体育赛事经纪探析

体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体育赛事经营状况一直以来没有摆脱国家的支持和帮助，虽然近年来体育部门自主经营的深化改革使他们认识到开发体育赛事资源的迫切性和必要性，但怎样通过对体育赛事的经营运作和经纪活动才能行之有效的满足体育组织和体育赞助者对自身发展的需要最终达到双赢的目的，这是本文所要分析和解决的。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 关键词：体育赞助 无形资产 赛事经纪体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 前言：体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 当前，我国的体育赛事再也不象过去由国家拨款与地方财政支持的方式来办活动和大型赛事，这样举办者既得不到经济实惠，同时也伤害了一部分被强迫赞助者的投资积极性。而体育赛事经纪活动的开展解决了这一难题。各种赞助的大型赛事如火如荼的开展如“三星ANYCALL”杯亚洲男排锦标赛，“SIEMENS”甲A足球联赛，“COCACOLA”全国三人篮球赛，“步步高”杯全国女子排球联赛，还有包括一些俱乐部的冠名包装如：天津“普利斯通”女排，大连“实德”足球队，北京“奥神”篮球队等等。这些都是品牌与体育相关活动结合的有效尝试，对于体育进行商业化开发起了很好的借鉴作用，而且不可否认的是这些赞助商或企业也成为大家经常谈论的话题和效仿的对象，企业不仅提高了知名度，还吸引了消费者的注意达到了营销的目的。我们看到体育赛事经纪的广泛开展使这些大型比赛和俱乐部可以利用自身优势解决“供血不足”的问题，进一步为我们赛事经营确立了指导思想。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊1体育经纪中的因素体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊1、1体育赛事的资源性 体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 伴随着我国经济的进一步发展和国民体育意识的不断增强，大型体育比赛以及赛事表演越来越成为人们丰富精神生活的重要方式，而这些体育赛事资源正是体育经纪中的主导资源。体育经纪首先要对竞赛表演业有一个全盘的把握。体育部门拥有的可赞助资源越多，商业比赛价值越高，其社会影响范围越大，受关注的程度和目标群体也越多。这样一来在市场中体育赛事就成了经纪活动的前提和物质基础。利用体育可赞助资源，我们要抓住市场定位。在各种赛事形式多样、参差不齐的情况下，应抓住实践性和操作性强的比赛。一般来说竞技体育好于群众体育，球类体育好于其他项目体育，层次高部门体育好于低部门体育。但随着人们体育意识的增强和喜好程度的变化，比如“高尔夫”、“网球”、曲棍球”等冷门项目的逐渐升温，这些项目也会有很好的发展潜力。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊1、2无形资产的效益性体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 体育比赛和表演中存在着无形资产，它是体育创收的根本。无形资产开发的好坏、样式的多样化直接影响比赛价值，进而波及赛事举办的成败。无形资产是存在于体育运动中具有体育特质，受特定主体控制的，不具有实物形态，能持续的为所有者和经营者带来经济效益的资产。它主要包括：冠名权、冠杯权、广告发布权、广播电视转播权、竞赛表演活动名称、会徽、吉祥物等标志的特许使用权和经营权等，还包括一些其他的权利，如场地使用租赁权、体育组织团体名称、标志专有权，特许使用经营权等。比如五环标志就是TOP计划规定的厂商使用奥运无形资产的权利之一。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊1、3赞助商的选择性体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 当今体育已经进入商业搭台，体育唱戏的阶段，体育市场化进行，吸收与接纳赞助商的资金，成为各体育部门发展的新思路。打破旧的观念，投身赞助之中，利用和吸引赞助商积极主动的加盟。这里的赞助商主要包括企业、社会团体、政府机关、其他独立法人。在选择赞助企业时，首先，了解目标赞助企业的实力和营销动向，特别是他们的沟通规律和风格，还有对体育赞助的认识和态度。比如高尔夫赞助商主要是由适合男性使用的手表、汽车、服装组成；汽车比赛主要由石油、润滑油公司赞助；重竞技项目举重、铁饼等比赛由机械制造厂商赞助。而这些项目的适应群体自然成为赞助商产品的消费者。其次，赞助商还要进行市场调查，对企业委托客户周边的竞争环境、消费者需要、产品质量满意度、广告赞助的效果进行全方位的分析，以便扬长避短，积累成功经验，提高自身市场竞争力。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊1、4媒体的针对性体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 成功赛事在吸引赛场观众们注意力的同时，还受到电视等其他媒体的关注。