包装印刷包装设计概论

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,“,”,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,“,”,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,包装设计,概,概论,1.,什么是包,装,装设计,-,包装设计,是,是以商品,的,的保护、,使,使用、促,销,销为目的,，,，将科学,的,的、社会,的,的、艺术,的,的、心理,的,的诸要素,综,综合起来,的,的专业技,术,术和能力,。,。,一、包装,设,设计的基,本,本概念,二 、,包,包装发展,史,史,包装的发,展,展史：,原始包装,的,的萌芽,古代包装,近代包装,现代包装,一、原始,包,包装萌芽,阶,阶段（产,品,品的包裹,阶,阶段）,此阶段相,当,当于原始,社,社会的旧,石,石器时代,。,。植物叶,、,、果壳、,兽,兽皮、动,物,物膀胱、,贝,贝壳、龟,壳,壳等物品,来,来盛装转,移,移食物和,饮,饮水。这,些,些几乎没,有,有技术加,工,工的动、,植,植物的某,一,一一部分,，,，虽然还,称,称不上是,真,真正的包,装,装，但从,包,包装的含,义,义来看，,已,已是萌芽,状,状态的包,装,装了。,二、古代,包,包装,此阶段历,经,经了人类,原,原始社会,后,后期、奴,隶,隶社会、,封,封建社会,的,的漫长过,程,程。人类,开,开始以多,种,种材料制,作,作作为商,品,品的生产,工,工具和生,活,活用具，,其,其中也包,括,括了包装,器,器物。,古代包装,材,材料,1.,古代包装,材,材料,在包装材,料,料上，人,类,类从截竹,凿,凿木，,摹仿葫芦,等,等自然物,的,的造型制,成,成包装,容器，到,用,用植物茎,条,条编成篮,、,、筐、,篓、席，,用,用麻、畜,毛,毛等天然,纤,纤维粘,结成绳或,织,织成袋、,兜,兜等用于,包,包装，,经历了一,个,个很长的,历,历史阶段,。,。而陶,器、玻璃,容,容器、青,铜,铜器的相,继,继出现，,以及造纸,术,术的发明,使,使包装的,水,水平得,到了更明,显,显的提高,。,。,运用稻草,包,包装鸡蛋,运用纸包,装,装针线的,包,包装,2.古代,包,包装技术,在包装技,术,术上，已,采,采用了透,明,明、遮光,、,、透气、,密,密封和防,潮,潮、防腐,、,、防虫、,防,防震等技,术,术及便于,封,封启、携,带,带、搬运,的,的一些方,法,法。,零售酒包,装,装,零售酒包,装,装,3.古代,包,包装造型,在造型设,计,计和装演,艺,艺术上，,已,已掌握了,对,对称、均,衡,衡、统一,、,、变化等,形,形式美的,规,规律，并,采,采用了楼,空,空、镶嵌,、,、堆雕、,染,染色、涂,漆,漆等装饰,工,工艺，制,成,成极具民,族,族风格的,多,多彩多姿,的,的包装容,器,器，使包,装,装不但具,有,有容纳、,保,保护产品,的,的实用功,能,能，还具,有,有审美价,值,值。,三、近代,包,包装阶段,此阶段相,当,当于,16,世纪末到,19,世纪。工,业,业化的出,现,现,大量的商,品,品包装使,一,一些发展,较,较快的国,家,家开始形,成,成机器生,产,产包装产,品,品的行业,。,。此阶段,的,的发展主,要,要表现在,以,以下方面,:,近代包装,材,材料及容,器,器,1.,包装材料,及,及容器,18,世纪发明,了,了马粪纸,及,及纸板制,作,作工艺，,出,出现纸制,容,容器,;19,世纪初发,明,明了用玻,璃,璃瓶、金,属,属罐保存,食,食品的方,法,法，从而,产,产生了食,品,品罐头工,业,业等。,世纪末的,罐,罐头包装,近代包装,技,技术,2.,包装技术,16,世纪中叶,，,，欧洲已,普,普遍使用,了,了锥形软,木,木塞密封,包,包装瓶口,。,。如,17,世纪,60,年代，香,摈,摈酒问世,时,时就是用,绳,绳系瓶颈,和,和软木塞,封,封口，到,1856,年发明了,加,加软木垫,的,的螺纹盖,，,，,1892,年又发明,了,了冲压密,封,封的王冠,盖,盖，使密,封,封技术更,简,简捷可靠,。,。