中国网民第一次上网调查报告

中国网民第一次上网调查报告（2007 年 12 月）1中国网民第一次上网调查报告（2007年12月）网易科技频道 HTTP:/中国网民第一次上网调查报告（2007 年 12 月）2目录第一部分 调查背景.2第二部分 样本描述.2第三部分 调查内容.3第一部分 调查结果.2中国网民第一次上网调查报告（2007 年 12 月）3第一部分：调查背景 “十年之前我不认识你你不属于我十年之后我们是朋友还可以问候。 ”从1997年到2007年，中国互联网产业经历了十余年的发展，从无到有到今天的繁荣，它不再是一个纯粹的新兴技术，已经渗透到社会生活的方方面面。互联网，这一场全球性的信息技术变革是如何影响中国，又是如何改变中国人生活方式的呢？我们曾经试图通过对产业发展的研究去寻找答案，后来我们发现伴随互联网产业成长起来的的亿万中国网民才是这十余年发展最直接的见证人。 于是中国网民第一次上网调查问卷诞生了。我们抽样 1886 名网民进行了调查，正是他们的热情参与，让我们得到了这份珍贵的调查报告。第二部分：样本描述1.参加调查网民的性别比例在被调查网民 1886 人中，男生 1624 人，占总人数的 86%；女生 262 人，占总人数的 14%。中国网民第一次上网调查报告（2007 年 12 月）42.参加调查网民当前的年龄分布 被调查的1886人的平均年龄是24.75岁，最小12岁，最大60岁。小于20岁的163人，占9%；20到30岁的1513人，占 80%；大于30岁的212人，占 11%。3.参加调查网民第一次上网的平均年龄 被调查网民中，第一次上网的平均年龄是岁。其中，1997年前第一次上网的平均年龄是17.7岁；1997年第一次上网的是16.7岁；1998年第一次上网的是16.3岁；1999年第一次上网的是17.2岁；2000年第一次上网还是17.2岁；2001年第一次上网的是17.6岁；2002年第一次上网的是18.1岁；2003年第一次上网的是18.2岁；2004年第一次上网是20.5岁；2005年第一次上网也是20.5岁；2006年第一次上网是23.8岁；今年则是23.3岁。.每年第一次上网的人数分布中国网民第一次上网调查报告（2007 年 12 月）5 在被调查网民1886人中，1997年前第一次上网的人数74人，占总人数的4%；1997年259人，占总人数的14%；1998年244 人，占总人数的13% ；1999年 390人，占总人数的21%；2000年369人，占总人数的20%；2001年 196人，占总人数的10% ；2002 年148人，占总人数的8%；2003年82人，占总人数的4%；2004 年51人，占总人数的3% ；2005 年20人，占总人数的1%；2006年19人，占总人数的1%；2007年 24人，占总人数的1% 。第三部分：调查内容抽样调查人数：1886人调查入口：网易科技频道调查地址：http:/ 年 12 月）6第四部分：调查结果1.被调查网民第一次上网的地点情况 在1886名被调查者当中，第一次上网在网吧的1214人，占65%；在家的299人，占16% ；在公司的107人，占6%；在其他地方的 256人，占13% 。 如上图所示，2006 年以前，网吧一直是新网民第一次上网的主要场所。其中 2001 年是一个转折年，第一次上网在网吧的比例开始下滑，而第一次上网在家的比例从此上升。一直到2006 年，家庭首次超过网吧，成了新网民第一次上网的主要场所。第一次上网在公司的比例则一直比较稳定。 结论 1：家庭开始取代网吧成为网民首次触网的主要场所。中国网民第一次上网调查报告（2007 年 12 月）72.被调查网民第一次上网登录网站的情况 在 1886 名被调查网民中，数据显示传统的三大门户对新网民的吸引力几乎占了所有网站的一半。其中网易对新网民的吸引力是最大的，占 32%；新浪占 9%；搜狐占 7%。 我们发现一个现象：虽然传统三大门户是吸引新网民的主流网站，其他网站也占了有52%。中国网民第一次上网调查报告（2007 年 12 月）8把饼状图转换成柱状图后，我们发现它和“长尾理论”的模型曲线几乎一致。我们把这种现象叫做新网民的“长尾” 。 上图是第一次上网登录网站的每一年的情况。2005 年以来，网易对新网民的吸引大幅上升；新浪保持稳定；从 2000 年开始至今，搜狐对新网民的吸引一直下滑，到 2004 年几乎为零，并持续到现在。 结论2：门户网站仍然是吸引网民的主要网站，网易在其中占据比较领先的优势。3.被调查者第一次上网的目的 在1886名被调查者中，第一次上网聊天的909人，占总数的48%；玩网络游戏的占16% ；看新闻的占13%；购物的占12%；发邮件的占5%；娱乐和泡论坛的分别占3%。中国网民第一次上网调查报告（2007 年 12 月）9第一次上网目的每一年的情况如下： 如上图所示，几乎一半的新网民第一次上网是为了网络聊天。但在2006年，聊天的比例急速下滑，唯它独大的局面不复存在，各种网络行为的比例趋于平均，其中交易和购物的比例明显上升。新网民上网需求金字塔 把主要的四种形式用金字塔的形式呈现出来，我们发现它和马斯洛的人类需求金字塔极为相似。马斯洛的人类需求金字塔理论称：只有在较低层次的需求得到满足之后，较高层次的需求才会有足够的活力驱动行为。这就解释了为什么2006年聊天达到顶峰并急速下滑的同时购物才开始猛增的原因。结论3：聊天仍然是新网民上网的主要驱动力结论4：2006年兴起的网络购物逐渐成为新网民上网的主要驱动力，并在未来有迅猛的上升势中国网民第一次上网调查报告（2007 年 12 月）10头。中国互联网主流使用人群将日趋成熟，互联网也从娱乐和聊天工具向电子商务等实用工具转变。4.被调查网民的网恋情况 我们对1886份调查结果做了不完全统计，有263名网民有过网恋经历，占总数的14%；其中有26名网民最终和网恋的对象结婚，占总人数的1%。中国网民第一次上网调查报告（2007 年 12 月）11