中国移动TD推广策划方案

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,博勤,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,广州移,动,动,TD业,务,务推广,策,策划方,案,案,目录,项目理,解,解,活动内,容,容,场地布,置,置,突发事,件,件处理,项目理,解,解,TD推,广,广策略,不仅仅,将,将,TD,作为技,术,术进行,推,推广，,从,从时尚,、,、潮流,流,流行的,方,方向上,，,，,增加,TD,与生活,的,的关联,性,性,TD,是一种,崭,崭新的,沟,沟通方,式,式,沟通目,标,标,大学年,青,青学子,潮流时,尚,尚份子,企业,/,外企白,领,领职员,移动商,务,务办公,群,群体,移动现,有,有目标,客,客户,沟通对,象,象心理,特,特征,年轻，,有,有活力,玩,QQ,、,MSN,群体，,尤,尤其是,视,视频聊,天,天族,对数码,产,产品、,新,新款手,机,机更换,频,频繁高,的,的人,有手机,上,上网、,电,电脑移,动,动办公,需,需求的,群,群体,关注最,新,新科技,、,、潮流,时,时尚话,题,题（,IPONE,、,IPOD),活动目,的,的,让目标,用,用户亲,身,身体验,和,和感受,3G,手机的,优,优势和,特,特点。,让大众,消,消费者,了,了解TD-SCDMA,数据上,网,网，可,以,以实现,移,移动终,端,端无线,接,接入,Internet,3G功能,无线上网,活动策,略,略,“体验 共建”,以,TD,目前的,现,现状，,我,我们主,要,要强调,“,“体验,共建,”,”的概,念,念欢迎,移,移动的,忠,忠实客,户,户与我,们,们一起,，,，共同,完,完善和,建,建设中,国,国的未,来,来,3G,。,活动主,题,题,中国,3G,，让沟,通,通更“,近,近”一,步,步,活动阶,段,段划分,推广的,三,三阶段,：,：,10,月中旬,11,月,12,月中旬,09,年,2,月,大众传,播,播,体验互,动,动,互动事,件,件,电视、,电,电台、,候,候车亭,、,、公交,车,车身、,地,地铁、,网,网络等,。,。,“视频,电,电话能,干,干嘛”,点子征,集,集大赛,3,场大型,体,体验活,动,动，,15,场中等,规,规模体,验,验活动,。,。,活动元,素,素,活动时,间,间：,2008,年,11,月,12,月,月期间,（具体,开,开始时,间,间以场,地,地确认,时,时间为,准,准）,活动天,数,数：每,个,个地点,12,天,天,项目执,行,行,活动组,成,成,迎宾区,互动体验,TD技术展示,业务办理,迎宾区,摆放,TD形,像,像物料,TDgirl展示,手,手机,互动体,验,验区,“,近,”,在眼前,（,（视频,通,通话体,验,验区）,TD冲,浪,浪爽体,验,验（高,速,速上网,体,体验区,）,）,无线上,网,网对对,碰,碰（数,据,据上网,体,体验区,）,）,TD上,网,网“宽,”,”时代,（,（高,速,速上网,游,游戏）,TD技,术,术展示,区,区,使用液,晶,晶电视,，,，播放,TV广,告,告,OnlineTD,随,随身,看,看,业务办,理,理区,设置业,务,务洽谈,区,区,让客户,填,填写咨,询,询表宣,传,传资料,索,索取等,迎宾区,组,组成,摆放,TD,业务的,宣,宣传物,料,料、形,像,像墙,TDgirl,展示,TD手,机,机,TDgirl 