旅游管理专业毕业论文珠三角城市展会核心竞争力探析开题报告

旅游管理专业毕业论文- 珠三角城市展会核心竞争力探析+开题报告 毕业论文开题报告选 题珠三角会展城市核心竞争力问题探讨院 系旅游管理专 业旅游管理学生姓名 指导教师 本选题的意义20世纪90年代以来在经济全球化引领下会展产业作为一种新的经济形式已经在国崭露头角2010年上海世博会广州亚运会的成功申办又给城市经济的发展带来更大的机遇上海广州增强自身在亚洲乃至国际上的影响力研究内容城市展会核心竞争力的基本概念从宏观的层面分析概括产业竞争力城市展会竞争力展览会竞争力等概念在中外学者的研究中归纳总结出展会核心竞争力的概念及其基本特征主要包括1展会核心竞争力概念的界定2展会核心竞争力的基本表现形式3展会核心竞争力的获取和保持珠三角会展业竞争力现状通过珠三角城市展会发展总体情况各行业展会分布格局会展展馆状况城市品牌展会及主办机构情况等方面发现展会的核心竞争力有哪些因素从而进一步分析珠三角展会的竞争力珠三角展会核心竞争力分析结合案例论证珠三角城市展会核心竞争力问题通过深圳礼品展分析展会的核心竞争力具有的相关条件从广州这个城市的角度分析城市会展竞争力的有关因素从而找出展会和城市发展存在的问题探讨如何提高珠三角城市展会的竞争力珠三角城市展会提高核心竞争力存在的问题通过珠三角城市展会的案例分析存在的几个主要的问题提高珠三角展会核心竞争力的对策针对珠三角城市展会存在的问题提出能够提高珠三角展会核心竞争力的对策研究方法手段及步骤一定性和定量分析法 通过实习期间得到及收集回来的数据制成图表进一步说明城市展会竞争力的问题从数据中分析展会存在的问题以及以后需要改进的方面二SWOT分析法在以广州为例分析城市展会竞争力问题的时候从广州发展会展业的优势劣势机会和威胁四个方面探讨找出具有竞争力的城市展会一些必备条件论证城市展会竞争力在发展会展经济的重要作用步步逼近文章主题参考文献1 余明阳品牌学M安徽人民出版社200452 李舟隐忧与出路论深圳会展业的集约发展J特区经济2004 12 3 李晓莉广州会展业发展的优势与目标定位J商业经济2005 1 4 刘松萍广东会展发展的SWOT分析J集团经济研究2005 8 5 蔡荣军珠三角会展业的优劣势分析及发展对策J特区经济 2006 2 6 张文建金辉中外会展论述M上海上海人民出版社200650-527 陈柳钦会展经济与城市发展J现代乡镇2007 2 368 李勇构建以广州为中心的区域会展城市体系M经济研究导刊20076 13 151-1539乐正深圳经济发展报告2008M北京社会科学文献出版社200810褚秀慧我国城市会展会展业竞争力研究D上海师范大学商学院2008 3 11过聚荣中国会展经济发展报告2008M北京社会科学文献出版社200812胡静参展商的会展营销策略分析J中国会展20091160-16113记忆2008十大会展城市J中国会展2009196-9714记忆2008十大会展数据J中国会展20091136-13915张阳展会核心竞争力问题探讨J中国展会展20093 162-163 16王恺我国港口城市会展经济发展的建议J港口经济港城发展20093 50-5217康燕燕珠三角会展经济产业带的SWOT 分析及策略选择J特区经济-透视珠三角2009 3 45-4718王艳艳蔡礼彬我国三大会展经济地带发展模式研究J旅游论坛2009 2卷3期 390-39419胡春林彭迪云深圳会展业发展的现状问题与对策J透视珠三角 2009 2 26-2720孙晓玲陆林孔伟国外会展旅游研究进展J旅游资源2009 25 4 353-35921刘民坤刘人怀国外会展研究评述J未来与发展环球瞭望2009694-9722刘松萍CEPA下粤港澳会展业联动发展模式探析J特区经济2008 9 34-3523YuanYLUGretzelcomnmaier The Role of Information Technology Use in American Convention and Visitors Bureaus JTourism Management 2006 27 326-34124Dwyer L Forsyth P Spurr R Evaluating tourisms economic effects new and old approaches JTourism Management200425 3 307-317摘 要20世纪90年代以来在经济全球化引领下会展产业作为一种新的经济形式已经在国崭露头角20世纪60年代以来广州举办了大量具有国际影响力的会议和展览不仅取得了可观的经济效益还提升了城市竞争力2010年亚运会的成功申办又给广州经济的发展带来更大的机遇广州通过举办亚运会增强自身在亚洲乃至国际上的影响力ore Competitiveness of Citys MICE Industry in the Pearl River DeltaAbstractSince 1990 under the guidance of economic globalization the MICE industry emerged as a new economic form in our country Chinese city MICE industry has features of rapid growth yet poor starting and short history Now the MICE industry has formed its setup preliminary vertically the MICE cities have developed in to