2012斯凯单机游戏白皮书-冒泡平台单机游戏发展规划.doc

2012 冒泡平台单机游戏发展规划 白皮书 杭州斯凯网络科技有限公司 Copyright 2012 Sky-mobi Inc. All Rights Reserved 2012冒泡平台单机游戏发展规划白皮书 第1页 大屏共赢未来 2012冒泡平台单机游戏发展规划白皮书 第2页 目 录 第1章. 前言 . 6 第2章. 基础篇-冒泡平台介绍 . 6 2.1 平台之最 . 6 2.2 平台用户情况 . 7 2.2.1 用户性别及年龄分布 . 7 2.2.2 用户的职业分布 . 7 2.2.3 用户的文化程度 . 8 2.2.4 用户的地域分布 . 8 2.3 冒泡平台小结 . 9 第3章. 回顾篇-2011年的冒泡单机游戏 . 9 第4章. 展望篇-大屏共赢未来 . 11 第5章. 合作篇-大屏游戏产品规范 . 13 5.1 大屏游戏定义 . 13 5.2 按键定义 . 14 5.3 界面规范 . 14 5.3.1 起始界面 . 14 5.3.2 主菜单. 15 5.3.3 游戏菜单 . 17 5.3.4 游戏画面 . 19 5.3.5 UI布局 . 20 5.4 功能规范 . 21 5.4.1 游戏画面流畅度 . 21 5.4.2 游戏过渡画面 . 21 5.4.3 游戏存档读档 . 21 5.4.4 内臵收费 . 22 5.5 大屏游戏评审流程规范 . 23 5.5.1 概述 . 23 5.5.2 立项 . 23 5.5.2.1 概述 . 23 5.5.2.2 提交规格 . 24 5.5.3 复评 . 24 5.5.3.1 概述 . 24 5.5.3.2 提交规格 . 24 5.5.4 测试 . 24 5.5.5 截图及攻略提供规范 . 25 5.5.5.1 游戏攻略要求 . 25 5.5.5.2 游戏内截图要求 . 25 2012冒泡平台单机游戏发展规划白皮书 第3页 5.6 大屏评审标准 . 25 5.6.1 系统设计 . 25 5.6.2 画面要求 . 25 5.6.3 操作要求 . 26 5.6.4 计费策略 . 26 5.7 大屏评级定义 . 26 第6章. 技术篇-大屏游戏开发规范 . 28 6.1 大屏游戏要素 . 28 6.2 关键技术及参数 . 28 6.2.1 内存 . 28 6.2.2 CPU . 29 6.2.3 其他技术参考 . 29 6.2.4 开发调试样机参考 . 30 6.3 开发者论坛参考 . 31 第7章. 联系我们 . 31 2012冒泡平台单机游戏发展规划白皮书 第4页 图表目录 图 1 冒泡平台用户性别分布 . 7 图 2 冒泡平台用户年龄分布 . 7 图 3 冒泡平台用户职业分布 . 8 图 4 冒泡平台用户文化程度分布 . 8 图 5 冒泡平台用户地域分布 . 9 图 6 冒泡平台SPR&MST终端用户量和收益占比 . 10 图 7 冒泡平台2011年大屏游戏用户量及收益占比 . 10 图 8 冒泡平台各游戏类型数量及收益占比分布 . 11 图 9 冒泡平台2011年学生用户群体变化 . 12 图 10 冒泡平台2012年游戏需求量分布比例 . 12 图 11 冒泡平台2012年大屏游戏需求类型分布比例 . 12 图 12 单机游戏渠道预装入口形式产品启动界面 . 13 图 13 SKY2.0页面展示 . 13 图 14 冒泡单机游戏声音初始化界面 . 14 图 15 冒泡平台单机游戏主菜单选项（1） . 15 图 16 冒泡平台单机游戏主菜单样例图（2） . 