手绘插画在品牌形象设计中的应用研究

手绘插画在品牌形象设计中的应用研究 苏州大学学位论文独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立 进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文 不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏 州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作 出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本 声明的法律责任。 论文作者签名：盈牛日 本人 学位论文 的内容相 中心、中 刊 光盘 文被查阅 论文，可 本学 论文作者签名： 日 期：塑兰：圣：聋 导师签名： 日期：型兰：兰：挈 中文摘要 彳绘捅i田idi品牌形象设计中的心用j研究 手绘插画在品牌形象设计中的应用与研究 中文摘要 手绘插画在很长一段历史时期都是插画艺术的主要形式，但随着电脑技术的产生 和发展，数码插画作为一种新兴的视觉艺术形式在插画创作中得到广泛应用。数码插 画相对于手绘插画具有极大的优势，但手绘插画因其具有独特的材质美感和艺术审美 价值占据较大的商业市场。并且结合数码艺术，手绘插画的应用范围在不断地扩大， 并且越来越受欢迎。 本文主要从手绘插画的概念着手，分析其基本属性以及在当下平面设计领域的应 用，从品牌学的角度分析手绘插画与品牌结合的优越性，在品牌形象设计中所起到的 作用。结合毕业设计作品的创作与实践，探寻手绘插画在品牌形象设计中重要意义。 关键词：手绘插画；品牌形象；平面设计 者：陈娜 作 指导老师：吴晓兵 and onthe Study Hand-drawnillustrationsinBrand Application Abstract ImageDesign and Hand-drawn onthe illustrations Application Study in Brand ImageDesign Abstract Ina illustrationsarethemainformof illustrationartBut longhistory,hand?drawn withthe and of anew emergence illustration，as developmentcomputertechnology,digital artin formofvisual theillustrationhasbeen inthe illustration， widelyapplied digital relativeto thehandillustrationhas handillustration becauseofits great advantage，but material andtheartaestheticvaluewhich a marketWith unique beauty occupylarger combinationof illustrationsbecomemoreandmore art，handdrawn digital popularAnd their are applicationscopesexpanding This article the ofthehand-drawnillustrationandits mainlyanalyzesconception basic andthe inthe fieldsFromthe of propertiesapplicationpresentgraphicdesign angle the of combinationhand-drawnillustrationsandbrandAndthe brand，analyzes superiority role inthebrand the worksof played imagedesignCombined、itllgraduationdesign creationand the ofhand-drawnillustrationinbrand significance practice，explore image design words：hand-drawn Key illustration，brand image，graphicdesign WrittenChenna by SupervisedbyWuxiaobing 录 目 己J II 言1l：j? 