three levels like stairs and horizontally they have developed into five zones The total number and income of the MICE industry is increasing distinctivelyThe industry can also accelerate citys economy and elevate citys honor especially for Beijing Shanghai Guangzhou etc Since 1960 a large number of international MICE events have been frequently held in Guangzhou The Asian Games in 2010 also provides opportunity to develop the economy and MICE industry of Guangzhou However there are still a lot of problems during the development of the MICE industry in Guangzhou which might be obstacles to its future healthy development Therefore how to enhance our core competitiveness of the citys MICE industry has to be resolved in this stageKeywordsMICE cityCore competitivenessActualitiesProblemsCountermeasures目 录前 言91城市展会核心竞争力的基本概念1011 产业竞争力1012 会展城市竞争力1013 展览会竞争力分析1014 展会核心竞争力概念1115 展会核心竞争力的表现形式1116 展会核心竞争力的获取和保持132 珠三角会展业竞争力现状1421 珠三角城市展会发展总体情况1422 珠三角各行业展会分布格局1523 珠三角城市会展展馆状况1624 珠三角城市品牌展会及主办机构情况163 珠三角展会核心竞争力分析1931 珠三角会展城市SWOT分析以广州为例1932 珠三角展会核心竞争力分析以深圳国际玩具礼品展览会为例224 珠三角会展城市提高核心竞争力存在的问题2641 重复办展2642 缺少高品质品牌展会2643 展会的国际性和专业性不强2644 会展场馆建设快基础设施跟不上2645 展会整体服务水平不高2746 缺乏有效统一的合作机制2747 展会的环保意识不强275 提高珠三角展会核心竞争力的对策2851 珠三角各城市互相协商2852 加快会展业国际化水平2853 创建低碳经济时代的会展2854 发挥产业优势和区位优势2955 商业或行业协会要协调和规范会展市场行为29结 论30参考文献31致 谢32前 言随着经济全球化的发展和各国经济发展水平的提高20 世纪90 年代以后会展业不但成为了高速增长的新型服务产业而且日益成为全球信息交流技术进步和商品交易的重要载体也成为各国各地商务促进的重要载体在现代展览业中随着展览技术的发展变化竞争加剧及全球展览市场一体化的加强展会的经营成功要素有所转变不仅仅是归功于短暂的或偶然的产品开发以及灵机一动的市场创意而是展会核心竞争力的外在表现与国际会展业发达国家相比我国会展业起步晚起点低广东作为我国会展业的先发地区自改革开放以来以广州深圳东莞为代表的珠三角会展业得以迅速发展以广交会和高交会为龙头以广州为中心的珠三角会展经济带南接深圳香港东接东莞顺德珠海中山等会展城市这一会展经济带日益呈现出展会竞争更趋激烈企业合作更加紧密的态势本文首先根据国内学者的研究总结城市展会核心竞争力的基本概念主要是从产业竞争力城市展会竞争力以及展会核心竞争力等方面的概念以广州深圳为代表的珠三角城市展会为例对比国内外城市展会分析珠三角城市展会竞争力的发展现状研究珠三角展会业存在的问题和提高城市展会竞争力的对策因此理清什么是展会的核心竞争力以及如何获取展会的核心竞争力已成为展览企业关注的一个新的焦点问题 广东省服务业发展十一五规划明确指出以国际化市场化专业化为方向依托产业和区位优势发展各类综合及专业展会着力打造以广州和深圳为龙头包括珠海佛山东莞中山江门等在内的珠三角会展产业带把珠三角地区建设成为中国最具特色最有影响力的会展中心区域之一政府的高度重视给会展业的发展营造了一个良好的环境同时也为会展城市提供了一个具有竞争力的平台珠三角一线二线城市也相应推出了政策把会展业作为服务业的龙头发展加大对会展项目的投资打造具有影响力的会展品牌在实习过程中将自己对会展运营与管理内容的认识归纳总结收集了自己参与展会的详细资料和相应的数据并且总结在展览过程中出现的各种问题用自己亲身经历的案例来说明会展城市核心竞争力的问题论文的研究思路是结合经济学管理学的分析方法对珠三角城市展会核心竞争力问题进行分析和研究采用定性分析定量分析案例分析和SWOT的分析方法来揭示城市展会竞争力构成和分析影响因素对深圳品牌展会进行实证研究以广州的会展发展和竞争力SWOT分析作为背景为珠三角城市展会提高核心竞争力提出自己的见解城市展会核心竞争力的基本概念产业竞争力从经济管理理论范畴出发竞争是指在同一个市场上的商品生产者和经营者争夺有利的生产条件和销售条件以获取更大利益的争斗竞争力是指一个国家一个产业或一个企业相对于其他竞争对手而言能够更加有效地向市场消费者包括生产性消费者提供产品和