嘉鸿时尚广场开业前传播和促销方案.doc

嘉鸿时尚广场开业前营销方案 嘉鸿时尚广场计划在9月11日开业，为了使开业期间形成良好的人气，促进商场销售。特决定从8月起进行系列活动推广和传播。为达到最佳效果，建议采用主题活动强化与目标客户的沟通，提升商场形象，刺激购买欲望，促进商品销售。一、 八月份主题活动1、活动主题雅典奥运会为中国健儿加油嘉鸿时尚杯奥运金牌有奖竞猜2、活动目的通过奥运报道和金牌榜冠名，快速提升嘉鸿时尚广场在消费者中的知名度；与奥运会和奥运精神嫁接，弘扬嘉鸿理念和精神，提高嘉鸿时尚广场的文化内涵和美誉度，形成消费者对嘉鸿时尚广场的偏爱；借力使力不费力，利用8月13日到8月28日的奥运赛事，借势炒做，为商场9月11日开业做好铺垫；3、活动内容对奥运会每日金牌榜和名次进行冠名，冠名名称为“嘉鸿时尚雅典奥运会今日金牌榜”；对奥运会每天新闻报道冠名，冠名名称为“嘉鸿时尚雅典奥运会赛事关注”；活动期间进行中国队每日金牌总数、奖牌总和名次的电话有奖竞猜。参与者只需要在当天14：00前，打电话预测当天中国队的金牌总数、奖牌总数和名次。猜对的即可获得嘉鸿时尚广场提供的精美奖品，并在第二天的奥运金牌绑中公布获奖者名单；竞猜和获奖细则1、 预测每天中国队金牌总数、奖牌总数和名次，以电话方式告之“奥运有奖竞猜委员会办公室”，我们将对每位竞猜者建立身份档案；2、 奖励进行当日小奖和累计大奖的奖励计划；3、 凡参与者均可获得嘉鸿时尚广场提供的精美礼品一份，并可免消费办理贵宾消费银卡，凭贵宾消费银卡在嘉鸿时尚广场消费可享受折扣优惠（在嘉鸿时尚广场开业后兑奖，兑奖有效期为开业后10天内）；4、 当天竞猜中国队金牌总数、奖牌总数和名次三项均猜对的，可获得嘉鸿时尚广场提供的价值100元的购物券，并可免消费办理贵宾消费金卡，凭贵宾消费金卡在嘉鸿时尚广场消费可享受最大折扣优惠；5、 我们对每日参加竞猜的奥运支持者进行积分牌名，每猜对一次（当天中国队金牌总数、奖牌总数和名次）可积一分，奥运会结束后积分前三名获得奥运竞猜金奖、银奖和铜奖。金奖可获得奥运会纪念奖杯和价值3000元的奖品；银奖可获得奥运会纪念奖杯和价值1000元的奖品；铜奖可获得奥运会纪念奖杯和价值1000元的奖品（前三名获得者可免消费办理嘉鸿时尚广场贵宾金卡，但不在享受以上第3、4项的奖励）；4、费用预算本活动建议与媒体联办，由我方赞助；以提高媒体奥运报道的关注率和提供奖品赞助为理由，与媒体协商压低赞助费用；详细的费用预算待与联办媒体协商后上报；二、九月份系列主题活动 九月份的活动将以开业庆典为主题，进行一系列主题促销活动。 活动一1、活动主题：嘉鸿时尚广场9月11日盛大开业2、活动时间：2004年9月11日（星期六）3、活动地点：嘉鸿时尚广场 活动二1、 活动主题：嘉鸿杯首届梨城小姐选拔赛暨梨城形象大使、亲善大使评选活动2、 宣传口号：嘉鸿杯梨城小姐选拔赛，赢取万元大奖，挑战魅力贵冠；3、 活动时间：2004年9月1日9月17日为报名时间；9月19日9月30日为初赛时间；10月1日10月7日为决赛时间；4、 活动地点：嘉鸿时尚广场 活动三1、 活动主题：买150送50，多买多送。购物有收获，送礼无极限2、 活动内容：开业期间购物满150元即送价值50元购物券3、 活动时间：9月11日9月18日4、 活动地点：嘉鸿时尚广场 活动四1、 活动主题：现在购物，积分加倍嘉鸿时尚广场VIP会员推广月2、 活动内容：开业一个月内购物，申请VIP卡购物积分可以翻倍3、 活动时间：9月11日10月10日4、 活动地点：嘉鸿时尚广场 活动五1、 活动主题：魅力九月时尚巴州，嘉鸿时尚巴州展示月；2、 活动内容：以模特走秀的形式，在巴州各县、石油单位进行推广3、 活动时间：9月11日10月10日4、 活动地点：巴州各县、石油单位 活动六1、 活动主题：时尚秀不完、魅力无极限时装SHOW、明星SHOW、模仿SHOU2、 活动内容：每周六/日在现场舞台举办时装SHOW、明星SHOW、模仿SHOU活动3、 活动时间：9月11日10月10日每周六/日（与活动八互动）4、 活动地点：嘉鸿时尚广场活动七1、 活动主题：早买时尚，有礼相送2、 