LV品广告的的策划

Louis Vuitton LV品牌广告策划方案品牌广告策划方案Cotens1. LV品牌背景2. LV品牌分析3. LV品牌定位4. LV广告策划5. LV广告设计6. LV品牌在中国的发展 7. LV与GUCCI品牌的比较 8. LV真品辨别9. LV产品欣赏LV品牌背景 一. LV品牌历史 如果名牌也有等级之分，那百年老牌Louis Vuitton绝对是名牌中的名牌。以旅行箱、皮包起家，近年来引爆全球的名牌热潮，更确立了“高级皮制品=LV Monogram”的品牌形象。1837年，年青的Louis Vuitton不畏艰难长途跋涉，到巴黎追求自己的梦想，也似乎暗示着旅行、冒险、勇气成为贯穿LV百年的品牌精神。Vuitton使用独特的布料为贵族制作皮件，很快就受到了注目，成为当时贵族阶层旅行最爱使用的品牌。1854年Vuitton在巴黎开设了第一家的旅行皮件店，从此一个代表高质量的旅行皮箱品牌诞生。1896年，Louis Vuitton的儿子George Vuitton设计出了以LV缩写搭配上四瓣花纹的“Monogram”图腾，成为LV的永恒标志和象徵。1914年，LV在法国的香榭丽舍大道开设第一间大型专卖店，为全球大型皮件专卖店风气之先。除了皮箱、皮件和时装外，求新求变的百年老店LV也将脚步跨入其他时尚领域。1998年，请来时尚界的大顽童Marc Jacobs掌舵，带领这艘巨轮继续前航。Marc来自美国，但他却深深为服装的历史、文化、根基和经典精神所着迷。Marc的设计理念以实用为主，他认为时装要能够让人穿出门才是最实际的，注重设计细节，揉合个人的独特眼光，衍生出出众的女性魅力风格。经典的行李箱、鲜艳创新的提包，LV的高贵精神和品质不变，但在Marc的巧妙装扮下却为LV换上了新的表情，更贴近大众的生活。 来巴黎的第一个晚上，路易失眠了。他躺在一个商店门口，仰望着眼前的一切，觉得好像做梦一般。当一切重新清晰起来时，路易发现自己躺在一个皮箱店里，眼前是一个和蔼的中年女人，原来，那晚的月色并非那么漂亮，而是路易经过长途跋涉，到达巴黎时不胜劳累，再加上一天没吃东西，晕倒在了这家高档皮箱店门口。路易终于在巴黎找到了一份工作捆衣工，在服装厂的仓库里，将一件件衣服捆扎在一起，打包运走，这是自己不顾一切奔来巴黎的生活吗？不，绝不！路易开始寻找更好的工作机会。一年后，路易两次来到了最初晕倒的那家高档皮箱店。当时店内恰好有客人在抱怨皮箱太小了，路易立刻说道：“不，女士，这个皮箱可以装下20条裙子！不信我可以演示给你看！” 2 2009年7月22日，150年来，从不在报纸上做广告的路易威登在全球多国的重要报纸上都刊登了同一幅广告：3位老者用憧憬的眼神仰望着浩瀚夜空中的明月，脚下则是一款经典的LV产品人们不禁猜测其中的深意。随后LV解释道：这是一种久远的怀念与希望。要读懂这幅广告，不得不细细回顾150年前路易威登从乡下来到巴黎的艰难之旅。 1821年，路易威登出生于法国乡下一个木匠之家。14岁之前，路易的生活就是终日泡在木屑堆里，14岁那年，村里来了两个年轻的摩登男女。他们衣着华丽，举止高贵，大家都凑热闹似的来看这对年轻人。那夜，摩登女郎用鄙夷的语气对前来围观的村民说：“这个鬼地方怎么月亮都显得那么肮脏！巴黎的月色比这漂亮一百倍！” 骨子里的不甘让路易萌生了一个惊人的想法：去巴黎！去巴黎看看人，看看那里的月亮和村里的有什么不一样！就这样，这个14岁的孩子，打了一个月的工，走了一个月的路，睡过饭店肮脏潮湿的小厨房，也曾躺进木屑堆里取暖，在无人的大街上睡过一夜又一夜。但是他凭他的双手，筹到了去巴黎的路费和生活费，凭他的双脚，徒步两个月走到了巴黎，走过了人生最艰难也最重要的一段路。 尽管觉得不可思议，但是善良的老板还是拿出了20条裙子。路易在3分钟之内将这些裙子收拾得极其平整而有规律，最后竟真的装进了一个高40cm、宽40cm、长50cm的箱子里，并没有让裙子有丝毫皱褶！女顾客大开眼界，立刻买下了箱子。路易趁机对老板说：“看，我可以更好地让顾客相信这里的箱子能物尽其用。收我做学徒吧！”