展,示,示手机,吸引消,费,费者对,产,产品的,了,了解,让我们,的,的传播,更,更加有,生,生命力,TD技,术,术展示,区,区,让客户,对,对,TD,的技术,以,以及形,象,象有一,个,个总体,的,的了解,TD,技术及,背,背景说,明,明展板,（,（展板,详,详细说,明,明,TD,产生的,历,历史背,景,景，技,术,术参数,等,等）,TD,形象展,示,示展板,TD,应用展,示,示展板,（,（详细,说,说明,TD,具体有,什,什么功,能,能，可,以,以如何,使,使用）,TV广,告,告、Flash播放,、,TD专,业,业技术,人,人员讲,解,解、TD手机,静,静态展,示,示,OnlineTD,随身看,现场树,立,立手机,形,形态的,展,展示柜,手机屏,幕,幕使用,液,液晶显,示,示器实,时,时播放,网,网络电,视,视,运用生,动,动化陈,列,列，提,高,高吸引,力,力、更,直,直接地,灌,灌输产,品,品信息,环节目,的,的：刺,激,激及提,示,示消费,者,者无处,不,不在的,上,上网浏,览,览功能,互动体,验,验区组,成,成,互动体,验,验区设,置,置四个,帐,帐篷,帐篷包,装,装，帐,篷,篷眉板,、,、围边,等,等,进行高,速,速上网,、,、视频,通,通话等,TD功,能,能体验,如右图,所,所示,A,B,C,D,高速上,网,网体验,区,区,高速上,网,网体验,区,区,上网数,据,据卡体,验,验区,视频通,话,话体验,区,区,体验环节,设,设置：提,高,高客户对,TD功能,感,感知度,教育消费,者,者对功能,的,的使用,TD,体验卷,为了鼓励,消,消费者完,成,成四项目,体,体验游戏,，,，我们设,置,置,TD体验,券,券,消费者每,完,完成一项,体,体验，工,作,作人员将,会,会在其,TD体验,券,券中盖一,个,个章,集齐四个,印,印章后，,即,即可到兑,奖,奖区换领,奖,奖品,Sample,TD,发展,有你支持,“近”在,眼,眼前（视,频,频通话体,验,验区）,“,近,”,TD,手机改变,了,了人们对,于,于距离的,概,概念。,工作因为,可,可视沟通,而,而提高效,率,率。,生活因为,可,可视沟通,而,而更加多,彩,彩。,爱情因为,可,可视沟通,而,而更有情,趣,趣,。,游戏创意,发,发源：,“近”在,眼,眼前（视,频,频通话体,验,验区）,消费者只,需,需要在,帐篷中，,使,使用我们,所,所提供的TD手机,，,，拨通大,会,会指定号,码,码，成功,与,与工作人,员,员进行视,频,频对话，,即,即可获得,印,印章一枚,A,B,C,D,针对提高,消,消费者对,于,于,TD手机,视,视频通话,功,功能的感,知,知度,体验区吸,引,引点：,3G体验,、,、操作便,利,利、礼品,刺,刺激,视频通话,体,体验区,TD上网,“,“宽”时,代,代,（高速上,网,网游戏）,游戏创意,发,发源：,大众已经,经,经历不同,的,的上网时,代,代，,TD,将为广大,消,消费者提,供,供更快更,稳,稳定的上,网,网速度，,带,带领大众,迈,迈向上网,“宽时代,”,”,TD上网,“,“宽”时,代,代,（高速上,网,网游戏）,游戏道具,：,：电感应,触,触碰仪器,（,（如图所,示,示）,游戏玩法,：,：,消费者手,持,持电极手,柄,柄,手柄,沿着预定,轨,轨道行走,经过四个,“,“站点”,每个站点,为,为一个上,网,网时代,如果能成,功,功完成四,个,个站点,而不触碰,电,电感器的,即,即可获胜,无线上网,对,对对碰（,数,数据上网,体,体验游戏,）,）,游戏创意,发,发源：,TD-SCDMA,数据上网,突,突破了移,动,动终端接,入,入,Internet,必须依赖,网,网线或电,话,话线的束,缚,缚,，从游戏,过,过程中，,教,教育消费,者,者，现今,的,的移动终,端,端只要与,TD-SCDMA,数,数据卡进,行,行连接，,即,即可享受,无,无处不在,的,的无线高,速,速上网,无线上网,对,对对碰（,数,数据卡体,验,验游戏）,游戏道具,：,：设备配,对,对板、设,备,备名称道,具,具牌,游戏玩法,：,：,指定的时,间,间内，消,费,费者在道,具,具箱中找,出,出能与配,对,对板相乎,的,的设备名,称,称的道具,牌,牌，即可,获,获胜,无线上,网,网,对对碰,+ 