德意电器-2012年新浪营销方案（全年推广）ppt演示课件

德意电器-2012年新浪营销方案,北京乐居互动策划中心 2011年12月,走新浪家居专业路线,立足于新浪微博平台,新浪家居以专业、高品质引领行业，锁定核心用户群体，以广告曝光和口碑推广相结合，使之转化为品牌广告受众,借助高人气和更具互动性的微博平台，使得德意推广诉求最大范围的传播，树立起强大的口碑效应，产品推广和品牌渗透的同时，吸引消费者关注,高曝光,新浪家居,专业：解决消费者潜在需求，提升品牌知名度,时尚、专业、品味、健康新浪家居品牌形象深入人心,新浪家居频道内容和品牌建设均着眼于专业性、引领生活潮流、体现人文关怀,新浪家居和中消协达成 战略合作,新浪家居品牌形象,专业精准选择合适的平台,新浪家居优势资源,新浪家居优势资源,厨房首页 焦点图,新浪家居优势资源,橱柜首页 顶通,新浪家居优势资源,家居首页 搜索框左侧两轮播160*50按钮,新浪家居优势资源,家居首页 轮巡通栏,新浪家居优势资源,厨房首页 通栏01,新浪家居优势资源,橱柜首页 底部浮动通栏,新浪家居软性支持资源,新浪微博,人气：聚集人气，成倍放大广告效应，形成品牌渗透,我们的目的,如何借助互联网最火的媒体平台新浪微博，如何借助超人气偶像明星吴彦祖的明星效应。,如何通过贯穿全年的微博营销活动，聚集大量活跃粉丝，成为德意在互联网媒体上最忠实的Fans。,如何让德意的品牌知名度，迅速在互联网媒体获得最大的曝光量。,高曝光,借势,储备,首次利用新浪和微博双平台宣传，全面引发高端互动平台人群。,双平台广告，广告形式更丰富，全面吸引网友关注。微博widget等新的互动广告 新形势，更为广告主受众群带来新体验。,代言人效应,新浪广告,微博用户自有传播,策略亮点,新浪三维立体式推广,浪首+新闻+博客+娱乐 +视频+女性+体育,相互推委,手忙脚乱 毫无头绪,说到做饭，我们就烦恼多多,我们的任务,通过微博活动推广，借助 的微博影响力提升德意电器的品牌知名度,使德意厨房电器和快乐厨房建立起关联,我们的任务,快乐厨房 新烹饪概念,同时打造,快乐厨房创享录,阿祖的快乐厨房,活动推广阶段,（上半年）,（下半年）,将“厨房创享录”与“阿祖的非凡德意生活”巧妙结合，提高德意品牌维度,利用明星效应，打造人气互动活动,阿祖的快乐厨房,厨房情调,生活享受,烹调快乐,个性活动Minesite,鉴于活动期间，除活动本身，还需要承载其他相关资讯，新浪微博特为德意独家定制个性化活动Minisite，并与德意官方微博互通互联。 新浪微博平台则全力支持活动的传播、网友互动。,新浪微博营销的优势,微杂志,可延展：PC和手机均可覆盖。 可分享：一键分享新浪微博。,可订阅：在线订阅，准确把握客户资料。 可互动：互动浏览提高兴趣，提升信息到达率。,阿祖的快乐厨房活动介绍,活动入口,阿祖的快乐厨房 Minisite,登陆,微杂志,提交分享、转发、评论,个人微博 同步显示,更多网友点击参与,注册,微博,个人微博 中显示“来自阿祖的快乐厨房”暂定,活动持续传播,后台统计,公布奖励名单,互动问答,私信,是否愿意成为 德意粉丝 有机会赢取奖励,活动参与流程解析,（内容体现吴彦祖+德意）,阿祖的快乐厨房活动介绍,活动Minisite规划：预置4套阿祖的快乐厨房故事，每2周推出一个，通过持续性的曝光，使活动的影响力更加广泛。,阿祖的快乐厨房,阿祖来教你 如何享受快乐厨房！,第一期： 阿祖的快乐厨房第二期： 阿祖的厨房情调第三期： 阿祖也是厨房好man第四期： 厨房里耍酷的阿祖,暂定主题 （以微杂志形式呈现）,微杂志规划,阿祖的快乐厨房活动介绍,60%,可读内容,产品信息,营销效果,40%,100%,借吴彦祖形象，吸引网民关注。 