资源描述
导演：陈远荣 编剧：肖诗弧 屈治劭 主演：各大经销商 协拍：广旭广告 广旭广告，中日合资公司，广旭广告，中日合资公司，19931993年成立。年成立。日本日本ADKADK旭通旭通是全球十大广告集团之一,创立于19561956年。澳优成立之初即开始合作，为澳优品牌成功奠基。广旭主要服务客户广旭主要服务客户唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982澳优品牌大业广东广旭广告有限公司2009.11.4唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982目目 次次唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982战略总攻唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982强势品牌的特征强势品牌的特征大投放大投放大回响大回响大品牌大品牌做大做强做长唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982大投放大投放央视：央视：1 1亿元亿元地方台：地方台：50005000万元万元网络互动：网络互动：600600万元万元公关及平面：公关及平面：600600万元万元广告费广告费晋身强势品牌俱乐部晋身强势品牌俱乐部唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982大回响大回响100%澳洲进口有机奶粉唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982大品牌大品牌高价值高价值好口碑好口碑国际化国际化信赖感信赖感唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982澳优驶入高速道澳优驶入高速道多美滋美赞臣惠氏澳优澳优多美滋美赞臣惠氏雅培雅培唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982三大战役唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982品牌第二次转型品牌第二次转型唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982三大战役三大战役唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982医务战：做口碑医务战：做口碑突破竞品干扰、国家抵制，寻求进入新方法突破竞品干扰、国家抵制，寻求进入新方法以获得名单、产生试用为核心环节展开以获得名单、产生试用为核心环节展开持之以恒，逐步累积医务推广资源持之以恒，逐步累积医务推广资源对名单要有效跟踪、转接，形成效能链对名单要有效跟踪、转接，形成效能链难度大难度大费用高费用高周期长周期长见效慢见效慢唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982医务战：做口碑医务战：做口碑妈妈 妈妈护护 士士 长长营营 养养 师师孕妇奶粉妈妈班做朋友做战友服务创效益服务树品牌唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982形式：形式：1. 主题式孕妇音乐会、舞台剧、电影放映等主题式孕妇音乐会、舞台剧、电影放映等内容需体现品牌主题、形式整合，可结合现有的演出节目进行2. 孕妇瑜伽班、妈妈产后恢复健身班孕妇瑜伽班、妈妈产后恢复健身班联合健身房、瑜伽馆等，结合健身班提升品牌3. 宝宝免疫义诊宝宝免疫义诊与防疫站等单位结合，在宝宝免疫防疫时进行品牌宣传，也可邀请专家、医生到小区进行义诊活动4. 绿色关爱绿色关爱-心理讲座或心理辅导心理讲座或心理辅导联合心理月刊等媒体，以“关爱”为题，对妈妈进行心理讲座和心理辅导5. 怀孕和育儿知识讲座怀孕和育儿知识讲座6. 妈妈徽章制作与发放妈妈徽章制作与发放唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982具体活动执行具体活动执行n 以H1N1防疫为例 免疫保健康_H1N1宝宝免疫专题讲座 在近期的讲座活动中，可邀请在近期的讲座活动中，可邀请1-2位医生针对位医生针对H1N1进行义诊，进行义诊，并普及预防知识。并普及预防知识。 在近期的家长讲座中，可加入防治知识。在近期的家长讲座中，可加入防治知识。 在讲座等医务活动里派发免洗洗手液、口罩、消毒水等相关赠在讲座等医务活动里派发免洗洗手液、口罩、消毒水等相关赠品，体现品牌关怀品，体现品牌关怀 凸显澳优能力多的免疫卖点凸显澳优能力多的免疫卖点秋季流感（甲流）单张秋季流感（甲流）单张唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982医务活动相关赠品设计医务活动相关赠品设计可赠与产检孕妇，装医院的产检资料和宣传单张可赠与产检孕妇，装医院的产检资料和宣传单张可赠与产检孕妇，装医院的产检资料和宣传单张可赠与产检孕妇，装医院的产检资料和宣传单张唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982试饮、试用装孕妇礼盒设计试饮、试用装孕妇礼盒设计唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982KA战：做形象战：做形象调位置做客情提形象上导购唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982KA战：做形象战：做形象吸引眼球吸引眼球抢占地形抢占地形 