服务有更强的创造财富的能力从而保持自身持续生存和发展的综合素质与能力根据不同的层面竞争力可以分为产品竞争力企业竞争力产业竞争力和国家竞争力迈克尔波特是第一位从产业层次研究竞争力的学者他指出产业竞争力是国家地区或者城市竞争力的基础和依托它对竞争力体系的形成具有承上启下的关键作用产业竞争力的核心是竞争优势的形成和发挥竞争优势与比较优势是关系密切的一对概念二者之间既有联系又有区别会展城市竞争力国内有关学者把会展城市定义为在我国城市经济迅速发展的环境中具有会展业发展的比较优势会展综合实力集聚力辐射带动能力与发展潜力较强以会展业为其重要城市职能的城市即会展业在该城市的经济及社会生活中具有重要地位和作用主要表现在会展业在城市的产业结构中占有相当大的比重国际展览联盟UFI曾指出一个城市或地区如果基础设施相对完备人均收入在世界中等以上服务业在GDP中的比重超过制造业且过半外贸份额占GDP的比重接近或超过10行业协会的力量相对较强那么会展经济就会在该城市或地区得以强势增长并发挥积极作用当前我国一些经济水平高城市基础设施完善交通便利第三产业发达的大中城市会展活动频繁会展业发展迅速且水平高已经形成了北京广州上海深圳重庆等若干会展城市可以预见未来几年内我国还会涌现出若干个基础设施好知名度高辐射面广的会展城市对会展城市进行竞争力研究准确地对其进行定位并确定会展城市的发展战略进一步促进城市会展经济的发展可以推动城市经济结构转型提升城市功能带动城市空间结构的良性发展展览会竞争力分析根据2003年上海国际汽车工业展览会上所做的一项调查最具有竞争力和最吸引参展商的展会取决于以下几个因素第一品牌知名度企业培育一个品牌往往需要一代甚至几代企业家的努力当展览会发展成为本行业的名牌展众多参展商包括行业内的领导型企业都会另眼相看展业客户也会趋之若鹜这里的品牌知名度包括知晓度和美誉度第二观众促进60以上的展览公司认为展览会成功的标志主要是专业观众质量和展览会的实际效果展会的品牌和观众质量是成正比的要维护好与参展商的关系就必须确保专业观众的质量第三展览会主题好的展览会主题是强调切实满足一部分参展商的全部需求事实上每个展览会都必须具有鲜明的主题有的时候一个创新的主题就能产生足够的吸引力第四市场化程度市场化程度越高展览会中的信息交流就越畅通各利益主体对每项事宜就能心中有数换句话说展览会的高度市场化能带来规范流畅的运作透明合理的价格和完善连续的服务譬如清晰的参展说明明确的展位或展览器材租赁价格以及配套服务的提供等第五展览会规模在保证质量的情况下展览会的规模越大影响范围也越广组织者在开展营销推广活动时就越好操作就像奥运会世博会世界杯这样的大型活动或者展览能感受到该城市备受世界的瞩目第六配套服务水平目前同主题的展览会很多参展商和专业观众都有较大的选择余地这就要求展览会具有一流的服务质量不仅指为参展商和观众提供高质量的交流机会还包括展品运输法律银行中介机构资质认证等一站式服务14 展会核心竞争力概念 核心竞争力The Core Competence此概念是由美国著名管理学者普拉哈德和哈默尔于1990年在哈佛商业评论上首次提出来的他们认为如果多元化公司是一棵大树树干和大的树枝是核心产品小的树枝是经营单位树枝花是终端服务果实是终端产品那么提供营养保护大树稳定的根部就是企业的核心竞争力概括为企业在发展过程中形成的创造利润的根本源泉或独特能力其不易被对手所模仿和超越这种能力可以是技能产品服务人才知识经验等等这种概括也同样适用于展会的核心竞争力即展会的核心竞争力是为展会创造利润的根本能力它区别于一般的竞争要素是一种不易被其他展会所拥有的独特能力15 展会核心竞争力的表现形式com 品牌核心竞争力展会品牌声望展会的品牌被认为是展会成功的最重要因素之一世界知名展会进入新市场后的市场开拓压力比一般展会要小得多原因就在于其展会品牌的号召力我国展会一直在酝酿走出去的战略但收效并不理想主要在于没有很好的培育具有国际重大影响力的展会品牌我国很多展会经营者在积极的追求达到UFI国际展览联盟认证并希望藉此来形成著名的展会品牌从而区别于同类的展会在市场竞争中取得胜利在展会定位B2BBusiness to Business的时代著名的展会品牌以其对参展商和专业观众的强大号召力无疑成为展会核心竞争力之一com CRM核心竞争力忠诚参展商群体CRM即客户关系管理对于展览企业来说是指展会对于其自身与参展商关系的维系行为展会CRM的根本目的是形成忠诚参展商群体参展商群体是指固定参加某展会的参展商的集合参展商群体形成的原因主要有三个一是该展会的知名度及美誉度吸引一些参展商长期参加二是该展会靠近某行业集中地区拥有一批忠诚参展商三是一些行业或专业展会的特殊性或者仅仅审批通过少数几个展会从而具有一定的垄断性因此拥有忠诚参展商群体是展会的一大核心竞争力com 招展核心竞争力媒体推广经验媒体推广经验包括公共广告策划专业观众组织与媒体的关系等等成功的展会需要大量的专业观众来支撑媒体推广就是招徕观众的最重要方式一些展会拥有独特的宣传方式和渠道就能达到良好的宣传效果吸引大批的高质量专业观众前来观展这项能力也是参展商所看重的因为专业观众的数量决定着参展商的参展信心在某种程度上来说先进的媒体推广经验就等同于组织专业观众的能力如果这种先进的媒体推广经验不易被其他同类展会所效仿那么也就可以形成一个展会的核心竞争能力一些成功的世界级展会在全球多个国家设有招展或推广机构并对该区域进行展会宣传从而扩大知名度提升观众特别是专业观众的数量但这种经验不仅局限在媒体的宣传也可能是因为某种渠道的关系而产生等同于宣传推广的效果媒体的推广历来为展会组织者所重视而丰富的媒体推广经验和先进的媒体理念是展会组织者追求的目标com 