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,PERFECTWORLD(BeiJing)Ltd.,广告创意,陈欣.2008.8.24,广告创意的产生方式和基本原则,主要内容,什么是广告创意广告定位：创意的前提广告创意的特征广告创意的原则,“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”大卫奥格威,广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华,为社会公众所能感受到的具象。,什么是广告创意,广告创意的前提,我要去北京,北京人是什么样？,老北京,悠闲自得，谈天说地，论古道今，养花饲鸟，见多识广,大院子弟,高高在上，远离群众，目空一切，NB哄哄，既得利益,北京人,小老百姓、生活稳定、勤奋努力安分守己，北京的中流砥柱,准北京人,不断搬家，操着自己方言、挣扎在社会底层，努力向中层缓慢爬行的北漂一族。,对人定位才能了解这一方水土一方人，才能真正了解和融入北京这个城市,广告定位是广告创意的前提。广告定位先于广告创意，广告创意是广告定位的表现。广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。因此，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。,广告创意的前提,广告创意的特征,1广告创意要以广告主题为核心,QQ华夏广告主题突出VIP待遇,广告创意围绕阶段行销的核心，不能偏离主题,广告创意的特征,2广告创意要以广告目标对象为基准,广告打给谁看？,他们最想看到什么？,广告创意针对广告受众制作主题,大话西游的广告打给谁看？网络游戏用户、大话西游电影受众、无厘头文化追随者、周星驰的粉丝他们想看到：周星驰、大话西游电影形象、游戏画面主题：周星驰代言+游戏定义,广告创意的特征,3广告创意要以新颖独特为生命,不走寻常路,没有色情和暴力一个骨瘦如柴的猥琐男,色彩简单蔚蓝色白色的蓝天白云，干净清爽,另类主题没有悬赏、大奖、刺激，在这个经济崩溃的时代，人们最需要的是“就业吃饭”,广告创意的特征,4广告创意要以情趣生动为手段,好玩、互动、共鸣,好玩、互动人人都知道的宠物蛋，孵出异性小怪物,共鸣、参与所有宠物集于一旦，玩家自己DIY,广告创意的特征,4广告创意要以形象化为人现,组织素材、文字、画面的综合体现,特定的时代、血腥的场面、代表性的人物,文字：二十四场单人关卡，再次向你诠释四场恢弘状况的著名战役,呈现电影的画面,广告创意的特征,6广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体,原创：旧有元素的新组合,相关：产品与广告创意的内在联系，既在意料之外，又在情理之中的会意。,震撼：没有一句广告词，但从视觉效果也能记得它,广告创意的原则,抛弃常规，我们需要创造！,广告创意的原则,新奇性原则,新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。,光明与黑暗女神同样性感美丽，在她们身后却潜藏着爱欲与死亡,广告创意的原则,包蕴性原则,独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。,你看过电影，但我们的广告既要突出游戏，也要体现出电影的文化内涵。,广告创意的原则,渗透性原则,以情动人，出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。,“爱情”与“怀旧”是人们内心恒久不变的主题,广告创意的原则,简单性原则,浓缩等于精华，简单就是美、就是凝练,画面是：指纹、人像简单的广告词还有游戏名称,讨论和分享时间,广告创意的产生方式和基本原则,广告创意,
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