系穿越时尚演唱会

BMW3系穿越时尚演唱会项目推广背景 BMW3系自1975年问世至今已发展到第五代，成为宝马的当家花旦。为了迎接第五代新品上市，BMW精心策划了“70809000穿越时尚演唱会”，希望借音乐之名为2011款新车上市完美造势，同时改变人们对3系“驾驶性能卓越、时尚感略有不足”的印象。 以音乐之名宣传时尚无界之悦 BMW3系2011款穿越时空登场国家体育馆！ 罗大佑！羽泉！黑豹！ 张靓颖！陈奕迅！ 2010年11月20日！“70809000”！宝马！3系新品！每个独立的字眼都能让大多数人为之激动而这，不应该仅属于在场的两万座席！如何最大化BMW演唱会影响力，借此BMW3系新品的登场完美铺垫？如何通过音乐，强化3系2011款时尚的形象？这正是腾讯策略的核心所在。 项目推广目标腾讯推广策略 如何在保持BMW3系的格调同时强化时尚调性？音乐营销 如何让BMW3系的小众演唱会成为大众关注话题？如何制造舆论持续热度，为新车亮相完美铺垫？选取每个时代的音乐先锋 代表，并放大其舆论话题 以投票选取演唱会曲目、 抢票、网络直播环环相扣 以音乐为主平台引爆关注 ，结合汽车、娱乐频道在 高潮点推出新车上市资讯 利用音乐这一大众娱乐载体，平衡大众与目标受众之间的关系，保持品牌调性同时最大化话题影响力。合作 亮点 这是一次具有社会话题性的音乐营销。 善用宝马品牌影响力、演唱会主题及明星阵容，在精准聚焦目标受众 的同时，全面影响广泛受众并制造话题热点。 这是一次基于关系链脉络的高调产品亮相。 利用腾讯平台的影响力，真正实现线上线下互动的影响力，充分发挥 用户的自媒体传播效应，为常规的汽车新品上市抖出漂亮的创意包袱。 创汽车行业音乐 营销深度合作的 先河合作三部曲概述 预热炒作第一阶段：时尚经典你来选 全面提升活动关注度，深度互动以“投票选出演唱会现场曲目”和长达近半月的“演唱会门票600张，等你来拿”抢票活动，全面调动广大目标受众的关注和参与积极性。持续关注第二阶段：同享无界之悦 保持热度，扩大演唱会影响力利用QQmusicTips推动和发起微博话题，推广“网络直播演唱会”，保持抢不到票的活跃人群的关注热度。活动高潮 第三阶段：万人瞩目，时尚登场以演唱会铺垫之势，高调推出新品以网络视频直播+微博话题互动的方式，与现场、网上的受众激情互动，为宝马3系新品的出场完美铺垫。特设汽车专题报道，深度曝光宝马3系新品。2010.10.272010.11.132010.11.202010.11.30QQIMQzone腾讯网站投票演唱曲目 Minisite在线听歌抢票分享给好友 抢票成功 抢票失败 参与微博互动，不管是现场还是电脑前都可拥 有“微博互动”+“网络大围观”的双重关注，赢取宝马神秘大礼一份！亲临现场，尽享面对面感官冲击+关注同步视频直播，同享零距离零时差的时尚之悦 参与者发挥自媒体的传播效应利用腾讯的泛关系链平 台，辐射影响更多人 成功将宝马新3系的产品信息，以演唱会为病毒 载体，精准聚焦目标受 众，广泛辐射潜在人群 用户体验流程合作平台纵览 Minisite微博 QQmusic视频执行详解|投票 各年代巨星+听歌+投票=“时尚零距离，经典你来定” 利用每一代人对经典的膜拜，发动网 友投票选出最能代表自己时代的歌曲， 排名靠前的则可作为现场曲目。 截止到11月19日下午14点，总投票数高达309,213票。执行详解|抢票 充分利用MINISITE和QQmusic的平台，为BMW官网的抢票活动引流，调动广大目标受众的关注和参与性。执行详解|微博话题 结合#70原创80颠覆90怒放00个性#发起微博话题，保持抢不到票的活跃人群的关注热度，并全面辐射潜在受众。 利用QQ音乐、汽车频道的官方微博及意见领袖的力量，引导舆论导向。执行详解|邀请好友兑换绿钻 设置活动机制“每邀请10个好友成功登录活动页面，即可获得兑换绿钻的抽奖机会”，利用腾讯泛关系链激活广泛关注。执行详解|演唱会现场直播 PV：68,150UV:30,139独立IP：27,979以网络视频直播+微博话题互动的方式，与现场、网上的受众激情互动，为宝马3系新品的出场完美铺垫。来路 PV占比 前端广告 6.56%用户自 直接输入网址 32.38%发传播 邀请好友 50.02%其他 9.01%搜索 1.29%流量来路分析 整个活动的流量主要分为四大板块：前端广告、网友自发传播、其它和搜索；其中广告 和网友自发传播为活动带来了很大的流量，流量分别为：72,314和915,797； 自发传播：包括直接输入网址、邀请好友和微博的点击到达活动网站。其中直接输入网址贡献的PV为356,649，占整个自发传播的32%；邀请好友作为活动互动环节不可或缺的一部分，贡献了550,992的PV；同时，微博作为自发传播也为活动带了一定的拉动作用；自发传播是腾讯平台自有的一种特色的病毒式传播方式，从中可以看出参与用户具有很强的活跃性与传播性。 搜索：随着活动的影响力不断的扩大，网友通过各大搜索引擎对活动进行搜索，这也 达到了本次活动对品牌和形象的宣传效果。 总会话数 每UV会话数 日均会话数 停留总时长(秒)日均停留时长(秒)每会话时长(秒)每UV时长(秒) 564，4181.5815，25541,644,69430，361，66553.7985.00黏着度分析 从下表可以看出，每UV会话数达到1.58，说明每位独立访客，每天至少登录活动页面 并参与活动1.5次以上；每注册用户停留时长达到187.24秒，说明用户对于活动平台的依赖度较高； 总注册用户数达到：222,406人，无疑确保了活动的推广效果和品牌的曝光，说明其拥有忠诚度较高的用户，这样的用户也是最不容易流失的。 注： 会话是指从打开浏览器访问这个互动网站到关闭浏览器离开这个 网站的过程。 UV是指独立访客，访问网站的一台电脑客户端为一个访客。年龄分布：用户群体以25-35岁的年轻用户为主，符合产品的人群定位；性别分布：参与用户中男性所占比例远高于女性。参与用户分析高端用户（包括：都市白领、时尚一族、IT精英）、游戏、体育、教育类用户居多； 音乐、IT、数码产品、日常用品、旅游、汽车类用户较为平均。用户行为分析