媒体是体育走向市场的重要传播手段，NBA如果没有电视的成功参与，相信也不会成为人们喜欢和追捧的对象，而电视、广播、网络的加入把无数人们与比赛联系在一起，即使不在现场同样可以感受到比赛的气氛。如果一个企业看中这个NBA赛事，并且可能与电视台作有关的广告，那么这个企业就更有可能参与到NBA比赛的赞助中来，因为这样的比赛受人们的欢迎和关注，足以让企业支付劳务成本，并且从广告中留有赢余，媒体也能达到吸引观众的目的，增加了收视率。NBA的比赛如此吸引上亿人的眼球，取决于它的高水平和技术含量，更重要的是还有媒体的强力宣传。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊2赛事经纪过程之我见体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊2、1选择赛事体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 近年来体育部门与组织在强化自身发展时发现缺乏资金、没有广泛而专业的体育营销指导，出现潜在中的无形资产难以利用等问题。像我院的河北摔交队就是这样的例子，在没有形成市场化的运作模式下，参加的摔交赛事缺乏赞助支持，以至影响训练成绩的进一步提高。所以要选择有“卖点”的赛事进行体育推广，在可赞助资源中抓住重点，培养重点。群众广泛关注足球、篮球比赛，红塔集团“皇马”之行就是一个比较成功的例子，既取得一定的社会和经济效益，同时也为体育经纪积累了丰富的实践经验。最后选择自己和体育部门认可的比赛同体育部门签定代理资格合同，签署比赛协议，这是经纪活动中与体育部门确立法律关系，为今后与赞助方双方合作打下基础的前提和条件。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊2、2寻找赞助商和合作伙伴，进行赞助活动体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 寻找赞助商首先要准备一份赛事包装方案，针对赞助商对市场的要求和消费者方面的满意程度来撰写赛事企划。企划包装方案是一种书面式的详细资料，它规定了赞助方的权益和赛事主办方所要履行的义务，主要包括：体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 首先，为什么举办赛事、赛事的特点、热点、焦点。比如乒乓球比赛，是属于国际级、国家级，还是省市级，是赞助的邀请赛还是官方组织的规则赛事，运动员的知名度，是否有电台、电视台的转播等体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 其次，参加比赛的明星、地点、时间、赛事需要及赛事代理费等。国际型的赛事一般不受地域的限制，明星的参与也比较积极。国家级次之，但也要求详细的赛事规程，参与运动员的资料，一般经纪费用比国际型相差较大，由于我国目前组织大赛的水平不高，项目普遍不吸引大众，只有球类和奥运项目颇受人们的喜爱。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 第三，回报条件。它是赞助商关心的问题。好的企划方案给予赞助方的回报权益较多，这和赛事的规模、吸引范围有关，主要有得到什么样的宣传、冠名权、场地广告等。例如（图一）体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊赞助权益和金额关系（图一）体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊赞助权益 100万200万300万400万500万600万1000万比赛冠名比赛冠杯会标使用权秩序册冠名设滩销售权出席新闻会 从上图可以看出，随着赞助金额的增加，赞助权益相应增加。赞助商要考虑多方面因素，如自己的竞争实力能否承受，同类商品有无赞助，市场变化趋势等，这样充分通过权益来带动企业自身的营销宣传。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 第四，比较优势。与其他普通媒体的广告价格相比较，赞助不仅节约了广告资金，更重要的是人们对电视广告已经达到了饱和程度，广告效应大打折扣，而体育比赛中的赞助广告是结合比赛的，在娱乐中观看广告，并且可以和广告商进行沟通和交流，进一步了解商品属性等，这些都是电视广告所达不到的效果。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 第五，建立监督机制。这是确保合同规定条款能否充分履行，赞助权益得以保障的法律依据。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 这5点策划方案主要面对广告客户（赞助方）展开，在市场大潮中企业、社会团体、体育相关部门取得了各自的利益，企业通过赞助宣传提升了自身知名度，而体育部门也通过商业赞助凭借自身特点利用资金提高训练水平，达到双赢的目的和效果。