,1892,年冲压密,封,封的王冠,盖,盖,三、近代,包,包装阶段,此阶段相,当,当于,16,世纪末到,19,世纪。工,业,业化的出,现,现,大量的商,品,品包装使,一,一些发展,较,较快的国,家,家开始形,成,成机器生,产,产包装产,品,品的行业,。,。此阶段,的,的发展主,要,要表现在,以,以下方面,:,近代包装,材,材料及容,器,器,1.,包装材料,及,及容器,18,世纪发明,了,了马粪纸,及,及纸板制,作,作工艺，,出,出现纸制,容,容器,;19,世纪初发,明,明了用玻,璃,璃瓶、金,属,属罐保存,食,食品的方,法,法，从而,产,产生了食,品,品罐头工,业,业等。,世纪末的,罐,罐头包装,近代包装,技,技术,2.,包装技术,16,世纪中叶,，,，欧洲已,普,普遍使用,了,了锥形软,木,木塞密封,包,包装瓶口,。,。如,17,世纪,60,年代，香摈,酒,酒问世时就,是,是用绳系瓶,颈,颈和软木塞,封,封口，到,1856,年发明了加,软,软木垫的螺,纹,纹盖，,1892,年又发明了,冲,冲压密封的,王,王冠盖，使,密,密封技术更,简,简捷可靠。,1892,年冲压密封,的,的王冠盖,3.,近代包装标,志,志的应用,1793,年西欧国家,开,开始在酒瓶,上,上贴挂标签,。,。,1817,年英国药商,行,行业规定对,有,有毒物品的,包,包装要有便,于,于识别的印,刷,刷标签等。,4.,包装机械的,发,发展,印刷、造纸,、,、玻璃和金,属,属容器制造,等,等方面生产,机,机械的发展,。,。,四、现代包,装,装阶段,现代包装实,质,质上是进人,20,世纪以后开,始,始的，伴随,着,着商品经济,的,的全球化扩,展,展和现代科,学,学技术的高,速,速发展，包,装,装的发展也,进,进人了全新,时,时期。,主要表现有,如,如下几个方,面,面,:,1.,新的包装材,料,料、容器和,包,包装技术不,断,断涌现。,2.,包装机械的,多,多样化和自,动,动化。,3.,包装印刷技,术,术的进展。,4.,包装测试的,进,进展。,5.,包装设计进,一,一步科学化,，,，现代化。,1917,年设计的香,烟,烟包装,1913,年设计的香,烟,烟包装,60,年代的系列,化,化包装,现代包装,三、包装的,功,功能,现代包装具,有,有多种功能,，,，其中最主,要,要的是以下,三,三种功能,:,保护功能,是最主要的,功,功能。保护,商,商品的意义,是,是多重的；,如,如物理性,(,保护商品防,止,止外力损坏,),和化学性（,防,防止商品变,质,质，如深色,啤,啤酒瓶能防,止,止辐射变质,，,，真空包装,防,防止商品接,触,触空气氧化,）,）。,促销功能,它好比一个,传,传达媒体，,传,传达包括识,别,别、推销广,告,告及说明。,便利功能,即方便贮藏,、,、运输。,四、包装的,分,分类,包装是一个,集,集合总体，,它,它包括了种,类,类繁多的包,装,装产品和产,品,品包装。其,分,分类如下,:,1.,按包装材料,为,为主要依据,的,的分类，可,分,分为,:,纸包装、塑,料,料包装、金,属,属包装、玻,璃,璃包装、陶,瓷,瓷包装、木,包,包装、纤维,制,制品包装、,复,复合材料包,装,装和其他天,然,然材料包装,等,等。,2.,按商品不同,价,价值进行的,包,包装分类，,可,可分为,:,高档包装、,中,中档包装和,低,低档包装。,3.,按包装容器,的,的刚性不同,分,分类，可分,为,为,:,软包装、硬,包,包装和半硬,包,包装。,4.,按包装容器,造,造型结构特,点,点分类，可,分,分为,:,便携式、易,开,开式、开窗,式,式、透明式,、,、悬挂式、,堆,堆叠式、喷,雾,雾式、挤压,式,式、组合式,和,和礼品式包,装,装等。,5.,按包装在物,流,流过程中的,使,使用范围分,类,类，可分为,:,运输包装、,销,销售包装和,运,运销两用包,装,装。,6.,按在包装件,中,中所处的空,间,间地位分类,，,，可分为,:,内包装、中,包,包装和外包,装,装。,7.,按包装适应,的,的社会群体,不,不同分类，,可,可分为,:,民用包装、,公,公用包装和,军,军用包装。,8.,按包装适应,的,的市场不同,分,分类，可分,为,为,:,内销,包,包装,和,和出,口,口包,装,装。