15 图 17 冒泡平台单机游戏帮助说明示例 . 17 图 18 冒泡平台单机游戏主菜单选项（1） . 18 图 19 冒泡平台单机游戏样例图（2）. 18 图 20 冒泡平台单机游戏画面说明示例 . 19 图 21 冒泡平台单机游戏UI界面示例 . 20 图 22 大屏游戏画面设计示例 . 21 2012冒泡平台单机游戏发展规划白皮书 第5页 表 1 单机游戏功能选项清单 . 17 表 2 游戏菜单选项功能说明表 . 19 表 3 单机游戏收费策略说明 . 22 表 4 单机游戏立项材料提交规格说明 . 24 表 5 单机游戏复评提交规格说明 . 24 表 6 大屏单机游戏屏幕尺寸与内存对应说明 . 29 表 7 大屏单机游戏屏幕分辨率对应机型CPU说明 . 29 表 8 大屏单机游戏主要参考技术说明 . 30 表 9 大屏单机游戏对应测试机型说明 . 31 2012冒泡平台单机游戏发展规划白皮书 第6页 第1章. 前言 对于移动互联网格局的判断，斯凯认为围绕移动互联网的运营有三个不可或缺的单元，即：渠道、内容、支付。 渠道，渠道，还是渠道，围绕“渠道”这一核心，2012年冒泡平台单机游戏发展规划白皮书将提供相关的冒泡平台数据信息。 内容从何而来？毫无疑问是冒泡平台的合作伙伴提供，所以2012 年冒泡平台单机游戏发展规划白皮书旨在提供相关的信息给斯凯的合作伙伴，回顾2011年的成绩，展望2012的发展，并重点介绍2012年终端市场的变化情况。帮助合作伙伴看清渠道和终端变化，了解和掌握单机游戏的发展方向。 在智能机份额日趋扩大的大背景下，联发科和展讯推出防御性质的类智能机平台，延长功能机生命周期，依靠外观和高性价比继续吸引用户。预计2012年中国手机市场将实现从传统功能机逐渐到大屏功能机以及智能手机的转型。未来几年功能手机仍有着相当大规模的市场。 我们深知，用户需求才是决定行业兴衰的关键因素之一，基于此，斯凯网络通过市场调研、信息收集和业务分析等多种手段，站在行业发展角度与同业者共同分享冒泡平台单机游戏，探究业务发展轨迹，共谋发展。 第2章. 基础篇-冒泡平台介绍 冒泡平台是国内最大的手机应用平台，用户可以在这个平台上浏览、下载并购买各种手机应用。 2.1 平台之最 冒泡平台目前与480多家国内一线手机厂商合作，拥有多家优质的内容提供商，开发了自己独有的支付体系，经过6年的发展，目前冒泡平台已经实现了多个之最 ： l 国内最高的新手机市场占有率（50%以上） 。 2012冒泡平台单机游戏发展规划白皮书 第7页 l 国内最大最成熟的App Store。 l 国内最多的手机注册用户数 。 l 国内手机网游最高的同时在线人数 。 l 国内最高的非智能机游戏营收 。 2.2 平台用户情况 2.2.1 用户性别及年龄分布 目前，冒泡平台上男性用户占绝大多数，约占72%。用户绝大多数集中在80、90阶段的年轻用户中,15-25岁的用户占比为61%。 图 1 冒泡平台用户性别分布 图 2 冒泡平台用户年龄分布 2.2.2 用户的职业分布 冒泡平台用户多是在外务工的青年，以及低龄的学生群体。 2012冒泡平台单机游戏发展规划白皮书 第8页 图 3 冒泡平台用户职业分布 2.2.3 用户的文化程度 由下图可以看出，目前冒泡用户中，初高中用户数占据了约85%的超高比例。 图 4 冒泡平台用户文化程度分布 2.2.4 用户的地域分布 我们的用户遍及全国各地，拥有庞大第二、第三产业就业机会的沿海发达地区，聚集了相当数量的一批用户。 