厨房知识普及，使得营销不是很广告，消除网民的广告抵触心理。,德意品牌形象展现，强化吴彦祖与德意之间的品牌联想。 德意产品的露出，加深产品认知。,微杂志 阿祖的快乐厨房,微杂志规划,阿祖的快乐厨房活动介绍,阿祖的快乐厨房,阿祖的厨房故事 + 厨房小常识,网友微博评论 微博转发互动区,采用阿祖漫画的形式，拟人化讲述厨房故事。 将厨房小常识巧妙融入故事，具备可传播性，引发网友自发转载。,利用微博的互动性，调动网友积极性。 增设有奖问答环节，根据厨房故事的内容，设置问答题目，答对且关注德意官方微博的网友可有机会获得大奖。,更多示例请参考： http:/rm.sina.com.cn/shanghai/minisite/mtc1/index.html,微杂志规划,阿祖的快乐厨房活动介绍,更多示例请参考： http:/rm.sina.com.cn/shanghai/minisite/mtc1/index.html,厨房知识 问答区,网友答题时，点击按钮后，将出现微博转发按钮。,每个参与网友 都是传播载体,微博传播的优势,阿祖的快乐厨房活动介绍,想让你的微博营销更具威力吗？,所有从德意活动minisite 及阿祖的快乐厨房微杂志,转发的微博内容 全部显示来自,点击链接至 德意活动minisite,阿祖的快乐厨房,PS：关于微杂志,阿祖的快乐厨房活动介绍,“新浪微杂志”是基于新浪门户与微博平台的内容营销新形式,可乐微杂志：你以为不喝汽水就能不张蛀牙？,http:/rm.sina.com.cn/shanghai/minisite/mtc1/index.html,acer 微杂志：超级本给我超能力,http:/all.vic.sina.com.cn/acers3/,“微杂志” 定制化的产品属性，让内容更易传播,跨平台 网页+微博+无线均可承载,可延展,图文形式 一键分享微博,可分享,在线订阅 Email、微博通知发送,下一期？,可订阅,游戏、鼠标互动 让阅读更有趣,可互动,PS：关于微杂志,阿祖的快乐厨房活动介绍,快乐厨房,怪诞想法,创新菜式,烹调秘籍,创享录,调动网友兴趣,提交自己的厨房创享录，任何与厨房或烹饪相关的怪诞想法、创新菜式、烹调秘籍都可以微博的形式记录下来；感受阿祖的快乐厨房创享生活，与吴彦祖比试厨艺，看看厨神花落谁家微博与好友分享，还能邀请好友积极参与。,新浪微博营销的优势,打造全新微博个性化 活动Minisite,快乐厨房，#厨房创享录#，你一定有想法！查看全部,德意厨房电器,登陆微博,#厨房创享录#,关注“德意厨房电器” 同时准发到我的微博,发 布,新浪微博营销的优势,活动介绍 参与方式 奖项设置 中奖公告 德意产品,创享美食,创享厨房,活动分为两个部分： 创享美食 创享厨房,快乐厨房创享录活动介绍,两个主题,创享美食,创享厨房,以美食、烹饪菜肴为核心内容 通过网友上传分享的菜肴，让阿祖点评。,以厨房里做菜为核心内容 通过网友上传分享厨房做菜的故事、图片，与阿祖分享快乐厨房生活,网友参与互动后，都将出现吴彦祖互动的环节。 阿祖点评菜肴、厨房。阿祖会用诙谐幽默的语言，给网友随机点评。