这样的一种“增值”效应，让老板最终破例收了路易做学徒。 路易非常用功，也很聪明。他善于将自己所有学到的东西都充分利用起来。因学过木工，他能将皮箱做得更结实；做过捆衣工，他常思考如何让皮箱内的空间得到更充分利用。很快，路易成了手艺最棒的伙计。然而路易并不满足，对美好生活的向往如同一股暗流，在平静的生活中时刻寻找出口。 1844年的一天，皮箱店忽然来了几个装束和举止都很奇怪的女人。她们穿着月牙白的衬衣，腰间束着又长又宽的腰带。她们分乘四匹高大的黑色马车，匆匆跳下。尔后，她们环顾了店铺一圈，用矜持而不满的声音说道：“难道就没有大一点的箱子吗？怎么全是这种小箱子！”路易立刻意识到：这几个人应该是一个大贵族家的仆人。从来不放过任何机会的路易立刻说道：“我们可以专门定制更大的箱子。但事实上，很多时候并不需要那么大的箱子，只需要改变一个衣物的叠放方式。我想，如果能去贵府看一看具体要装的物品，做出来的箱子会更合适。”为首的一个年长的女仆想了想，又和另一个人商量了一下，便带上了路易，路上再三嘱咐他：不得乱说话。 马车穿过巴黎的大街小巷，最后停在法国皇宫前。路易此时才知道哪位尊贵的客人竟然是拿破仑二世的皇后乌婕妮！她派人找遍全城的高档皮箱店，只是因为她立刻要动身去英格兰旅行，但是行李已经装不下了！ 路易再次展现了他的绝活。当乌婕妮看到所有的行李都装进了现有的箱子时，高兴得赏了路易一盘子金币！路易说道：“尊贵的皇后陛下，我想你可能还需要一个随从随时整理这些行李箱。”乌婕妮听完，怔了一会儿，随即大笑起来，留下了这个聪明的皮匠。从此路易威登留在了法国皇宫，成为皇后乌婕妮的御用捆衣工和皮箱整理师。 有很长一段时间，路易对这种生活很满足。皇宫里的月亮与在巴黎街道上看到的又不一样：月华如水，细腻中流淌着雍容华贵。然而，路易渐渐发现，皇后乌婕妮实在太难伺候了。这位皇后性格骄横，挥霍无度，时常宣称自己原本是月神阿尔忒弥斯来到人间。当时的法国人对月亮有着特殊的感情，极其崇拜。乌婕妮有种种怪癖。她所用的一切东西都必须形如满月：圆床、圆桌子、圆行李箱乌婕妮每逢月圆之夜便会离开皇宫，开始旅行。每次旅行都要带着数十个行李箱，数百件华丽的衣服，旅行回来，行李箱的数量往往会翻倍！ 然而，贵为法国皇后的她，是绝对不会在外国随便买行李箱的。于是，每次旅行，从乌婕妮踏上火车的那一刻起，跟随在她身边的路易就开始马不停蹄地做箱子了。为了让箱子更好地物尽其用，路易在保持箱子外观是圆形的前提下，对箱子内部进行改造。木工的手艺这时派上了用场，他能通过一些小木条的分割，使所有的物件在箱子内维持原状。这些小细节的改造得到乌婕妮的赞赏。 乌婕妮瞒着拿破仑二世，在旅行中运回过几个情人！而路易不得不按照人体的结构为她设计制作出各种奇怪的箱子。随着乌婕妮的情人越来越多，路易深深感到恐惧了。为了使事情不败露，乌婕妮也很有可能杀掉自己的。思前想后，路易决定抽身而退。 18541854年，路易带着大批赏赐的财产离开法国皇年，路易带着大批赏赐的财产离开法国皇宫，用这些钱在香榭丽舍大街开了一家皮箱店。宫，用这些钱在香榭丽舍大街开了一家皮箱店。推出第一款平顶箱：推出第一款平顶箱：Trianongrey。精致的做工，。精致的做工，人性化设计，尊贵的外观，很快受到贵族们的青人性化设计，尊贵的外观，很快受到贵族们的青睐。睐。LVLV从创办起就流着皇室的血液。每个细节无从创办起就流着皇室的血液。每个细节无不透露着皇室的尊贵和苛刻。很快，路易不透露着皇室的尊贵和苛刻。很快，路易威登威登的箱子风靡整个法国贵族阶层，就连俄国和西班的箱子风靡整个法国贵族阶层，就连俄国和西班牙的王室都不远千里前来采购。牙的王室都不远千里前来采购。 路易路易威登死后，他的儿子继承了父亲的产业，威登死后，他的儿子继承了父亲的产业，并进一步将经营范围扩大到手提包和背包，并进一步将经营范围扩大到手提包和背包，18961896年，为了纪念父亲，他的儿子将路易年，为了纪念父亲，他的儿子将路易威登的名威登的名字缩写为字缩写为“LV”LV”印制在了自家产品上，进一步加印制在了自家产品上，进一步加强了品牌特征。强了品牌特征。