人才核心竞争力展会核心人才展会的人才可以划分为辅助人才和核心人才这两种层次的人才在分工上分别处于实地操作层和策划管理层目前的在展览行业中普遍的情况是辅助人才供应充足而核心人才却捉襟见肘这是展览业务的发展速度大大超过展览业中高级人才储备造成的而核心人才所具备的管理能力与社会经验是组织和经营一个展会必不可少条件往往也是决定展会成败的一个关键因素因此展会核心人才是展会的一个核心竞争力如何获取高质量的核心人才是展览企业最关心的问题之一展览业规模的不断扩大必然使得人才的紧缺日益明显而拥有顶尖核心人才的展会无疑为其市场竞争增添了可靠保障com 区位核心竞争力展会地域优势所处地域不同也会影响展会的核心竞争力一般来说在经济发达产业集中区域举办的展会相对在偏远地区的同类展会有竞争优势美国学者迈克尔波特著名的钻石理论认为一个产业的发展与其周边相关产业息息相关相关产业体系的强弱可以对该产业的发展起到支撑的作用例如某区域的工贸产业比较发达那么建立在这些产业上的展会必然有着较大的发展空间也就使得这些展会具备了竞争力就我国而言上海北京广州等地展览业相对比较发达与其所处地理位置及相关产业发展程度有很大关系也使得该地区举办的展会明显具有较强的竞争力因此地处交通便利相关产业发达地区也可以成为一个展会的核心竞争力16 展会核心竞争力的获取和保持展会核心竞争能力可以通过一定的方式获取前提条件是展会积极的经营与管理总的来说展会核心竞争力的获取主要有两种途径一种是内部的方式通过展会自身的经营发展在长期的过程中逐渐形成另一种是外部的方式也即通过并购的方式将目标展会的核心竞争力纳入整体中或者依靠并购后的整合效应形成核心竞争力首先是内部的方式核心竞争力存在于许多成功展会之中但其并非是凭空创造的总是从一些竞争要素不断演变成为展会竞争的核心能力这种竞争要素包括人力资源设施设备创意经验技能培训等首先是分布在市场中间的经过展会的组合与使用演变为展会竞争力经过较长时间的经营展会所拥有的诸多竞争力中而有少数能有效经受市场的考验为展会的竞争获取提供强大的支持为展会的经营提供最大的保障并为企业的利润获取提供根本的源泉这种能力才最终成为展会的核心竞争力其次是外部的方式主要是通过展会并购的方式展会并购是指以展览企业为行为主体展览会项目之间进行的兼并或收购等经济行为其在获取目标展会的核心竞争力方面有着独特的作用通过展会的并购与重组不同展览企业之间的资源可以进行有效的整合并把原有展会的竞争力转移到新展会当中去这也包括核心竞争能力对于以上两种获取展会核心竞争力的方式后一种往往显得更快更有成效也越来越为行业经营者所重视目前我国展览业中的并购现象日益增多特别是国外展会并购国内的展会比较频繁有可能出现一个展会并购的高潮这也是展会核心竞争力被更多的展会经营者所关注的结果核心竞争力是展会应该积极追求的竞争能力其在现代展览市场中显得尤为重要对于我国的展会组织方来说要进入国际市场参与竞争必须具备自身的核心竞争力才能在欧美占据主要地位的国际展览市场上拥有一席之地珠三角会展业竞争力现状20世纪90年代以来在经济全球化引领下会展产业作为一种新的经济形式已经在中国崭露头角会展经济具有比传统经济形式更加多元化的经济主题更加强大的产业关联度及效益扩散能力并且已经被视为评价城市现代化程度的主要内容之一现代会展业在历经百年后已成为当今世界各国促进贸易引进技术吸引外资展示形象获取信息的重要手段它不仅使产业活动的载体自身获得效益更重要的还在于能够在较长时期内促进载体地域内的几乎所有经济与人文内容的发展和繁荣度广东目前已形成以广州深圳东莞为中轴包括佛山珠海中山惠州汕头在内的会展经济带由于珠三角各城市在产业定位上有较大的同质性随着各城市会展场馆的投入使用和发展会展业力度的不断加大珠三角会展业面临的竞争将进一步加剧 成为中国三大会展中心地区广东作为我国会展业的先发地区自改革开放以来以广州深圳东莞为代表的珠三角会展业得以迅速发展珠江三角洲会展经济带以广州为中心南接深圳东接东莞顺德珠海中山等会展城市具有很强的会展经济发展实力广州作为珠江三角洲会展经济带的中心城市拥有中国最老牌的展会广交会广交会创办于1957 年春迄今己有四十余年的历史是中国目前历史最长层次最高规模最大商品种类最全到会客商最多成交效果最好的综合性国际贸易盛会随着深圳高交会文博会珠海国际航展佛山国际陶瓷展中山古镇灯饰博览会东莞机械展等知名展会的高速发展目前珠江三角洲地区已形成大中小会展城市群其国际化和现代化程度高会展产业结构特色突出会展业竞争力也日益提高第二珠三角会展基础设施已有一定基础广州深圳珠海东莞不但已经建立起全国具有影响的会展品牌 而且各地都在改善会展的硬件设施 并修建大型的会展中心据统计 目前广州深圳东莞顺德等地已有场馆接近50万平方米例如广州市为了提高会展的规模和档次 斥资50亿人民币在琶洲建成亚洲规模最大的广州国际会展中心 总面积70平方米东莞厚街的广东现代国际展览中心占地33万平方米 可承办高档次的大型国际会议和展览会深圳的会展中心展馆总面积256万平方米各地会展中心建成和城市基础的进一步改善无疑有利于促进珠三角会展经济的发展第三各地政府高度重视会展业的发展产业的发展离不开政策的支持 会展经济的发展同样离不开各地政府的政策和财力支持以广州深圳珠海东莞为代表的珠三角各地方政府已经把会展业作为地区经济发展的主导产业来抓 在政策上试图统一会展业的政府管理部门 发挥行业的协调作用21 珠三角城市展会发展总体情况珠三角区域是发达的出口型经济居民消费水平较高城市化进程较快中小城市发展迅速 珠三角的会展业以广州的国际化程度最高 深圳的知名品牌最多作为珠三角洲腹地两大中心城市 广州和深圳应致力于举办全国性或国际性大型会展 提升展会的知名度和影响力近年来政府努力把拥有全国最大规模的中国第一展广交会2007年改为中国进出口交易会运作更规范 