研究背景l 研究现状1 创新点2 研究内容3 研究意义3 研究目的3 研究方法3 第一章手绘插画的概述4 11手绘插画的定义4 12手绘插画基本属性4 121商业性4 122艺术性5 13手绘插画与平面设计5 第二章手绘插画与品牌结合的优越性8 21手绘插画塑造品牌形象8 O 22手绘插画体现品牌个性。l 23手绘插画诉说品牌情感1l 第三章关于毕业设计的创作与实践14 31创作动机和目的14 311毕业设计主题爱情驿站咖啡吧14 312设计构思14 313实践创作14 32作品评估与分析18 第四章结论19 参考文献20 攻读学位期间公开发表的论文2l 致访 22 引 言 于绘捅I田红品牌形象设计中的心用j研究 引 言 研究背景 简单地说，插画就是举例说明、图解、注释文字的一种图像形式。插画作为一种 运用图案来表现形象的世界通用语言，最容易吸引人的眼球。随着现代社会的发展， 插画已经走出传统的书籍插画范畴，延伸到了各个领域。我们原来只能在杂志或是宣 传活动上才能看到插画，而且还都是单纯的传统绘画或是非常平常的图案形式，但是 现在，插画的表现形式变得五花Af-J：有出版物插画、卡通吉祥物、影视与游戏美术 设计和广告插画等等，遍布于平面和电子媒体。同时又涵盖了各类印刷品、网络、游 戏、影视等数字化领域。有的插画甚至和字体相结合，这种演变让字体设计变得生动 有趣。插画在时尚界也起着举足轻重的作用，现在很多印花或是纺织图案都是采用插 画的形式。可见，插画的应用领域无处不在。 进入商业社会的今天，手绘插画领域的扩充更是和当下种种的商业现象紧密联 系。品牌是伴随着商业垄断体系而形成的事业整体规划，“好品牌就意味着好口碑”， 意味着企业、商品、个人能在激烈的社会竞争中脱颖而出，获得更大的经济效益，在 消费者心中形成良好的品牌形象。为了创造个性鲜明的品牌形象，企业主们寻找视觉 设计师设计一整套的品牌形象，插画在其中起到了当仁不让的领军作用。作为品牌形 象设计中的插画，担任传达品牌形象的作用，而注重人性表达与价值观的传播方式， 符合大众审美个性化的插画表达无疑是个很好的创作取向，手绘作为一种极易体现 “人的存在方式，具有属于自身的原创性，在品牌形象设计中占据重要的地位。 研究现状 通过阅读文献和网络资料的查找，发现目前对手绘插画方面的研究多数集中在以 下几个方面： 一、 以教材的形式出现，从教学的角度出发研究手绘技法对教学的重要性，例如手 绘插图教程、手绘设计再认识等类的书籍和论文。 二、 从社会学的角度出发，研究手绘插画对数字化时代社会的价值、影响和意义。 例如手绘表现在电脑绘图时代的作用、论手绘插画的价值和意义等。 l 于绘捅I田ni品牌形象设计中的心用j研究 弓 三、 从美学和设计学的角度出发，研究手绘插画的艺术特征和审美倾向。相关论 例如论手绘风格插画的艺术语言 四、 从传播学的角度出发，研究手绘插画在当代商业插画设计中的应用特点及功 能，以及视觉传播的效应。 在学术期刊论文方面，关于手绘插画的文章不少有必要的倔强论数字时 代手绘插画的生存能力、别样的风格由花生地产广告说起议手绘插画在地产广 告中的应用但由于字数方面的限制和研究视域的限制多数谈论只是手绘插画存在的 必要性和其个性特征，而从品牌形象设计来看，则多数以教材的形式出现，例如品 牌形象设计教程、品牌战略等此类的书籍，多数谈论的是品牌的理论知识。相关 的论文有图形创意与品牌推广、视觉形象设计在品牌形象中的重要性、解读品 牌形象视觉识别的个性化设计等但并没有从品牌学的角度研究手绘插画在品牌形象 设计中的应用，并做出归纳总结。 国内插画设计蓬勃发展，手绘插画也逐渐变成一种创意产业，应用范围涉及到服 装、装饰、包装、广告等领域。2003年中国插画网正式成立，是国内目前最早最大 的一家插画专业类艺术网站。