浅谈天然水晶工艺设计的品牌化趋势

西华大学毕业论文 浅谈天然水晶工艺设计的品牌化趋势目 录摘要1前言2一、课题研究的目的和意义2二 、我国工艺品行业现状和发展趋势2三、水晶工艺品的分类3四、天然水晶工艺设计品牌化趋势的优势3五、天然水晶工艺设计的品牌化趋势在运用中需解决的问题4（一）包装突出传统文化、民族特色和时代特征4（二）强化品牌意识5结论6总结与体会7谢辞8参考文献9【摘 要】水晶是透明度高，晶形完好的石英晶体。水晶属于石英庞大“家族”中显晶质一类。化学成分为二氧化硅，化学分子式为SIO2，可含有微量的铁、锰、镁、铝、钛等杂质。纯净的水晶非常漂亮，呈六方柱状结晶，洁净无色，闪闪发亮，并能在日光下折射出七彩颜色。现在水晶工艺应用在会议纪念品、企业宣传品、工艺礼品、旅游纪念品、装饰用品等方面，水晶工艺品有着其独特的观赏性和收藏性。【关键词】天然水晶；水晶工艺；平面设计；品牌化趋势 前 言水晶工艺品是指由水晶材料制作的装饰品。水晶工艺品晶莹通透、高贵雅致，性轻寒，不仅有实用价值和装饰作用，而且还可以聚财镇宅，因此深受人们喜爱。水晶工艺品，用料考究、工艺精细、典雅美观、具有较高的白欣赏价值和收藏价值。一、 课题研究的目的和意义水晶工艺品有人造水晶与天然水晶2种，目前，天然水晶以其坚硬耐磨，不怕刀刮水洗、耐酸碱、耐冷冻等特点逐渐代替一般冲洗店里的“水晶像”应用于“数码水晶像的制作，图像清澈透明，可双面欣赏、冷光棱角、越擦越亮，摆在家里或办公室立显主人之高品味，是艺术品和纪念品的完美统一。然而，天然水晶的形成周期长、资源匮乏、价格昂贵、成型加工比较困难、自重较重等，使水晶象成为一种高档消费，无法被普通家庭或个人接受，市场份额不大。因此，天然水晶工艺品牌化是拓宽这种产品市场份额的有效途径。二、我国工艺品行业现状和发展趋势随着经济的增长，中国工艺品、饰品行业发展逐步加速，越来越多的有志之士通过工艺品、饰品加盟连锁等各种方式加入到这一行业以实现自己的掘金创业梦想。但是，中国工艺品业的发展扔处于初级阶段，国内工艺品、饰品市场潜力几千亿，工艺品、饰品加盟连锁业态更是缺乏必要的规范和培育。营销技艺、信息产业化的推广和系统培训的缺乏也显然成为饰品从业者成长道路上的主要障碍之一。工艺品一直是中国的传统出口产品，过去由国营的“中国工艺品进出口总公司”主营出口，每年出口一直在10亿美元左右。工艺品的消费对象主要是中产阶级与小康之家，美国是世界上最大的市场，购买能力最强，所以美国历来是中国工艺品的主要市场。三、水晶工艺品的分类按材料分为天然水晶礼品与人造水晶礼品，再按相应的制作精细，可再分水晶档次。 按制作工艺分为水晶白胚礼品、水晶影像礼品、水晶雕刻礼品 按用途装饰水晶办公用品、水晶挂件、水晶饰品、水晶摆件、水晶烟灰缸、水晶香水瓶、 水晶相框等按成型上来分水晶音乐盒、水晶生肖系列、水晶奖杯系列、水晶奖牌系列、水晶办公摆件、水晶笔筒系列、水晶餐具系列、水晶茶具、水晶灯、水晶灯罩、水晶吊灯、水晶花瓶系列、水晶蜡烛台 水晶帘系列、水晶烟缸系列、水晶柱、水晶球系列、水晶冰山系列、水晶影像系列、水晶圆盘系列、水晶装饰。因为水晶的特殊性，水晶从古至今一直都是人们制作各种工艺饰品的优良材料。各种水晶工艺饰品有我们熟知的水晶项链、水晶手镯、水晶吊坠、水晶手链、水晶手机坠等等。如今，人们利用先进水晶制作工艺制作了水晶影像、水晶奖杯、水晶内雕、水晶奖牌、水晶香水瓶等等常见的工艺品。 四、天然水晶工艺设计品牌化趋势的优势现代的水晶饰品大多借鉴传统玉石雕刻的手法来创作，以传统吉祥的题材居多。