南开大学2021年12月《网络营销》期末考核试题库及答案参考69

南开大学2021年12月网络营销期末考核试题库及答案参考1. 下列产品中适合网上销售的有( )。A.数字化产品B.股票C.服装D.书籍参考答案：ABD2. 有效Email营销的基本要素有( )。A.用户许可B.具有随意性C.通过电子邮件传递D.对用户是有价值的参考答案：ACD3. 通过移动互联网的无缝连接，PC终端做到了与视频、音频的完美融合。( )A.正确B.错误参考答案：B4. 网上开店必备的网络经营工具不包括( )。A.电子邮箱B.即时通信工具C.银行账户D.微博账户参考答案：D5. 下列有关APP营销说法正确的有( )。A.企业通过APP来传递企业文化、企业的社会责任、企业理念等企业价值信息B.植入广告模式是最简单的一种方法C.在APP营销中，要把用户放在首位D.为服务更多的用户，APP营销中不可以包含私人定制的部分参考答案：ABC6. 企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感，因此，进行事件营销必须确保以( )为底线。A.热点事件原则B.社会公益原则C.公众关注原则D.事件炒作原则参考答案：B7. 网络隐私权的主要内容包括( )。A.知情权B.选择权C.支配权D.安全请求权参考答案：ABCD8. 信息代理人发展的第三个阶段是指( )。A.提供基本的代理服务B.建立初步资料档案C.挖掘资料、兑现价值D.建立客户资料档案标准参考答案：C9. 下列说法中正确的是( )。A.移动电子商务体现了移动通信设备与互联网的结合B.移动电子商务可通过手机、PDA进行C.移动电子商务具有灵活、简单、方便的特点D.许多大公司用移动电话来联系他们的客户参考答案：ABCD10. 下列属于RSS营销模式的是( )。A.跟踪新闻组B.创建日历事件C.分类广告信息D.商品货物跟踪E.商品打折通知参考答案：ABCDE11. 移动互联网是先于PC互联网而快速发展的。( )A.正确B.错误参考答案：B12. GOOGLE搜索引擎是被动式搜索引擎。( )T.对F.错参考答案：F13. 供应商可以从哪些方面对信息产品进行版本划分?( )A.操作速度B.图片分辨率C.用户界面D.时间延迟参考答案：ABCD14. 下列说法中错误的是( )。A.移动电子商务具有即时性B.移动电子商务适用于任何商品的交易C.适用于股票等交易应用D.传统购物可通过移动电子商务得到改进参考答案：B15. 进行朋友圈营销最有效的方法是实现内容与需求的对接，精准推送。( )A.正确B.错误参考答案：A16. 下列各项中，属于站外优化优点的有( )。A.曝光率大B.宣传面广C.增加可信度D.链接的建立越多越好参考答案：ABC17. 移动营销的特点主要有( )。A.精准性B.互动性C.便携性D.竞争性参考答案：ABC18. 全文检索式引擎是( )。A.第二代搜索引擎B.第一代搜索引擎C.机器人搜索引擎D.由搜索器、索引器和检索器三部分组成E.以不上都对参考答案：BCD19. 在交流沟通类应用中，即时通信使用率继续攀升，第一大网络应用的地位更为稳固。( )A.正确B.错误参考答案：A20. 网上市场调查的方法有( )。A.专题讨论法B.问卷调查法C.实验法D.经验预测法参考答案：ABC21. 论坛营销首先要做好营销方向的定位，对营销的目的、产品、目标客户群体等做分析，为后续的论坛推广做准备。( )A.正确B.错误参考答案：A22. 为了达到软文营销的目的，文章的排版不可马虎，需要做到最基本的上下连贯，突出文章的重点，让人看起来一目了然。( )A.正确B.错误参考答案：A23. 关于网络著作权，使用目的必须正当，不能借合理使用之名行剽窃之实。( )A.正确B.错误参考答案：A24. 在移动互联网时代，光有品牌还不行，还要有忠实的粉丝。( )A.正确B.错误参考答案：A25. 按照其显现程度，可将渠道冲突划分为功能性冲突和病态性冲突。( )A.正确B.错误参考答案：B26. 嵌入式营销是一种针对个人消费者的营销方式，因为只有个人消费者可以分析其价值链活动。( )A.正确B.错误参考答案：B27. 企业内部信息的搜集渠道不包括( )。A.由上而下B.由下而上C.纵向传递D.横向传递参考答案：C28. 如果商品质量较高，采用低价不但不会增加销售量，反而会使买家对商品的质量产生怀疑。( )A.正确B.错误参考答案：A29. 企业在选择中间商作为分销合作伙伴时，要注意哪些方面的问题?参考答案：一是确定中间商类型;二是根据本企业的经营缺陷中间商的能力，选择那些经营能力强、条件齐全或明显弥补本企业经营缺陷的中间商;三是区位分布与密度安排，即选择那些目标市场和销售空间有所不同的中间商;四是与中间商业务合作方式的选择，即采用独家代理、多家普通代理，还是经销约定或与各种中间商的随机性合作;五是对中间商经营业务的规范，特色好些商业信誉好、消费者依赖的中间商作为主要的分销合作对象。