《微观经济学：原理与模型》第篇家庭经济行为第章家庭需求

微观经济学：原理与模型第二篇 家庭经济行为第四章家庭需求第一节家庭经济一、家庭经济功能（ 1） 家庭形成过程家庭是以婚姻和血缘（ 或收养 ） 关系为基础而形成的社会细胞。 人类并不是一开始就有家庭，但家庭是人类的第一个社会组织。脱离动物界之初， 到处游荡的原始人群仍然继承动物界的杂婚形式。开始洞穴定居后，便限制父母与子女、兄弟与姐妹之间通婚，称为 血缘家庭 。 随着氏族发展为胞族、 部落和联盟， 又出现族外的 对偶家庭 ， 即女子在多夫中有一主夫， 男子在多妻中有一主妻。 这几种婚姻关系极不稳定，人们只知有母，不知有父，都是母系氏族，实行母权制。由于生产力极其低下，大家只能共同劳动，共同消费，实行原始公社制，家庭还不是独立经济单位。随着生产力的逐步发展， 人类从使用石器向金属器过渡， 先后发生了畜牧业与农业、农业与手工业两次劳动大分工。在这个过程中，男女在家庭中的地位发生逆转： 随着一夫一妻家庭替代对偶家庭， 男系公社替代女系公社， 父权制替代母权制， 家庭才开始逐步成为独立的经济单位。 由于出现剩余产品和私有财产， 部落战争已由血亲复仇变为掠夺财富， 俘虏变为奴隶， 原始社会也就过渡到奴隶社会。 这个时代创造的古希腊语，丈夫pasls原意为主人，妻子demen原意为奴隶，家庭 familia 原意也是属于某个人的全体奴隶。在现代社会中，妇女的地位和权利得到根本改善，已经顶起“半边天” ，但歧视妇女的现象仍然到处可见，即使当上会议主席，也称 Chairman。小型化和晚婚化是家庭发展的历史趋势。中国在改革开放之初，24人的小家庭仅占30%,现在增加到70%以上，“四世同堂”已不再为人们所津津乐道。 西方发达国家， 大龄未婚青年和独身主义者日益增多， 家庭关系日趋松散和破裂， 已经面临着严重的 “家庭危机” 。（ 2） 家庭基本职能人们往往只将家庭看作消费单位， 其实， 家庭的首要功能是生育和生产。生育（ 含教育 ） 是人类自身的再生产， “传宗接代”是家庭的基本职能。 在社会生产力不发达的时代， 家庭也是生产单位， 否则就谈不上消费。中国的“家族企业化”与日本的“企业家族化” ，表明东方的家庭与企业关系尤为密切。 在社会生产力比较发达的现代， 尽管家庭生产仍然大量存在， 但多数家庭都不是独立的生产者， 他们只向社会提供劳动、土地、资本、技术，获取要素收入，而不直接组织生产。 随着收入和储蓄不断增加， 投资也日益成为家庭经济活动的热点。由于家庭生育属于社会学范畴， 家庭生产将在企业经济行为中详加讨论，在本篇研究家庭经济行为时，将主要从劳动者、消费者、投资者三个角度进行分析，研究就业、消费、储蓄、教育、投资决策。二、家庭经济行为模型（ 一 ） 家庭经济行为目标家庭经济行为目标是多种多样的， 而且涉及伦理观。 在中国诸子百家的争鸣中， “善恶论” 、 “义利论” 、 “奢俭论”始终是争论的热点，西方也有“苦乐论” 、 “功利论” 、 “人性沦” 、 “人权论”等不同学派，这里只从经济学的角度加以分析。从经济学上看，根据“经济人”的假设，不妨以需要满足的最大化作为家庭经济行为的首要目标。 衡量需要满足程度的量化指标， 就是家庭消费的物品和劳务。( 二 ) 需要满足的决定因素家庭能够在多大程度上满足自己的需要， 取决于一系列因素， 主要有以下三个方面：1收入家庭收人多少， 是决定需要满足程度的首要因素。 具体来说， 收入又可以分为以下几种：(1) 现期收入。这是指家庭每周、每月或每年的收入。对于“上班族”来说，就是工资和薪水。(2) 相对收入。这是指邻居或同事的收入， 如果他们的收入较高， 即使自己收入较低，也会在消费的许多方面向他们看齐。