全球20个顶级奢侈品牌LOGO背后的故事.ppt

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比如 人们谈起星巴克总要从它的那个奇怪的人鱼标志说起 讨论起汽车品牌时也总离不开 谁家车标更好看 的主题 LOGO作为一个品牌必 不可少的构成元素 在很大程度上起着先声夺人的传播作用 比起冰冷的产品广告或者企业文化 鲜明而独特的LOGO更容易成为一个品牌的形象 标志 当然之前曾为大家介绍过20大热门街头潮流品牌名字背后的故事 从品牌名字的角度去发现那些的街头潮流品牌背后的小故事 今天我们为 大家介绍的则是全球顶级的20大顶级奢侈品牌LOGO背后的故事 通过具象的品牌LOGO来窥探那些引领无限设计与时尚灵感的顶级品牌 又是什么样的灵感促使了他们品牌LOGO的诞生 Versace MedusaHead 美杜莎头像 来自意大利知名的奢侈 品牌Versace 范思哲 创造了一个时尚帝国 代表着一个品牌家族 范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域 其鲜明的设计风格 独特的美感 极强的先锋艺术表征让它风靡全球 它的设计风格鲜明 是独特的美感极强的先锋艺术的象征 范思哲LOGO设计运用象征的手法 采用神话 中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在 汲取古希腊 埃及 印度等的瑰丽文化打造而成 美杜莎是希腊神话中的女魔头 代表着权威和致命的吸引力 它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽 极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧 至于为什么要使用美杜莎作为品牌LOGO Vers ace现任设计总监 创始人GianniVersace的妹妹DonatellaVersace曾在访问中说 因为没有人能逃脱 美杜莎的爱 YSL Letters 字母 YSL全称YvesSaintLaurent 中文名为圣罗兰 是世界著名的时 尚品牌 主要有时装 护肤品 香水 箱包 配饰等 创始人YvesSaintLaurent最开始曾为迪奥公司设计时装 圣罗兰的品 牌LOGO由乌干达籍的法国画家 设计师AdolpheJean MarieMouron在1961年12月份设计完成的 之后他 便自杀了 这个LOGO看似简单 却充满许多 出格 的设计想法 让三个原本很难协调融合的字母极其优雅的成为了一体 Rolls Royce SpiritofEcstasy 飞天女神 Rolls Royce 劳斯莱斯 是世界顶级豪华轿车厂商 1906年 成立于英国 公司创始人为FrederickHenryRoyce 亨利 莱斯 和CharlesStewartRolls 查理 劳 斯 Rolls Royce出产的轿车是顶级汽车的杰出代表 以豪华而享誉全球 2003年劳斯莱斯汽车公司被宝马 BMW 接手 这个 车标源于一个浪漫的爱情故事 设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯 赛克斯 CharlesSykes 英国保守党议员约翰 蒙塔古 John Montagu 对爱情有着与生俱来的文艺般的执着和浪漫情怀 已婚的他依然疯狂地爱着自己的女秘书艾琳娜 桑顿 EleanorThor nton 在购买一辆劳斯莱斯10 HP后 蒙塔古找到了查尔斯 赛克斯 希望将自己情人桑顿的形象设计成车标 当时巴黎的编舞家 舞蹈家 珞伊 弗勒正在舞蹈界掀起一场革命 蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看她的演出 灯光中 一系列完美的舞姿展现出来的正是蒙塔古心中想要的 形象 披着紧身长纱的女人 若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显得更加唯美 几经修改 最后飞天女神的形象终于成型 弯曲着双腿 头向着前方 伸去 似乎在凝视前方的路面 细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯 1911年 它正式成为劳斯莱斯车的车标 蒙塔古与桑顿的关 系开始于1902年 蒙塔古的妻子塞西尔一直对这段婚外情持容忍态度 她甚至把桑顿当成朋友对待 然而 这段婚外情最终以悲剧收场 一战期间 蒙塔古被派往印度考察机动化部队 他与桑顿于1915年12月13日登船 后来船被德军鱼雷击中 蒙塔古生还 而桑顿却不幸随轮船葬身海底 TheHerms 爱马仕 是世界著名的奢侈品品牌 1 837年由ThierryHerms创立于法国巴黎 早年以制造高级马具起家 迄今已有170多年的悠久历史 Her ms的品牌LOGO为一架马车搭配孟菲斯字体的品牌名称 由Dr RudolfWolf在1929年设计而成 