活动内容：开业期间，每天最早消费的前50位顾客，均有精美礼品赠送3、活动时间：9月11日9月18日4、活动地点：嘉鸿时尚广场活动八1、活动主题：品位时尚魅力嘉鸿时尚广场新款秋装发布月2、活动内容：借秋装上市，举办2004年秋装流行主题系列发布会3、活动时间：9月11日10月10日，每周六/日发布一个主题（与活动六互动）4、活动地点：嘉鸿时尚广场二、 广告传播计划1、 诉求主题开业前广告预告开业和开业活动告之系列主题活动推广2、 诉求形式硬广告配合新闻报道促销广告配合形象广告3、 媒体选择报纸广告：以巴州日报为主，配合库尔勒晚报影视广告：中央5套进行广告插播，配合把州1套、4套、5套户外广告：以现场户外广告牌、楼体巨副、布标、空瓢为主，开业期间配合公交车体布标印刷广告：嘉鸿时尚内参开业专刊、开业喜福券、开业活动宣传单张4、开业前系列广告文案系列1引题：嘉鸿时尚广场主题：梦幻魅力，即将登场副题：期待9/11，走进嘉鸿时尚，融入时尚、感受魅力随文1：嘉鸿时尚广场以其传奇色彩和梦幻魅力，在众多品商户的支持下，即将精彩展现，品牌服饰、精品皮具、休闲配饰一应俱全；B1米兰皮具馆：鞋堡、深港1F国际名品馆：伊夫费加罗、铁狮东尼2F都市流行馆：哥弟、依瑶、艾薇、葛来娣3F时尚名品馆：卡尔丹顿、范思哲4F运动休闲馆：小魔怪、意可爱、随文2：世界梦幻之都，时尚一网打尽，不可不等的精彩时刻，不可不去的嘉鸿时尚系列2引题：金秋九月魅力绽放，世纪时尚激情发布主题：嘉鸿时尚广场9月重大赛事发布随文：9/11嘉鸿时尚广场盛大开业；9月11日到10月11日，嘉鸿时尚广场VIP会员推广月；9月11日到10月11日，嘉鸿时尚广场新款秋装发布月；嘉鸿杯梨城小姐选拔赛，赢取万元大奖，挑战魅力贵冠； 魅力九月时尚巴州，嘉鸿时尚巴州展示月；每周六/日时装SHOW、明星SHOW、模仿SHOU，时尚秀不完、魅力无极限； 精彩赛事不断，时尚好戏连台系列3引题：追求时尚无须东奔西跑，嘉鸿时尚将魅力一网打尽主题：9/11时尚公演，嘉鸿时尚广场盛大开业副题：品位时尚魅力随文：品牌：库尔勒首家主题式品牌商场，荟萃国际国内众多知名品牌；品位：最具文化氛围的购物环境，处处彰显卓越品位；时尚：全球最新流行主题，超越时间步伐的时尚发布；魅力：融合古典气质的后现代主义风格，张扬个性与时尚，魅力无极限；服务：以客为尊，度身定制的人性化服务服务因您而生动；品质：售后先行赔付机制，全方位品质保障计划；系列4主题：嘉鸿时尚广场9/11盛大开业副题：8大主题活动，玩赚时尚空间随文：开业盛典，规模宏大：精彩演出好戏连台，诸多好礼倾情放送；嘉鸿杯梨城小姐选拔赛暨梨城形象大使、亲善大使评选活动拉开帷幕：参与者均有机会赢取万元大奖，挑战魅力贵冠；现场观众不但可以领略佳丽们迷人的风采，更可参与评选互动，赢取大奖；买150送50，多买多送：开业期间购物满150元即送价值50元购物券。购物有收获，送礼无极限；现在购物，积分加倍：嘉鸿时尚广场VIP会员推广月火线进行中；魅力九月时尚巴州：嘉鸿时尚巴州展示月，展示魅力风采，引领时尚消费；时尚秀不完、魅力无极限：嘉鸿时尚广场每周六/日时装SHOW、明星SHOW、模仿SHOU精彩上演；早买时尚，有礼相送：开业期间，每天最早消费的前50位顾客，均有精美礼品赠送，好礼不容错过；品位时尚魅力：嘉鸿时尚广场2004年秋装流行主题系列发布会，新款秋装连环发布，融入时尚，品味文化；三、 广告排期和费用预算1、报纸和影视广告日期规格媒体费用备注89整版巴州日报系列188整版时光派送813829新闻巴州日报奥运会冠名911/2版巴州日报系列2931/2版时光派送系列296整版巴州日报系列399整版时光派送系列3910整版巴州日报911新闻巴州日报9111010新闻梨城小姐选拔赛9171/2版巴州日报9161/2版时光派送81391330秒CCTV510000全天播出2、印刷品广告 商业内参：改变以往风格，以时尚为主题，针对购物者发放。印量3000册，费用小计15000元； 开业喜福券：推介商场所有品牌，针对有消费实力的群体发放。规格：48开100P，印量10000册，费用待定； 开业活动宣传单张：推广开业和促销活动，针对所有消费者发放。规格16开，印量50000册，费用小计15000元；库尔勒辰野商业管理咨询公司2004年7月25日星期日