浙江旅游服务贸易的发展策略分析

题目：浙江旅游服务贸易的发展策略分析引言服务贸易总协定签署和实施以来，国际服务贸易异军突起，成为当今国际贸易中发展最迅速的领域。作为服务贸易重要的部分，旅游服务贸易以其丰厚的利润及对一国和地区的巨大贡献日益得到世界各国及地区的广泛关注。本文回顾近期国内外研究文献，对于旅游服务贸易的相关理论成果进行论述。另外，文章的评述部分对这些文献做了简要总结，并提出相关局限性。一、国内外相关研究动态（一）国外研究动态在国际方面，邓宁和麦奎因（Dunning and Mcqueen，1982）在搜集和分析一组跨国公司数据的基础上完成了一项描述性研究，并试图运用国际生产折衷理论如意解释。蔡和奥尔森（Tse and Olsen，1990)等人对跨国公司的国际战略做了概念性的分析，指出了一些当前正在实施的具体战略等。同年，霍夫曼和施耐德尔詹斯（Hoffman and Schniederjans）在对东欧个案研究就的基础上提出了饭店业全球扩张决策的国际战略管理模型。为了建立服务贸易的纯理论，各国的经济学家特别是西方经济学家主要从两个方面作了尝试，一是尝试建立独立于传统国际贸易理论的新的服务贸易理论；另一个探索方向是运用既有的国际贸易理论对服务贸易进行解释和分析，试图将商品贸易理论扩展到服务贸易领域，实现国际贸易理论体系的一体化和一般化。国际上对于贸易理论的研究主要有以下几方面：第一为“适用论”，认为传统货物贸易的比较优势理论适用于服务贸易。对于这个问题虽然仍有争执，但大多数学者，例如迪尔多夫(AlanDeardorff，1984)、桑普森、斯内普（1985）、塔可(K.Tucker，1988)和森德伯格（M.Sundberg，1988）等经济学家赞同将比较优势理论加以适应性的修改基本能用于解释国际服务贸易这个观点。第二为“不适用论”，例如马库森（J.Msrkusen，1986），基尔兹克斯基(H.Kierkowski，1987)，琼斯(Ronald Jones)和基尔兹克斯基(H.Kierkowski，1988）认为比较优势理论是基于完全竞争前提下纯理论，而现实中的垄断竞争、产品差异化，尤其是发达国家产业内贸易的迅速发展应该用新贸易理论来解释。美国经济学家保罗克鲁格曼（Paul R.Krugman，1996）提出了一个系统的分析框架，提出的贸易模型不仅导入规模经济、产品差异因素，而且还兼容了传统比较优势，他认为，传统的比较优势理论能够解释产业内贸易，而规模经济和与国际市场的不完全竞争相联系的国际产品差异可以更好地解释增长迅速的工业国之间和相同产业之间的贸易，这种状况在国际服务贸易领域尤为明显。其三是“改进论”，为大多数国际经济学家所认可。认为科学技术革命已改变或正在改变传统服务商品的特性，国际贸易原理的合理内核适用于服务贸易。但由于服务自身客观存的特性确实使得商品贸易理论的解释力不足，存在一定的局限性，因此不能完全套用，需要进行模型的扩展和修正。事实上，许多学者也在不断地对比较优势理论在服务贸易领域的应用进行检验，结果发现服务贸易领域同样存在。比较优势的合理内核，只不过对服务贸易的某些特征不能提供令人满意的答案。主要是许多商品和服务的投入往往交织在一起，比较成本难以获得，从这个角度看，把比较优势应用到服务贸易中，存在明显的度量问题。1990年，伯格斯将服务和技术差异因素引入传统模型用于分析国际服务贸易，以主流贸易理论中的H-O-S模型为基础，进行了简单的修正，得到诠释服务贸易的一般模型。此外，萨格瑞也将技术差异因素引入H-O-S模型进行扩展，分析了国际金融服务贸易。克莱维、巴格瓦蒂等人通过两要素一般均衡模型解释服务价格的国际差异，以分析服务贸易发生的基础，认为各国要素禀赋不同导致的服务价格差异可能是服务贸易产生的坚实基础之一。二战后，国际贸易出现了传统的H-O-S模型无法预示和解释的格局，国际贸易领域出现了两个全新的理论分析框架：新贸易理论和国家竞争优势理论。（二）国内研究动态国际服务贸易的一种，是指一国或地区旅游从业人员运用可控制的旅游资源向其他国家或地区的旅游服务消费者提供旅游服务并获得报酬的活动。旅游服务贸易既包括外国旅游者的人境游，即国际收入游，也包括本国旅游者的出境游，即国际支出游。旅游服务贸易为国内外的旅行者提供旅游服务，旅游贸易既包括个人的旅游活动，也包括旅游企业的活动。