19871987年，年，LVLV和轩尼诗合并，强强和轩尼诗合并，强强联手，组建了全球最大的奢侈品集团联手，组建了全球最大的奢侈品集团LVMHLVMH集团。集团。LVLV在奢侈品行业的地位更是不可动摇。在奢侈品行业的地位更是不可动摇。Louis Vuitton大事件年表 （一）1821年：LV创办人Louis Vuitton诞生於法国东部Franche-Comte省。1837年：16岁的Louis Vuitton离乡背井，到巴黎為贵族收拾行装。1852年：拿破仑三世登基，Louis Vuitton被选為皇后的御用捆工，从此涉足上流社会。1854年：开设第一家皮件专门店（巴黎）。1885年：开设第一家海外分店（伦敦）。1900年：Louis Vuitton的儿子Georges Vuitton继承父业，将行李箱多样化，推出包括可 衣服的皮箱、鞋箱和帽具箱。1901年：Steamer Bag出现，是现代软包的先驱设计。1914年：在巴黎香榭儷舍大道开设世界最大规模的皮具专卖店，这家店后来成為LV拓展世 界销售网路的核心。1924年：Georges Vuitton设计出Keep all多用途包，成為长条枕形现代箱包的鼻祖。1931年：Georges Vuitton的儿子Gaston，精心设计各种舱房行李箱及餐具箱，方便搭乘飞 机的乘客，设计可以随意伸展的轻便手提箱。1932年：LV水桶包正式登场，命名為Noe。1936年：为知名指挥家Leopold Stokoski设计并以他姓氏命名的行李箱。1954年：创业一百周年，将店面由观光客密集的香榭儷舍大道，迁移到专售高级品的凯旋 门附近，这便是闻名世界的LV本店。1984年：在巴黎及纽约的股票市场同时上市。由代理商首度引进台湾，在台北敦化南路与 仁爱路口的名品区成立专卖店。1985年：成為一间控股公司，并将旅行用品和皮件等业务，转至旗下附属的公司LV Malletter。此外更与西班牙皮件世家LOEWE合作，发展其一切海外业务。1986年：首创Epi压皮系列，甫推出及受到全球瞩目。Louis Vuitton大事件年表 （二）1987年：於三月收购Veuve Clicquot集团，该集团旗下拥有Veuve Clicquot香檳及Givenchy 香水。同年九月，LV与轩尼诗（Hennessy）合併，成為世界最大的精品集团 LVMH（Louis Vuitton Moet Hennessy）。1989年：於巴黎AvenueMontaigue54号开设全球形象店，取代同区旧店。1990年：开始向全方位品牌迈进，除了皮件之外，也拓展各类精品、毛毯等周边商品。1996年：為庆祝创造Monogram系列一百週年纪念，邀请七位设计大师设计出限量款。1998年：服装大师Marc Jacobs加盟，发表Vernis Line博得满堂彩。1998年：加入服装精品行列。世界足球盃在法国举行，LV特别精製三千个Monogram限量 足球，造成抢购。1999年：成立於中山北路的台湾的全球形象店开幕，男女装系列首度引进。1992年闻名世界的路易威登终于登陆中国大陆。首间专卖店在北京王府饭店开业。1993年Taga皮革面世，主要应用于男士包类。1996年全球七座城市欢庆Monogram帆布系列诞生一百周年。1998年中国大陆的第二家LV专卖店在广州中国大酒店开幕。1999年香港首家旗舰店于置地地广场盛大开幕，Marc Jacobs设计的时装首次进驻亚洲 市场，在香港置地广场销售。2000年LV名品鞋履系列登陆中国市场，在北京国贸商城销售。香港太古店扩建为旗舰店， 众明星参加开幕式，LV艺术总监Marc Jacobs也亲自到场。2001年LV珠宝首饰系列面世。位于上海恒隆广场的LV专卖开幕，成为国内第六家专卖店。2002年西南地区第一家LV专卖在成都天府喜来登酒店开幕，同时也是国内第七家专卖店。2003年LV与日本艺术家村上隆合作，给LV带来了五彩缤纷的新表情。2004年国内第八家，广州第二家LV专卖开幕。西安第一家专卖店在国际大厦隆重开幕。2005年Speedy腕表系列推出。