东方航空2010宣传资料.ppt

2010 媒体计划书 商 务 精 英 品 位 生 活 向 导 2007年1月 东方航空报打破航机媒体依托渠道不重视内容的固有观念 对刊物进行了彻头彻尾的改造 首次改版的东方航空报 面向频繁出差的商务精英 提倡和实践一种时尚而低调 自信而内敛 寻求事业和生活之间平衡的生活方式 成为中国第一份航机类时尚生活周刊 2010年 东方航空报在原来时尚化和国际化的基础上 以成为 商务精英品位生活向导 为己任 重新整合原来内容 再次改版的东方航空报 分航空 关注 时尚 座驾 美庐 乐活五大板块 每期一个焦点话题 一位重磅人物 同时以人 车 房和生活方式四个方面为主轴 覆盖更多生活层面 内容层次更清晰 中国第一份航机类时尚生活周刊 全新改版后内容更时尚 设计更精美 版块更清晰 关注 关注 热点 原来的观注版面 顶级生活方式 热门时尚话题 深度报道与实用指导并举 关注 人物 原来的态度版面 成功的经历 鲜明的生活态度 事业和生活双方面的楷模 整合原来读者反映最好的观注和态度两个板块 作为每期东方航空报的主打文章 并更名为更加直接明了的 热点 和 人物 生活热点话题 重磅新闻人物 每周都不会少 时尚 时尚 潮流 时尚前沿资讯 人物 企业 产品动态 应有尽有 时尚 品质 时尚生活最新发展趋势 与世界同步 与潮人同步 定位于时尚前沿资讯 整合原来的品质 潮流等版面 以人为本 服装 服饰 珠宝 钟表 数码 酒水 眼镜 面容 凡是与身体相伴的生活物件及其发展趋势 都是我们关注的重点 乐活 乐活 旅游 优美图片 生动介绍 实用攻略 世界各地美景 尽收眼底 乐活 放松 世界各地美食 时尚休闲运动 一边洽谈商务 一边享受优雅生活 乐活 文化 一场好电影 一本好书 一曲好音乐 还有重点城市的高雅文化活动 以时尚生活方式为报道方向 旅游 美食 休闲 运动 文化 凡是时尚健康的生活方式 都会为您一一呈现 座驾 座驾 前哨 汽车产业发展趋势 知名厂商最新动态 座驾 鉴赏 经典名车 高级新车的历史传承 品牌文化 最新技术介绍 座驾 体验 车主生活为主 包括试驾 自驾游体验 日常体验 改装车体验等 定位于时尚汽车生活 对原来的驰骋版面进行扩容 在报道中高端汽车发展趋势的同时 充分关注汽车生活 自驾 赛车 改装 装饰 都可能是我们关注的焦点 美庐 美庐 前哨 深度报道 反映居住文化最新潮流 实用推荐 让您也拥有一个令人羡耀的家 美庐 鉴赏 历史优秀住宅或最新高档住宅居住生活方式介绍 美庐 居家 家居装饰最新发展潮流 精致家居用品推荐 定位于高尚居住生活 在原来的居家版面基础上 新增别墅与豪宅方面的内容 不仅引导读者如何装扮一个奢华的家 还将告诉读者应该选择怎样一种居住方式 2010年平均每期读者将高达 东方航空报每周日准时上线 2008年平均每期覆盖的读者人数近80万 2010年 受益于上海世博会的举办 东航旅客人数将大幅增长 预计全年平均每期东方航空报覆盖的读者人数将达到150万 世博期间每期则将超过200万人次 150万人次 2008年东航共拥有250架大中型客机 42000个座位 770多条国际国内航线 覆盖120多个城市 当年旅客人数为3990万人次 2010年上海世博会将吸引7000万以上人次 世博会官方数据 的游客 东航作为上海世博会第一个全球合作伙伴和唯一指定航空客运商 预计至少将占到60 以上份额 这预示着2010年东航旅客人数至少将达到7000 8000万以上 为做好世博的服务工作 东航一方面在改进服务水准 同时还将引进40多架包括A380在内的大型客机 预计2010年客机数量将达到340架 座位数逾50000个 即使不考虑与上航的合并 也将一举成为中国最大的航空公司 2010年东航旅客人数将高达7000 8000万人次 东方航空报以座位背后插袋式发行方式 覆盖东航所有航线 每个座位背后仅此一份报纸 绝非其它只是以机场作为辅助发行方式的报纸可比 同时东航规定 每个座位背后只能摆放一本杂志和一份报纸 而东方航空报是东航及旗下分公司唯一一份报纸 在东航贵宾候机室以及东航驻世界各地的营业部 也都有东方航空报发行 背插式发行 每个座位仅此一份报纸 东航作为世博全球合作伙伴 同时还与中国航空工业集团合作投资2 8亿在世博会园区建有航空馆 东方航空报 作为东航的航机媒体 届时将在航空馆内设置5个左右的取阅点 每周提供7万份杂志供参观世博的游客免费取阅 东航传媒公司还买下世博园区地图的版权 世博期间 东方航空报 将随刊物一起刊出园区地图 免费赠送给前来参观世博的游客 进驻世博园区场馆内7万份免费取阅 东方航空报以其时尚化和国际化的内容 深受旅客喜爱 同时因为其便携性 旅客在对内容或某个广告信息感兴趣但又不能使用手机的情况下 经常将刊物带走 广告效果更佳 为确保每天飞机上均能有较高的覆盖率 