天然水晶饰品的硬度比较高，为摩氏七级，其硬度介于玻璃和钻石之间，雕琢难度圈套，目前一些传统作坊内是使用电动雕刻机手动控制雕刻，由此难以批量化生产，这就形成了利弊两个方面：一方面，在高度机械化流水线的当今社会，手工工艺品的稀少，其价值弥足珍贵；另一方面，水晶在还没被广大消费者普遍认识的前提下，手工加工手段阻滞了其发展。作为具有一定功能性的现代装饰艺术品来讲，天然水晶饰品还远远没有体现它应有的价值。水晶具有通透性，它吸引人们眼球的应该是包裹物图像的唯一性，由于形成条件存在差异，所以很难找到包裹物质一模一样的水晶，这就是大自然的神奇所在，水晶这一特性与现代人追求个性化的心理不谋而合。五、天然水晶工艺设计的品牌化趋势在运用中需解决的问题我国是一个制造大国，若某种产品畅销，一夜之间就会有众多名目繁多的同质化产品出现。工艺品企业更是如此。很多工艺品企业处在求生存的阶段，缺乏品牌长远规划，出口产品大多以低价取胜。生产型出口企业要加大技改投入，加快产品升级换代，努力提高产品质量和附加值，减少价低利薄的低档次产品出口，扩大质量效益和有自有品牌的产品出口，提高出口产品的综合竞争力，走差异化、品牌化之路。人民币升值有可能追使一些企业进行产品的升级换代，从质量上和品牌上提升出口竞争力。目前，很多产品中高附加值和高科技含量的产品仍然较少，企业应该逐步进行产品结构调整和资源整合，大力开拓国际市场，实施出口的多元化战略，实现由产品输出到资本输出、品牌输出，调整产品结构，提高产品质量和档次。促进出口产业结构转型和技术升级，转变外贸增长方式。（一）包装应突出传统文化，民族特色和时代特征著名的文化人类学家马凌诺斯基说过：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”工艺品行业作为一种短期的生活方式，人们追求的是异域文化的享受和美好的回忆。天然水晶工艺作为文化的载体，每一件都镌刻着一段历史文化，都反映出不同的民族风情。特别是对于国外产品来说，其生活方式、思想观念与国内大相径庭，往往越具有“中国味”的天然水晶工艺品越容易吸引顾客。作为天然水晶工艺品的包装必须与其内在产品相吻合。虽然说不能“以貌取人”，但亮丽的外表毕竟是给人们留下深刻印象的首要条件。以前我国的工艺品在国际上一直是“一流产品，二流包装，三流价格”，要打破此局面，包装设计水平的提高刻不容缓。在技术同质化的今天，尤其要重视设计的文化层面。因此包装设计应作为一种文化形态来看待，加强其设计的文化性，丰富视觉语言的表达，有效地传达民族情感。当然，此时的包装设计所应表现的文化性并不单单指本国的文化传统，而是一种与时代共存的综合体。1990年日本大阪开世博会期间，曾卖出1000万件纪念品，创下了很高的经济效益，这与其民族化包装的有效推销分不开。包装应有文化品位，但并不是有一幅古代绘画或民间纹样作图案就行了，也不是在书法大辞典里找几个字拼凑一下了事，更不是用大红大绿、镶金烫银就能尽显文化性。包装设计要用艺术化的视觉语言进行表述，但决不可生搬硬套，需要完美和谐的表达。作为包装设计人员，只有对本国传统文化、地方特色、民间艺术有一定了银，对现代美学有较深研究，对消费心理学有充分认识，这样才能设计出具有时代气息、文化内涵的作品。（二）强化品牌意识在经过2008年的困难，2009年中国天然水晶工艺品行业走向更强的步伐不会减速。而2012年将是天然水晶工艺品在自主创新方面不断加强的重要时期。