香港半岛酒店，开设了全球第一家珠宝钟表专卖店。2006年LV在成都西武百货开设第二家专卖店。 日本的艺术家村上隆(Takashi Myrakami) 以他的卡通世界颠覆了LV，也颠覆了整个世界，LV的字母组合图案遇上变化多端的奇幻色彩扭转了人们的视觉印象。顿时间，村上隆的大笑花朵和招牌眼睛幻化成各种形式出现在LV的商品上。西方经典品牌遇上东方天马行空的艺术家，这场时尚与艺术的联姻获得了空前的成功。对村上隆相当着迷的Marc Jacobs表示他最欣赏的是村上隆欢乐作品底下的黑暗面，同时具有光明和黑暗才是真实人生，也是Marc Jacobs要带领LV前进的方向。令人惊艳的大胆巧思，无庸置疑，这些LV的新成员将被收藏在LV的历史档案中，永远占有不可抹灭的一席之地。但不管LV跨足多少领域，推出多少新品，LV还是绝对的LV一部时尚界史诗般的神话，永远的名牌中的名牌。 二. LV品牌简介1. LV-1. LV-公司资料公司资料 (1)公司类型公司类型:控股公司分部控股公司分部(LVMH) (2)成立时间成立时间:1854年年 (3)总部地点总部地点:法国巴黎法国巴黎 (4)重要人物重要人物:louis vuitton 中文名：路易中文名：路易威登威登 (5)执行部长：贝尔纳执行部长：贝尔纳阿尔诺阿尔诺 马克马克雅克格斯雅克格斯 Antoine Arnault (6)品牌线：品牌线：louis vuitton 路易路易威登威登 (7)品类：皮件、皮箱、旅行用品、男装女装、丝巾、品类：皮件、皮箱、旅行用品、男装女装、丝巾、笔、手表笔、手表 (8)产业：零售产业：零售 (9)产品：奢侈品产品：奢侈品 (10)员工人数员工人数 13，700(2007) (11)母公司母公司 LVMH 2. 路易路易威登威登（LouisVuitton） （1821年8月4日1892年2月27日），法国历史上最杰出的时尚设计大师之一。他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，“路易威登”成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌，而且成为上流社会的一个象征物。21世纪“路易威登”这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、传媒、名酒等领域的巨型时尚航母。 3. LV-3. LV-品牌理念品牌理念 路易威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做不一样的东西，给大家提供一个真正的文化的东西，然后就是希望路易威登有更多懂路易威登的人来关注路易威登的产品，欢迎那些现在还没有消费能力，但是有这个消费意识或者对于文化的关注高过产品的人，也许有一天有了这个选择的能力，会第一时间来选择路易威登。 LV品牌分析 一、产品分析 产品的优点产品的优点 LV各种旅行袋、提包、后背包、可以放各种证件的皮夹、护照夹等各种款式，约一个月就会推出新品、新款式。不论是时髦的仕女或成熟的男性，甚至是活泼的年轻人，都可以在LV找到符合自己的皮件用品。分项精致的LV可为不同的需要，量身订制，不论是可放两瓶佳酿的酒袋、可折叠的桌椅，再次成为“LV旅行哲学”的真正象征。 LV皮件除了无可挑剔的完美做工，它另外一个让人爱不释手的地方，就是它皮面上精致耐看的图案。 MONOGRAM帆布：LV图案的第一代。从1896年开始，它一直是LV皮件的象征符号，至今历久不衰。 DAIMER双色的格子帆布：棋盘间纹开始于1888年，并于1996年采细腻优雅的棕黄色调重新推出。 EPI压纹：一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘七个颜色，现代的单色流水皮纹仅在皮件的右下角压印一个LV标志。 OPERA皮纹：在光面与压纹之间制造强烈的对比，仅有黑红两色的OPERA，是LV唯一只针对女性、非常女性化的设计。 