非完全竞争企业的经营决策ppt课件

,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second Level,Third Level,Fourth Level,Fifth Level,*,非完全竞争企业的经营决策,*,非完全竞争企业的经营决策,完全竞争和完全垄断是市场结构的两个,极端 两者都是理论的抽象 大多数的现实的市场结构是介于两者,之间,一个企业可能处在两者之间的某一个,位置 将其分为两类 一类是垄断竞争,一类是寡头垄断,12/3/2024,1,非完全竞争企业的经营决策,非完全竞争企业的经营决策 完全竞争和完全垄断是市场结构,垄断企业的竞争决策,1,.垄断竞争的条件,垄断竞争是垄断和竞争两者的结合 必需满足的条件如下,(1)市场上有许多的卖主,这些卖主对市场可以施加有限的影响 是市场价格的影响者 这些企业自我感觉是可以独立行动 互不依存,12/3/2024,2,非完全竞争企业的经营决策,垄断企业的竞争决策1.垄断竞争的条件10/7/20232非完,垄断企业的竞争决策,(2)产品既有差别 又有一定的替代性,产品的差别是垄断竞争的最主要特征,实质上的差别,非实质上的差别,出售条件的差别,市场上产品 形成许多,产品组 (product groups),在产品组内 产品是相似不相同,12/3/2024,3,非完全竞争企业的经营决策,垄断企业的竞争决策(2)产品既有差别 又有一定的替代性,垄断企业的竞争决策,(3)企业可以比较自由地进出市场,每一个企业的规模也不是太大 进出市场没有多大的障碍 但也不是完全的自由进出,(4)交易者的信息基本是完全的。,垄断竞争广泛地存在于零售业和服务,业之中,12/3/2024,4,非完全竞争企业的经营决策,垄断企业的竞争决策(3)企业可以比较自由地进出市场10/,垄断企业的竞争决策,2.垄断竞争企业的需求曲线,垄断竞争的企业所面对的需求曲线 不会象完全竞争企业那样是一条具有完,全弹性的水平线 而是向右下方倾斜的斜线,斜率的大小与产品的差别有关,从客观上来说,每家也只能是整个市场需求量的一部分,需求曲线是比例需求曲线。,12/3/2024,5,非完全竞争企业的经营决策,垄断企业的竞争决策2.垄断竞争企业的需求曲线10/7/20,垄断企业的竞争决策,就单个垄断竞争企业,来说，他以为可以独自,行动 有一条主观上的,需求曲线(subjective demand curve),主观和客观的分离是,垄断竞争企业所面临需,求曲线的主要特征 。,P,O,Q,D,d,12/3/2024,6,非完全竞争企业的经营决策,垄断企业的竞争决策 就单个垄断竞争企业POQDd1,垄断企业的竞争决策,3 短期的价格与产量的决策,在短期内 一般认为在同一产品组内,企业的数目不会发生变化，比例需求曲线,不变,通常情况下，垄断竞争者是按自己的主,观意愿进行决策主观的意愿就是根据主,观需求曲线d及相应的边际收益曲线,mr 来进行决策,12/3/2024,7,非完全竞争企业的经营决策,垄断企业的竞争决策3 短期的价格与产量的决策 10/7/,垄断企业的竞争决策,只有当追求利润最大化的垄断竞争生产者,主观意愿所决定的产销量正好等于市场按比,例分配给他的产销量，实现短期均衡。,P,O,Q,P,O,Q,MC,AC,d,D,mr,MC,D,d,AC,mr,q,q,p,?,12/3/2024,8,非完全竞争企业的经营决策,垄断企业的竞争决策 只有当追求利润最大化的垄断竞争生产,垄断企业的竞争决策,短期均衡并不能持久 若垄断竞争企业有亏损 必然退出 有经济利润 新的企业要进入,比例需求曲线就会移动 主观需求曲线也会相应地移动,成本曲线也可能移动,直到经济利润全部消失 没有吸引企业进出的诱因 达到长期均衡,12/3/2024,9,非完全竞争企业的经营决策,垄断企业的竞争决策 短期均衡并不能持久 若垄断竞争企,垄断企业的竞争决策,不难看到 同一产品组里的企业数越多 比例需求曲线就越陡 主观需求曲线越平缓慢 E点就越接近F点,E点和F的之寄距离,叫做剩余生产能力,(exess capacity),表示经济资源未能,得到充分利用的程度,MC,AC,d,LR,mr,LR,P,0,Q,q,LR,p,LR,E,F,D,12/3/2024,10,非完全竞争企业的经营决策,垄断企业的竞争决策不难看到 同一产品组里的企业数越多 比,垄断企业的竞争决策,由于需求曲线是向右下方倾斜，,利润为零的点总是在平均成本,最底点的左边，这就,产生了无谓的损失。