这个LOGO的由来自然离不开Herms的老本行 马具用品店 19世纪 在法国巴黎的大部分居民都饲养马匹 1837 年 ThierryHermes在繁华的Madeleine地区的Basse du Rempart街上开设了第一间马具专营店 他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件 在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上 都可以看到Herms马具的踪影 Her mes的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻 留下了许多传世之作 之后 Herms走出巴黎 走向欧洲各国 He rmes制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱 其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表 Chanel Interlockin gC s 双C Chanel 香奈儿 是一个有着整整百年历史的著名品牌 香奈儿时装永远有着高雅 简洁 精美的风格 她善于突破传统 早20世纪40年代就成功地将 五花大绑 的女装推向简单 舒适 这也许就是最早的现代休闲服 Chanel的LOGO由Coco Chanel在1925年亲自设计 沿用至今 关于这个LOGO灵感的来源有三种说法 一种是来自Aubazine教堂的玻璃窗 C ocoChanel曾在那里度过了自己的童年 一种说法是 CocoChanel在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双 C标志 最后一种说法比较符合大众心理 关于一个叫Capel男孩的爱情故事 他挚爱CocoChanel一生 并在最初时支持 她的事业和她的一间服装店 传记作家JustinePicardie曾暗示说 双C标志是一种隐喻 CocoChanel和C apel没有商业联系 没有结婚证 但他们却彼此重叠 也随时远离 Maserati Trident 三叉戟 Maserati 玛莎拉蒂 是一家意大利豪华汽车制造商 1914年12月1日成立于博洛尼亚 Bologna 公司总部现设于摩德纳 Modena 品 牌的标志为一支三叉戟 这个三叉戟的LOGO由玛莎拉蒂兄弟中的MarioMaserati设计完成 在玛莎拉蒂兄弟六人中 Ma rioMaserati是唯一一个不懂汽车技术 不懂商业运营的艺术家 这个LOGO的灵感来自矗立在波洛尼亚Maggiore广 场上的海神尼普顿雕像 这里曾是玛莎拉蒂的总部所在地 Prada RopeEmblem 绳结徽章 1913年 Prada在 意大利米兰的市中心创办了首家精品店 创始人Mario Prada 马里奥 普拉达 所设计的时尚而品质卓越的手袋 旅行箱 皮质配件及化妆 箱等系列产品 得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧 虽然Prada的品牌LOGO并不常出现 但其实它包含了很丰富的文化内涵 比如这个LOGO顶部的萨沃伊 Savoy 徽章曾是禁止使用的 直到1919年Prada成为意大利皇室的制定供应商 Loui sVuitton Monogram 花押字图案 LouisVuitton 路易威登 于1854年成立于法国巴黎 从皇室御用到 顶级工艺作坊 路易威登未曾中断对旅行 传统和创新的热情与传承 路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展 Monogram图案 诞生于路易威登成立的六年之后 当时佐治威登认为要给予品牌产品一个一致性的形象标志 遂花了几星期不断创作图案主题草图 这时期日本美学风潮 在欧洲大行其道 他选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味 由圆圈包围的四叶花卉 四角星 凹面菱形内包四角星 加上重迭一起的LV两字 LouisVuitton名字缩写 组成独一无二的Monogram图案组合 路易威登公司于1897年将Monogram图案帆 布设计注册 1905年更将之注册为品牌 TheFerrari Horse 跃马 Ferrari 法拉利 是一家意大利汽车生 产商 1929年由恩佐 法拉利 EnzoFerrari 创办 主要制造一级方程式赛车 赛车及高性能跑车 法拉利是世界闻名的赛车和运动 跑车的生产厂家 早期的法拉利赞助赛车手及生产赛车 1947年独立生产汽车 法拉利的 跃马 车徽背后也有一段感人的故事 一位在第一次世 界大战中捐驱的意大利空军英雄FrancescoBaracca的双亲 看见法拉利赛车所向无敌的神采 正是爱子英灵依托的堡垒 于是恳 请法拉利将原来标徽绘在其爱子座机上的 跃马 标志 镶嵌在法拉利车系上 以尽爱子巡曳地平线的壮志 