TAIGA真皮：除了有TAIGA的森林绿，还有新系列ACAJOU的深棕带紫红，其中更有软硬皮之分。 MONOGRAMVERNIS：是用传统MONOGRAM图案作基础，将真皮质材压上时髦的塑胶亮面，颜色方面更采用了年轻活泼的水蓝色及牛奶糖色，象征LV充满活力的新纪元。 二、市场分析 LVLV在中国的目标市场在中国的目标市场 进军中国市场被路易威登视为一项长期投资。尽管市场增长率很高，但建立成熟的市场还须假以时日。不能盲目地做出重大业务决策，以免有损品品牌牌声誉。由于目前中国的奢侈品市场仍处于起步发展阶段，消费者并未呈现明显的品牌分流，路易威登公司在中国的目标市场和同类奢侈品具有共性，即普遍意义上的奢侈品消费群体都成为其目标市场。主要描述为富翁、新兴时尚阶层和年龄在25岁上下的中国奢侈品消费群体。 路易威登在分析中国市场时还结合中国独特的历史文化特色，将中国消费者按年龄结构分为以下几代: (1)内战建国的一代。这一代人出生于1920年代，经历了战争时代，不能适应时代的巨变 (2)文化革命的一代。这代人出生于1940年代，深受政治经历的影响。 (3)改革开放的一代。这代人出生于1960年代，史无前例的奋发图强。 (4)精神自由的一代。这代人出生于1980年代，身在福中但也有困惑，崔健的一曲一无所有反映了当时大多数人的心态。同时，在年龄层次上， 路易威登密切关注中国未来购买力人口:目前中国29岁以下人口有5亿5千万，其中1980年至1990年出生的人口2亿1千7百万，1991年至2000年出生的人口有1亿6千8百万，2001年以后出生的人口1亿6千5百万。 由此可见，在路易威登推进中国的市场战略时，除了将目标市场锁定在具有现实购买力富裕阶层上，还关注未来的潜在市场的培育和发展，并以此制定出相应的市场策略。LV品牌定位 LV品牌定位不仅以其创始人路易-威登Louis Vuitton(LV)的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。从路易威登的第二代传人乔治-威登开始，其后继者都不断地为品牌增加新的内涵。第二代为品牌添加了国际视野和触觉。第三代卡斯顿-威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。至今，已有6代路易威登家族的后人为品牌工作过。同时，不仅是家族的后人，连每一位进入到这个家族企业的设计师和其他工作人员也都必须了解路易威登的历史，真正地从中领悟它特有的“DNA”，并且，在工作和品牌运作中将这种独特的文化发扬光大。lv品牌定位为lv的流行铸就了源源动力。 LV广告策划LV的广告策略-神秘与普及的矛盾平衡术 LV作为奢侈消费品，除了投放技巧外，在推广策略上也与其他品牌有着差异。某种程度上讲，奢侈品的推广上一直处于“神秘”与“普及”的矛盾，既要做到品牌有一定程度的普及，又必须保持奢侈品的“稀有”、“少而精”的特质以维持其彰显的价值，从而维持高价的定位。 在这一点上，LV在品牌推广与渠道上完美实现两者的平衡。在人们一贯的思维中，奢侈品品牌的受众面很窄，其发布广告的媒体往往是精品时尚类高端杂志媒体，而传统电视媒体则更多的是面向大众。两者如何完美结合？与芝华士不同的是，LV本次投放的电视媒体看中的是频道对核心客户的高度聚焦。L V在上海投放电视广告，选择了SMG的五个频道新闻综合、第一财经、生活时尚、纪实和外语频道。但从频道的名称上看，其分众化、专业化的特征都很明显。锐泓品牌策略机构首席顾问锐泓表示，在频繁 不间断投放高端杂志广告后， LV进军不擅长的电视媒介，也许电视很快会成为L V在中国另一张推广王牌。然而，我们不难发现LV投放电视广告仅是营销运作中的一环，广告的背后是LV快速在国内重点城市布局、提高货品周转、打压后进品牌、扼杀本土品牌的战略意图。可以想象，在中国借助奥运实现全球化同时，LV这些国际奢侈品牌也在借助这样的“国际化”心理需求来实现自己的国际版图。自1992年LV登陆中国以来，在北京王府饭店开设了L V在中国的第一间专卖店。到目前为止，LV在中国已经发展了近20年，只在中国不到10个城市中开设专卖店，这个扩张速度并不是很快。