继续把作为亚洲规模最大的照明展广州国际照明展览会做大做强把高交会深圳文博会这两个品牌展会做出规模与个性CEPA的签署会展竞争力优势凸现珠三角区域经济活跃具有一定的经济基础会展业市场规模初现展览面积充裕CEPA 内地与香港关于建立更紧密经贸关系安排 作为香港和内地贸易自由化的步骤CEPA 全面实施后珠三角会展业将以香港为龙头快速发展完善并完成国外强势会展体系对区域会展经济的全面渗透作为珠三角主要城市的广州深圳东莞珠海都把会展业作为本地区经济发展的主导产业无疑会展业的发展必然要与整体经济布局相适应加强区域合作避免恶性竞争谋求共同发展通过整合区域内的各种资源和优势互补让它们产生叠加优势随着CEPA的签署香港因其强大的经济实力将带动珠三角区域的发展在会展业方面香港是著名的国际会展城市会展业发展相当成熟很多国际标准的展览将从香港引入到珠三角举办紧密的合作将逐步展开基于地理及历史原因香港与珠三角的关系将会更为密切会展资源将会得到进一步的整合这将会大大提升珠三角的会展竞争力图1 珠三角各行业展会分布图 截止到2008年底 资料来源中国会展记忆2008十大会展数据图1中珠三角会展经济带代表的广东省有着强大的产业依托如遍布珠三角的加工业和制造业基础改革开放几十年来珠三角地带一直是我国的重要出口加工基地近年来通过不断提升和改进自身的产业结构珠三角地区已经逐渐被建设成为高增值型的世界工厂像东莞就享有国际制造名城之美称东莞借助其产业优势成功举办了电博会家具展服装展等厚街也成为小镇办大展的楷模形成会展业中的厚街现象珠三角地区的强大产业依托是广东会展经济得以快速发展的经济基础23 珠三角城市会展展馆状况表1 珠三角主要会展城市展馆状况 截止到2008年底 城市展馆名称总展览面积1广州中国出口商品交易会展览馆1600002广州广州国际会议展览中心1600003广州广州锦汉展览中心430004广州广东国际贸易大厦展览中心170005广州广东东宝展览中心150006广州广州花城展览中心380007广州中洲展览中心400008深圳深圳会展中心1050009深圳深圳市工业展览馆1300010深圳华南城国际会展中心800011深圳高交会馆6000012中山中山万佳亚联展览中心1500013中山中山火炬国际会展中心6600014东莞广东现代国际展览中心10300015东莞东莞国际会展中心2750016东莞常平会展中心1050017珠海珠海航展展馆447930资料来源2008年会展经济蓝皮书从表1可以看出珠三角主要会展城市为了争取更多办展的机会发挥展会的品牌在努力完善会展展馆的基础设施扩大展馆的面积提高会展城市的竞争力增强城市的经济发展水平打响会展城市的品牌广州广交会深圳高交会珠海航展东莞电博会等品牌展会所在的展馆面积都在1万平方米以上体现了当地政府对发展会展经济高度重视为会展业的发展提供了良好的环境为会展企业提供更大的竞争平台24 珠三角城市品牌展会及主办机构情况表2 珠三角UFI认证展会 截止到2009年12月31日 城市展会名称主办单位展览面积1广州锦汉礼品家居用品及装饰品展览会广州锦汉展览有限公司450002广州锦汉纺织服装及面料展览会广州锦汉展览有限公司230003深圳中国 深圳 国际文化产业博览交易会深圳国际文化产业博览会有限公司1050004深圳中国 深圳 国际玩具及礼品展览会励展华博展览 深圳 有限公司1000005深圳中国 深圳 国际礼品工艺品钟表及家庭用品展览会励展华博展览 深圳 有限公司1000006深圳中国深圳国际机械及模具工业展览会深圳机械行业协会350007深圳深圳国际品牌服装服饰交易会暨深圳国际辅面料制衣设备展览会深圳市浩宇展览公司1000008深圳中国国际高交会信息技术展深圳会展中心1355009深圳深圳国际家具家居饰品家具配料展览会深圳市家具行业协会10深圳中国国际光电博览会深圳贺戎博闻展览有限公司11深圳中国国际社会公共安全产品博览会深圳市安博会展有限公司12深圳中国 深圳 国际钟表珠宝礼品展览会13东莞国际名家具 东莞 展览会东莞名家具协会26000014东莞中国 东莞 国际纺织制衣鞋机鞋材工业技术展15东莞中国东莞国际鞋展鞋机展20000资料来源中国会展网在表2中的数据显示珠三角的会展业以广州的国际化程度最高 深圳的知名品牌最多在深圳拥有国际展览认证的展会就达到10个在珠三角地区是遥遥领先于其他城市品牌的发展与建设离不开政府的大力支持深圳就是个例子会展品牌是会展经济链中最富创意最具有价值的环节是会展企业是打造会展品牌最重要的主体因此各地政府都把打造会展品牌培育会展企业作为会展发展经济的龙头深圳市政府出台了关于发展深圳会展业的意见设立了2000万元深圳会展业专项经费并实施重要展会排期保护政策目前深圳市已经形成了高交会文博会礼品展等一系列著名展会品牌深圳优良的办展环境吸引越来越多国内外展览机构到深圳创办展会或将成熟展会转移到深圳举办目前外来展会项目已接近深圳展会总数的四成在引进的大型展会项目中有原为流动展的中国电子展中国国际医疗器械博览会也有原在东莞举办的国际线路板及电子组装设备展在广州举办的国际家纺布艺展览会等等国际知名会展机构中继美国国际数据集团 IDG 之后英国励展博览集团德国美沙展览集团通过合资并购等形式进入深圳德国慕尼黑博览集团也在深圳设立了办事处深圳出台的一系列政策措施已初步建立起较为完善的会展业市场运行和政策扶持体系2009年以来为帮助会展业应对金融危机深圳出台了多项新政策如展会临时补贴政策对所有展会给予2元平方米天的补贴并对受金融危机冲击较大的优势传统产业展会的场租给予5元平方米天的优惠将该政策继续保持三年目前新的资助办法将正式发布实施比如本地原创展会面积达到4500平方米按实际场租给予25资助外来展会面积达到20000平方米按实际场租给予25资助对获得UFI等国际展览机构认证的品牌展会一次性给予15万元的资助为促进深圳会展业发展深圳市政府还将实施减免商品展销登记证办理手续实行一站式展会治安消防报批延长展会车辆布撤展通行证有效期提高进出口展品报关速度优先办理国际展报检手续等一系列便利措施另外从明年起来深圳举办展会或参型品牌展会观的人士将可以免费乘坐地铁和专线巴士3 