东方航空报还通过东航驻各地的分公司适时进行补发 2009年将发行量从原来的每期10万份提高到12万份 2010年提升到15万份 世博期间计划达到25万份 旅客经常带走的唯一一份航机刊物 东航的国际航班占28 主要以港澳台 日韩 欧美和东南亚为主 其中上海往返香港 平均每天48班 在国内航线中 上海往返北京 平均每天46班 占京沪空中快线70 往返广州 每天44班 往返深圳 每天31班 通过每天均及时补货的方式 在国际航线以及京沪 沪广 沪深等国内重要航线 每天东方航空报均能保证80 以上覆盖率 国际及国内重要航线每天均能保证80 以上覆盖率 大都为高收入 高学历 高职务的商务精英 东航作为以中国经济和金融中心 上海为大本营的航空公司 很少旅游包机 旅客大都为频繁出差的商务人士 东方航空报以东航为依托 不仅拥有庞大的读者群体 而且大都为高收入 高学历 高职务的商务精英 以商务精英为主的东方航空报读者群体 大都以公务出差为目的 在飞机上 绝大多数以看飞机上提供的报刊打发闲暇时光 大都阅读时间在15分钟以上 同时 他们在单位采购事务中 大都对公司是否购买某种产品 购买哪个品牌的产品具有决策权或影响力 他们大都在26 45岁之间 以男性为主 是社会的中坚力量 以商务精英为主的东方航空报读者群体 大都以公务出差为目的 在飞机上 绝大多数以看飞机上提供的报刊打发闲暇时光 大都阅读时间在15分钟以上 同时 他们在单位采购事务中 大都对公司是否购买某种产品 购买哪个品牌的产品具有决策权或影响力 他们大都在26 45岁之间 以男性为主 是社会的中坚力量 大都具有强烈消费欲望 收入高并不等同于消费高 同等收入但是商务活动频繁的流动人群 更为企业看重 流动人群的重要 甚至还吸引了资本争相追逐 东方航空报 锁定最为高端的流动人群 空中飞人 他们大都商务活动频繁 有较强的成就期望 注重品牌和生活方式 消费欲望强烈 他们不仅自身消费力强 同时大多还是朋友购物时的意见提供者 东方航空报读者虽然大都已拥有高档汽车和住宅 许多人士甚至拥有两辆以上汽车和两套以上房产 有了钱就应该享受更好的生活 为此 他们还准备在未来购置更好的汽车和房产 同时对数码 金融 奢侈品 旅游 教育 家居等方面的消费表现出浓厚的兴趣 国内外知名品牌趋之若鹜 日资企业情有独钟 日资企业是最早大规模进入中国市场的外国公司 同时也最了解中国国情 日资企业对东方航空报广告价值的认同 也远远强于其它国外企业 三菱电机2009年初与东方航空报签订全年广告投放协议 自2009年4月至2010年3月共计投放25个末版整版广告 2009年10月 三菱电机又续签了2010年度投放协议 自2010年4月至2011年3月 计划投放27个末版整版广告 并将所有刊期事先锁定 除此之外 还将在此期间 于内页投放一定数量的形象广告 东芝也于2009年11月和12月共投放了5个整版的形象广告 除此之外 东芝 日立 索尼已然安排2010年度的投放计划 高端房产舍我其谁 中粮海景作为上海陆家嘴滨江豪宅 均价达10万 平米 首次开盘前第一个投放的媒体就是东方航空报 万源城御溪 是单套总价3000万元以上的城市别墅 2009年11月也在东方航空报进行了投放 2009年12月 千万级岛居别墅涵碧湾开盘 也将东方航空报作为主投媒体 绿地香颂的别墅总价虽然不及万源城和涵碧湾 但每月两次末版的投放密度 不到三个月就一套不剩 金融客户乐此不疲 招商银行作为中国金融业中营销做得最好同时也最具创新意识的银行 2009年8月开始将东方航空报作为绝对主投媒体 几乎每期都有投放 很多时候都以连续三个右手页半版的形式刊出 有时除三个右手页之外甚至还要再加多一个整版 新颖的投放形式 密集的投放次数 自然达到理想的效果 农行上海分行 太平洋保险从2009年12月开始 也选择了将东方航空报作为主投媒体之一 连续开始投放 交通银行 工商银行 中国人寿 中国太平以及多家证券公司 基金公司的投放计划正源源不断地跟进中 汽车厂商早有先例 汽车厂商对航机媒体的重视程度 或许只有高端房产项目可与之一比 2008年开始 沃尔沃 上海大众 广州本田等众多汽车厂家就在东方航空报上进行了投放 2009年11月 奔驰轿车也开始连续在东方航空报投放广告 一连四期特殊版位 不知又吸引多少商务精英的目光 奢侈品牌不甘落后 早期奢侈品进入中国市场 首先选择的就是航机媒体 随着时尚杂志的兴起 奢侈品尽管仍然对航机媒体渠道优势和庞大的受众群体十分认同 但是由于航机媒体的内容未能与时俱进 许多奢侈品牌开始移情别恋 东方航空报作为新兴的航机媒体 由于更为重视内容的建设 自2009年9月至12月 三个月时间 就吸引了Glashutte格拉苏蒂 stenzhorn Victorinox维氏钢刀 FrederiqueConstant康斯登 DOXA时度等奢侈品牌的投放