然而这也正是LV所期望的。因为所有的奢侈品品牌一旦普及，将不再具有吸引力。 这十几年来，LV在中国并没有特别大的推广动作，宣传形式以活动推广为主，以北京、上海、西安、杭州等少数几个城市为重要据点。LV广告设计 LVLV设计风格设计风格 1901年，路易年，路易威登推出了轻巧柔韧的威登推出了轻巧柔韧的Steamer旅行袋，成为后世手袋的先驱。旅行袋，成为后世手袋的先驱。1909年，威登家族用丝绸和羊毛制成年，威登家族用丝绸和羊毛制成Kashmir旅行毛毯，又成为后世围巾和被罩的先旅行毛毯，又成为后世围巾和被罩的先驱。好的品牌总是对未来有无限启示力，同时，好的品牌又总是在岁月中不断完成经驱。好的品牌总是对未来有无限启示力，同时，好的品牌又总是在岁月中不断完成经典化的过程。典化的过程。 1914年，路易年，路易威登终于在名扬世界的巴黎香榭丽舍大道威登终于在名扬世界的巴黎香榭丽舍大道70号开设了世界规模最大号开设了世界规模最大的旅行皮具专门店。的旅行皮具专门店。7层的大楼让人叹为观止。在坚持最初理念的基础上，路易层的大楼让人叹为观止。在坚持最初理念的基础上，路易威登威登LV也坚持着设计风格不断的创新，也坚持着设计风格不断的创新，Keepall手袋，颠覆了以往人们对手袋的概念，同手袋，颠覆了以往人们对手袋的概念，同时柔软的帆布让人爱不释手。路易时柔软的帆布让人爱不释手。路易威登的第一支香水也是在惊喜中诞生，威登的第一支香水也是在惊喜中诞生，“Heuresdabsence”是一个浪漫的名字，代表着是一个浪漫的名字，代表着LV设计风格全新的探索。设计风格全新的探索。 路易路易威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学旅行哲学”，作为，作为设计的出发基础。路易设计的出发基础。路易威登威登(Louis Vuitton)这个名字传遍欧洲成为旅行用品最精致的这个名字传遍欧洲成为旅行用品最精致的象征。延续至今，不论后来延伸出来的皮件、丝巾或手表、笔，甚至服装，都是以路象征。延续至今，不论后来延伸出来的皮件、丝巾或手表、笔，甚至服装，都是以路易易威登威登(Louis Vuitton)一百五十年来崇尚精致、一百五十年来崇尚精致、 品质、舒适的品质、舒适的“旅行哲学旅行哲学”，作为设计的出发基础，作为设计的出发基础, LV经典老花。经典老花。 于是于是1997年加入年加入LV集团为美术设计总监的纽约设计师马克集团为美术设计总监的纽约设计师马克雅各布斯雅各布斯(Marc Jacob)，为路易，为路易威登（威登（Louis Vuitton）这个象征着巴黎传统的精品品牌注入一股新）这个象征着巴黎传统的精品品牌注入一股新的活力，的活力，LV老花老花M56385肩背肩背/手提托特包是手提托特包是LV老花款式中的经典之作。老花款式中的经典之作。1998年年3月他月他为从未生产过服装的为从未生产过服装的LV，提出，提出“从零开始从零开始”的极简哲学，获得全球时尚界正面肯定。的极简哲学，获得全球时尚界正面肯定。这位美国出生的年轻设计师其实来头不小，去年他又以符合现代女性生活，简约而精这位美国出生的年轻设计师其实来头不小，去年他又以符合现代女性生活，简约而精致的设计，再度获得致的设计，再度获得“美国最佳女装设计师奖美国最佳女装设计师奖”。在。在1998年年3月，他为从生产服装的月，他为从生产服装的LV，提出一个，提出一个“从零开始从零开始”的极简哲学的设计风格，果然得到全球时尚界非常正面的的极简哲学的设计风格，果然得到全球时尚界非常正面的肯定。肯定。 LVLV广告设计图片（一）广告设计图片（一）图片（二）图片（三）图片（四）LV在中国的发展 据世界奢侈品协会北京代表处首席代表欧阳坤介绍，根据该协会预计，2010年中国 奢侈品消费总额将达到2000亿元人民币；而到2015年时，中国奢侈品消费将占全球市 场份额的32。Bain&Company的报告也预计未来5年中国奢侈品市场能达到20% 35%的年增幅。 LVMH显然正在分享这一增长盛宴。 