珠三角展会核心竞争力分析31 珠三角会展城市SWOT分析以广州为例广州会展业的发展现状可以概括为一展独大多展并进一个区域多个展馆广交会五十载光辉一路豪歌令世人谈广州必谈广交会其光芒掩盖了广州所有的展会比如广州照明展广州美博会建材展家具展等其办展的理念规模档次在国内甚至于亚太地区都具有一定的知名度广州政府表示要充分认识建设国际会展中心城市的重要性发挥好广交会的品牌影响力整合市场人才信息等各种资源做大做强广州会展业使其成为广州未来发展的支柱产业和保持经济增长的支撑点com 优势第一区位优势广州位于中国经济发展最快最具活力的珠三角核心经济圈是中国华南地区人流物流资金流信息流的主要枢纽 是华南地区最大的区域性中心城市是珠江三角洲华南会展经济产业带的核心广州毗邻中国香港中国澳门连接东南亚 是我国非常重要的贸易口岸 其市场辐射能力近至广东省华南地区远及中国香港中国澳门和中国台湾地区和东南亚各国中国经济可以通过广州及整个珠三角地区走向全世界广州会展经济面向的市场空间大广交会等许多品牌会展统领华南并辐射东南亚的区位优势明显第二雄厚的经济实力会展经济的发展与地区经济发展水平有着密切的关系经济实力是会展的重要物质基础广州经济总量居华南之首2009年广州市生产总值 GDP 9080亿元比上年增长114在全国主要城市中位居第三仅次于上海北京因此广州具备发展会展经济的雄厚经济实力第三良好的展馆条件广州拥有国内一流的会展基础设施大中小各类展馆设施体系齐全可满足不同规模不同类型展览市场的需求目前 琶洲地区已逐步形成规模展馆群到会展中心三期投入使用后会展中心总建筑面积将达1086 万平方米展厅面积33 万平方米展位数量211 万个届时整个会展中心展馆的硬件规模超过目前世界第一的德国汉诺威展馆跃居全球第一第四较为完善的城市服务功能设施会展经济可以带动服务交通旅游等相关产业的发展同时也需要服务交通旅游等相关产业为其服务二者相辅相成相互促进广州第三产业在三资产业中所占的比重2006 年时达5622发达的服务业完全可以满足会展业发展的需求广州是中国南方区域最大的交通枢纽拥有亚洲一流的航空港广州新白云国际机场在国内外航运港排名前列的黄埔港以及在建的南沙深水港拥有由快速轨道交通线网高速公路网组成的城市交通路网体系广州还是华南地区的国际国内信息交换枢纽广州信息化建设为会展业的发展提供了强有力的技术支持第五坚实的产业基础珠三角经济带已成为世界最大的生产基地之一发达的产业有钟表玩具建材家用电器石油化工医药制品纺织服装食品制造电子通讯信息产业和高新技术产业等广州可以利用产业优势培育一批综合性专业性国际会展品牌树立广州会展业的城市名片形象加强广州会展业的国际化第六中国第一展的品牌优势每年春秋两届定期在广州举办的广交会具有巨大商业声誉广泛的国际影响和鲜明传统特色的中国第一展除广交会之外 广州会展品牌还有雄踞亚洲的广州国际照明展 广州国际建筑装饰博览会 广州美容美发博览会等会展品牌第七政府重视与政策支持广州市政府根据会展经济快速发展的趋势和对相关产业的拉动作用 将发展会展经济作为一项重要的经济政策 将会展业作为重点扶持的支柱产业来发展2006 年广州市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要明确提出以广州国际会展中心广州白云国际会议中心为重要基地 提升中国进出口商品交易会广州博览会广州国际汽车展留学人员科技交流会中国中小企业博览会的规模和水平 并加强与国际著名展览公司合作 增强广州会展业的国际竞争力 把广州建成国际会展中心城市com 劣势第一展览总体质量不太高2006年在广州举办的624场展览中由全市157家专业会展业企业承办的展览为229场次仅占367其余6330均为非会展业企业承办在广州市展览接待人群中有相当部分是非专业买家及专业人士一定程度降低了会展的功能一般而言经UFI 认证的展会是高品质贸易展览会的标志根据2006年统计数据显示全国通过UFI 认证的中国展会共43个中国香港和中国澳门地区16个中国台湾地区3个广州只有2个这说明广州虽然展馆面积大设施好但品牌不强会展运作存在四重四轻的现象即重数量轻质量重综合展轻专业展重产品交易轻品牌打造重招商引资轻配套服务第二缺少品牌展会企业广州目前缺少国际会展旅游的专业服务公司缺乏专业会展旅行社许多国际会议大多由几个部门联合或由某家旅行社兼办这显然不能适应会展业发展的需要从总体上看现有会展企业受短期经济利益的影响较大大多数企业缺乏品牌意识和长远观念尽可能多地办展而不注重内涵的积累和质量的提高从而影响了会展品牌的树立广州民营会展企业成长缓慢特别缺少主办方企业第三品牌缺乏影响力不足广州展览业是展会太多品牌太少在国际上有影响力的展览除了广交会外也只有照明展美博会等少数几个展期相近主体相似的展览是对展览资源的浪费也正由于资源的分散导致展会规模和影响上受到限制展会吸引力不强展会水平也相应下降最终会制约会展业的专业化和集约化进程品牌展会品牌会展企业和品牌会展城市之间的关联性极强第四尚未形成良好市场秩序政府部门对会展业尚未形成完整系统的管理协调鼓励支持办法缺乏对会展经营者和从业人员的资质认定和审查制度会展举办主体素质差整体服务水平与国际标准有较大差距一些场馆管理方式陈旧服务意识差一门心思为了创收巧立名目收取各种费用甚至有个别展会存在骗展的现象结果在国内外客商中造成了负面影响会展业协会初成立未充分发挥作用第五会展专业人才严重不足现代会展业是一个涉及面广政策性强专业化程度高的产业对运作人才的综合素质要求高目前广州需专业人才近8000人缺口大特别缺少通晓国际惯例掌握外语具有会展经营管理理论知识和实际操作技能的专业人员会展人员大多存在业务素质不高缺乏专业知识与培训服务意识差等问题据估计在2010年亚运会前广州对会展人才的需求将达近10 