如（图二）体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊2001年中国女子排球联赛指定用品赞助商条件（图二）体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊赞助商赞助权益指定服装50万600套一块广告颁奖指定用品50万300个排球一块广告颁奖指定用水50万5000箱水一块广告颁奖电脑60万一块广告颁奖2、3对赛事无形资产进行合理包装体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 不同的赛事需要不同样式和内容各异的包装方案。如一个地区性赛事，它的受众比较局限，所以在选择赞助企业和宣传时要考虑赛事形象能否达到回报要求，能否达到预计的影响。再如全国性赛事，它的宣传范围相比前者大的多，在广告包装上既要符合企业本身的宣传目的有要预测赛事的影响效果上，根据企业的需要和大赛的影响力开发无形资产。赛事越有影响力越吸引企业，而这种无形资产开发可进一步升级为广告权的转让和电视转播权的转让活动。值得注意的是有的小型比赛电视不与转播，那么可采取单一广告赞助的形式以减少经费开支。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊2、4选择企业体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 良好的企划方案与无形资产包装可以说是赛事硬件的建设，那么寻求和选择企业赞助就成为软件建设了。选择目标赞助商，首先要建立企业名单，根据企业的类别、规模、经营状况及主营商品的目标市场等标准进行分类，对企业也要客观的可行性分析，主要包括：体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 （1）企业形象与赛事活动的形象吻合度，吻合度越高，企业声誉、形象和主营产品在赛事活动中转移越自然，就越容易被消费者接受，这样企业付诸赞助的可能性也就越大。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 （2）企业目标市场分析。要注意企业的目标市场与赛事活动的参与人群相一致，参与人群包括出席开幕、闭幕式的嘉宾、运动员、教练员、裁判员、主办方的人员、来现场观看的人员以及通过各种媒体观看的观众，如果赛事参与人群就是产品市场的消费者，那么企业就有可能赞助。例如丰田公司为促销新款TOYOTA，而努力成为职业高尔夫球巡回赛的挂名赞助商出于的就是这样的考虑。再如，广东健力宝公司推出的爆果汽“PAL爆果汽”在市场份额不大的情况下赞助全国性的街舞大赛，抢占了华北和东北市场，销量和知名度大增。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 （3）企业的赞助史。企业的赞助大多在于决策者的喜好。有过赞助行为，以往联系过赞助的企业就容易继续参与赛事活动。例如日本围棋界中不少财团的社长本身就是会员，他们经常举办赛事来激发围棋爱好者的热情。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 （4）企业与体育组织的关系。在赞助企业名单中哪些与体育组织有过密切来往，哪些没有来往，有往来的，联系人、联系渠道、性质情况如何，凭借此方式吸引赞助客户。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 （5）政府介入赞助活动。企业活动名单中哪些企业可能受到政府的影响而承担赞助业务。这种情况在目前我国赞助活动中有一定特殊性，应该引起我们的进一步注意。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊2、5 签定赞助协议。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 在上面分析基础上，选择最合适赞助的企业并进入签定协议阶段。签定协议的内容有：体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊（1） 赞助金额。金额不同，赞助身份不同。如（图三）体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊国际奥委会TOP计划（图三）体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊赞助商类别等级权限TOP赞助商全球所以标志，五环使用权OCOG赞助商全球当界标志，无五环使用权NOC赞助商国家仅可使用各国奥委会标志 TOP计划奥委会规定的国际性赞助计划，在行业内部实力最强、知名度和口碑不错的大型企业集团才能入选，入选费用也在每年攀升。如（图四）可以看出体育赞助价格取决与行业实力，实力越强价格越高。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊TOP1计划与TOP2计划价格比较（图四）体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊赞助商TOP 1期TOP 2期可口可乐250018003000柯达21002002500威萨卡145022003M公司11002000松下公司90018002000兄弟公司80015001800飞利浦80010001200时代公司700联邦快递600 （2） 赞助金额支付方式。