服装行业发展状况分析

服装行业发展状况分析一、服装行业整体发展水平服装行业是我国主要的出口创汇行业，对外开放程度很高。目前世界上主要的服装出 口国有中国、韩国、意大利等，中国香港和台湾地区也是主要的出口地区。 （ 意大利是传统 的服装王国，产品以迎合小批量、高档次的消费需求着称于世 ） 。我国服装行业在九十年代 得到迅速发展，目前出口量远远高于其他国家。 1980 年 2001 年世界服装出口总额增长 4.86 倍，而同期中国服装出口增长了 21.81 倍，美国增长 5.56 倍；发展中国家泰国、印 度分别增长 13.26 倍和 10.22 倍；从 1994年起中国的服装生产和出口位居世界第一。 2001 我国内地服（图一： 1980 年-2001 年部分国家服装出口增长状况 ） 装出口占世界出口额的 18.8%。排名第二的香港区，占世界出口额的 12%。实际上香港出口 中大部分为内地的转口贸易。如果加上通过香港的转口贸易，我国的服装出口在世界中处 于遥遥领先地位。根据 WT0200年度报告数据计算，在世界主要服装进出口国家中，中国 的服装竞争力系数 （贸易顺差占进出口总额的比重 ） 为 0.94 ，接近最大值 1，居各国之首。 同年墨西哥和意大利的竞争力系数为 0.37 ，法国 -0.36 ，德国 -0.48 ，美国 -0.77 。（图二：主要服装贸易国家服装产品竞争力比较）在国际贸易配额限制的束缚下，多年来中国向设限区出口服装只占该区进口额的5%左右，而向非设限区出口的服装占到该区进口额的 35%。加入世贸组织后随着配额的逐步取 消，WT的纺织品服装协议中规定了纺织品服装设限国在 2005年以前必须分阶段取消 配额限制，但由于取消的比例是针对数量而不是金额，对 4 类产品也未规定每类必须取消 的比例，因此在前三个阶段中，发达国家取消配额的产品主要集中在低价值的纱线、织物 和制成品。而高附加值的，对其冲击较大的服装，其配额被发达国家挤到最后阶段取消 如美国最后阶段应取消配额比例为纱线 12%织物59%制成品13%服装83%因此2005 年配额完全取消后，我国服装的出口空间将被彻底打开。服装行业的特点使我国劳动力低廉的比较优势得到充分发挥，是我国最具有国际竞争 力的产业。美国 Werner国际咨询研究所提供的2000年国际纺织服装业每小时美元工资数 据显示，我国纺织服装业每小时工资为 0.69美元，排名世界第48位。分别相当于日本的 1/37,美国、西欧的1/20左右，韩国的1/8 ;与其他发展中国家相比，劳动力成本优势不 明显，但我国纺织业工人的劳动技能、勤奋度和组织纪律性等综合素质要远远胜过他们。 近几年虽然我国东部地区的劳动力成本不断上升，但我国中西部的劳动力优势还远远没有 释放，随着西部开发的推进，我国劳动力优势将为纺织业出口提供源源不断的动力。因此 至少在未来十几年内，在平等竞争的前提下，我国服装业具有绝对的国际竞争力。十三亿人口是我国最丰富的资源，是发展服装行业的非常优质的土壤和市场空间。从 历史上看，服装业是一个国家在特定阶段发展的重要产业，可以解决大量的社会就业问题。早期的美国、日本都是如此。八十年代，香港和台湾指标年末数（万人）比重（%全国总人口128453?100.0?其中：城镇50212?39.1?乡村78241?60.9?其中：男性66115?51.5?女性62338?48.5?其中：0-14岁28774?22.4?15-64 岁90302?70.3?65岁及以9377?7.3?上（表一：2002年中国大陆人口主要构成情况）分别以服装制造业的兴起而得到迅猛发展，进入九十年代以后，中国大陆以其低廉的劳动 力成本和巨大的市场需求成为世界服装制造业的中心，服装行业也得到我国各级政府的大力支持，深圳市将服装行业列为优势传统产业并予以重点扶持。国内各地服装行业发展差异很大，沿海省市具有突出的优势，广东省的服装行业更是 风光无限。下图是今年七月份全国市场的统计数字，仅广东、江苏、浙江三省占据了大半 江山。（图三：7月份服装及其他纤维制品制造业产品销售收入地区分布图）深圳服装业在全国有着显赫的地位，深圳已成为中国女时装品牌服装的重要产销中心。 深圳服装产品出口到108个国家和地区，服装制作技术装备和人才优势突出。据统计，截止2002年底，深圳服装企业已经发展到 3000多家，其中品牌服装企业600余家，从业人 员30多万人。2002年，全市服装工业实现工业总产值 400亿元人民币，服装出口值 30亿 美元，内销产品产值约130亿元人民币，内销市场主要集中在深圳、广州、北京、上海、 大连等40余个大中城市。