中国搜索用户行为系列研究P2P行业分析

中国搜索用户行为系列研究2015P2P行业分析中国搜索用户行为系列研究2015P2P行业分析P2P行业环境扫描2015/6/11 Thursday 大数据 大价值 2目录123P2P行业搜索人群画像P2P行业搜索情况分析P2P网贷平台创新能力继续提升，市场上升空间巨大19.596.7268.4927.62012.6395.9%177.6%245.6%117.0%0%90%180%270%360%450%050010001500200025002010 2011 2012 2013 2014中国P2P网贷市场年度交易规模数据说明：P2P网贷市场范畴指P2P借贷用户至少一方通过线上实现交易的市场，具体数据据企业调研、访谈、二手资料及易观方法论估算获得，易观会根据市场最新信息对历史数据进行微调。303.3381.0579.1750.21009.310.7%25.6%52.0%29.5%34.5%0%20%40%60%80%0200400600800100012002014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1中国P2P网贷市场季度交易规模交易规模（亿元 人民币） 增长率数据来源：易观智库P2P网贷市场集中度不高，尚未出现寡头企业红岭创投 13.5%陆金所 3.7%积木盒子 1.8%红岭创投 13.5%陆金所 3.7%积木盒子 1.8%有利网 1.8%鑫合汇 1.7%宜人贷 1.6%人人贷 1.4%爱投资 1.3%你我贷 1.1%其他 72.1%数据说明：P2P网贷市场指P2P用户在线上实现交易的市场，此图对用户类型、交易额度、产品类型、产品期限等暂未区分,数据据企业调研、系统抓取、及易观方法论估算获得，易观会根据最新信息对历史数据进行微调。红岭创投 6.8%陆金所 5.3%鑫合汇 3.0%红岭创投 6.8%陆金所 5.3%鑫合汇 3.0%合拍在线 2.2%有利网 2.1%积木盒子 1.9%人人贷 1.9%爱投资 1.8%91旺财 0.6%其他 74.4%2014年中国P2P网贷市场交易份额 2015Q1中国P2P网贷市场交易份额交易份额数据来源：易观智库P2P行业竞争力分析数据来源：易观智库P2P行业环境扫描2015/6/11 Thursday 大数据 大价值 6目录123 P2P行业搜索情况分析P2P行业搜索人群画像男性为P2P行业主要搜索人群61% 39%P2P行业人群性别属性数据来源：搜狗大数据研究院高学历的中青年为P2P行业的主要搜索人群12%22%27%26%9%3%1%19岁以下 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60岁以上年龄4%11%27%58%初中及以下 高中 大专 大学及以上学历数据来源：搜狗大数据研究院P2P行业的搜索人群多分布于粤京苏鲁浙豫冀沪等地区0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00% 14.00%10.湖北9.四川8.上海7.河北6.河南5.浙江4.山东3.江苏2.北京1.广东3.99%4.00%4.43%4.51%4.85%6.31%6.70%7.08%8.44%12.82%省份排名数据来源：搜狗大数据研究院P2P行业环境扫描2015/6/11 Thursday 大数据 大价值 10目录123P2P行业搜索人群画像P2P行业搜索情况分析终端分析：移动渠道搜索P2P行业比例略高47.00%53.00%PC端 移动端数据来源：搜狗大数据研究院终端分析： P2P行业的月度搜索量呈上行趋势数据来源：搜狗大数据研究院P2P行业月度搜索趋势分析PC端 移动端终端分析：P2P行业中融资的搜索量在年末明显提高数据来源：搜狗大数据研究院融资(借入)搜索趋势PC端 移动端终端分析： P2P行业中投资的搜索量在12月达到峰值数据来源：搜狗大数据研究院投资(借出)搜索趋势PC端 移动端峰值关注点分析：P2P类人群关注兴趣关注分析房产家居投资金融兴趣行业游戏网络电脑新闻资讯汽车P2P教育体育医疗保健数据来源：搜狗大数据研究院关注点分析：投资风险是P2P行业中搜索量最大的领域66%42%27%21%11%9%P2P细分领域搜索量-移动端活动/积分制度投资风险投资收益充值/提现/平台费用资金站岗/流动性网站体验72%38%35%25%15%11%活动/积分制度资金站岗/流动性网站体验投资收益充值/提现/平台费用投资风险P2P细分领域搜索量-PC端数据来源：搜狗大数据研究院关注点分析： P2P网贷融资（借入）中渗透人数11.01%P2P网贷（融资）渗透率分析渗透率比例数渗透人数近40万人均单日浏览次数：5.3次数据来源：搜狗大数据研究院关注点分析： P2P网贷融资人群细分最受人群关注UV542万创业创业贷款融资项目启动会UV466万投资理财股票期货UV224万汽车车贷贷款买车零首付汽车UV189万教育出国贷款助学贷款UV130万地产买房买房贷款二手房数据来源：搜狗大数据研究院关注点分析： P2P网贷投资（借出）中渗透人数11.49%P2P借出（投资）渗透率分析渗透率比例数渗透人数近53万数据来源：搜狗大数据研究院关注点分析：P2P网贷投资人群细分UV442万创业创业投资UV666万投资理财外汇股票期货UV224万汽车车险UV189万教育UV130万地产地产投资最受人群关注数据来源：搜狗大数据研究院关注点分析：网民对P2P平台的安全性表示焦虑安全 88%骗术 2% 跑路 2%诈骗 3%风险 6%数据来源：搜狗大数据研究院地域分布：P2P二线城市搜索贡献最大23.11%37.66%20.56%18.67%一线城市（北上广深津） 二线城市 三线城市 四线及以下城市P2P城市级别分布数据来源：搜狗大数据研究院类型分析：搜索P2P网贷行业垂直类品牌的比例更高43.50%56.50%垂直类 平台类数据来源：搜狗大数据研究院类型分析：拍拍贷领衔垂直类品牌搜索关注度146拍拍贷积木盒子有利网2 人人贷3 红岭创投5 宜人贷数据来源：搜狗大数据研究院类型分析：拍拍贷的PC端&移动端搜索趋势020000400006000080000100000120000拍拍贷的搜索趋势分析PC端 移动端数据来源：搜狗大数据研究院类型分析：拍拍贷兴趣爱好分析UV1581万电商UV7486万家电数码UV378万家居地产UV1274万教育UV1356万金融服务UV760万购物UV679万旅游UV54万母婴育儿UV1950万生活服务UV554万医疗健康UV875万游戏UV538万新闻资讯数据来源：搜狗大数据研究院类型分析：陆金所为P2P平台类搜索首选品牌陆金所融360网贷天眼网贷之家平台类1234数据来源：搜狗大数据研究院类型分析：陆金所的PC端&移动端搜索趋势010000200003000040000500006000070000陆金所搜索趋势分析PC端 移动端数据来源：搜狗大数据研究院类型分析：陆金所人群兴趣分析UV1764万电商UV212万家电数码UV360万家居地产UV1220万教育UV760万金融服务UV647万旅游UV666万母婴育儿UV1865万生活服务UV529万医疗健康UV838万游戏UV511万新闻资讯数据来源：搜狗大数据研究院