在港台地区出现了大量绘本设计师，例如几米，他的手 绘插画作品在广告、包装甚至电影都得到了广泛应用。 国外地区，意大利波隆那插画年鉴是国际上最为著名的波隆那国际儿童书展 暨插画发展的文学类插画官方年鉴，其作品大多是手绘且具有很强的艺术效果。此外， 日本每年都会发行全年的插画年鉴，还专门成立了集合世界各国插画画家和广告设计 师的“JC日本国际创造者协会，日本手绘插画融合了“浮世绘和中国水墨的特 点；韩国手绘大多是淡雅可爱的画风，多用水彩表现；英国、波兰、西班牙等国的手 绘插画也很有特色。 创新点 手绘插画已经渐渐被广泛应用于各个领域，实践方面，在品牌形象设计中体现在 广告、产品包装、还有品牌店的室内设计中等。它已经深入我们的生活中，并与我们 越来越近。但在理论方面，却没有手绘插画与品牌形象的相关理论研究。本文研究手 绘插画在品牌形象设计中的应用，以理论与实践相结合，论证手绘插画对品牌形象设 计具有应用价值和意义。 2 言 予绘捅I画住品牌形象设计中的心用j研究 引 研究内容 本文主要研究手绘插画与品牌结合所具有的优越性，以及在品牌形象设计中给品 牌形象、个性、情感营销等方面所起到的积极作用。结合毕业设计作品的创作与实践， 探寻手绘插画在品牌形象设计中的重要性。 研究意义 品牌时代的今天，人们已经厌倦了机械化的视觉形象，品牌以什么样的形象呈现 给消费者，又是以什么方式架起品牌与消费者的桥梁是品牌学中一直在探讨的问题。 手绘插画作为插画的一种表现形式，具有其他表现形式无可比拟的优势，所具有的生 命力不仅仅能丰富创作手段，而且独特的个性和人性化特征，在品牌传播的过程传递 品牌形象、品牌个性、品牌精神，在竞争激烈的社会中，品牌才更具有生命力和活力。 研究目的 一、对手绘插画有个全面的认识，进而充实品牌形象设计的表现内涵，为今后能 创作出优秀的插画设计作品提供理论基础。 二、研究手绘插画在品牌形象设计中应用，不仅能弥补现如今品牌形象设计中整 齐划一，单板、机械、缺乏人情味的视觉形象，同时也是对品牌形象注入新鲜活力， 增强品牌竞争力，促进品牌与消费者更好地沟通与互动。为毕业设计的创作提供新的 思路和素材。 研究方法 本文主要通过资料收集法、比较分析法、总结归纳法来研究这一课题。借助网络 和文献资料，全面系统地搜集相关手绘插画应用于品牌形象设计的作品，对其进行分 析、整理、归纳。掌握实际的应用情况，以理论分析加以实例例证，并结合自身创作 体会进行论述。 3 予绘捅I田In!品牌形豫设汁中的心用j研究 第一章于绘捅I田的概述 第一章手绘插画的概述 11手绘插画的定义 传统的手绘插画是指完全不借助于数码工具，仅凭借着笔和纸或其他平面媒介进 行创作的插画。本文所要论述的手绘插画是泛指留有材质、肌理感、笔触等手工痕迹， 并体现自然随意，个性化的插画。它可以是借助现代电脑技术的辅助，也可以与很多 插画表现风格相结合，但有别与电脑软件绘制的矢量插画、像素化插画以及摄影插画。 手绘插画结合了绘画和设计，在信息传达中起着不可替代的作用，它是一种有情感、 有生命的表现形式。 法国美学家罗兰?巴尔特将形象划分为两重意义：表面意义与隐含意义。其中， 隐含意义是依赖这一形象的文化历史语境和观赏者对那些环境的体验和认识，也就是 这一形象对于他们的所有个人和社会意义。而手绘插画不仅具有表层的形象美，它的 美体现在肌理、材质、色彩、图形、线条等各种组成画面元素的形式美，而且还具有 意境美，也就是隐含意义，手绘是最能体现人性情感的创作方式，其作用和意义着重 于人类的精神层面。 12手绘插画基本属性 121商业性 在我们的日常生活中，商业插画的身影随处可见，d,NCD的封面包装，书籍报 纸杂志的封面，商场的招贴、宣传册、影视作品以及游戏中精美的画面；大到企业形 象、社会工程宣传的吉祥物。现代商业插画的迅猛发展表明，手绘插画的创作与商业 范畴息息相关。在商业范畴内，手绘插画可以作为是一套商业推广体系的视觉延展部 分，更多地体现的是商业核心价值。如图所示11是Perrier天然有气矿泉水的一系列 广告推广图片，其中的手绘插画就很巧妙地将T恤上的插画形象与商品结合，并作出 不同的表情动态，形成一个个诙谐幽默的情节故事，这种流动性的广告推广，让人看 了之后不仅会会心一笑而且对该商品产生深刻印象。 