东风本田汽车我心中的COOL Car DIY Cake亲子活动策划案

本田市场部负责人：前田研二本田市场部负责人：前田研二 TEL:13927627899 一一 二二 三三 四四 五五 活动描述 活动内容细则 广宣计划 物料清单 实施执行 活动背景 活动策划 活动描述 为响应厂家要求，同时也为了均化夏季活动季期间每日来店顾客数量，提供顾客优质的售后服务，促进我店销售量及提高我店售后产值，特此举办一次“我心中的Cool car”DIY 蛋糕亲子活动。 针对7月思域的销售目标与压力，并积极配合厂家的广宣政策，我店精心策划推出“雪恋今夏，驰程有情”系列店头活动。围绕该系列活动进行广告投放，举办户外车展及店头活动，务求从空中到地面进行强而有力的宣传，有效提升到店量；同时同步在店头举行售后夏季活动季活动，进一步提升卖场力。 活动内容细则 留存 客户 信息 组数 吸引 到店 客户 组数 项目 广告 费用 活动执行费用 发表软文数 试驾 组数 5 20 100 目标值 2 活 动 目 标 促成 订单 组数 10 活动策划 活动主题：我心中的“Cool car”DIY蛋糕亲子活动 活动地点：驰程本田销售展厅 活动时间：2011年8月20日 前期宣传： 8月10日8月20日 活动形式：店头集客 活动对象：驰程本田基盘客户及潜在客户 活动安排 由主持人对本次活动规则及销售政策的讲解 时间 8月1-19日 8月20日 8月20日 8月20日 8月20日 区域 展厅 展厅 展厅 展厅 展厅 活动项目 活动前准备 讲解活动内容 活动过程 活动结束 活动完成 内容概述 活动方案制定并执行前期广告宣传，报名登记，礼品、物料、编号牌、签到本/牌的准备。 由资深蛋糕师表演制作蛋糕的款式并进行讲解以家庭为单位分批开始制作自己喜欢的蛋糕，全程由资深师傅指导。 制作完成后，由资深蛋糕师评出三组完成最好的家庭，让每组家庭对自己的作品进行总结表述，同时奖励孩子们一个小礼物 评比结束后，小朋友们可以和家长一起享用大餐或者将蛋糕带回家，如带回家则孩子们自己包装蛋糕，体会自己动手的快乐，最后集体合影留念 DIY蛋糕活动流程： 1、比赛开始前期准备： （1）工作人员为每个家庭进行编号； （2）各参赛家庭根据参赛要求为DIY蛋糕起一个与汽车有关的参赛名字，设计好后摆放在参赛桌前； （3）糕点工作人员示范、讲解DIY蛋糕制作流程； （4）参赛选手构思画面，准备蛋糕制作材料。 2、蛋糕DIY制作：各参赛家庭与孩子一起共同设计制作具有创意的蛋糕。 3、蛋糕DIY现场评奖 （1）各参赛家庭把现场完成的蛋糕DIY统一展示评奖台上，由蛋糕坊的师傅及我店销售、售后、财务、行政经理作为评委进行现场点评。 （2）评分标准：设计创意新颖独特、构图及色彩搭配合理、手工技巧熟练、营养搭配合理 （3）奖项设置： 一等奖：最佳创意奖1名 奖品为价值200200元蛋糕券一份及奖状奖状 二等奖：最佳特色奖2名 奖品为价值150150元蛋糕券及奖状奖状 三等奖：最具潜力奖3名 奖品为价值100100元的大公仔一个及奖状奖状 参与奖：其他与赛家庭均获得跳绳跳绳一个。 4、最后颁发奖品及奖状，合影留念。 