深圳女装设计理念先进，款式创新，面料选用贴近国际潮流，加工工艺精湛，市场营 销手段先进，优势明显，坐上了国内女装的头把交椅。深圳服装由于长期为世界名牌服装 贴牌生产，适应了外贸出口的高标准严要求，不仅培养训练出一批懂技术，会管理营销的 优秀人才，还拥有先进的加工技术和设备。2002年，深圳市服装行业已经拥有各类生产设备约15万台，其中国外进口设备占93%左右，总体技术水平和加工设备水平在国内居优势 地位。第三届“服交会”上，深圳品牌成了“抢手货”，34个大中城市的4万多客商签约或意向代理深圳服装。、服装市场需求状况衣食住行是人们生活的必然需要，以我国十三亿人口的生活需要计算，服装行业的市场是十分巨大的，据国家统计局统计数字，2002年国内服装市场表现需求量为 99.97亿件, 而今年一季度服装销售达到16.02亿件，比去年同期增长12.37%。服装市场是稳步增长的，这种增长是人口增长的结果，也是人们生活水平提高的结果。国家统计局公布的统计数字表明，2002年全国城镇人口人均可支配收入为 7703元，比上 年同比增长12.3%。宏观经济的平稳运行促使服装消费指标单位19981999200020012002城镇居民人均可支配收入元54255854628068607703农村居民人均纯收入元21622210225323662476城镇居民家庭恩格尔系数%44.541.939.237.937.7农村居民家庭恩格尔系数%53.452.649.147.746.2（表二：五年来城乡居民生活改善情况）需求不断上涨。在扩大内需的宏观政策持续作用下，一季度国内衣着消费增长速度加快。一季度城镇居民人均衣着消费支出179.7元，同比增长2.0 %，增幅比1-2月提高了 0.5个百分点。但农民人均衣着消费支出额为35.7元，说明开拓农村市场尚待时日，而且，随着我国人口城市化的进程，大批农业人口进入城市，进而带来巨大的消费需求增长。今年8月份，全国大型零售企业的服装销售额高达16.9亿元，较去年同期增长16.5%。不仅国内需求旺盛，出口贸易的数量也在迅速增长，海关统计表明，今年一季度我国服装出口额 已达到75.22亿美圆，同比增长2.2%国内服装行业内部竞争激烈而无序，服装企业数量巨大，企业集中度不高，规模大小参差不齐。据了解，仅深圳一地，大小各类服装企业多达3000余家，品牌服装企业600余家。根据国家统计局资料，2002年规模以上企业全年服装产量为 87.7亿件，其中梭织服 装为45.9亿件，2002年全行业完成梭织服装为122亿件。严重的供过于求导致整体价格 水平的下降，2002年全国社会消费价格总体水平比上年下降0.8%,而服装零售价格比上年下降3.2%。但是，出色的品牌并不多见，也远远不能满足消费者日益对品位和时尚的追 求，服装市场呼唤一些强势的领导品牌出现。女装和休闲装市场尤其如此。女装和休闲装一直占据着服装行业的大部分市场份额，如2003年上半年，武汉市的女装占有整个服装销售的44.93%。一项针对上海市十大商场服装销售的统计表明，女时装是服装消费的主要部分（图四），市场份额巨大，品牌集中度 很低（表三），优质高档的品牌女装产品仍然有广阔的发展空间。另一项对全国200家重点大型零售企业的统计表明，上年的服装销售量，男西装增长24.1%, T恤衫增长19.7%,女装增长33.1%,夹克衫增长23.4%,童装增长12.3%,女装是市场增长的热点（图五）。（图四：上海市十家商场 2003年3-9月服装销售状况）类别品牌市场占有率%类别品牌市场占有率%海螺13.26%花花公子10.60%开开9.34%男西服培罗蒙6.39%男衬衫（件）雅戈尔6.73%华伦天奴5.17%名勋5.09%（套）雅戈尔4.97%卡帝乐鳄鱼2.26%林顿4.40%艾格周末/ES3.41%虎牌6.47%女时装（件/套）艾格3.34%天牌5.80%琳姿2.61%男西裤（条）川弘5.34%Esprit2.24%见棒4.09%贝拉维拉2.10%驰颖3.68%鄂尔多斯7.59%雅多7.78%帝高6.21%童装（件/条）笑咪咪5.87%羊毛衫（件）群工5.21%丽婴房4.11%春竹3.58%博士蛙3.60%皮皮狗3.57%派克兰蒂2.41%休闲（茄克）LACOSTE1.88%针织内衣古今9.74%（表三：上海市十大商场七月份主要服装品牌所占销售比例）（图五：各类服装销售增长比较）随着城市化率和人们收入的提高，消费者对服装的品位追求越来越高。 市场研究表明, 64.8%的消费者在选择购买服装时，关键性的决定因素在于个性化。走精品之路，品牌个性 化将成为一种新的消费潮流。