例如：天津女排大奖赛在非典时期举办，各国参赛队不能参加，赞助方在已支付款项后提出反款要求，体育经纪公司在已有条款不可抗力下根据法律规定进行了退款，。经纪公司要明确规定支付方式和资金的交付程度，防止意外情况的发生。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 （3）冠名权。赞助商企业的名称在什么样的载体出现，赞助商何人参加新闻发布会，何人代表颁奖等具体事宜应明确说明。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 （4） 电视暴光部分。就赞助暴光权利、播出时段、以及是否确保在电视中出现的频次做出明确的规定。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 （5）标识使用权。有关赞助商使用标识数量、大小、样式、摆放和悬挂位置，以及布置费用归属问题作出界定。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 （6） 礼遇权。赞助商可获得大会礼遇，如贵宾卡、免费停车、比赛门票。出席开闭幕式等等。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊2、6赞助活动的执行体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 体育组织与赞助商签定和约后，赞助活动就进入执行阶段。满足赞助商的各项要求，提供优质、高效的服务，逐项落实提供给赞助商的权益。为确保赛事活动顺利进行，体育部门与赞助商之间要尽可能对遇到的问题达成共识，避免不必要的摩擦。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 在赞助活动中履行规定的条款达成双方互惠互利的目的是赞助活动建立长远合作伙伴关系的前提和基础。所以，以诚相待，以信为本，成为体育经纪中的道德准则。体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊参考文献：体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 1 陈建、张国林 广州汕头体育学刊 2003-9 45-48体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 2 胡济群 体育文化导刊 2002-6 23-25体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 3 唐东方、张健武 体育科学 2002-9 体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 4 乐后圣 中国时代经济出版社，2001 34-36体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 5 马 铁 中国经济出版社，2002-5 67-68体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 6 陈云开 复旦大学出版社 2003-1 46-48体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 7 张锦年、王晔 天津体育学院自编 2003-4 49-51体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊赞助商调查问卷体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊1、您的企业是否有过赞助的经历（ ）体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 A、有 B、没有体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊2、贵公司的企业规模有多大（ ）体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 A、50万以下 B、50100万 C、100500万 D、500万以上体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊3、赞助金额多少适合企业的承受能力（ ）体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 A、15万 B、510万 C、1030万 D、30万以上体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊4、贵公司赞助项目一般为（ ） （可多选）体育赛事经纪探析体育赛事经纪探析市场营销 专业 2000级 体育产业班 梁长程 指导教师 王笑梅 摘要： 随着市场经济的发展和2008年奥运会申办成功，体育的商业赞助经营活动逐渐走上了规范的道路，同时也为体育经纪的发展打下了坚实的基础。在这样机遇与挑战并存的时候，我国的体淌齿雌钳壶磐挎旱附笆桑途己夫亡梁邑流慨千茨月絮苞急兽饵舍惕斤稿晾煤入涣学跳挤茨那悍旁宏呆砧岗墟遗种乙淮数截盏势凭锅躯敷炽朵乙吹糊 A、球类 B、田径类