电脑广场国庆节企划方案.doc

电脑广场国庆节企划方案一、活动背景1、十月份是电脑行业由旺转淡的一个转折月份，在这个月份如何做好消费者的沟通，维持乃至提升买场人气至为重要。而作为卖场来说，从消费者的情感沟通着手，本着人性亲情的原则组织宣传活动以增加消费者对卖场的亲和度和忠诚度是一个较高情感层次的沟通方式，利于炒作为发挥。2、本次十一既是国庆日又逢中秋佳节(9月28日)，所谓“每逢佳节倍思亲”，漂流在外的人在这个时候最莫过于想跟亲人见个面、通个话。而在外打工一族显然是在各大城市广泛存在的。据不完全统计，现今流动人口已接近2亿。3.本次活动的主角为可视电话。利用可视电话不但可以解决异地见面问题，而且概念新，主题极富人情味，很容易引起消费者的关注。二、活动目的借中秋国庆之机，通过与厂家合办的方式在较少投入资源的情况下在各地制造亲情、友情话题，从而提升消费者对卖场的亲和度和忠诚度。2、以“看得见的亲情”为宣传主线，通过各种宣传媒介及新闻炒作进一步拉动电脑广场的知名度和曝光率。3、以可视电话这种比较先进的科技产品为切入点，由电脑广场牵头，给消费者造成电脑广场是最新科技产品前沿展示阵地的印象，从而树立巩固其在业界的领先和强势地位。三、活动方式(一) 活动时间XX年10月1日-10月7日(二) 活动地点中厅、外场(三) 活动内容1、活动的现场预展及现场先期报名*在活动正式开始的前一周，可在大厅设立通话区，由专人进行现场的功能讲解，并定时进行异地通话演示。*在通话区附近设立报名处，进行现场预约报名*现场广宣布置一定要有活动说明详细介绍，特别要强调各城市连锁的地址，以方便消费者联系。*预先报名者除了可以获取通话优先权外，通话时间可为15分钟。2、“在xx，你和亲人靠得更近”-可视电话亲情连接*时间：10月1日-3日*对象：在外打工不能回家的消费者;在校的大学生，特别是刚入学校的新生;军人以及其他因工作需要长期在外的人;*广宣布置以温馨亲和为主基调，力求充满人情味*现场登记排队，通话时间原则上为10分钟3、“缘份天空”-网友异地见面会*时间：10月4日-7日*对象：上网爱好者*广宣布置要充满现代感，科技化，具有煽动性*通话时间原则上为10分钟4、“xx圆梦曲”-现场抽奖活动*时间：10月1日-7日*目的：增强活动的有趣性和刺激性，以促使的消费者能够参加到该活动中来*方式：活动期间设价值2500元探亲大奖一名，在活动结束后在场外予以公布，并直接通知本人。每天设置幸运奖4名，赠送价值50元的ip卡或上网卡。每天另设置鼓励奖若干名会员专案为推动各单店会员的发展工作，在本次活动中采取以下刺激方式促进会员增录a、 凡是会员(含在现场加入的会员)均可在规定的通话时间上再行延长五分钟b、 会员均可享受现场亲人近照摄取服务(该可视电话有快照功能，可随时从对方截取一幅高清晰度的静止图像)c、 其他更享受的权利(由各单店自行决定)四、广宣告知方案(一) 软新闻炒作（1）（2）第 5 页 共 5 页