无,线,线上网,卡,卡=,高,高速上,网,网,数码相,机,机,PSP,MP4,MP3,PDA,手提电,脑,脑,Sample,无线上,网,网,对对碰,+ 无,线,线上网,卡,卡=,高,高速上,网,网,Sample,完,完成,图,图,手提电,脑,脑,业务洽,谈,谈区,此区域,用,用于对,客,客户问,题,题的解,答,答，业,务,务办理,咨,咨询。,设置桌,椅,椅，饮,水,水机等,，,，让客,户,户能坐,下,下和现,场,场客服,人,人员进,行,行现场,的,的沟通,。,。,摆放资,料,料架，,让,让客户,取,取阅。,邀请客,户,户填写,调,调查问,卷,卷，发,放,放小礼,品,品。,洽谈流,程,程,邀请洽,谈,谈, 讲,解,解功能,解,解答问,题,题 ,完,完成,问,问卷, 派,发,发小礼,品,品,增城校,园,园小场,活,活动（,配,配置）,帐篷位,：,：,4,个,销售帐,篷,篷：,2,个,游戏区,帐,帐篷：,2,个,游戏：,FLASH,小游戏,TD,上网宽,时,时代,近在眼,前,前视频,对,对话,TD-online,播放展,示,示,目的,:,让同学,在,在小游,戏,戏中应,用,用,TD,功能体,验,验,TD,乐趣,增值环,节,节,录制宣传声带,全民抢答,周边派发,增值环,节,节,录制活,动,动及业,务,务宣传,声,声带,声带内,容,容：,TD业,务,务宣传活动,宣,宣传,现,现场TD促销,及,及买赠,信,信息,。,避免现,场,场纯放,音,音乐,更好、,更,更充足,地,地把握,现,现场宣,传,传机会,增值环,节,节,全民抢,答,答,人流最,频,频密的,时,时段，,主,主持人,进,进行全,民,民抢答,避免现,场,场纯放,音,音乐瓶,颈,颈,更好、,更,更充足,地,地把握,现,现场宣,传,传机会,增值环,节,节,宣传单,张,张周边,派,派发,工作人,员,员会到,活,活动现,场,场周边,进,进行单,张,张派发,深入商,业,业大厦,、,、社区,、,、大型,商,商场内,打破只,在,在活动,现,现场进,行,行,DM派,发,发的瓶,颈,颈,扩大活,动,动宣传,面,面,活动时,间,间安排,活动区域,10:00,11:00,12:00,13:00,14:00,15:00,16:00,17:00,18:00,活动现场,业务宣传声带播放,业务宣传声带播放,业务宣传声带播放,迎宾区,全天候开放,全民抢答,全民抢答,全民抢答,全民抢答,互动体验区,全天候开放,业务洽谈区,全天候开放,TD,音画近一点（视频通话游戏）,游戏开始,游戏开始,游戏开始,游戏开始,TD girl,展示,展示开始,展示开始,展示开始,展示开始,物料配,置,置,迎宾区,互动体验区,TD展示区,业务洽谈区,TD形像拱,门,门,业务宣传墙,迎宾帐篷,工作桌椅,TD手机,液晶电视,业务宣传展,架,架,活动及业务,宣,宣传单张,帐篷、工作,桌,桌椅,体验区帐篷,业务宣传展,架,架,手提电脑、,TD手机,帐篷、工作,桌,桌椅,太阳伞、洽,谈,谈桌椅,业务宣传展,架,架,调查问卷,笔、饮水机,等,等,移动需要提,供,供的物料,帐篷：,8个,TD宣传海,报,报、宣传单,张,张：若干（,海,海报不少于20份、宣,传,传单张不少,于,于5000,份,份）,TD,手机：不少,于,于,8台,手提电脑,:2台,活动路线规,划,划,共制作三套,物,物料,场次安排由,区,区域方向划,分,分，由北往,南,南进发,活动物料，,我,我们均配备,仓,仓库进行存,储,储,礼品建议,礼品建议,USB键盘,吸,吸尘器,现场布置,现场布置的,思,思考,户内场地与,户,户外场地的,差,差异性,目标人群的,走,走向,宣传面积最,大,大化,执行的合理,性,性,现场平面分,布,布,(标准),体验区,领奖及,物料储备区,TD,技术展示及,宣传区,迎宾区,液晶电视,双面活动主,背,背板,FOR：户,外,外场地,TD形像墙,TD