2012冒泡平台单机游戏发展规划白皮书 第9页 图 5 冒泡平台用户地域分布 2.3 冒泡平台小结 在移动互联网产业中，内容开发者缺的是什么？缺的就是海量的用户规模，再一个缺乏比较稳定、长远变现的商业模式。冒泡平台具有6亿多的功能机用户，并具备稳定可靠的支付平台，是内容开发者值得信赖的合作伙伴。 第3章. 回顾篇-2011年的冒泡单机游戏 过去的2011年，斯凯冒泡平台单机游戏业务成绩斐然，在国产机游戏平台，斯凯冒泡平台游戏收入稳居行业第一。 相较2010年，上线单机游戏增加7%，游戏收入增加15%。 2011年国产芯片平台有一个比较明显的趋势，SPR和MST用户量及收益占比稳步提升，至2011年Q4，SPR和MST平台总体已占整个冒泡平台终端占有量的近30%，收益约占冒泡平台总收益的1/4。这一趋势在2012将持续体现并进一步加强。 2012冒泡平台单机游戏发展规划白皮书 第10页 图 6 冒泡平台SPR&MST终端用户量和收益占比 在屏幕、用户及收益方面，我们可以明显看到，大屏（240x400、320x480等分辨率）游戏的用户数占冒泡平台整体用户数的14%，但收益却只有9%，收益占比与用户占比明显不匹配。造成这一情况的主要原因为：大屏游戏普遍由普通屏幕游戏改造而来，整体品质不佳，在游戏设计、体验方面存在较大不足，导致用户付费意愿偏低。 图 7 冒泡平台2011年大屏游戏用户量及收益占比 从游戏数量和收益占比情况表中我们看到动作类、角色类游戏依然是冒泡平台的收入占比较大的两类游戏。但有以下情况我们不得不重视：动作类、角色类游戏数量占比明显大于收入占比，而射击类、ARPG类、棋牌类、休闲类的收入占比明显大于数量占比，这说明冒泡平台上用户对射击类、ARPG类、棋牌类等的需求还有较大空间，而动作类、角色类游戏需求基本饱和。 2012冒泡平台单机游戏发展规划白皮书 第11页 图 8 冒泡平台各游戏类型数量及收益占比分布 2011年，冒泡游戏平台涌现出很多明星游戏，单款游戏CP分成收入达到20万以上的达到33款，其中达到50万以上的有2款。 第4章. 展望篇-大屏共赢未来 2012年，将是大屏时代。 冒泡平台预计2012年新增用户数将达 2.8亿（包括Android终端新增用户0.3亿），到2012年底预计大屏终端数占存量活跃用户的比例增加至40%。 根据斯凯2011年3月以及12月的两次用户调研中，可以看到冒泡平台用户群体发生了明显的变化，其中学生群体数据占比增长显著，调研分析显示，该部分群体主要集中在中小学生，女生新增用户增长明显。 2012冒泡平台单机游戏发展规划白皮书 第12页 图 9 冒泡平台2011年学生用户群体变化 根据终端类型的变化，2012 年冒泡平台单机游戏的需求内容也将进行较大调整，大屏游戏的将占游戏需求总量的40%（休闲游戏占大屏游戏的25%）。 图 10 冒泡平台2012年游戏需求量分布比例 图 11 冒泡平台2012年大屏游戏需求类型分布比例 2012年，斯凯冒泡平台将会进一步发展和调整，除APPLIST常规推广，在渠道预装方面，精品单机游戏将直接在菜单中显示，将以入口形式进一步增加游 2012冒泡平台单机游戏发展规划白皮书 第13页 戏推广量。 图 12 单机游戏渠道预装入口形式产品启动界面 同时为更好的适应产品升级换代，2012年，冒泡平台将推出全新的SKY2.0。 图 13 SKY2.0页面展示 2012年，斯凯将进一步增加在冒泡平台单机游戏运营上的投入，在2011年的基础上翻一番。 第5章. 