2008年，中国成为LVMH集团酒类品种的第二大市场，更是第一次成为其旗下旗 舰品牌轩尼诗(Hennssy)在全球的最大市场；同时，LVMH集团中最据知名度的LV品 牌，在中国市场的销售额也已位居全球第二。 “数年进入中国市场的经验和积累使得LVMH旗下各部门都有品牌在华享有高知名 度和美誉度，尤其是中国庞大的潜在消费群会在今后成为LVMH的忠实顾客。”朱明侠 向记者介绍。 2009年1月16日LV落户山西太原；2月1日，LV全球总裁贾世杰为天津第一家LV 品牌店揭幕。在全球经济不景气的大环境下，LVMH集团对中国奢侈品市场的前景充满信心。 而同时，LVMH在中国已经不仅仅满足于销售现有产品，也开始注重以中国国情 为基础开发符合中国文化的新产品。一个例证表示是轩尼诗对于文君酒业的收购。 2007年5月，轩尼诗出资9600万元人民币，控股收购了剑南春旗下的文君酒厂，成为 LVMH进驻中国传统奢侈品行业的第一步。 不过，LVMH的前景也并非一片光明。据欧阳坤介绍，世界奢侈品协会通过研究 发现，LV引领中国奢侈品消费的时代已经完成，在更多国际品牌不断涌向中国后，LV 的领头地位有可能会被逐步取代 。.LV与GUCCI品牌的比较 路易威登（Louis Vuitton） （1821年8月4日-1892年2月27日），法国历史上最杰出的时尚 设计大师之一。他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一 间皮箱店。一个世纪之后，“路 易威登”成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌，并且成为上流 社会的一个象征物。如今路易威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、传媒、名酒等领域的巨型时尚航母。 古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以身份与财富之象征品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。 Gucci王国由Guccio Gucci创立于30年代。他在佛罗伦萨开了第一家店，推出了一系列标志性产品，其中包括着名的竹包。GUCCI从此享誉国际时装界。随着时间的流逝，这家着名的服装店被赋予了了奢华、性感、现代的品质。它是现代奢华的终极之作。1970年，这个品牌开始涉足香水行业。从90年代中期以来，时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数，但Gucci绝对是其中最炙手可热的。Gucci与很多品牌一样，历经一段品牌低潮期之后，才逐渐回到国际主流，其实Gucci的历史发展很早，创办人Guccio Gucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流，并为他们的高尚品味深深着迷。创始人Guccio Gucci古琦欧古琦于1923年创立Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。 LVGUCCILV真品辨别1.真包的纹比较深，如果小水泡的颗粒之间空隙比较分明，就象是颗粒之间的沟的宽度都很平均。整个摸上去软硬适中，比较柔韧。真皮纹理就像本身有个平面，然后把不规则的水泡纹一粒粒辅上去的感觉，而每粒水泡纹之间的缝隙很匀且有一定深度。而每一粒铺上去的小水泡的高度深浅也均匀，看着比较有质感。仿的包包压出的花纹也挺相似，但是用久了会出油，手感通常会硬一些。虽然也有不规则纹路，但最主要那个一粒粒的花纹之间空隙较小，感觉似乎水泡颗粒密密挤在一起，不够立体。总之一对比，从细节还是能看出来。2.从老花皮上四叶花的色和构成来看。典型Monogram花纹从远处看上去，每一笔远看似乎是实的黄绿色，但细心检视，会发现上面的印花是以小点组成的斜线条所组成，从近看，会发现标上印的颜色实际是由平行斜线组成的。