4 第一章于绘捅l田的概述 手绘捅ImiCt!品牌形象设计中的心用jt； F究 图I-I Perrier广告推广图片 图片资源来自百度 122艺术性 手绘插画除了具有商业性之外，它还是视觉艺术的一个分支，具有独特的艺术性， 我们平时看到的手绘插画作品，它们本身就可以作为独立的艺术品，具有很高审美品 位。由于插画设计人员具有自身强烈的审美取向，他们有对商业文化独到的理解、以 及个人的艺术风格，加之画面语言的把握和形式美的凝集构成了一幅幅插画作品。全 面反映了他们的个性、风格、具有很高的艺术收藏价值。现代社会，插画创作中的商 业取向和创作个体的双向选择，给插画设计师们更广阔的天地，从纷繁多样的风格走 出，创作出风格独特的作品来。 13手绘插画与平面设计 随着社会的发展，如今的插画领域，再度掀起了手绘风，无论是哪个国家的插画 创作者都不曾放弃手绘作为创作的基础，人们在原有的传统手绘的基础上加以创新， 创作了一幅幅视觉冲击力强，感染大众的插画作品。手绘被人们再度重视，并且应用 到各个领域。在平面设计领域，手绘插画是平面设计诸多元素的一个，平面设计作品 主要的功能特征就是明确地传达所要表达的信息，并且给予受众者视觉心理的满足。 而手绘插画以“一图胜万言”的优势，比其他平面设计元素更能吸引观众的眼球。它 可以借用、吸收绘画艺术中的漫画、水彩、素描、油画、国画等不同的表现技法来创 作，也可以用幽默、夸张、唯美等不同的表现风格创作。 比如，在包装设计上，插画的应用与其他领域的插画不同，它是立体的设计，要 考虑包装结构的多个平面，要充分考虑到不同平面依附在三维体积上的视觉效果，顾 及不同体面之间的关系，即不同体面间构图、色彩的衔接。产品包装为了吸引消费者， 更倾向于使用别具个性的插画作为包装图形。手绘插画比普通的摄影图片更具有活力 手绘捅I画住品牌形象设计中的J衄用j研究 第一章 手绘捅I田的概述 和新鲜感，并且具有很强的艺术风格。许多品牌乐于与插画家进行合作，为品牌增加 更多的艺术色彩，树立良好的品牌形象。如图12是Msavers的产品包装设计，运用 简单的手绘图形，明快的色彩，手写字体更是强烈突出了产品属性，消费者看到这样 亲切的包装，想不记住也难。 嚣； 盈墨荔： -一 _卜，m_ l- 墨皇銎爱互一-_ 强 论 ； 誊孳 t掣f篱j 一 工 锄 暑 圈霹幽 11tI-2Msavets的产品包装设计 图片来源于http：fishcannet 同时手绘插画也是平面广告常常用到的表现形式，虽然广告的表现形式越来越多 样化、现代化，但手绘插画与摄影、文字相比，其表现形式和范围更广，能最大限度 地塑造个性化形象，灵活地表现形象的时代特征。它比文字更形象、更直观、比摄影 更具有艺术想象力。著名广告人威廉?伯恩巴克曾说过：“你没有吸引力使人来看你 的这页广告，因此不管你在广告中说了些什么，你都是在浪费金钱。因此，引起 注意的在于视觉的差异化，手绘插画个性化的视觉形象，调动目标消费者，并擅长运 用隐喻创意手法给产品带来附加值，并在繁多的广告中突显，吸引目标消费者，进而 提升品牌形象。如图13所示，是一组房地产广告，较之当前很多地产广告的视觉表 现形式采用的图片合成效果相比，广告中大量是使用手绘素描的表现形式，用一种隐 。黄合水广告心理学东方出版中心上海2009第178页 6 第一章于绘捅I田的概述 !丝塑i堕尘：品牌形象设计中的应用-j研究 喻的方式传达了一种生活状态，广告的内容和手绘插画的形式有机统一，让人产生一 种对生活遐想，给人以一种悠然自得的心境。 当然手绘插画的影子随处可见，这旱只能简单地概述其在平面设计中的应用。但 可以肯定的是，市场的需求将会使得手绘插画在平面设计中扮演更加重要的角色。 ：一7 最?凋?迪?辟 逆斥生活t唯 I，1I 抖竹n蕾晴囊 -一- 1 N；i； 瀑k 一琴 m罨娶芝一翊笋础一警誉：嚣；一够 谢篡篓燮兰湖笋钕厶一； k_ 誉詈鬻；一一够钕一； 图I-3房地产广告 图片来源于百度 7 手绘捅I田m：品牌形豫设计中的J 第二章 品牌形象是产品、 它有机地结合了消费者 计中重要手段R益为业 手绘插画与品牌的结合既顺应了平面设计发展的要求，也推动了消费，其艺术价值和 商业价值不可估量，给品牌形象设计注入新动力，具有无可比拟的优越性。 