法拉利欣然接受了这个建议 并在 跃马 的顶端 加上意大利的国徽为 天 再以 法拉利 横写字体串连成 地 最后以自己故乡蒙达那市的代表颜色 黄色 渲染全幅而组合成 天地之间 任我驰聘 的豪迈图腾 此外 跃马 车徽还有另外一种说法 在世界大战中意大利有一位表现出色的飞行员 他的飞机上就有一匹会给 他带来好运的跃马 在法拉利最初的比赛获胜后 飞行员的父母亲 一对伯爵夫妇建议 法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马 后来飞行员死 了 马就变成了黑颜色 而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色 MaisonMartinMargiela White Stitches 白色缝布 MartinMargiela 马丁 马吉拉 是比利时服装设计师 出生于比利时亨克 曾担任爱马仕 H erms 的创意总监 和比利时前卫风格安特卫普六君子皆为安特卫普皇家艺术学院毕业学生 个人品牌为MaisonMa rtinMargiela Maison为法文家的意思 2009年 MartinMargiela正式宣布退出他的个人品牌 马 丁 马吉拉 MartinMargiela 品牌服饰缝在衣服的LOGO都只用白色布片 或圈上0 23其中一个数字的布片来示意衣 服所属的设计系列 如0号系列意指Artisanal系列 女装基本衣饰则以6号来示意 10号是男装系列的代号 鞋子便是22号 而印刷 品及配件就是13号 随着系列的更新 亦会有更多不同号码的出现 PaulSmith Signature 文字签名 Paul Smith是英国时尚品牌 其最受人追捧的便是内里的些许叛逆精神 表面是绅士却偷着 耍坏 这也是设计师PaulSm ith的英式幽默 无处不在的PaulSmith品牌签名LOGO其实并不是PaulSmith本人的签名 而是出自70年 代PaulSmith在家乡诺丁汉工作时结识的一位朋友ZenaMarsh之手 这个签名版LOGO看似简单 用起来相当麻烦 一位是出自ZenaMarsh的手写 在后续使用时常常要谨小慎微的考量笔画 结构 大小等等细节问题 TheLamborghi ni Bull 奔牛 兰博基尼汽车公司 AutomobiliLamborghiniS p A 是一家坐落于意大利圣亚加塔 波隆尼 Sant AgataBolognese 的跑车制造商 公司由费鲁吉欧 兰博基尼在1963年创立 早期由于经营不善 于1980 年破产 数次易主后 1998年归入奥迪旗下 现为大众集团 VolkswagenGroup 旗下品牌之一 兰博基尼的标志是一头充满 力量 正向对方攻击的斗牛 与大马力高性能跑车的特性相契合 同时彰显了创始人斗牛般不甘示弱的个性 这个车标的设计来源于金牛星座 是其创 始人FerruccioLamborghini为刺激法拉利创始人EnzoFerrari故意而为的设计 TheRolex Crown 皇冠 Rolex 劳力士 是瑞士著名的手表制造商 前身为WilsdorfandDavis W D 公司 由 德国人汉斯 威斯多夫 HansWilsdof 与英国人戴维斯 AlfredDavis 于1905年在伦敦合伙经营 1908年由汉斯 威斯多夫在瑞士的拉夏德芬 LaChaux de Fonds 注册更名为ROLEX 劳力士最初的手表标志设计为一只伸开五指的手 掌 它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的 后来才逐渐演变为皇冠的注册商标 皇冠除了展现着劳力士手表在制表业的帝王之气 还代表着威 信 胜利和完美主义 劳力士公司的口号即为 ACrownforEveryAchievement Burberry Pr osumKnight Prorsum骑士 Burberry 博柏利 创办于1856年 拥有一个多世纪的历史 是英国皇室御用品品牌 带有浓厚的英伦风情 长久以来成为奢华 品质 创新以及永恒经典的代名词 旗下的风衣作为品牌标识享誉全球 赢取无数人的欢心 成为一个永恒的 时尚品牌 1901年 Burberry开始采用这个马术骑士的品牌LOGO 其中包括一个拉丁单词 Prorsum 意为向前的意思 很多人猜测 Burberry之所以采用这样一个标志 很大程度上是因为骑士的盔甲象征着外衣领域的大胆创新 ThePorsche Horse 奔马 Porsche 保时捷 是德国汽车品牌 创始人为费迪南德 保时捷 在1932年的巴黎国际展览会上 保时捷已经 名扬四海 保时捷汽车具有鲜明的特色 甲壳虫式的车形 后置式发动机和优异的性能 令它很快成为知名的汽车 保时捷的英文车标采用德国保时捷 公司创始人费迪南德 保时捷的姓氏 图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽 PORSCHE 字样在商标的最上方 表明该商标为保 时捷设计公司所拥有 