（增加活动的趣味性）,新浪微博营销效果评估方法,抛开表象，用科学体系了解品牌传播效果,一个成功的营销活动，应该是 多媒体平台、多参与途径 多用户互动的模式以上所以数据的汇总 方能科学的反映一个活动的效果活动结束后 新浪将提供详尽真实的数据分析,案例分享：必胜客微博营销活动,快乐厨房微博营销推广资源,额外软性支持资源,品牌公关层面进入新浪的保护客户名单，保护客户品牌美誉度,额外软性资源全年公关软文发布 3篇/月（无出口），通过新浪链接发布，提升信息的传播力度和可信度 相关频道要闻区文字链，高曝光推广相关新闻（频道视新闻内容性而定） 3条/全年 微博活动网站，打通新浪微博和活动站的后方技术对接，让活动真正在微博平台传播 2个 重要新闻以及品牌节点，支持内容专题搭建，内容性更加强大 2个 高层访谈（频道视频访谈，有新浪相关频道链接发布，无出口），借新浪内容优势以及平台高度，提升品牌知名度 1次,快乐厨房微博营销推广资源,额外软性支持资源,浪微博平台支持微博账号运营培训，新浪专业运营部门协助客户玩转微博 客户相关微博账号协助升级，第一时间让客户体验微博的魅力，达到高效自主传播 根据微博账号的运营内容，协助申请微博相关资源推动官方账号,浪微影响力第一时间新浪市场部的活动推荐，多种合作模式，增加产品曝光以及传播 新浪举办的年度大事件（金麒麟，网络盛典），邀请客户一同参加，拉近客户和媒体之间的距离,快乐厨房微博营销推广资源,快乐厨房微博营销推广资源,额外软性支持资源详细解读,额外软性资源 全年公关软文发布 3篇/月（无出口），通过新浪链接发布，提升信息的传播力度和可信度,2011东芝电视六大系列新品液晶电视发布_新浪网,快乐厨房微博营销推广资源,额外软性支持资源详细解读,额外软性资源 相关频道要闻区文字链，高曝光推广相关新闻（频道视新闻内容性而定） 3条/全年,Acer2011年Q3 新TVC宣传,快乐厨房微博营销推广资源,额外软性支持资源详细解读,额外软性资源 微博活动网站，打通新浪微博和活动站的后方技术对接，让活动真正在微博平台传播 2个,西门子洗衣机活动微博,快乐厨房微博营销推广资源,额外软性支持资源详细解读,东芝家电产品 新技术发布内容专题,额外软性资源 重要新闻以及品牌节点，支持内容专题搭建，内容性更加强大 2个,快乐厨房微博营销推广资源,额外软性支持资源详细解读,西门子家电高层访谈（图文）,额外软性资源 高层访谈（频道视频访谈，有新浪相关频道链接发布，无出口），借新浪内容优势以及平台高度，提升品牌知名度 1次,快乐厨房微博营销推广资源,额外软性支持资源详细解读,协助申请新浪微博品牌馆账号推荐,浪微博平台支持 根据微博账号的运营内容，协助申请微博相关资源推动官方账号,快乐厨房微博营销推广资源,额外软性支持资源详细解读,Acer植入 NBA校园行,浪微影响力 第一时间新浪市场部的活动推荐，多种合作模式，增加产品曝光以及传播,汇总,全年推广TimeRoad + 合作报价,3.15,8月,10月,5月,快乐厨房,阿祖的快乐厨房 （4月-6月）,快乐厨房创享录 （8月-10月）,全年公关保护、软文发布、产品评测等软性资源支持,专享,微博帐号运营培训 官方微博高级功能协助升级,新浪年度大事件受邀嘉宾（金麒麟、网络盛典） 企业总裁高层访谈、微访谈,新浪+微博平台,新浪家居,量身定制微博营销活动,常规品牌形象曝光,全年公关保护、软文发布、产品评测等软性资源支持,节点促销,节点促销,节点促销,活动促销20次 有问有答8次 企业资讯50次 评测、搜店8次 嘉宾访谈5次,专题制作2次 线上直播1次 厨房大讨论10次 名品专区20次,品牌客户公关保护支持 软文发布3X12月，共36篇 相关频道要闻区文字链软文3个 重点新闻专题2个 新浪AA级频道高层访谈1个,微博企业账号运营培训 官方微博账号协助升级 根据德意官博运营内容，给予相应协助资源 新浪市场部活动优先推荐品牌，增加曝光 年度大事件受邀企业（金麒麟、网络盛典）,Thank You !,