21手绘插画塑造品牌形象 品牌形象要想成功地树立，离不开视觉效果的支撑，尽管现在各种新闻媒介和宣 传手段丰富了视觉传达领域，但是不管怎样，最终以视觉效果的好坏来选择表现手段。 手绘插画的出现是一个新的突破，手绘表现技法是一种最直接、最自由地传达创作思 想的方式。它可以生动、形象地记录下作者的创作激情，并把激情注入创作中。优秀 的手绘插画运用到品牌形象设计中，具有商业性和艺术性双重价值，不仅推动了消费， 而且还打造了品牌形象，创造需要、创造个性也创造了时尚，整个品牌形象无不体现 创新的魅力。例如：Viking品牌中加入手绘风的插画，重新塑造了品牌新形象。Viking Direct是领先的英国办公用品销售商，是全球五百强Office Depot旗下品牌。2011年 焕然一新，如图21是Viking的标志的演变，新标志大胆地采用了涂鸦的元素，较之 以前机械、规整的标志形象更能体现Viking的亲切，并且充满了设计感。并设计了 一些手绘的辅助图形，图22是Viking的辅助图形，这些图形被广泛应用于包装、广 告、网站设计中。如图23是Viking的包装设计，简单的线条，随意而简洁，突显了 品牌名称。在应用系统如图24中也同样传达了品牌的亲切。现在Viking以新形象与 消费者建立了良好的沟通互动，在网络商店方面和其他应用方面也发展得很好。 8 第一二章于绘捅I田jJ品牌结合的优越性 手绘捅I田|n：品牌形象设计中的心用j研究 矿j： ?为。，、， V k n 如g 图2-I Viking的标志演变Lippincott 图片来源于视觉中国 翮如龟氏 图2-2Viking品牌的辅助图形设计 图片来源于视觉中圜 9 手绘捅l田n：品牌形象设计中的心用J研究 第一二章于绘捅I画j品牌结合的优越性 图片来自于视觉中固 图2-3Viking的包装设计 Vnq 图片来自视觉中固 图24Viking的应用系统设计 22手绘插画体现品牌个性 品牌个性是指产品或品牌特性的传播以及消费者对这些特性的感知与认可程度， 是品牌与消费者沟通的结果。品牌个性是品牌生命力的深层表现，其最能体现一个品 牌与其他品牌的差异，个性让品牌脱颖而出。它具有强烈的情感感染力，可以抓住消 费者的兴趣，并保持对品牌的忠诚度。 随着感性消费和理性消费的来临，消费者的个性、情感和心理需求成了企业品牌 10 于绘捅I画以：品牌形象设计中的心用jrOF究 第一二章 手绘捅I画j品牌结合的优越性 研究的重要方面。一个企业、一种产品能否塑造自己的品牌，其品牌价值能否提升， 品牌生命力有多强大，市场占有率有多少，市场前景等都取决于这种商品是否满足消 费者的需求及满足的程度来决定的。消费者追求品牌，购买商品关键在于他们注重心 理和情感上的满足。因此必须赋予品牌人性化和个性化情感才能吸引消费者。手绘表 现是个性的张扬，人性的回归，它能把更多的感情融入设计中，感召和吸引消费者， 并增强了设计的艺术性。因此将手绘插画融入品牌形象中，不仅能够体现品牌的个性， 同时能更好地满足消费者心理和情感的需求。 DO 在国际品牌的营销策略早就引入了个性化的设计因素，耐克的“JUSTIT和 is 阿迪达斯的“Impossible nothing” 没有什么不可能 都直击消费者的情感命脉。如 图25：耐克平面视觉广告，画面利用“没有速度什么动作都白做”的广告词突显耐 克强调速度的品牌理念，同时运用稚拙、粗放的手写字体和随意涂鸦传达了“我年轻， 我时尚”的品牌个性。手绘插画创 造个性化的视觉形象，调动目标消 费者的兴趣，擅长运用隐喻、悬念 等手法使品牌的个性得到了体现， 也争取了一定的品牌发展空间。 图25耐克品牌手绘平面广告 图片来源于谷歌 23手绘插画诉说品牌情感 法国设计师马克?戈贝在其情感品牌营销一书中提出品牌的情感营销，并且 成为当今品牌营销领域最炙手可热的理论。品牌是人与所存在的社会之间的联系的体 现，在品牌与消费者之间，总有影响深远的故事发生。一个没有故事的社会将会变得 僵硬无趣，商品也一样，有故事的品牌才会有市场向心力，故事的传奇性、曲折性、 戏剧性等在潜移默化中被人们接受。例如，石头记作为石头饰品，能够成功，很大程 度上是因为它有个浪漫的名字和与之有关的故事。石头不再仅仅是饰品，而是代表爱 的信物。