凤凰山乐园经营现状分析.ppt

宁波北仑凤凰山主题乐园 乐园简介 凤凰山主题乐园是高科技大型国际化主题乐园 位于宁波北仑中心区 乐园一期投资近亿美元 占地面积26万平方米 由美国顶尖游乐设计公司JRA设计 规划出 世界广场 魔幻村庄 凤凰城堡 探险旅程 四个主题园区 营造出 欢乐 时尚 惊喜 刺激 的游乐氛围 从2010年 月 日起 浙江横店影视城有限公司正式接手北仑凤凰山主题乐园 并全权负责景区管理和运营工作 乐园将更名为 凤凰山海港乐园 主题乐园经营现状分析 从以下几个方面出发 1 活动内容2 经营特点3 经营情况4 游客特征 凤凰山乐园活动内容 一 游乐项目二 表演剧场 1 魔幻村庄游乐项目活蹦乱跳 意大利进口游乐项目 设备将游客提升到离地3米高处 然后像青蛙一样跳到最低点 再次提升 有一定的刺激性 深受小朋友的喜爱 四维电影院 美国进口游乐项目 影院可容纳96人 让游客从动感 嗅觉 触觉 立体来体验影片 尖端科技震撼影院 360 环状荧屏 移动座椅 加上声光烟火特效 游客将同步感受到影片内容中每一种震撼效果 如同身临其境 置身其中 互动射击式小飞机 意大利进口游乐项目 老少皆宜 随着音乐节拍小飞机转动 上升 每辆飞机可以向前面的飞机进行射击 被击中的将缓慢下降 趣味性较浓 每分钟7 18圈 小火车 每次可乘坐18人 以6KM H的速度在120米长的轨道上运行 儿童F1 道路长400米 车速可达5 8KM H 巫师城堡 游客坐在船上进入城堡 城堡内是丛林 不时有蛇 怪物等出现 游客手持激光枪 并用此来射击消灭这些怪物 击中的游客就能得到相应的分数 非常具有趣味性 溜溜船 水道长450米 共有8只船 船速可达1 2米 秒 旋转木马 随着音乐节拍 木马慢慢启动旋转 并作轻微的上下跳动 让您犹如骑马漫步在乐园中 激流探险 瑞士进口游乐项目 具有10米和15米双冲 是目前国内唯一 双段式俯冲设备 能让游客体验随瀑布水流冲下的乐趣 2 凤凰城堡游乐项目飞天凤凰 瑞士进口游乐项目 全长830米 最大速度80KM H 提升高度31米 共有8个回环 是亚洲回环数最多 世界回环数第二的过山车 能给年轻的游客带来前所未有的刺激 空中脚踏车 轨道长220米 共8车 让您体验在空中骑车的快感 刺激与惊险并存 海盗船 瑞士进口游乐项目 其一次可搭乘60人 自19米高处摆荡而下 是目前国内最大的海盗船 在这里 可以让游客体会只有海上才有的波涛汹涌 颠簸晕眩的感受 旋转气球 意大利进口游乐项目 老少皆宜 随着音乐节拍气球缓缓转动 上升 每分钟7转 可升高6米 在空中俯瞰乐园风景 自由落体 美国 S SPOWER 进口游乐项目 可以在2秒内加速到64KM H 是目前世界上最大加速度的自由落体 当游客随着机器从56 3米高处直立坠下时 惊声尖叫也从天而降 3 探险旅程游乐项目 醉酒桶 意大利进口游乐项目 老少皆宜 随着音乐节拍旋转 转动速度由慢到快 每分钟7 18圈 每次可乘坐60人 疯狂小巴士 意大利进口游乐项目 最高每分钟10转 具有一定的刺激性 是不敢挑战超级刺激项目游客的首选 急流泛舟 瑞士进口游乐项目 河道长500米 高差4米 是国内最大水位落差的急流气垫船 您在漂流时 还可以观赏两岸丛林景观 同时还伴随着激流波浪不时涌起惊呼欢笑 扭转乾坤 德国进口游乐项目 是近年国内最流行的游乐项目之一 