,剩余生 产能力越小，,无谓损失越小。,MC,AC,d,LR,mr,LR,P,0,Q,q,LR,p,LR,E,F,12/3/2024,11,非完全竞争企业的经营决策,垄断企业的竞争决策由于需求曲线是向右下方倾斜，MCACdLR,垄断企业的竞争决策,4.品质竞争与广告竞争,从上面分析看到 垄断竞争企业在价格,竞争中的长期均衡 不能获得经济利润,不,会轻易采用价格竞争的办法,转而采用非,价格竞争的方法,努力造成产品的差别。这差别称为品质变异(product variation),12/3/2024,12,非完全竞争企业的经营决策,垄断企业的竞争决策4.品质竞争与广告竞争10/7/20,垄断企业的竞争决策,产品的差别可从两个角度来造成,在产品自身品质的变异上下功夫,品质竞争,从消费者的心理感觉上下功夫,广告竞争,。,1）.品质竞争,消费者的需求是千差万别的 从同一种,产品中变出五花八门的花样来适应消费者,需求 品质竞争,12/3/2024,13,非完全竞争企业的经营决策,垄断企业的竞争决策 产品的差别可从两个角度来造成10/7,垄断企业的竞争决策,比如自行车，可以从材料，款式，规格，,涂复方式，镀复颜色等角度展开竞争,甚至自行车的每一个部件 车铃 车把车座,车闸上的变异 都可以展开品质竞争。,还可以从包装 推销 售后服务，也可以,随产品免费赠送种种小礼品,只有当品质竞争变异而增加的成本小,于因变异而增加的收益 才是有利的变异,12/3/2024,14,非完全竞争企业的经营决策,垄断企业的竞争决策 比如自行车，可以从材料，款式，规格，1,垄断企业的竞争决策,2.）广告竞争,广告竞争努力使消费者的需要适应产品,的差别,这里的广告是专指商业广告,广告的主要形式有,报纸、杂志、书籍等印刷广告,广播、电视、电影等视听广告,12/3/2024,15,非完全竞争企业的经营决策,垄断企业的竞争决策2.）广告竞争10/7/202315非完全,?垄断企业的竞争决策,街头、建筑物、体育场、旅游景点等,公共场所的灯箱霓虹灯招贴等户外广告,车站、机场、码头，以及车、船、飞,机等设置内按装张贴的交通广告,厨窗、货架的销售现场广告,销售信、订货单、商品目录、说明书,等邮政广告,推销人员的口头广告等,12/3/2024,16,非完全竞争企业的经营决策,?垄断企业的竞争决策 街头、建筑物、体育场、,垄断企业的竞争决策,广告的促销效果通常是正的,也有一个从报酬递增到报酬递减的,过程,对于不同商品的广告效果也是,不一样的,购买者就是消费者的商品 广告效果比较好,12/3/2024,17,非完全竞争企业的经营决策,垄断企业的竞争决策广告的促销效果通常是正的10/7/20,垄断企业的竞争决策,对于广告的数量也有一个合适的选择,当：,E,d,是广告销量弹性,12/3/2024,18,非完全竞争企业的经营决策,垄断企业的竞争决策对于广告的数量也有一个合适的选择10/7/,垄断企业的竞争决策,对于广告竞争存在不同的认识,一部分人认为 有利于生产者 也有利于消费者,一部分人认为 只有利于生产者,一致意见,消费者从品质竞争中得到的好处要大于,从广告竞争中得到的好处,12/3/2024,19,非完全竞争企业的经营决策,垄断企业的竞争决策对于广告竞争存在不同的认识10/7/202,垄断企业的竞争决策,垄断竞争作为垄断和竞争的结合兼有两,者的优缺点,对消费者来说产品的多样化 满足了不同,偏好 付出较高的价格,对生产者来说资源一定程度的配置不,合理 既有竞争的威胁 迫使企业不断创新 又有一定程度的垄断来保护创新的收益,12/3/2024,20,非完全竞争企业的经营决策,垄断企业的竞争决策 垄断竞争作为垄断和竞争的结合兼,寡头垄断企业的经营决策,寡头垄断又是一种市场结构 大部分工业制成品是寡头垄断行业制造 是最有魅力的市场,(1.）