花的颜色是黄绿色。整体颜色很分明。仿货超A以上，花标基本也是由斜条纹组成，但颜色往往不对。大多偏棕。就算颜色接近了，由于整体纹路的关系，远看过去，总觉得含混不清。但要注意这个第二点可以作为依据之一，但不能完全依此点，因为现在仿得比较真的，上面的花也跟真的颜色很接近了。3.从五金件上识别，通常LV专柜真品的五金，比如拉链头，通常不会是很亮的金黄色，而是青金铜色，感觉不是特别亮，有的会是稍暗的，有点近似磨砂的质感，但又没到磨砂的程度，总之很有质感的感觉。当然也不能一概而论哦，现在不少新款的五金件也有不少是很亮的颜色。这里只说说最普通的老花老款常规包而言。下面以超A拉链头为例，图示一下两者差别。不用吃惊，特别闪，特别亮的左图的仿的，虽然颜色已经相当不错，很接近超A卖家标榜的真品的青金铜色了，但还是太亮了些。而右图有点乌的是真的。有可能照片光线的关系，实物也没那么重的磨砂感觉，还是有一定光亮度的，但不是象左图那种很贼的亮。最大差别在于上面的LV字样，真品比较立体，且整齐，边缘比较棱角分别，而仿品除了比较贼亮以外，LV浮雕出来的感觉过于圆滑，不够分明。 4.从配皮上，有人说看防伪线和滴水变深测试。这点实际上超A以上级都做到了。所以还是要从细节来看。先说包包周围衔接老花的白色原皮细滚边，真品LV通常很细，笔直，圆且立体，一整条下来非常均匀工整没有断开看不到接缝，没有扭曲变形或稍微扭劲儿等问题，有的即使好的仿品细看会稍粗。其次是真皮肩带，LV肩带即使是斜背包，也是一整条下来全无接缝，这点对皮质要求高，皮的损耗极大。一般仿品很难做到，再有就是手挽包的把手。真品的把手做得圆润光滑，丝毫没有皱折。而稍差的仿品往往转折处有皱。但一般超A以上大多已经可以做到没皱了。有人说可以从颜色上看。这点是最误导的。因为LV专卖同款包不同时期也不可能做到配皮完全一样色的。此久了氧化程度不同，颜色也不尽相同。要知道这种皮质，即使不用单放久了，颜色也会变的。比如经典枕头包，似乎以前出的，很多买来手把处就是密色了。而近期买的大多是很白的颜色。5.从配皮针脚及封漆等细节看。LV的车缝线不但工整对称，且是上过油蜡的麻棉线，可作为辨识的细节。凡是LV产品，粗而韧的缝线会在相等间隔的缝口，据说每英寸严格规定多少个针脚。且内格手工车线也一样一丝不苟，翻开LV手挽袋内层手挽扣处，固定位的贴皮位置亦端正。现在的仿货即使外表可以做到，但内里的线位很难做得这么一丝不苟。以前说从针角可以分辩，假包通常一条线下来是笔直的，真包上的是每个针角有个角度，象连着的柳叶状，有个角度。但现在做得超A以上仿的也可以做到这点了。所以这点不足以为凭了，只能作为检验真包仿制精细度的标准了。下面两个用旧的真假包配皮对比来看。从照片其实已经看不太出了。但摸上手感就稍有不同，仿的皮质就比较硬且亮，真的稍软些。此外观察真假新包所用的车线，也有不同，不过这个只限于新品的区别，只作为参考。真品是黄色。而仿的不知为什么总是用的颜色不对，用很怯的鹅黄色，或很艳的正黄。但通常只在新的时候较明显，假的用旧了，从线的颜色就会分辩不太出来了。6.看序列号。LV的手袋会在一些不起眼的位置印上表示生产工厂与年分的制造号码，一般由两个英文字和四位数字组成。每个LV手袋都会有。而且出产年份不同。包包款不同，序列号也不尽相同。而仿品序列号会有，但往往一个仿造厂出产的就用同一序列号。必须注意的是,有些真品包在1987年以前出产的手袋没有这类号码。LV包包依系列不同，序号烙印的位置也不同。例如：背带根部内侧，金属扣环皮质根部内侧，袋子里侧面扣环上的配皮上，内袋侧缝的小配皮上，内袋有个上面缝着LV全写的一块皮子的小袋子，再打开内里，烙印在内里侧缝处，袋底翻开靠车缝位置的配皮上等等。总之细找，总能找得到。 LV产品欣赏 LV男士包包男士包包 LV女士包包女士包包 LV服饰 LV钱夹LVLV帽子帽子LVLV手表手表 LV LV皮带皮带 LV LV饰品配件饰品配件 LV LV雨伞雨伞 LV LV鞋子鞋子 LV LV眼镜眼镜LVLV眼镜眼镜 LV LV打火机打火机官方网站 ： http:/ Thank you!O(_)O