girl 展示,区,区,现场平面分,布,布,目标消费者,行,行进路线,目标消费者,行,行进路线,目标消费者,行,行进路线,FOR：户,外,外场地,现场平面分,布,布,(标准),体验区,业务洽谈区,领奖及,物料储备区,TD,技术展示及,宣传区,迎宾区,液晶电视,双面活动主,背,背板,FOR：户,内,内场地,TD形像墙,TD girl 展示,区,区,现场平面分,布,布,目标消费者,行,行进路线,目标消费者,行,行进路线,目标消费者,行,行进路线,目标消费者,行,行进路线,FOR：户,内,内场地,各场地布置,已经与移动,各,各区分公司,联,联系人取得,联,联系，并完,成,成偕同他们,到,到活动现场,进,进行首次的,踩,踩点工作,增城,-,挂绿广场,购物中心入,口,口,喷水池上总,面,面积超过,400,平方,体验区,双面活动主,背,背板,迎宾区,TD技术展,示,示及宣传,区,增城,-,大旺城百货,广,广场,音控位置,背景板,帐篷,太阳伞,人流方向,固定舞台,马路,人流方向,通道,通道,大旺城百货,26m,18m,饭堂,音控位置,背景板,帐篷,太阳伞,人流方向,人流方向,人流方向,宿舍区,增城,-,华商学院,人员招聘及,培,培训,人员配置（,每,每场）,督导,1,名,区管,1,名,博勤客户人,员,员,2,名,工作人员,16,名（,6,女、,10,男）,主持人,1,名,人员招聘及,培,培训,工作人员,年龄：,19-24,岁,身高：男，,170cm,以上；女，,162cm,以上,体重：男，,65kg,左右；女，,45kg,左右,仪表要求：男生短发，女生中长发，女生化淡妆,能吃苦耐劳，熟悉移动业务，必须同意参加上岗前培训；,主持人,年龄：,22-25,岁,身高：男，,180cm,左右,体重：,70kg,左右；,仪表要求： 无染发或奇异发型,熟悉移动业务，必须同意参加上岗前培训，互动能力强；,人员工作职,责,责及工作纪,律,律,人员,人数,工作职责,工作纪律,主持人,1,介绍业务、引导观众体验和开通移动业务、聚集人气,-,听从活动总监控安排,-,按照活动流程执行,-,不得有诋毁品牌内容的语言和动作,工作人员,16,按照,区域工作流程,进行分工工作,-,不得随意离开工作区域,-,配合主持人工作,-,听从活动总监控安排,-,行为文明,突发事件处,理,理,发现可疑人,，,，可疑物时,可疑人：,确认该人可,疑,疑后，安保,人,人员监视其,行,行踪，一旦,发,发现不轨，,马,马上予以警,告,告。可疑人,无,无视警告，,立,立即与组委,会,会联系同时,继,继续监视其,动,动向；,可疑物：,报告后勤总,监,监，采取撤,去,去、废弃，,向,向组委会报,告,告等行动；,注：必要时,请,请来宾与工,作,作人员避难,。,。,执行中,突发事件处,理,理,爆炸预告火,灾,灾等,发生火灾时,，,，同来宾一,起,起避难；,遵从现场总,协,协调的指示,行,行动。