眉笔购买习惯调研报告.doc

眉笔购买习惯调研报告 通过本次调研我们发现： 1、化妆品专柜/品牌店是消费者购买眉笔的首选场所；另外超两成的人选择网上购买眉笔； 2、选购眉笔时，消费者主要关注眉笔的上色效果、色泽持久度以及色系； 3、棕色的眉笔最受消费者欢迎；4、品牌方面，目前美宝莲和卡姿兰这两大品牌的市场渗透率是最高的调查时间：2014年04月21日-2014年04月21日调研方式：赚零用APP在线调研 样本设计 样本定义：20-55岁眉笔的购买决策者； 计划样本1000份，实际回收合格样本948份。 调查结果 请问您通常是在哪里购买眉笔的？（单选） 显而易见，化妆品专柜/品牌店是消费者购买眉笔的首选场所，四成的人平时去专柜或品牌店购买眉笔；其次是网络，有25%的人表示平时会在网上购买眉笔，比如聚美优品等化妆品商城（16%），以及京东等综合性网上商城（8%） 您选择上述场所选购眉笔的最主要原因？（单选） 平时在选购眉笔的购买场所时，眉笔的质量是否有保障是消费者首要考虑的因素，有43%的人表示选择上述某一场所的最主要原因是眉笔的质量有保障，这一结果正好可以解释上一题的调研结果：化妆品专柜/品牌店成为消费者购买眉笔的最常见的场所；另外，消费者同样会关注销售场所中的眉笔品牌是否多样（19%） 平时在选购眉笔时，您主要看重哪些方面？（限选3项） 消费者在选购眉笔时主要关注眉笔的上色效果、色系、色泽持久度和防水性等因素 在前面提到的所有因素中，您最关注哪个因素？（单选） 消费者相对而言最关注眉笔的上色效果 请问您通常购买什么色系的眉笔？（限选2项） 棕色是消费者最喜欢的眉笔色系 请问您平时会固定购买某一品牌的眉笔吗？（单选） 在品牌选择上，超过八成的眉笔消费者表示会在几个固定的品牌中做选择，同时也有11%的人平时在购买眉笔时是不认牌子的 过去1年里，您曾购买过哪些品牌的眉笔？（可多选） 当问及过去1年里曾使用过的眉笔品牌时，美宝莲和卡姿兰在众多眉笔品牌中脱颖而出 过去1年里，您最常购买的是哪个品牌的眉笔？（单选） 40%的人表示过去一年内最常购买的品牌是美宝莲，卡姿兰以34%的选择比例紧跟其后，除此之外的其他品牌的选择比例均不足一成 您通常购买什么价位的眉笔（单价）？（单选） 61-120元是目前眉笔的主要购买价位。