市场上的企业数极少,每一个企业在市场上都有着举足轻重的,地位 在市场上相互依存 任一家企业作决,策时都必须把竞争对手的反应考虑在内,是价格的探索者(price searcher),12/3/2024,21,非完全竞争企业的经营决策,寡头垄断企业的经营决策 寡头垄断又是一种市场结构 大,寡头垄断企业的经营决策,(2.)产品同质或异质,(3.)进出市场都有障碍,进亦难 退亦难,(4)信息不完全,寡头垄断市场上 交易的信息是不完全的,12/3/2024,22,非完全竞争企业的经营决策,寡头垄断企业的经营决策 (2.)产品同质,寡头垄断企业的经营决策,寡头垄断企业面临的需求,曲线,一个特点,跟跌不跟涨,是扭结的曲线,断裂的边际收益曲线,D,MR,MC,12/3/2024,23,非完全竞争企业的经营决策,寡头垄断企业的经营决策寡头垄断企业面临的需求 DMRMC10,寡头垄断企业的经营决策,寡头垄断市场上的相互依存 企业的每一个决策都要考虑竞争对手的反应 它的决策应当是：,在给定它的竞争者行为以后，采取它,能采取的最好行为,这被称作,纳什均衡,12/3/2024,24,非完全竞争企业的经营决策,寡头垄断企业的经营决策寡头垄断市场上的相互依存 企业的每一,寡头垄断企业的经营决策,1.古尔诺模型,基本假定：将竞争者的产量水平当作固定,的，然后同时决策自己生产多少。,以由AB两个企业组成的寡头垄断为例 彼此独立行动 产品完全替代 各自追求各自的利润最大化。,两寡头垄断企业共同面对的需求曲线为,P=f(Q,A,+Q,B,),12/3/2024,25,非完全竞争企业的经营决策,寡头垄断企业的经营决策1.古尔诺模型 10/7/20232,寡头垄断企业的经营决策,则AB两企业的利润函数分别为,A,=p.Q,A,-TC,A,=f(Q,A,+Q,B,).Q,A,-TC,A,B,=p.Q,B,-TC,A,=f(Q,A,+Q,B,).Q,B,-TC,B,12/3/2024,26,非完全竞争企业的经营决策,寡头垄断企业的经营决策 则AB两企业的利润函数分别为10/,寡头垄断企业的经营决策,即Q,A,不是Q,B,的函数 Q,B,也不是Q,A,的函数,A,Q,A,=0,B,Q,B,=0,若两企业共同面临的需求函数是,P=a-b(Q,A,+Q,B,),a-2bQ,A,-bQ,B,=MC,A,a-2bQ,B,-bQ,A,=MC,B,12/3/2024,27,非完全竞争企业的经营决策,寡头垄断企业的经营决策 即QA 不是QB 的函数,寡头垄断企业的经营决策,这两个方程称为,反应曲线,若这两个企业成本函数已知 就解出这两个企业的产销量,并得到市场,价格 这就是古尔诺均衡点,12/3/2024,28,非完全竞争企业的经营决策,寡头垄断企业的经营决策 这两个方程称为反应曲线10/7,寡头垄断企业的经营决策,如两个寡头竞争企业面临的需求曲线为：,P=a-bQ,MC,1,=MC,2,=0,TR,1,=PQ,1,=(a-bQ)Q,1,=aQ,1,-b(Q,1,+Q,2,)Q,1,=a Q,1,-b Q,2,1,-bQ,1,Q,2,MR,1,=a-2bQ,1,-bQ,2,=MC,1,=0,MR,2,=a-2bQ,2,-bQ,1,=MC,2,=0,Q,1,=Q,2,=a/3b p=a/3,P,1,=P,2,=,a,2,/9b,12/3/2024,29,非完全竞争企业的经营决策,寡头垄断企业的经营决策如两个寡头竞争企业面临的需求曲线为：1,寡头垄断企业的经营决策,