商标中的 STUTTGART 字样在马的上方 说明公司总部在斯图加特市 商标中间是一匹骏马 表示斯图加特这个地 方盛产一种斯图加特马 商标的左上方和右下方是鹿角的图案 表示斯图加特曾经是狩猎的好地方 商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦 子颜色 喻指五谷丰登 商标中的黑色代表肥沃土地 商标中的红色象征人们的智慧与对大自然的钟爱 由此组成一幅精湛意深 秀气美丽的田园风景 画 展现了保时捷公司辉煌的过去 并预示了保时捷公司美好的未来 保时捷跑车的出类拔萃 Gucci DoubleG s 双G Gucci 意大利时装品牌 由古驰奥 古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办 古驰的产品包括时装 皮具 皮鞋 手表 领带 丝巾 香水 家 居用品及宠物用品等 中文译作古驰 GUCCI品牌时装一向以高档 豪华 性感而闻名于世 以 身份与财富之象征 品牌形象成为富有上流社 会的消费宠儿 一向被商界人士垂青 时尚之余不失高雅 古驰现在是意大利最大的时装集团 GUCCI的标志位其创始人GuccioG ucci名字的缩写 由其儿子Aldo在1933年设定 这个标志设计就如同它的商品一样 奢华高贵 金黄的颜色 交错的设计 无可挑剔 的展现了其企业的华美气质 毋庸置疑 这个标志和香奈儿的双C品牌LOGO极像 但他们从来没有为此而提起过任何诉讼 Harr od Handwriting 手写字体 Harrods 哈洛德百货 世界最负盛名的百货公司 贩售奢华的商品 位于伦敦的骑士桥 Knightsbridge 上 在西敏和肯辛顿之间 哈洛德 的品牌也用在哈洛德集团的其他子公司 如哈洛德银行 哈洛德房地产公司 哈洛 德航空等 哈洛德的标志由MinaleTattersfield在1967年设定 这个手写字体的LOGO用于Harrods 品牌下超过300种的产品或服务 并且还要保证印刷样式包装设计的统一 TheBugatti Oval 椭圆徽章 Bugatt i 布加迪 是法国最具有特色的超级跑车车厂之一 布加迪以生产世界上最好的及最快的车闻名于世 最原始的布加迪品牌已经在第二次世界大战后消 失 不过战后此品牌曾经有两度中兴 目前它是大众集团旗下的一个品牌 汽车品牌布加迪的创始人为EttoreBugatti 这个LO GO则有他的父亲 一位出色的珠宝设计师和艺术家设计完成的 在EttoreBugatti的父亲看来 儿子看待汽车就像他审视自己手 中珍宝一样 于是就有了这个外形酷似珠宝的车标 周围点缀的花边线则是以早期汽车行驶中的安全线为灵感 RalphLauren P oloPlayer 马球球员 RalphLauren 拉夫 劳伦 来自美国 并且带有一股浓烈的美国气息 拉尔夫 劳伦名下的两个品 牌PolobyRalphLauren和RalphLauren在全球开创了高品质时装的销售领域 将设计师拉尔夫 劳伦的盛名和拉尔夫 劳 伦品牌的光辉形象不断发扬 这个马球标志是拉夫 劳伦最著名的标志 从拉夫 劳伦选择贵族的马球运动为品牌LOGO 就可联想他设计服装的源 起 1939年10月14日出生于美国平凡劳工家庭的拉夫 劳伦 其父亲是一位油漆工人 母亲则是标准的家庭主妇 从其家庭背景而论 几乎与 服装牵不上边 然而 拉尔夫 劳伦 RalphLauren 对于服装的敏锐度 可说是与生俱来 从小便自己玩起衣裳的拼接游戏 将军装与 牛仔服饰融合为一 让衣服有其背后的故事性 拉夫 劳伦勾勒出的是一个美国梦 漫漫草坪 晶莹古董 名马宝驹 他的产品无论是服装还是家具 无论是香水还是器皿 都迎合了顾客对上层社会完美生活的向往 或者正如拉夫 劳伦本人所说 我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦 可以 想象到的最好现实 TheMcLaren VariousMarques 品牌字体 McLaren 迈凯轮集团 总部位于英 国沃金 Woking 聚集了先进的高科技公司 每个公司都最大化地为迈凯轮在一级方程式运动领域的前沿技术中建立起的全球名声和美誉 添砖加瓦 通过完全奉献 优质和杰出的实施原则 迈凯轮集团已在英国工程和技术界名列前茅 McLaren的标志经历过三个阶段 第一个 版本是1964由MichaelTurner设计的 他是一位出色的汽车艺术家 也是公司创始人BruceMcLaren的朋友 1967年 更具活力的 SpeedyKiwi 标志再次由MichaelTurner设计完成并采用 这个时期的标志因为加入了鲜明 的木瓜橙颜色 而被形象的称为 McLarenOrange 1997年McLaren的标志再度更改 采用了更为精简的设计和配色 也就是我们现在看到的这个标志 本文转载自 当然dangran me 完 品牌策划
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