小小ZIPPO打火机，因为其丰富而精彩的故事，让男人爱不释手。 会讲故事的品牌，通常注入了大量的情感因素，满足人们对于产品之外的更高层 次的情感需求，因而倍受青睐。手绘插画特有的功能在于情感营造的自由，以意境美 为其情感的诉求，绘画表达蕴含了无限象征、暗示的意味，充分发挥想象力，强调特 丁绘捅Imid!牌形蒙设计中的心用f-谚F究 点。手绘插画与品牌的情感诉求相融合，应用到品牌形象设计中，不仅强调了品牌独 特的情感诉求，在品牌形象的视觉传播上具有“随风潜入夜，润物细无声的效果。 风格独特的手绘插画包装吸引消费者，而且更容易表达独特的品牌情感。例如 Ichi四款少女形象，每一款都是契合结颜油的特制，其超越传统艺术的现代感与植村 秀对产品理念不谋而合。 植村秀先生的作品以东西方结合、传统和现代交融的设计特色，为美妆护肤创造 了一突破想象的世界。植村秀深信艺术是生活的方式，并将艺术传达给热爱植村秀的 人们，将艺术与时尚融合，跨越了化妆界的枷锁，联手共同创造了超越传统艺术的洁 颜油的瓶身，带来洁颜油的艺术未来。娟秀的笔触里渗透了日本的历史与文化。 图2-6是植村秀限量版润泽型洁颜油，在梦境与现实中游走的少女Okyo，她邀 请你来到她的橙色世界，发现花与自然之美。图27是轻盈清新的少女Otaka，带着 纯净的脸庞与天真的神情，享受着她美丽而透明的世界。结合产品清爽型洁颜油透明 无色，手绘插画与产品有机统一，给人以清新通透之感。图28是植村秀限量版保湿 型洁颜油，图中是植村秀与山口蓝的成名作少女Tama。图2-9是植村秀限量版绿茶 型洁颜油，插画中的人物是目视前方和未来的Ichi，在被云朵包围的绿色世界里，Ichi 凝视前方，探索周围的环境与未来。手绘风格和情感表达符合了目标消费者的年龄、 层次、审美趣味，从而产生了情感共鸣。 12 于绘捅俩红品牌形象设计中的心用j研究 图27少女Otaka 图2-6少女Okyo 图片来源于U秀时尚女性网 图片来源于u秀时尚女性网 。”和” 气 ： 一 、 图28少女Tama 图2-9少女Ichi 图片来源于U秀时尚女性网 图片来源于U秀时尚女性网 手绘插画描绘品牌的情感诉求，通过极富人情味的表现形式，满足消费者的心理 需求，激发消费者的情绪、情感，进而唤起消费者的购买欲望。 13 手绘捅I田枉品牌形象改计中的心用j研究 第三章关于毕业设计的创作j，实践 第三章 关于毕业设计的创作与实践 31创作动机和目的 311毕业设计主题 爱情驿站咖啡吧 设计背景：如今由于种种客观与主观的原因，人们对于爱情的看法不一，离婚率 越来越高，人们的幸福感也随之越来越低。爱情对于现代人而言或许是一种奢侈品， 但人们都向往美好事物，都希望能够拥有爱情，我的毕业设计将继续延续中期汇报设 计以爱情为主题，设计个人品牌爱情驿站咖啡吧，我的灵感来源于爱情与咖 啡具有共同的特性即不可抗拒性，将爱情带进咖啡吧，建立一家充满温暖而又时尚的 休闲场所。当消费者品茗咖啡的同时能够给他们带着一种慰藉、一种喜悦、一种回忆、 一种执着。重新唤醒人们对爱情的渴望是我设计的最终目的。 312设计构思 中期汇报设计采用了手绘与电脑相结合的表现形式来完成插画世说新语之爱情 是什么，它是对毕业设计的前期实践与探索，毕业设计同样采用手绘与电脑相结合 的表现形式，将品牌策划与插画设计相融合，插画主题以相即相遇、相识、相知、 相爱、相思、相守创作一系列以相为主题的插画分别代表了爱情的不同发展进程。 同时将“相运用到咖啡吧的视觉传达上，每一种“相代表一种咖啡的名称。例如： 相遇命中注定、相爱相濡以沫、相思心心相印等。将这些名称运用手绘 的形式绘制在咖啡的杯、碟和汤匙上形成一种立体的、带有情节性的、趣味性的爱情 小故事。每个消费者根据自身的爱情阶段选择与之相应的咖啡。每杯咖啡都附有一个 小本子，消费者可以记录自己的心情、祝愿或者小故事。 313实践创作 中期汇报设计中，我以手绘的方式设计了插画世说新语之爱情是什么主要是 基于新婚姻法的颁布引起了社会的关注，人们对爱情是看法越来越多这样的社会背景 下创作的，从不同的角度阐释什么是爱情。分别从家庭、婚姻法、生活、时间、社会 等角度出发解说它们眼中的爱情观，最后引出什么是爱情的结论。设计的目的是希望 14 手绘捅I田n：品牌形象设计中