万人广州会展业缺乏国际化人才制约了国际推广和合作交流com 机会第一广州大力推进现代服务业发展的契机发达的现代服务业是国内外先进城市的核心竞争力共性所在就城市的发展而言城市越是国际化各方面发展越是先进其服务业尤其现代服务业发展水平越高由此带动整个大都市的传统产业服务经济能够产生规模效应现代物流金融保险信息服务商务会展等现代服务业没有大的发展中心城市的功能和作用就不会有大的提升城市的综合竞争力也无法得到实质的提升广州市大力发展现代服务业要契合广州城市发展的阶段实际第二广泛的对外合作与交流在泛珠三角区域会展业的合作中企业类型和规模更加多样资金和货品更充足人力资源更丰富更有利于计划管理和沟通泛珠三角区域会展业发展的同时也带动其他相关行业如邮电通讯酒店等的发展使其增加就业机会在一定时期内刺激消费例如广州每年两届的广交会参展人数多酒店入住率直线上升附近各饭店酒楼的价格有升无降对其经济产生了巨大的影响可想而知这样的趋势给相关产业带来的经济利益是很可观的当某个地区的经济水平上来以后它的号召力也会随之提高101 届开始简称广交会中国出口商品交易会更名为中国进出口商品交易会实现了广交会从单一出口交易平台向进口与出口双向交易平台的转变这是我国实施互利双赢的开放策略和实现进出口平衡的重要举措将有效发挥广交会在扩大出口方面的作用吸引更多的海外企业和国际知名品牌参展商的参与第四2010年亚运会的召开广州举办2010 年亚运会带来的许多商机广州会展业可以利用这一契机向外界展示作为会展中心城市所拥有的良好配套设施各层次的专业人才蓬勃发展的市场优质的综合服务等吸引更多的外商进一步推动广州会展业发展com 威胁第一国内竞争的加剧国内许多城市都在大力发展会展业如北京上海等城市都把会展业作为十一五大力扶持的产业北京的政治经济中心地位为其会展业发展带来了许多优势会展业突显国际化专业化品牌化上海确定了国际性会议展览中心的战略目标加强与国际展览业的合作同时适时推出多项鼓励的政策香港特区政府方面宣布加强香港作为国际会展和旅游之都的吸引力加大在海外宣传的力度争取更多高质量的会议和展览项目在中国香港举行珠三角其他一些城市也把会展业作为支柱产业并且大兴场馆建设造成了一些低水平竞争的冲击第二国外知名会展公司将抢占会展业制高点外商非常看好中国会展业发展大型的跨国企业凭借强大的资金技术优势和先进的专业管理经验全面进军国内市场加剧了市场竞争会展业面临重新洗牌同进也加剧了对人才尤其是高素质人才的争夺第三投资约730亿的港珠澳大桥建成后将使珠海澳门进入香港一小时生活圈大珠三角物流成本降低这对珠海澳门和香港三地的会展业发展非常有利极大地吸引国际客商到珠海办展一个食住行游购娱俱全的旅游线路也是展览最佳的选择地点虽然珠海会展设施等方面并没有广州深圳东莞完善但是作为一个生态城市各方面的发展空间很大城市的可塑性很强在未来的发展中具有巨大的潜力珠三角的展会是否会随着这种交通和地理优势进行转移成了一个值得关注的问题32 珠三角展会核心竞争力分析以深圳国际玩具礼品展览会为例com 礼品展的品牌竞争力和声望品牌展会是指具有一定规模能代表和反映整个行业的前沿动态和发展趋势对该行业具有较强指导性和影响力的权威展览会在国际会展业发展之初往往在同一个经济领域内有许多展会并存经过市场的优胜劣汰自然选择某一领域内的品牌会展越办越大越办越好确立了自己的优势地位第一品牌会展具有较高的知名度和影响力在业界得到广泛的肯定和认可励展华博展览深圳有限公司是由励展博览集团和深圳市华博展览有限公司在中国组建的合资公司是中国礼品行业最大的展会主办机构也是励展博览集团的成员公司励展华博其旗舰展会中国礼品家居第一展深圳礼品家居展每年春秋两季盛大举行于2005年通过UFI全球展览业协会认证目前每届展会吸引超过200家品牌企业逾12万人次海内外买家优质的专业服务吸引品牌企业竞相参展行业龙头专业采购北京的中国国际礼品赠品及家庭用品展览会每年举办两届协助礼品企业拓展广阔的北方市场2009年6月于成都成功举办首届成都家居休闲用品及礼品展览会进军西部市场展会已成功举办十七年主办方励展华博携手来自全国各地的2900家以生产商为主的一流品牌 共同呈献国内最大的礼赠品玩具及家居用品展览会这是一个真正全国性的贸易活动礼品市场的活跃参与者一年两次于行业最佳采购季节在这里见面交流达成交易建立合作和界定市场发展趋势 春季采购黄金季展出数十万精品产品分类展示方便找寻目标产品面对厂商极具竞争力产品价格行业论坛分析当前礼品动态最新设计展现礼品及家居用品流行趋势数十万品种提供最丰富选择 资料来源第十七届中国 深圳 国际玩具及礼品展览会展后报告图3 本届参展商地区分布 止到2009年10月 资料来源第十七届中国 深圳 国际玩具及礼品展览会展后报告com 