合作篇-大屏游戏产品规范 5.1 大屏游戏定义 2012冒泡平台单机游戏发展规划白皮书 第14页 MTK、SPR、MSTAR平台的240X400，320X480及以上屏幕游戏。 相关机型无按键，以纯触摸操作为主。常规版本游戏，提供的240X400版本不适合该规范。 5.2 按键定义 触摸屏机型无按键，因而在游戏界面、游戏说明中不能出现相关“*”，“”等按键提示。 游戏中如有虚拟按键，原有的使用5键攻击的虚拟按钮，相关名称亦因修改为“攻”等内容提示，而非“5键”等文字提示。 5.3 界面规范 5.3.1 起始界面 飞航模式检查 游戏启动时候，如果处于飞航模式则出现提示界面，这时候用户只能通过点击相关返回提示，返回游戏。 进入游戏后第一个界面显示声音初始化界面 图 14 冒泡单机游戏声音初始化界面 如果游戏没有声音和音效，则可以不遵守这条规范； 画面风格不限，允许与游戏菜单中的声音设臵界面不一致； 2012冒泡平台单机游戏发展规划白皮书 第15页 用户必须作出选择后，才可进入下一个界面； 5.3.2 主菜单 选项命名与排序。 图 15 冒泡平台单机游戏主菜单选项（1） 图 16 冒泡平台单机游戏主菜单样例图（2） 上图（1）只为了体现选项命名与排序，对菜单风格不作任何限制，允许使用其他风格的主菜单，例如选项切换风格、横版排列风格等等； 2012冒泡平台单机游戏发展规划白皮书 第16页 上图（2）为体现了触摸屏操作的主菜单格式； 上图（1）中红色代表必有，即任何游戏都必须包含这些选项； 允许根据游戏需要增加、删除选项（仅限图中黑色选项），但已有选项的排列顺序必须与图中一致； 可以更换选项文字，例如“初入江湖”、“重出江湖”、“退隐江湖”等等； 所有选项必须保持两端对齐，字数不够的选项可以增加文字间距； （例如：“设 臵”、“关 于”等）； 主菜单选项必须使用中文，以及中文标点符号（海外版本除外）； 所有二级子界面均可返回到主菜单，返回后选项焦点停留在进入子界面前的位臵； 各菜单项操作均需符合触摸屏操作习惯，触摸操作，可使用手指进行普通操作，而非使用指甲尖、触摸笔等； 部分选项功能需求 选项 功能需求 游戏介绍 只显示游戏剧情，如果无剧情，可以去掉该选项； 必须使用中文，以及中文标点符号（海外版本除外）； 游戏帮助 显示游戏规则和操作说明； 游戏规则没有就不显示，同时选项文字直接改成“操作说明”；如果有，就先写完游戏规则，再写操作说明； 操作说明需为触摸屏操作说明； 设 臵 游戏相关设臵，例如难度、字体大小、声音等； 如果该选项只有声音设臵功能，则将选项文字改成“声音：开”或“声音：关”，用户点击后无需进入二级界面，直接变更选项文字，同时执行设臵声音开关的功能即可； 显示“声音：开”的时候声音实际关闭，显示“声音：关”的时候声音实际开启； 关 于 显示内容如下：游戏名称、游戏版本号； 在线对战 将“积分查询”功能修改为“在线对战”。 2012冒泡平台单机游戏发展规划白皮书 第17页 表 1 单机游戏功能选项清单 操作说明书写规范 图 17 冒泡平台单机游戏帮助说明示例 5.3.3 游戏菜单 菜单风格： 游戏中菜单必须使用浮动窗口风格，选项文字呈纵向列表排列，显示位臵不限； 游戏中菜单调出后，游戏必须暂停； 选项命名与排序： 2012冒泡平台单机游戏发展规划白皮书 第18页 图 18 冒泡平台单机游戏主菜单选项（1） 图 19 冒泡平台单机游戏样例图（2） 上图（1）只为了体现选项命名与排序，对菜单风格不作任何限制，允许使用其他风格的主菜单，例如选项切换风格、横版排列风格等等； 上图（2）为符合触摸屏操作的游戏中菜单样式； 