品牌策划与管理第4版教学大纲

课程名称品牌策划与推广建议学时48学时建议学分3课程介绍1.适用专业本教学大纲适用于市场营销、工商管理、广告学、传播学、视觉传达等专业的本科生或研究生适用。2. 课程教学目标通过系统的理论学习、案例教学和动手实践，使学生能够全面而深入地理解品牌理论及基本常识，包括品牌的定义及其构成要素、品牌价值的界定及其构成、品牌定位原理、品牌个性识别、品牌形象识别、品牌传播的基本概念、品牌延伸的原理、品牌营销战略、品牌资产管理等，并能够综合运用上述品牌理论知识且有针对性有创意的运用在具体的项目策划过程中。3. 课程的性质、地位与任务本课程是市场营销专业或广告学专业的核心课程，在本专业方向的教学计划课程体系中占有十分重要的地位。4. 先修课程在学习本课程之前，学生的先修课程应为市场营销概论、广告学、公共关系学、渠道管理、消费者行为学等。后续课程整合营销传播成绩考评设置作业30%测验10%期中考试20%期末考试40%说明：成绩评价组成及各部分权重，总值：100%o例:周学习内容第一周6课时第1章品牌基本概念第1节品牌概念的衍生 第2节品牌的本质与构成 第3节品牌的作用第2章第1节品牌传播环境分析第2节品牌产品（企业）竞争分析第二周6课时第2章品牌战略实施的环境分析第1节品牌市场环境分析第2节品牌市场竞争分析第3节品牌传播竞争分析第4节品牌传播对象分析第3章品牌定位策划第1节品牌定位原理第2节品牌定位决策第三周6课时第3章品牌定位与品牌个性识别策划第1节品牌定位原理第2节品牌定位决策第3节品牌定位评估与管理第4节品牌个性识别策划第四周6课时第4章品牌文化与个性识别策划 第1节品牌文化概述 第2节品牌文化战略第5章品牌形象识别策划第1节品牌名称策划第2节品牌标志及视觉风格策划第3节商品包装设计第五周6课时第6章品牌传播策略第1节品牌传播的基本概念第2节品牌传播媒介第3节品牌传播策略第7章品牌营销战略与管理 第1节品牌营销管理 第2节品牌管理第六周6课时第8章品牌营销战略与管理第3节品牌维护第4节品牌危机管理第8章品牌延伸战略与管理第1节品牌延伸的管理第2节品牌延伸的决策第3节品牌产品线延伸的决策第七周6课时第9章品牌资产评估与管理第1节品牌资产的基本概念第2节品牌资产价值的评估第3节创建品牌附加价值第八周6课时第10章品牌国际化战略与管理第1节品牌国际化的趋势第2节品牌国际化的障碍 第3节品牌国际化管理决策