促销活动 新品上市 形象更新 营造局部优势 便于导购促销 （建议多做）形成气势形成气势 超大型卖场 旗舰店形象工程 （少而精）堆头专列专柜吊旗吊旗形象店效果形象店效果终端堆头终端堆头KA卖场效果图卖场效果图有机货架卡设计有机货架卡设计唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982促销战：做销量促销战：做销量全国统一步调化零为整全国一盘棋全国一盘棋促销与形象结合促销与形象结合常规与主题结合常规与主题结合用促销做形象用传播促实效全年2-3次主题促销，配合各地常规促销唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982促销战：做销量促销战：做销量 导购培训-专业培训师巡讲 促销培训，明确促销内容、执行流程、岗位责任培培 训训 商场：联合促销、堆头、海报等 医务、专家：为澳优站台 城管、社区：场外活动配合 当地关系媒体：软文消息善用资源善用资源唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982促销战：做销量促销战：做销量不能上导购不能上导购不允许宣传不允许宣传不能做促销不能做促销1.1. 赠品和产品捆绑式销售，扩赠品和产品捆绑式销售，扩大产品排面；大产品排面；2.2. 生产促销装产品；生产促销装产品；3.3. 在超市外设台促销；在超市外设台促销；4.4. 与相关超市主管充分沟通，与相关超市主管充分沟通，解决人员促销问题；解决人员促销问题；5.5. 选择交际能力强的促销人员选择交际能力强的促销人员对超市主管进行对超市主管进行“攻心战攻心战”。1.1. 在超市门口设赠品发放处，在超市门口设赠品发放处，顾客凭购物小票领取赠品；顾客凭购物小票领取赠品；2.2. 在超市内设大型堆码、端头，在超市内设大型堆码、端头，分品种、规格轮流做特价销分品种、规格轮流做特价销售；售；3.3. 通过超市广播，大屏幕显示通过超市广播，大屏幕显示器等超市自身宣传工具播放器等超市自身宣传工具播放公司的促销活动；公司的促销活动；4.4. 节假日或周六、周日尽量在节假日或周六、周日尽量在超市外多做大型促销活动。超市外多做大型促销活动。1.1. 积极参与超市组织的顾客沟积极参与超市组织的顾客沟通活动，提供赠品；通活动，提供赠品；2.2. 电视机循环播放广告带电视机循环播放广告带3.3. 尽量做特价堆码销售；尽量做特价堆码销售；4.4. 开展各种社区推广活动。开展各种社区推广活动。唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982四季度传播唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982第四季度主要传播工作第四季度主要传播工作媒体公关媒体公关媒体传播媒体传播有机奶有机奶粉上市粉上市港版能力港版能力多上市多上市唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982媒体公关和传播唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982澳优澳优 “身份门身份门” 收官收官消费者是我们的基础消费者是我们的基础消费者是最直接的利益关系者消费者是最直接的利益关系者消费者是最容易被片面信息误导的群体消费者是最容易被片面信息误导的群体坚定消费者的信坚定消费者的信心是当务之急！心是当务之急！温家宝总理告诉我们：在危机面前，信心比黄金更重要！唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982耳听为虚，眼见为实耳听为虚，眼见为实100%澳洲进口 陈总裁于CCTV-2 郑重声明：澳优所有产品均100%来自澳洲，多国注册，企业经得起晒太阳。 邀请央视、记者和消费者代表澳洲亲证。 下一阶段的广告宣传宜再强调“100%澳洲进口”。唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982现阶段（现阶段（3个月）传播重点个月）传播重点n澳优总裁陈远荣：产品100%澳洲进口，澳优是能晒太阳的企业n说一千道一万，国际品质金不换 消费者赞许澳优品质值得信赖n澳优销量再攀升，澳洲品质是关键n澳洲乳品管理局表示欢迎澳优融资后加大在澳投资n澳优股价飘红，投资者称越了解越有信心n（记者采访+软文硬做的方式）软软 文文硬硬 广广100%100%澳优进口澳优进口（坚定诉求，消除消费者疑虑）唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982消费者、媒体公关活动消费者、媒体公关活动主题主题CCTV 澳优邀您见证澳洲品质之旅澳优邀您见证澳洲品质之旅时间时间2009.11地点地点澳洲澳洲内容内容活动目的活动目的：寻证，用事实证明澳优100%澳洲原产活动内容活动内容：1. 邀请媒体、消费者同游澳洲，欣赏澳洲纯净风光，感受澳优天然奶源2. 在传统媒体以游记和新闻、软文结合的形式，炒作澳优澳洲血统3. 