上图（1）红色代表必有，即任何游戏都必须包含这些选项； 允许根据游戏需要增加、删除选项（仅限图中黑色选项），但已有选项排列顺序必须与图中一致； 2012冒泡平台单机游戏发展规划白皮书 第19页 可以更换选项文字，例如“初入江湖”、“重出江湖”、“退隐江湖”等等； 所有选项必须保持两端对齐，字数不够的选项可以增加文字间距； （例如：“设 臵”、“关 于”等）； 主菜单选项必须使用中文，以及中文标点符号（海外版本除外）； 游戏中菜单所有二级界面均可返回一级菜单，返回后选项焦点停留在进入子界面前的位臵，一级菜单可关闭菜单返回游戏； 菜单中相关操作，必须能方便触摸操作，无比例过小等现象； 部分选项功能需求 选项 功能需求 返回游戏 关闭游戏中菜单，取消游戏暂停，继续进行游戏； 道具商店 进入后可购买游戏道具或使用其他收费业务； 回主菜单 支持积分上传的游戏，回主菜单前会将所得的积分清零，无需提示； 支持保存进度的游戏，回主菜单前会询问“是否保存？”； 表 2 游戏菜单选项功能说明表 5.3.4 游戏画面 图 20 冒泡平台单机游戏画面说明示例 2012冒泡平台单机游戏发展规划白皮书 第20页 画面风格： 游戏画面要求全屏，无黑边填充等情况； 游戏画面整体要求绘制细腻，细节突出； 动作类、射击类等类型要求，同样要求全屏覆盖，而非两边填黑； 画面比例： 游戏中相关单位、对象、场景等设计要求符合屏幕比例，无比例过小等情况； 相关单位、对象可以使用触摸屏直接操作的，不能使用虚拟按键操作； 如必须使用虚拟按键操作，相关UI设计符合需与整体画面协调； 5.3.5 UI布局 图 21 冒泡平台单机游戏UI界面示例 画面风格： 游戏中可使用触摸操作的设计则需要使用触摸操作，避免使用虚拟左右软键等按键方式设计； 上图中所出现的“0键排行”等出现了按键提示等，需要修改； 2012冒泡平台单机游戏发展规划白皮书 第21页 图 22 大屏游戏画面设计示例 5.4 功能规范 5.4.1 游戏画面流畅度 画面刷新速度的允许范围是每桢间隔60120ms； 实际提交的版本流畅度是否达标，以测试人员实际测试结果为准； 流畅度未达标的机型将不部署上线； 5.4.2 游戏过渡画面 游戏中各界面、场景跳转过程中，如需加载资源，必须通过文字、图片或动画形式提示，不能出现黑屏、白屏等情况，建议显示游戏相关的小贴士； 游戏画面过渡时间不得超过3秒； 5.4.3 游戏存档读档 保存过程如果超过500ms，需要提示 “正在保存”； 保存成功后需要提示“保存成功！”，该提示1秒后自动消失； 读取进度，如果游戏无存档，需要询问“存档为空，是否开始新游戏？” 2012冒泡平台单机游戏发展规划白皮书 第22页 玩家选择“是”，则直接开始新游戏；否则关闭询问框； 5.4.4 内置收费 内臵收费是指所有游戏过程中触发的计费点的总称； 收费成功后，直接返回到游戏中，不能停留在收费/提示定购界面，以免用户频繁消费； 收费成功或者失败均必须要有明显的提示语句，我方支付插件提供，调用相关接口； 支付成功后，点击“返回”菜单返回游戏； 支付失败后，点击“返回”菜单返回资费提示语界面，我方支付插件提供，调用相关接口； 支付成功后，相关付费道具须自动保存或者提示玩家马上保存，使玩家不会丢失付费购买的相关功能或者道具； 目前斯凯在线游戏所使用的内臵收费策略如下表，可作为参考： 收费策略 类型 简要说明 购买游戏次数 强制 每次游戏都要消耗游戏次数，游戏次数为0后必须购买游戏次数后才能继续使用； 购买游戏币 可选 购买游戏中的金币，通过金币来统一购买游戏中的其他道具； 复活