,执行中,突发事件处,理,理,活动结束后,安保组负责,维,维护专用通,道,道畅通；,工作人员负,责,责核对并整,理,理现场所有,物,物料,物资运输组,，,，将现场打,包,包好的物资,装,装车运输到,指,指定地点；,人员物资转,运,运保障,活动后,每场演出结,束,束后，整个,工,工作组进行,现,现场总结；,事后整理提,交,交书面汇报,资,资料，确保,今,今后演出质,量,量提升；,摄影师拍摄,后,后，提供相,关,关活动照片,，,，用于合作,媒,媒体传播；,总结汇报保,障,障,我们的团队,客户总监,客户经理,项目经理,后勤支援中心,仓管,运输支援,项目执行中心,项目执行总监,项目督导,客户主任,创作中心,创作总监,文案创作,美术指导,采购中心,采购经理,采购助理,人员架构,柳剑涛,Tina,广告专业毕,业,业,服务经历：,多,多家国际,4A,广告公司,超过,10,年的广告客,户,户服务经验,曾服务客户,：,：箭牌、,可,可口可乐、,达,达能、金佰,俐,俐、高露洁,超过,8,年的广告客,户,户服务经验,，,，拥有丰富,跨,跨行业经验,对,对客户的要,求,求把握准确,，,，能有效为,客,客户整合资,源,源提供贴切,有,有效的服务,毕业于广州,中,中山大学,主,主修会计,本,本科,现任职：,博勤广告客,户,户总监,服务客户：,中国移动通,信,信集团（全,球,球通,VIP,俱乐部、,10086,、,12580,客户中心、,广,广州北区移,动,动、广州越,秀,秀移动、广,州,州西区移动,、,、广州番禺,移,移动、肇庆,移,移动、佛山,移,移动、韶关,移,移动）,其他客户：,宝洁、诺基,亚,亚、伊利乳,业,业、百事可,乐,乐、高露洁,、,、霸王、跨,国,国公司联谊,会,会、保利地,产,产,朱晓云,Wendy,超过,5,年的广告客,户,户服务经验,，,，拥有丰富,跨,跨行业经验,，,，对客户的,要,要求把握准,确,确，具有丰,富,富的客户服,务,务经验,毕业于,广东技术师,范,范学院网络与多媒,体,体技术专业本,科,现任职：,博勤广告客,户,户经理,服务客户：,中国移动通,信,信集团（广,州,州北区移动,、,、广州越秀,移,移动、广州,西,西区移动、,广,广州番禺移,动,动）,其他客户：,三星、 东,风,风日产、南,方,方李锦记、,百,百事可乐、,保,保利地产、,广,广州本田,唐顺敏,KAREN,超过,8,年的广告客,户,户服务经验,，,，拥有丰富,跨,跨行业经验,对,对客户的要,求,求把握准确,，,，具有丰富,的,的策划经验,毕业于广州,中,中山大学,主,主修汉语言,文,文学专业,本,本科,现任职：达,生,生广告策划,经,经理,移动,经,经验,：,：中,国,国移,动,动通,信,信集,团,团（,广,广东,移,移动,、,、全,球,球通,VIP,俱乐,部,部、,10086,、,12580,客户,中,中心,、,、广,州,州北,区,区移,动,动、,广,广州,越,越秀,移,移动,、,、广,州,州西,区,区移,动,动、,广,广州,番,番禺,移,移动,、,、肇,庆,庆移,动,动、,佛,佛山,移,移动,、,、韶,关,关移,动,动）,其他,客,客户,：,：诺,基,基亚,、,、,Moto,、宝,洁,洁、,NIKE,、信,诚,诚保,险,险、,喜,喜力,啤,啤酒,、,、北,大,大青,鸟,鸟、,跨,跨国,公,公司,联,联谊,会,会、,歌,歌诗,达,达邮,轮,轮、,伊,伊利,乳,乳业,、,、中,国,国电,信,信、,TCL,谭菊,霞,霞,DION,超过,3,年的,广,广告,客,客户,服,服务,经,经验,，,，了,解,解客,户,户心,态,态，,对,对客,户,户的,要,要求,把,把握,准,准确,，,，具,有,有丰,富,富的,客,客户,服,服务,经,经验,毕业,于,于,广州,华,华南,农,农业,大,大学市场,营,营销,专,专业本,科,现任,职,职：,博勤,广,广告,客,客户,主,主任,服务,客,客户,：,：,中国,移,移动,通,通信,集,集团,（,（广,州,州北,区,区移,动,动、,广,广州,越,越秀,移,移动,、,、广,州,州番,禺,禺移,动,动）,其他,客,客户,：,：,大韩,航,航空,、,、现,代,代汽,车,车、,韩,韩国,旅,旅游,发,发展,局,局,罗宇,姗,姗,SANSAN,Thankyou!,