十七年的营销推广经验第一全方面的招商推广策略全国行业及海内外门户网站高调推广电邮发布展会动态展会短信提醒买家到场电话邀请专业买家到场电视台电台报道展会亮点户外广告直邮邀请买家报纸或杂志新闻广告宣传等展会前6个月专门派出市场部的人员走访各大协会或者城市主办大型行业论坛以及展会推出我们的展会宣传册吸引各地商家的注意第二互惠互利的服务方式提升组团组织者的收益如升级成VIP资格进入VIP区休息在VIP区享受免费咖啡茶点参加励展华博举办小范围酒会拓展人脉关系享受采购团相关服务广东地区免费巴士接送广东外地区免费机场-展馆接送参观证件免除现场排队登记采购团专属通道直接进入展馆观展礼包会刊光盘参观宝典小礼品等根据产品类别细分招募目标观众共享励展集团中国区相关720000家公司数据推广媒体涵盖报纸逾150家专业杂志逾30家网站逾200家深圳和北京专业呼叫中心一对一直邀请专业观众600000人次买家直邮邀请500000封买家电邮邀请800000封买家短信邀请750000条全国协会及专业市场观众组团珠三角特设大巴免费接送买家奖品诱人的现场观众抽奖活动全国百货酒店批发市场重点招募家居用品大买家通过行业专业媒体和合作伙伴大力邀请行业买家20多年的先行先试使深圳具有内在不可相比的政策优势第三深圳的城市环境比较优美由于是新近成立的政策性城市各项建设都具有规划性使得城市布局等方面井然有序获得国家环保模范城市和国际花园城市的称号第四深圳的产业基础坚实高新技术加工制造物流等全国名列前茅第五深圳有高交会这一国家级非候鸟式的旗帜性会展极大的提高了城市的知名度和影响力促使了深圳其他会展的发展第六CEPA 的签订以及深圳高交会展览中心正式成为UFI 及国际会展协会的双会员为深圳会展业发展注入了新的生机com 拥有一支策划优秀团队由1993年办展至今励展华博公司经历了17个年头深圳公司总部现有员工53人结合了各行业销售设计项目开发客户服务网络技术等优秀人才在励展集团的优秀培训机制下迅速成长展现了一个积极优秀的团队4 珠三角会展城市提高核心竞争力存在的问题41 重复办展各地重复办展对于会展资源的争夺非常激烈2005年广州深圳东莞3 地就曾在同一个星期内上演了6 场家具展广州深圳每年都有一场汽车展东莞甚至还一年两场并且都以国际性为目标同一城市同一时间举办同一主题的大型展览会经济活跃的珠三角地区近年来会展业发展迅猛但与此同时会展的同质化恶性竞争现象也愈演愈烈解决目前广东会展经济存在问题的唯一出路是通过市场力量对行业进行整合协作和联盟加盟各方希望通过推进强强联合实现优势互补立足广东辐射全国面向世界提高广东省会展业的国际竞争力共同打造具有广东特色和国际竞争力的会展品牌150个展会中却有将近23在德国举办而珠三角地区目前除了高交会文博会等展会之外在国际上叫得响的品牌展会是凤毛麟角通过UFI认证的展会以及由外国机构和企业组织在珠三角举办的展会也是寥寥无几43 展会的国际性和专业性不强国际会展业无论是展会还是产业都已经比较成熟展会已经从综合展向专业展品牌展转化过去的大而全转为精而专以量体裁衣式的服务取得了最佳的展会效果从国际知名展会的发展看几乎完全是以市场化的方式吸引参展商和观众国际上知名的展览公司都非常重视展会品牌和专业化程度许多展览会需要历经十几年的培育才能最终形成品牌 但是同会展经济较发达的国家相比由于我国会展经济起步晚发展时间短无论是品牌培育还是产业体系建设都有许多欠缺我国的知名展会品牌数量很少而且国际影响力还不够高多数会展特色不明竞争力不强不少会展没有重点主题重复办展问题十分突出存在无序竞争44 会展场馆建设快基础设施跟不上主要表现在有的展览场馆条件落后设备简陋软硬件不配套展览场馆功能单一综合利用效率低不具有竞争力管理落后环境交通通讯信息技术等条件差无法适应举办大型现代展会的需要据统计我国展览馆的平均使用率仅为10就是使用率较高的北京上海等城市最高也不过50左右发达国家的政府不惜巨资建造大型的现代化的展馆设计时就周密考虑了环境交通配套一步到位考虑了综合利用作为世界展览大国的德国它拥有21个博览会场地展览场馆总面积230万平方米其中汉诺威博览会展览馆达47万平方米室外展场21万平方米还有5万个位置的停车场经常举办跨地区影响力的展览会45 展会整体服务水平不高国外展览中心一般都兼有会议中心法律咨询机构等设施非常齐全主办单位以服务客户的身份出现按照市场化商业化专业化的服务运作模式并注意展馆的功能建设和周围设施的配合其周围铁路巴士地铁货运站航空住宿等条件都很方便网络信息发达整体服务体系使展馆成为一座城中之城 这些服务在我国国内展馆的应用还不普遍在国内30 多个展览会中只有极少数展览会设立了相关的服务商法律咨询机构专业观众检录系统大多数情况下参观商和观众在参加展览会时遇到的一些问题难以解决展会后的情况也无从了解同时在硬件设施建设上仍有欠缺如没有设立邮局必备的商务服务部门和专线交通等 制约了国内展览水平的提高46 缺乏有效统一的合作机制从珠三角规划纲要中可以发现各城市的政府都非常重视会展这方面的投入更把发展会展经济作为第三产业的龙头来规划有专家指出广东目前已形成以广州深圳东莞为中轴包括佛山珠海中山惠州汕头在内的会展经济带由于珠三角各城市在产业定位上有较大的同质性随着各城市会展场馆的投入使用和发展会展业力度的不断加大珠三角会展业面临的竞争将进一步加剧CEPA 的实施下粤港澳的合作对广东和港澳是双赢的选择不仅实现了资源共享更把香港澳门多年的经济发展经验与优秀的管理模式带到广东来有效地促进两地人才的交流如今珠三角城市之间也需要这种鼓励机制进一步促进城市之间的合作共同打造展览强省把珠三角作为一个整体的品牌打出去47 展会的环保意识不强 中国会展业的迅猛发展由于商品市场的需求和特有的区位优势共同构成了会展业起步阶段的竞争优势巨大的发展潜力和拓展空间加上北京奥运会和上海世博会的巨大影响使得很多国际客户对中国非常关注近年来环保问题日益凸显虽说会展业师无污染的服务业但是带动着其他经济的发展与消费由于展会大量人口的聚集造成的污染和浪费渐渐凸显绿色会展已经渐渐成为一种趋势如何利用展会的时间宣传绿色环保是一个重要的问题5 提高珠三角展会核心竞争力的对策51 珠三角各城市互相协商珠三角地区会展业最大的问题之