(3) 持久收入。这是指家庭在一定时期内的稳定收入，而不是临时收入。显然，一个家庭决不会因为今天中奖而成倍地增加自己的消费， 也决不会因为这个月的工资丢失而停止任何消费。(4) 终身收入。这是指终身可能得到的收入。一个预期终身有高收入职业、 有高报酬投资、 有大笔遗产继承的家庭， 在消费水平上会高于具有相同现期收入、相对收入、持久收入的家庭。2价格在一定收入条件下， 需要的满足程度还取决于产品价格。 具体来说，产品价格又有以下几种：(1) 自身价格。这是指产品本身的价格。 显然， 收入一定时， 自身价格高消费得少，自身价格低消费得多。(2) 有关价格。这是指与需要购买的产品有关联的产品价格。 如果需要购买的产品自身价格虽未变动， 但有关产品的价格下降， 相对来说， 需要购买的产品价格较高， 家庭便会减少这种产品的消费， 以比较便宜的有关产品替代这种产品。(3) 预期价格。这是指产品自身价格的未来走势。 与需求法则 “买跌不买涨” 相反，当人们产生价格预期时，会“买涨不买跌” ，因为今天不买，明天会更贵，或者更便宜。3偏好两个收入、价格条件相同的家庭，需要的构成也可能迥然不同，这与偏好 (preference) 有关：(1) 个人爱好。所渭“穿衣戴帽，各有所好” ：有人重吃，有人重穿；有人爱甜食，有人爱辣味；有人好旅游，有人好足球；如此这般，不一而足。清华大学 1934 年的一位毕业生，就在纪念册上写下一段流传至今的戏言： “我是一个个人主义者。我主张吃，不主张穿。因为，吃是为自己，穿是为别人。 ”(2) 外部影响。就某些消费品来说，消费者的需要也取决于其他消费者的需要，称为网络外部性 (network externality) 。网络外部性有正有负：若消费者对某种消费品的需求量随其他消费者需求量的增加而增加， 称为正网络外部性。如有些人喜欢赶时髦，见别人都穿某种新潮服装，自己也去买，这叫攀比效应 (bandwagon effect) 。若消费者对某种消费品的需求量随其他消费者需求量的增加而减少，称为负网络外部性。如有些人喜欢标新立异，与众不同，别人都戴耳环，她就来一副别具一格的耳坠，这叫虚荣效应 (snobeffect) 。例 4 1从众与猎奇1996 年的一天，正在宏艺首饰店站柜台的优秀营销员贾春英，发现一位女顾客对几款 K金项链很感兴趣，便为她一一试戴起来。女顾客： “好，我就要这条了！ ”营销员： “小姐，您真有眼力，很多人都喜欢这种款式。 ”女顾客： “要是那样，我就不要了。 ”营销员： “小姐，能告诉我您喜欢什么款式吗 ?”女顾客： “其实， 这条就不错， 只是我不太喜欢和别人戴一样的。营销员： “小姐，请您原谅我刚才说很多人都喜欢这种款式。其实，由于它质量好，价格贵，我们总共也只有这么几条，您是第一位买它的顾客。 ”女顾客重新拿起那条金项链，并满意地买走了。在 2002 年首届全国首饰营销技能大赛上，贾春英介绍了自己这次销售的经验： 消费者的心理千差万别， 有的喜欢从众， 有的喜欢猎奇， 有的在这件事上喜欢从众， 在那件事上喜欢猎奇， 有的今天喜欢从众，明天又喜欢猎奇。只有吃透顾客心理，方能左右逢源。(3) 家庭结构。家庭的人口结构、年龄结构、职业结构、籍贯结构，也会对消费构成发生重大影响。 小两口与老两口、 南方人与北方人、 蓝领与白领、空巢与满巢，需求差别很大。(4) 民族文化。不同的民族、宗教、文化、风俗，都有不同的偏好。伊斯兰妇女出门必须紧裹全身， 西方妇女出门则以暴露为美， 中国遇到丧事以白色为丧服，西方遇到丧事则以黑色为丧服， 这些差异都会在需求上反映出来。冢庭经济行为模型可以表示为图4. 1满足最大化9