其范围涉及旅行社和各种旅游设施及客运、餐饮供应、食品、游览、购物等。旅游服务贸易作为一门新兴的产业，具有许多特点，包括收益快、季节性、涉外性、带动性、文化性、经济性、不可储藏性等特点，属于资金密集型和劳动密集型产业。林刚（2003）分析旅游服务贸易是国际流动和财富转移，对本国经济和国际经济都发生重要的影响，同时，国际旅游产生的人员跨境活动也形成一定的政治影响和社会影响。由于对国际旅游的经济影响、政治营销那个和社会影响的不同评价，各国和具有独立关税地位的地区对国际旅游服务贸易采取了不同的政策，促进或者限制着国际服务贸易的发展，我国经济转轨中的对外开放，主要就是贸易壁垒的减少，旅游业自然也不例外。戴国庆(2001)认为，国际旅游的持续发展为上海旅游企业的跨国经营提供了良好的外部环境，服务贸易的国际化为上海旅游企业跨国经营提供了宏观经济条件。上海旅游企业应具有实施跨国经营战略过程中的主导思路。林增学（2000）认为服务贸易总协定将会给中国的旅游业带来深远的影响，他从饭店业、旅行社业、旅游交通运输业及其他方面全方位地分析了GATS签署后将对中国国旅游业所带来的冲击。陈怡宁（2007）在外资对中国旅游服务贸易的分析中，为适应入世对外资进入的需要，旅行社业对外开放的步伐目前正以前所未有的力度展开，外资进入中国旅行社业的运作模式主要是组团入境型、休闲商旅型和电子商务型。郑吉昌（2004）以服务贸易在分工经济中的整合作用为分析框架,分析了浙江服务业、服务贸易的结构特征和竞争优势,认为发展服务业和服务贸易对浙江未来区域竞争力的提升具有战略性意义。郑胜华（2002）认为作为一个新兴产业,休闲服务贸易在整个国际服务贸易领域中占据着重要地位,并且随着国际服务贸易自由化的发展,将扮演着更为重要的角色。加入世界贸易组织,中国经济的各个方面逐渐和世界接轨,休闲服务贸易领域必将日益开放,发展休闲服务贸易势在必行。我国应借鉴发达国家发展休闲服务贸易的成功经验,积极采取措施应对加入WTO的挑战。对于中国旅游服务贸易贸易竞争力因素的探讨，多在迈克尔波特的竞争优势理论的框架下进行，郭海虹（2002）就进行了这方面工作：旅游服务贸易竞争力与服务业有着极大的关系，而服务业吸引国际直接投资的规模对服务业的发展和产业结构升级又有着密切关联。国际直接投资对产业结构的影响最直接和最明显的表现就是通过直接投资进入行业的变化引致产业结构的变化。张岩（2004）根据改理论所进行的分析认为，影响中国服务贸易竞争力的不利因素有：制度因素的制约；高等要素相对贫乏，缺少能与国外企业相抗衡、“跨国经营”的服务企业集团；政府方面的重视也不足。郑吉昌(2000)等以此理论为框架，结合服务贸易的特征，也研究了影响服务贸易国际竞争力的因素，并就分析的结果对“钻石模型”进行了修正，建立了服务贸易竞争力模型。范纯增和于光（2005）指出，波特“钻石”理论中六大因素的组合和动态作用过程决定了服务贸易国际竞争力的来源、实力和持久性。他们指出，在服务贸易竞争力主要表现为传统的资源优势；在创新驱动阶段，主要依靠创新和差异化形成竞争优势。万红先（2008）认为，影响中国旅游服务贸易竞争力的关键在于服务业的竞争力。因此，她根据中国国情对波特的模型进行了改造，把波特认为的辅助因素政府放到了钻石的中央作为第五个因素，给出了中国服务业国际竞争力的钻石模型。之所以这样，她认为波特的钻石模型是以发达国家的市场经济为基础的，而我国目前还处于向市场经济的转型时期，政府在经济发展中的作用仍然很大，而且政府以速度能激发和控制其他四个因素。宋英等人也从波特理论出发分析了构成服务贸易竞争力的因素。有的研究者从其他角度探讨了对中国旅游服务贸易发展的影响因素。李怀政（2003）认为，一国服务贸易能否构建国家竞争优势，关键取决于它是否拥有充裕的高等要素及其优越的要素生成机制。贺卫和伍星（2005）等就如何推动人力资本积累、城市化可持续进程和外商直接投资有效吸收和利用等提出了政策建议，以此来提高中国服务业和服务贸易的竞争力。他们认为，要加强制度供给，促进人力资本积累，应逐步建立多元化的人力资本投资机制，应建立人才自由流动的人力资本市场。在推进城市化、为服务业发展提供需求和发展空间方面，他们认为，中国的城市化必须采取以发展大城市为主导的模式，必须加大城市基础设施建设的力度。