当设备运作时 游客能感受到4G的激烈重力感 当高度达到18米时 就能感受到垂直回旋和水平摇晃的双重刺激 碰碰车 本项目是目前较先进的无天网碰碰车 深受游客喜爱 回顾两小无猜时的情形 体验真情对对碰的乐趣 森林吉普车 适合儿童游玩的游乐项目 孩子们可以驾驶吉普车沿轨道在树林中穿越 做一次小小森林巡逻兵 泡球战城 准备好充足的炮弹 空中的动物和城内的所有朋友都是你的目标 在这里你可以一展炮兵的风采 体会互动的乐趣 儿童攀爬 滑滑梯 爬桶 绳网山 作为未来的主人 坚强意志的锻炼将从这里开始 1 水手剧场 以呈现具有地区性 特殊风土性 地方色彩强烈的歌唱 舞蹈 特技 魔术 打斗 器乐或是国际大师的倾情表演 带给您欢乐 特殊 惊奇的感觉 2 海洋剧场 情景剧3 魔幻故事屋 设计在一个埃及的古神殿中 观众将进入具有浓郁埃及特征的预演厅 再进入古太阳神殿聆听古神殿发现者的故事 故事设置与内部风格与整体区域统一 凤凰山乐园经营特点 由于该乐园以高科技现代化为主 所以拥有许多大型游乐设施 吸引的人主要由20左右的年轻人为主占到43 大部分是学生 54 3 偏好的游乐方式也是以惊险刺激的自由落体 扭转乾坤 飞天凤凰等大型游乐设施 72 7 说明在现在对新型大型主题乐园 还是以年轻人为主 喜欢尝鲜 倾向于刺激的大型游乐设施 而且也以朋友结伴 62 8 为主要出游方式 采用一票制 由北仑政府投资修建的 目的为了促进北仑地区的经济发展 重点发展第三产业 政府投资建了该乐园 目的吸引游客来 促进北仑经济发展 由于政企要分开 政府只能委托别的企业负责管理 会促进该地区的人流量 间接带动周边的经济发展 凤凰山乐园经营情况 据成本 收入分析 该园基本没有什么盈利 但是要维持这么大一期投资1亿美金的乐园 如无盈利的话很难维持下去 由于中国主题乐园收费占总收入的70 高于世界平均的乐园水平 所以要想让游客再游玩 就必须更新设备 否则的话回头客没有 而乐园要想持续经营下去 必须要吸引游客再次进园 带给我们全新的一种主题公园的盈利模式 就是由乐园带动周边经济发展 乐园不盈利 而通过其它投资在乐园的影响下获得收益 这是符合我国国情的 从中国的消费水平看 单纯的主题公园并不能独立生存下去 只有通过其他产业一起合作才能盈利 最终带动当地的经济发展 所以 我们所研究的营运模式是广义的营运模式 游客特征分析 乐园主要靠本地宁波人游玩为主 而且以年轻人为主 偏好刺激的游乐设施 都觉得比较满意乐园的情况 并在下次会选择继续游玩 从园内游客来说 乐园很不错 建议及意见 首先 在对一票制的满意度调查中62 4 觉得合理 说明门票价位是基本合理的 这一票价最适合的是15 30岁的年轻人 正是他们的消费能力和消费热情是乐园盈利的根源 所以我们觉得一方面要继续点燃年轻人的消费热情 另一方面要拓展消费群体 像30 40岁的工作人士和40 60的中老年人 其实消费能力是有的 他们的消费将是一个潜在市场 园内消费种类比较单一 特别纪念品上不是很有新意和纪念价值 建议开发harbor熊的相关纪念品加大品牌力度 在园外周边的商业街是梨园的二期规划 现在开园近两年 除了凤凰钱柜以外 没有什么店面有起色 感觉外部商业气氛不够浓厚 这不仅影响到收入 也影响到周边房地产的价格上扬 所以建议开发能有更大的进展 TheEndthankyou 请帮忙修改