坚持创新发展观，把视角深入到结构层面，始终保持清醒头脑，全面认识发展的新形势，敏锐地分析市场需求，创新工艺，奋力扭转天然水晶工艺品自主创新能力落后的被动局面这是天然水晶工艺品品牌化趋势的发展方向。走差异化之路、增核心竞争力、提高产品的附加值，全面提高企业的竞争力，引导企业采用先进技术，提高天然水晶工艺品设计水平，加大高科技产品开发力度，积极开发高端自主产品，通过提高天然水晶工艺品的含金量，降低原料、人工费用在产品价格中所占比重，增强产品的竞争力，促进天然水晶工艺品产业由劳动密集型向技术、资金密集型转变。结论由于人们发现了水晶的“包裹之美”，所以当代天然水晶饰品的“观赏性”远远大于其他种类的宝石，而且很多水晶不经雕琢只要抛光就是一件很美的艺术品。中国山水画追求浑然天成的意境，这与水晶的包裹物呈现出来的特点有着高度的契合点，这是天然水晶最大的特色，也是挖掘水晶文化的途径。因此，当代天然水晶饰品在设计定位上可以从这一点出发，围绕“天然美”为主线，结合传统工艺之美和现代创新个性的手法，设计制作出精美高档的天然水晶工艺品。总结与体会毕业论文终于结束了，在半年多的时间里，我付出了许多，也收获了许多。此次设计使我收获颇丰，首先我了解到各种设计都要经过各个环节的合理进行，其中每一个细小的环节都不能马虎。一张设计图从构思调研分析设计做成成品等，每一步都是有个艰难的过程，在设计前期，应对市场上有关产品进行了充分的调研，然后对其作了认真分析和总结，最后对设计做定位。接下来利用系统化设计方法对原理方案进行设计，需要查阅了大量的资料，在多个方案的对比和优选下，确定了一个最终的设计方案，然后对其进行深化设计。在设计中，从设计风格、色彩、尺寸大小、材质等，都要作详细地规划与设计。谢 辞在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我大力的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意！我必须要感谢在我学习和生活上给过我帮助的老师和同学们，他们都在我的学业中给予了莫大的支持和帮助。有幸认识你们是我的莫大幸运。最后，还要感谢我的父母，他们多年的默默支持一直是我学习和生活的最大动力。不论我遇到多大的困难和挫折，他的默默支持一直是我学习和生活的最大动力。不论我遇到多大的困难和挫折，他们始终陪伴着我，并且坚定支持和鼓励我。衷心地感谢所有曾经帮助过我的人！参考文献1 雍自鸿.色彩构成基础.中国纺织出版社,2008.52 周雅琴.平面广告创意设计与文案创作.辽宁科学技术出版社,2010.33 丁宁.西方美术史十五讲.北京大学出版社,2006.14 徐建军.专业配色手册.化学工业出版社,2007.15 张旗，杨玉梅.平面构成.兵器工业出版社,2007.106 史墨，倪春洪.水晶影像技术.辽宁科学技术出版社,2010.37 陈望衡.艺术设计美学.北京广播学院出版社,2003.48 温建良.天然水晶识别方法.中国人民出版社，2008.19 吴翔.边缘与突破.河北美术出版社，2003.810 【美】诺曼著，付秋芳 程进三译.情感化设计.电子工业出版社,2005.211 张晶.设计简史M.重庆：重庆大学出版社，2004.912 丁宁.西方美术史十五讲.北京大学出版社,200913 刘传凯.产品创意设计.中国青年出版社,201014 王军强.水晶工艺品发展趋势.中国人民出版社，200515 王雪清.中国工艺品设计.上海画报出版社，2003- 10 -