在提高外资利用效率、优化资源禀赋质量方面，他们指出，有效利用外资首先要打破垄断，创造良好的市场竞争环境，要加强国内企业 学习 和吸收的能力。他们选取人力资本、城市化水平和外商直接投资作为三个自变量，因变量是作为衡量中国服务贸易国际竞争力指标的中服务贸易出口额，进行相关分析和多元回归后认为，现阶段，中国人力资本、城市化和外商直接投资通过改善资源禀赋质量而对中国服务贸易国际竞争力具有重要的影响，并且人力资本因素的影响最大，城市化因素的影响次之，外商直接投资因素的影响最小。杨亚梅（2005）也从利用外资、推进城市化进程等方面提出了提升中国服务贸易竞争力的对策。蔡茂森和谭荣认为服务贸易的开放度、服务业发展水平、外商直接投资的规模将是服务贸易竞争力最主要的影响因素。伍再华认为，中国第三产业发展滞后，胀气“重制造、轻服务”的政策导向客观上造成服务贸易发展相对缓慢，中国服务贸易结构不合理，服务贸易法律法规不健全，服务贸易管理落后等，都是造成中国旅游服务贸易竞争力较弱的原因。李璐（2006）将产业国际竞争力理论运用于旅游服务贸易领域，研究我国旅游服务贸易国际竞争力问题。首先，她对已有的比较优势原理和产业国际竞争力理论进行了疏理，探讨了比较优势说在旅游服务贸易领域的适用性及其缺陷，同时引入波特的竞争优势理论，在承认比较优势的基础上，更注重产业优势的提升。其次从我国服务贸易的发展现状出发，运用波特的“国家钻石”模型分析了影响我国旅游服务贸易竞争力的各项因素。并在此基础上，选取国际市场占有率、贸易竞争力指数、显性比较优势指数为指标，对我国旅游服务贸易的国际竞争力进行了比较研究。世界旅游资源和旅游业是中国旅游服务贸易的外部环境，中国的旅游服务贸易是世界旅游服务贸易的重要组成部分。她回顾了世界旅游服务贸易发展模式，比较分析了几个旅游服务贸易发展较好的国家，从它们的发展经验中获取我国旅游服务贸易发展的启示。最后，以定性分析和定量测算的结果为依据，针对提升我国旅游服务贸易的国际竞争力进行了探索和思考。王绍媛(2005)提出，要制定合理的产业 发展 战略， 中国 的服务业发展战略应该符合中国的国情，应正确处理好三次产业间的关系，处理好传统服务业与新兴服务业的发展关系。他认为要创新服务业发展的制度安排，划清市场经营与行政管理的界线，在宏观上采取有利措施，保证政府把有限资源集中用于基础性第三产业上。认为要建立有实力的大型服务 企业 ，为此，政府应进行全局性规划和调配，引导生产要素向大型服务企业集中，给予政策倾斜，在承认和保障地区和部门即得利益的基础上建立以资产为纽带的联合体，形成一批实力较强、 影响 较大、有较强竞争力的服务企业集团，并给予发展服务贸易的合理优惠和合法补贴。他还提出要实施品牌战略，应该综合运用 经济 手段，鼓励、扶持服务名牌企业进入新兴服务行业，在确定重点服务品牌时，也要协调好与第三产业结构调整的关系；要“走出去”与“请进来”相结合发展服务贸易。二、评述传统贸易理论对旅游服务贸易竞争力的这些讨论都是以比较优势原理为指导,以H-0模型为基本方法,讨论了比较优势原理在旅游服务贸易领域内的适用性,但同时也可以看出传统贸易理论在解释旅游服务贸易问题上具有很大的局限性。而在旅游服务贸易结构日益向资本、知识密集型服务转移的全球化时代,新贸易理论及其政策含义却能对国际服务贸易具有较强的现实指导意义。 但国内外服务贸易竞争力现有研究也有其一定的局限性,它忽略了一些所谓的“非理性”因素作用的研究。很多研究和事实发现,以追求利润最大化为唯一目标就能获得最高的效率和竞争力并不是现实经济中企业谋求长期生存和发展的真正有效的法宝,因此旅游服务贸易竞争力的研究最终会超越经济学,探询到理念、价值观、文化、伦理等心理层面。但是人们认为如果将研究范围无限制地扩大,就会超出经济学的把握能力范围。在一个理想的逻辑框架下,演绎出来的结果必然是远离实际问题的,更谈不上如何去解决实际问题了。参考文献1 Aleksander Zgrzywa.The evaluation of the reponse tinme for a tourist agencys service systemJ.Information and Software Technology,1998,1(40)2 Burgess,D.F. 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