与记者、消费者合作，在网络各大社区包括妈妈社区发表澳优妈妈澳洲游记，在网络炒作澳优血统纯正消息澳洲游海报创意澳洲游海报创意品质篇创意品质篇创意公关软文效果图公关软文效果图唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982能力多有机奶粉上市唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982我们的推广目的：我们的推广目的：让让“袋鼠妈妈袋鼠妈妈”广告歌唱到街知巷广告歌唱到街知巷闻。闻。一套操一套操一个新时代一个新时代让袋鼠宝宝成为澳优代言人。让袋鼠宝宝成为澳优代言人。带领奶粉市场的有机新时代带领奶粉市场的有机新时代一首歌一首歌唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982大型终端促销路演大型终端促销路演- 歌舞节歌舞节主题主题有机宝宝歌舞节！有机宝宝歌舞节！澳优有机奶粉推广大型路演时间时间2010年全年地点地点一线城市为主，辐射重点城市一线城市为主，辐射重点城市内容内容活动目的活动目的：借势提升品牌知名度活动地点活动地点：终端活动内容活动内容：1. 介绍有机食品的知识；2. 重点展示澳优有机奶粉；3. 澳洲有机奶粉喂养宝宝、父母的证言；4. 有机牧场的图片、文字资料；5. 现场广告歌、袋鼠宝宝体操教学6. 家长学唱歌，宝宝学跳舞，参与即有优惠7. 派送优惠券和新品试用装活动场地活动场地：展示区+表演区+促销区唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982中小型终端活动中小型终端活动-唱起广告歌唱起广告歌主题主题乖乖彩铃齐来唱！乖乖彩铃齐来唱！广告歌促销活动1时间时间2010年全年地点地点一线城市为主，辐射重点城市一线城市为主，辐射重点城市内容内容活动目的活动目的：传播广告歌，收集消费者资料，拉动销售活动地点活动地点：网络、早教机构、终端活动内容活动内容： 消费者可在网上或在店内免费下载对方接听彩铃。 现场由促销员拨打听消费者电话，只要购买的消费者手机彩铃是袋鼠乖乖的广告歌，消费者即可获赠有机奶粉150G装一份。 在澳优官网上传12张宝宝相片，即送音乐相册电子年历一份。唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982主题主题有机宝宝齐亮相！有机宝宝齐亮相！上市宝宝有机相册大赠送活动上市宝宝有机相册大赠送活动时间时间12月地点各大商超+网络派送内容内容活动目的：活动目的：借由妈妈对宝宝的展示心理，用相册这种特殊形式促进初次购买，显示产品特色活动步骤：活动步骤：1.有机相册刮刮卡有机相册刮刮卡消费者在终端购买有机奶粉两罐即可获赠刮刮卡一张消费者在终端购买有机奶粉两罐即可获赠刮刮卡一张2.网络上传，网站派送网络上传，网站派送消费者拿到刮刮卡号后，直接使用卡登陆打印网站（如印客网等），获得免费打印相册消费者拿到刮刮卡号后，直接使用卡登陆打印网站（如印客网等），获得免费打印相册或年历的资格或年历的资格上传图片，网站免费提供版面和打印服务上传图片，网站免费提供版面和打印服务网站派送给消费者网站派送给消费者中小型终端活动中小型终端活动-宝宝有机相册宝宝有机相册唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982中小型终端活动中小型终端活动-澳洲有机食品节澳洲有机食品节主题主题澳优澳洲有机食品节澳优澳洲有机食品节时间时间2010年地点各大商超内容内容活动目的：活动目的：用澳洲作为有机奶粉的整体背景和代言，将澳洲的天然环境与有机奶粉用澳洲作为有机奶粉的整体背景和代言，将澳洲的天然环境与有机奶粉的特色卖点结合的特色卖点结合活动内容：活动内容：n结合世博会，陆克文访华时机结合世博会，陆克文访华时机n邀请澳洲乳品局人员出席n与各大进口食品厂家联合，进行澳洲有机食品展示（或只是澳优厂家展示）n食品节报道及图片制作成活动物料，摆放各大商超及母婴店，各大超市如条件允许，可配合进行主题促销唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982中小型终端活动中小型终端活动-有机农庄促销有机农庄促销主题主题来自澳洲，绿色成长来自澳洲，绿色成长能力多有机奶粉能力多有机奶粉“有机农庄有机农庄”上市促上市促销销时间时间2010年地点各大商超+大型母婴店内容内容活动目的：活动目的：n以特色赠品凸显天然、纯净、有机概念n活动内容：活动内容：一、购买有机奶粉的消费者，登记宝宝资料，即可获赠生日树一棵（栽种于附近的有机农庄，此活动推荐北上广深主要城市举办）二、购买有机奶粉，均可获赠有机小菜园一份，消费者可自行种植特色有机蔬菜唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982有机奶粉上市赠品有机奶粉上市赠品唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982港版能力多上市唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982香港上市之于澳优品牌香港上市之于澳优品牌n 借香港上架炒作，提升整体品牌形象n 针对珠三角乃至全国市场进行宣扬传播n 成为澳优品牌传播中的大事件！终端人力带动终端人力带动销售销售品牌广告带动品牌广告带动销售！销售！唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982三大战役 虎年称王唯一官网正版，唯一官网正版，,每月免费更新每月免费更新QQ:744421982携手共筑品牌大业
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