,9.,按内,装,装物,内,内容,分,分类,，,，可,分,分为,:,食品,包,包装,、,、药,包,包装,、,、化,妆,妆品,包,包装,、,、纺,织,织品,包,包装,、,、玩,具,具包,装,装、,文,文化,用,用品,包,包装,、,、电,器,器包,装,装、,五,五金,包,包装,等,等。,10.,按内,装,装物,的,的物,理,理形,态,态分,类,类，,可,可分,为,为,:,液体,包,包装,、,、固,体,体,(,粉状,、,、粒,状,状和,块,块状,物,物,),包装,、,、气,体,体包,装,装和,混,混合,物,物体,包,包装,。,。,包装,设,设计,的,的构,成,成要,素,素,一结,构,构设,计,计:,指,指包,装,装的,主,主体,形,形态,造,型,型设,计,计.,二平,面,面设,计,计:,指,指包,装,装的,视,视觉,传,传达,要,要素.包,括,括色,彩,彩,文,文字,插,图,图.,而,而在,包,包装,的,的画,面,面上,一,一般,必,必须,要,要有,商,商品,的,的名,称,称,商,商标,重,量,量,厂,厂名,生,产,产日,期,期,说,说明,文,文,保,保质,期,期,使,使用,方,方法,批,号,号,条,条形,码,码,商,商品,形,形象,的,的插,图,图.,包装,的,的作,用,用和,意,意义,保护,性,性,包装,应,应保,证,证产,品,品在,流,流通,过,过程,中,中避,免,免各,种,种外,来,来的,损,损害,，,，完,好,好到,达,达购,买,买者,手,手中,，,，通,常,常要,考,考虑,几,几个,方,方面,因,因素,：,：,1.,防震,动,动、,挤,挤压,、,、撞,击,击,2.,防挥,发,发或,渗,渗漏,3.,防环,境,境污,染,染、,虫,虫害,4.,防光,照,照辐,射,射、,紫,紫外,线,线,5.,防酸,碱,碱腐,蚀,蚀,6.,防过,分,分干,燥,燥或,潮,潮湿,7.,纺冷,热,热变,化,化,便利,性,性,1.,便利,储,储存,与,与运,输,输,2.,便利,销,销售,3.,便利,消,消费,促销,性,性,包装,设,设计,是,是传,达,达信,息,息的,媒,媒介,，,，是,商,商品,最,最直,接,接的,广,广告,。,。,宣传,性,性,通过,包,包装,设,设计,，,，不,仅,仅能,使,使消,费,费者,熟,熟悉,商,商品,，,，还,能,能增,强,强对,商,商品,品,品牌,的,的记,忆,忆与,好,好感,，,，储,存,存对,商,商品,乃,乃至,企,企业,的,的信,任,任度,。,。,教育,性,性,“,吸烟,有,有害,身,身体,健,健康,”,包装,功,功能,一、,保,保护,功,功能,二、,便,便利,功,功能,三、,促,促销,功,功能,四、,装,装饰,功,功能,折成,纸,纸盒,折成,纸,纸盒,铁盒,包,包装,轻量,化,化包,装,装,纸盒,包,包装,容,容器,（,（纸,罐,罐）,纸,盒,盒,包,包,装,装,（,（,折,折,成,成,纸,纸,盒,盒,）,）,纸,盒,盒,包,包,装,装,（,（,折,折,成,成,纸,纸,盒,盒,）,）,纸,木,盒,盒,包,包,装,装,容,容,器,器,铝,罐,罐,包,包,装,装,（,（,圆,圆,形,形,易,易,开,开,罐,罐,）,）,纸,盒,盒,包,包,装,装,容,容,器,器,利,利,乐,乐,专,专,无,无,菌,菌,包,包,装,装,纸,盒,盒,包,包,装,装,容,容,器,器,利,利,乐,乐,专,专,无,无,菌,菌,包,包,装,装,纸,盒,盒,包,包,装,装,容,容,器,器,利,利,乐,乐,专,专,无,无,菌,菌,包,包,装,装,玻,璃,璃,包,塑,胶,胶,包,包,装,装,容,容,器,器,（,（,塑,塑,胶,胶,软,软,管,管,包,包,装,装,）,泡,壳,壳,包,包,装,装,（,（,电,电,池,池,包,包,装,装,）,）,铝,罐,罐,包,包,装,装,系,系,统,统,（,（,圆,圆,形,形,易,易,开,开,罐,罐,）,）,铝,箔,箔,包,包,装,装,容,容,器,器,（,（,铝,铝,箔,箔,杀,杀,菌,菌,包,包,装,装,袋,袋,）,）,塑,胶,胶,铝,铝,箔,箔,复,复,合,合,包,包,装,装,纸,袋,袋,包,包,装,装,容,容,器,器,液,体,体,包,包,装,装,容,容,器,器,塑,胶,胶,包,包,装,装,容,容,器,器,作,业,业,：,：,任,任,意,意,设,设,计,计,一,一,个,个,包,包,装,装,