上海地区媒体接触习惯.ppt

福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况-上海地区,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,上海地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群:年龄25-44岁,数据来源:中国市场与媒介研究(CMMS)2000,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,目标人群媒体接触习惯(一)-媒体类型:电视广播报纸杂志,单位:%,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,目标人群媒体接触习惯(二)-经常(过去一周内)见到的户外广告类型,单位:%,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,经常收看的电视台-排名前10位,单位:%,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,经常收看的节目类型-排名前20位,单位:%,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,经常阅读的报纸-排名前10位,单位:%,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,结论：,上海地区媒体接触习惯与广州地区类似，地域特征较鲜明。上海地区受众主要的收视频道是当地无线、有线电视媒体。在主要收看的节目类型方面，侧重收看新闻、影视类栏目。而新闻类栏目的收视情况，从收视习惯分析，主要收看的应主要是当地的新闻节目。,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,空调竞争品牌上海地区电视广告投放情况,空调品牌:长虹春兰格力海尔海信日立LG美的依莱克斯松下监测时间:2000年9月1日2001年8月31日监测频道:本地电视台数据来源:AC尼尔森广告监测,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.12001.8.31,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,注:括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.,空调竞争品牌总体投放量分频道对比,单位:千元,(2),(7),(6),(2),(9),(9),(3),(1),(3),(5),(3),福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,美的空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,长虹空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,春兰空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,海尔空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,松下空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,LG空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,日立空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,海信空调仅于2001年7月在“上海教育台”投放广告,金额为:5000元.,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,格力空调仅于2001年6月投放广告,投放频道及金额分别为:上海台一套:5000元;上海台二套:21000元.,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,长虹空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,春兰空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,海尔空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,日立空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,LG空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,美的空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,松下空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382传真:0591-7833548邮政编码:350001电子邮件:gnwfj,结论：,上海地区由于是中国的经济中心，各品牌都十分重视上海市场的争夺。各品牌的广告投放量居全国各区域市场之首。各品牌广告投放金额也相当平均。广告主要投向上海一套、二套，东方电视台等上海本地媒体。虽然上海地区与广州地区在广告投放规律上十分相似，但在广告投放季节特征上却存在明显差异。上海地区广告投放时间跨度不如广州地区那么大，投放集中于4-8月，带有明显的季节特征。投放的峰值各品牌略有不同，有的是在4-5月，有的是在5-6月，显示出各品牌在广告推广策略上的差异。,