30. 消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础。( )T.对F.错参考答案：T31. 网络公共关系的主体只能是企业或政府组织。( )A.正确B.错误参考答案：B32. 以下关于网络营销说法正确的有( )。A.不属于市场营销的范畴B.以互联网技术为依托C.其效果很容易衡量D.是传统营销的继承和发展参考答案：BD33. 直播元年是指( )年。A.2013B.2014C.2015D.2016参考答案：D34. 微博营销的本质是微博发布者与粉丝之间的互动。( )A.正确B.错误参考答案：A35. 每个被收录的网页，在百度上都存有一个纯文本的备份，称为( )。A.百度百科B.百度文库C.百度知道D.百度快照参考答案：D36. 下列各项中，属于国内常见的搜索引擎广告媒体的有( )。A.百度B.搜狐C.搜狗D.凤凰网参考答案：ABC37. 网络营销调研较多采用网络问卷的方式进行，过程容易控制。( )A.正确B.错误参考答案：B38. 微信公众平台群发消息中视频大小不超过( )。A.20MB.30MC.40MD.50M参考答案：A39. 网络商务信息是通过计算机网络传递的商务信息，它包括文字、数据、表格、图形、影像、声音以及内容，能够被人或计算机识别和感知的符号系统。( )T.对F.错参考答案：T40. 光线从被摄体的侧面照射过来，称为( )。A.正光B.侧光C.逆光D.底光参考答案：B41. 企业的营销数据库中，交易信息包括( )。A.收入B.教育程度C.客户咨询状况D.购买行为参考答案：CD42. 不属于网上间接市场调查渠道的是( )。A.网络社区B.网站C.E-mailD.深度访谈参考答案：D43. 为避免“粉丝”的流失，除了建立社群外，还需要对“粉丝”进行精细化管理。( )A.正确B.错误参考答案：A44. 下列各项中，属于强势营销手段的有( )。A.大众广告B.人员推销C.软文营销D.报刊参考答案：ABD45. 微商城目前的运行体系还不够完善，还不具备客户管理等功能。( )A.正确B.错误参考答案：B46. 整合营销传播的内涵包括( )。A.以生产者为核心B.以资料库为基础C.以建立消费者和品牌之间的关系为目的D.以“一种声音”为内在支持点E.以各种传播媒介的整合运用为手段参考答案：BCDE47. 搜索引擎广告(名词解释)参考答案：指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定关键词，撰写广告内容并自主定价在搜索引擎上投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示，并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。48. 关于域名的类型，下列说法错误的是( )。A.ac适用于科研机构B.com适用于工、商、金融等企业C.net适用于互联网络、接入网络的信息中心(NIC)和运行中心(NOC)D.org适用于各种营利性的组织参考答案：C49. 与市场细分策略相关的布尔塞标准不包括( )。A.目标市场是否容易确定并进入B.目标市场的地理位置C.人口特征D.消费者购买心理参考答案：A50. 客户关系管理的软件层不包括( )。A.以客户为重心B.营销自动化C.销售自动化D.客户前端软件参考答案：A51. 网络公共关系首先具有( )的特征。A.广泛性B.及时性C.滞后性D.包容性参考答案：B52. 智能手机、移动设备的大量应用是直播发展的主观原因。( )A.正确B.错误参考答案：B53. 以下可以运用RFM法的情形是( )。A.公司为某项直邮寻求目标受众B.公司为提高知名度C.公司为目录营销活动寻求目标受众D.对所有潜在顾客进行排序以识别目标客户参考答案：ACD54. 属于强势营销的有( )。A.电视广告B.墙体广告C.人员推销D.定制个性化服务参考答案：ABC55. 分销渠道通常由( )组成。A.零售商B.辅助机构C.批发商D.制造商参考答案：ABCD56. 二维码蕴含的信息越简洁越容易吸引消费者。( )A.正确B.错误参考答案：B57. 二维码的显现效果不受解析度的影响。( )A.正确B.错误参考答案：B58. Web的浏览模式是( )。A.B/SB.C/SC.B/C/SD.C/B/S参考答案：B59. CRM的作用不包括( )。A.能够及时解决客户抱怨的问题B.提高顾客满意度C.增加重复性工作D.提高劳动生产率参考答案：C60. 用于信息服务的智能代理主要完成的功能包括( )。A.导航B.整理C.解惑D.发现参考答案：ABCD