方便面市场调研报告

方便面市场调研报告方便面市场调研报告一、前言为配合某方便面产品扩大在广州的市场占有率，评估方便面行销 环境，制定响应的营销策略，预先进行方便面的市场调查大有必要。二、调查目的详细了解某品牌方便面市场各方面情况，为该产品在广州扩展制 定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。1 .明确方便面市场的品牌认知与竞争情况；2 .掌握方便面在各大卖场的销售状况；3 . 了解消费者对某品牌方便面的认知和建议，以及与其它品牌 相比的优不足；4 .掌握其它品牌方便面的营销策略与推广方法；5 .最终目的：(1)是为调整某品牌方便面的营销策略提供市场依据；(2)是为确立某企业在广州市场的营销定位。共7页第六小组市场调查计划书三、调查内容：此次方便面市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：(一)行业市场环境调查1 .广州市内该行业的营销特点及行业竞争状况；2 .广州市内各大卖场方便面的种类、品牌及销售状况；3 .广州的城市生活对该行业发展的影响。（二）消费者调查1 .消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚 度；2 .消费者对方便面不同包装形式的挑选；3 .消费者对方便面的营养期望值及建议；5 .消费者对方便面的平均月开支与总消费比例的统计；6 .方便面的广告及其代言人对消费者的影响；7 .消费者对方便面各口味的喜好程度；8 .消费者能接受的方便而价位；9 .消费者对方便面的建议。（三）竞争者调查10 主要竞争者的产品与品牌优、劣势；11 主要竞争者的营销方式与营销策略；12 主要竞争者市场概况。四、调查问卷：（略）五、调查方式和方法13 页因方便面的消费者范围较广，涉及到中小学生、住校学生、出差 人员以及熬夜者，故采用纸张、计算机辅助相结合的方式完成调查 问卷（包括纸张问答式和观察式采集，计算机自填式调查）。具体 如下：1 .定点拦截调查：对一般的、不一样层次的消费者采用定点拦截 访问的方法开展调查，即在学校、大中型商场出口，由访问员对消 费者开展讲解后，开展一对一的访问。样本数不宜过多，建议为30 人50人；2 .观察式调查：调查人员在具代表性的大中型商场销售方便面区 域观察和记录调查对象的言行，从而了解调查对象的真实反应。样 本数为3050人；3 .网上问卷；4 .对经销商以深度访谈为主。六、调查员的规定、培训（一）规定1、仪表端正、大方；2、举止谈吐得体，态度亲切、热情；3、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情；4、访员要具有把握谈话气氛的能力；（二）培训培训必须以实效为导向，本次调查其人员的培训决定采用举办培 训班、集中讲授的方法，针对本次活动聘请有丰富经验的调查人员 面授调查技巧、经验。具体内容如下：1、研究过程一一如何设计、实施并汇报一项研究。2、调查员在这个过程中的重要性一一需要诚实、客观、组织技 能和专业精神。3、熟悉市场调研术语。4、严格按照问卷措辞并逐字记录答案的重要性。5、追问和澄清技巧的使用和目的。6、对调查对象信息进行分类的原因和方法。7、问卷及说明范例。8、给调查对象留下良好印象的重要性。七、调查人员的选择与安排：进行本次调研需要的人员有三种：调研督导、调查人员、监督人 员。具体配置如下：方便面市场调研报告全文内容当前网页未完全显示，剩余内 容请访问下一页查看。