奢侈品的颠覆者COACH如何创造轻松拥有的线奢华品牌

奢侈品的顛覆者COACH如何創造輕鬆擁有的一線奢華品牌指導教授指導教授: :蔡東峻教授蔡東峻教授第二組第二組2007/04/17組員介紹組員介紹張俊欽張俊欽 EMBA98 R07954051台南市民德國中校長台南市民德國中校長 許東讚許東讚 EMBA98 R07954255巨竝企業有限公司董事長巨竝企業有限公司董事長李崇勇李崇勇 EMBA98 R07951508宏大文教事業股份有限公司宏大文教事業股份有限公司 總經理總經理林啟禎林啟禎 EMBA98 R07954027國立成功大學醫學中心骨科部國立成功大學醫學中心骨科部 醫生、主任醫生、主任趙海倫趙海倫 EMBA98 R07954132中華醫事學院中華醫事學院 副教授副教授佘馥芳佘馥芳 EMBA99 R07964315東陽實業廠股份有限公司東陽實業廠股份有限公司 維修市場歐洲部專員維修市場歐洲部專員COACH簡介簡介 19411999成立於成立於1941年紐約曼哈頓年紐約曼哈頓創立人創立人Mr.Miles Caha 最初設計靈感來自壘球手套最初設計靈感來自壘球手套由六位皮革世家的皮匠師傅共同經營由六位皮革世家的皮匠師傅共同經營以皮革皮包起家以皮革皮包起家以以”C”字母為品牌代表字母為品牌代表設計是古典與傳統的設計是古典與傳統的19411999 在美國為在美國為“老太太老太太”才會用的品才會用的品牌牌COACH簡介簡介 2000 由美國母公司由美國母公司Sara Lee(有內衣、熱狗、乳酪有內衣、熱狗、乳酪蛋糕等產品蛋糕等產品)業務部門獨立出來業務部門獨立出來2000年開始將九成以上工廠陸續移到中國、年開始將九成以上工廠陸續移到中國、印尼與土耳其等印尼與土耳其等2005年擠身日本十大精品品牌亞軍，僅次年擠身日本十大精品品牌亞軍，僅次LV重新定位為輕鬆擁有的年輕奢華品重新定位為輕鬆擁有的年輕奢華品至今毛利率已達至今毛利率已達77%, 高於高於LVMH的的62%股價自股價自2000年上市的年上市的2美元飆漲到美元飆漲到32美元美元COACH產品種類產品種類HandbagsWomens accessories FootwearLegacyTravel & Business MensClassic favorites如何品牌重新定位，翻身為一線品牌？如何品牌重新定位，翻身為一線品牌？A. 轉移核心能力轉移核心能力B. 找出新的發展邏輯找出新的發展邏輯C. 製造、定價到通路整個價格鏈重新建構製造、定價到通路整個價格鏈重新建構D. 重新定位目標市場重新定位目標市場專題甘特圖資料來源第一屆兩岸經營管理個案研討會第一屆兩岸經營管理個案研討會中國服裝網中國服裝網 2007/03/09 中國經濟週刊中國經濟週刊 2007/11/06商業週刊商業週刊 2006/09/19管理雜誌管理雜誌390期期 2006年年12月月http:/