展厅布置效果图： 入口 签 到 处 到店礼品陈列 冷餐 冷饮 果品 蛋糕 等自 助餐 摆放 精 品 柜 DIY蛋糕制作区 评 委 组 席 背 景 板 销售办公洽谈区销售办公洽谈区 清远观察清远观察报纸后续报道报纸后续报道 SASA座位后面墙张贴海报座位后面墙张贴海报 销售展厅摆放易拉宝销售展厅摆放易拉宝 易车网、太平洋汽车网活动前期发易车网、太平洋汽车网活动前期发布布 活动前活动前3天短信发送天短信发送 活动前一周活动前一周SASA、销售顾问、客服电话、销售顾问、客服电话邀约邀约 礼品礼品 样本样本 到店礼 蛋糕券 公仔 奖状 背景板效果图 海报 易拉宝 蛋糕模型 物料物料 清单清单 我心中的“我心中的“Cool car”DIYCool car”DIY蛋糕亲子活动安排表蛋糕亲子活动安排表 时间：时间： 20112011- -8 8- -20 15:0020 15:00 序号 具体事项 跟踪人 完成时间 备注 物料等准备 1 背景板、水牌、汽球 聂金彩、黄婉玲 8月16日 2 蛋糕模型 聂金彩 8月10日 买60份 3 座椅的准备 聂金彩、潘水林 8月20日 4 评分牌 黄婉玲 8月18日 5 礼品的准备 聂金彩 8月18日 6 水果、饮料的准备 杨丽萍 8月20日 7 长桌子的准备 聂金彩、潘水林 8月20日 8 米老鼠 聂金彩 8月20日 外请兼职员2人 9 签到表 聂金彩 8月20日 10 儿童CD 聂金彩 8月20日 人员安排 11 主持人 待定 8月20日 稿件自行准备 12 现场接待、签到 叶婉青、英 8月20日 销售部同事配合 13 现场计分员 刘杏谊 8月20日 14 颁奖嘉宾 陈、詹、刘、杨经理 8月20日 15 现场评委 聂金彩 8月20日 陈海彬、詹伟、刘文畅、杨丽萍、 16 发放奶油、蛋糕模型 青、英 8月20日 人员邀约 17 销售顾问人员邀约 陈海彬 8月10日 CR部配合 18 短信发送 聂金彩 2011-8-10 2011-8-17 其他 19 现场布置 聂金彩、潘水林、陈 8月20日 销售部同事配合 20 评分标准 聂金彩 8月18日 活动当日安排活动当日安排 活动流程 21 15:00 活动开始、接待 备注 22 15:05 主持人登场、介绍活动内容及评分标准 23 15:10 发放蛋糕用具 24 15:15 宣布DIY蛋糕活动开始 25 16:00 比赛时间到、展示作品 26 16:00 展示作品并说明作品意义 27 16:05 评委评分 28 16:25 核分 29 16:25 车型介绍 30 16:30 公布获奖选手 31 16:35 颁奖 32 16:45 活动结束 邀约话术邀约话术 客服人员邀约话术； XX先生/女士,您好，打搅您了，我是清远驰程本田店客服专员XX,请问方便接听电话吗？了解下您爱车最近的行驶情况怎样，有没有需要我们帮助的地方？另外告诉您一个消息我店本月特举办DIY蛋糕亲子活动，如您家有3岁以上的小朋友欢迎参加，可以锻炼小朋友的想象能力和动手能力，而且有评比，并赠送丰厚的奖品，到店可免费领取制作原料。请问有兴趣参加吗？是否帮您报名登记下呢？那就不打扰您了，如有需要请及时联系，祝您用车愉快，再见！ SA、销售顾问现场邀约客户话术: 创意在手中，蛋糕DIY车主亲子活动，邀您和家人度过一个愉快的周末。到店人人有礼，更有机会赢取丰厚大奖。 短信群发及电话邀约： 【驰程本田】“创意在手中，蛋糕DIY”清远驰程本田亲子活动于8月20日 （周六）15：00举行，诚邀您与家人前来参与！报名热线：3786001 1 1、对每个到店顾客表示真诚欢迎，请客户留下详细资料； 2 2、技巧性介绍我公司的服务及实力； 3、与顾客合影的照片一定要写真出来，做成活动看板，展示给到店客户； 4 4、下雨天对应方式：准备雨伞，上下车公司员工将出门打伞迎接，保证客户不被雨淋湿。 5、突发情况对应：成立事故应对小组，对突发事件进行及时的处理。 6、如遇突发事件应及时向活动负责人或经理级领导报告，听从领导安排。 注意事项注意事项 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