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,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,奥迪玩具总动员,六一公园活动方案,广东博杰广告有限公司,2003-4-14,项目概述,活动主题：,奥迪玩具总动员欢度六一 欢乐家庭,活动目的：,1）建立奥迪亲情特性，提高品牌对家庭的影响力,2）推动219新品顺利上市,目标对象：,5-12岁，男孩为主，陪同其一起来的父母或亲人,主推产品：,219，217，218，262，215,场地/时间：,公园游乐场旁，5月31日至6月1日,活动关键点：,1）突出亲情核心,2）游戏与产品和亲情核心相关连,3）尽可能影响更多的家庭,考虑要素,场地的安排,1）如何适应公园的特点,2）如何让活动更有影响力,3）如何重点推广掌上赛车,形式的组合,1）表演式的 2）试玩性质的 3）亲子游戏的,流程控制,1）如何留住目标家庭,2）如何影响更多家庭,整体策略,以奥迪品牌为依托，主力推介掌上赛车：,1）整场活动涵盖所有奥迪产品的展示和试玩,2）舞台辟一环节作掌上赛车的推介,3）有奖游戏围绕掌上赛车展开,以丰富的活动设计留住目标人群，影响更多家庭：,看舞台上的表演节目、亲子比赛节目、产品推介节目,舞台下的车手竞技、产品展示,动舞台上参与亲子游戏比赛、舞台下试玩产品,乐凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动，现场买产,品送六一大礼,执行策略,租用大面积空地，营造品牌气势,划分区域功能,舞台区尽可能设在中间，使之更具观赏性,1）悠悠表演 2）模特展示 3）掌上车推介 4）亲子游戏,场地上分别设立四驱车、雷速登、摩托车跑道，既可观赏车手的竞技也可让家庭试玩,为掌上赛车专设一个“迷你乐园”，突出产品的新、奇、趣,凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动，现场买产品送六一大礼,欢乐营划分成四个小游戏园，在同一时间让不同的家庭参与,现场规划图,游戏券溜派,游戏券溜派,入口拱门,入口拱门,迎宾多奇,迎宾多奇,四驱车,跑道,雷速登,跑道,迷你乐园,掌上赛车,舞台表演,互动区,产品展示/热卖,摩托车,跑道,家庭欢乐营,有奖活动,产品展示/热卖,活动现场宣传,将宣传单制成游戏券的形式，向目标家庭派发,为吸引眼球，可采用溜派的方式,游戏券反面印游戏内容和格子，每一个家庭玩完一个游戏，工作人员相应盖双钻印花，控制重复玩同一个游戏,公园门口及现场附近作公告和指引广告,多奇在入口处欢迎,舞台节目安排,中心舞台的节目包括三大内容：,1）表演：动感劲舞、悠悠球、产品秀,2）掌上赛车推介：车技、产品秀,3）亲子游戏：遥控车比赛,具体内容：,1）开场劲舞 5分钟 5）接力赛车游戏1 10分钟,2）悠悠球表演 5分钟 6）跑道赛车游戏2 10分钟,3）奥迪玩具总动员 10分钟 7）障碍赛车游戏3 10分钟,4）掌上赛车表演秀 10分钟 8）有奖问答 5分钟,舞台节目内容,开场劲舞：,快节奏的音乐，流行曲风，街舞似的表演，开场。,悠悠球表演：,两位少年表演拿手好戏，主持人在旁配合讲述奥迪悠悠球品质。,奥迪玩具总动员：,各产品系列一一登场，根据每类产品的特点，亮相方式略有不同。,四驱车配以呼啸的背景声音，模特穿上四驱小子的服装；雷速登则以遥控前进姿态出现，配合女模的产品手托秀。掌上赛车绑于女模手臂，胸前等，摩托车手托方式。多奇则以机器人方式出场。,舞台节目内容,掌上赛车表演秀：,隆重推介掌上赛车，将其作为一个独立的环节。采取车手表演和女模走秀相结合的方式进行：,1）车手表演：舞台中间，车手表演倒车、立定、加速等特技,2）女模走秀：在舞台四侧，女模以各种姿势秀出产品。,接力赛车游戏1：,为重点推介掌上赛车，舞台上所有亲子游戏都以掌上赛车为道具。,玩法：1）两至四组家庭，小孩站一排在起点，家长站一排在终点,2）将掌上赛车放在起点处，先由小孩遥控前进，同时起步,3）到达终点时，家长拿起赛车跑回起点，小孩把遥控交给,家长，跑到终点，家长开始遥控车前进，直到每个成员,都完成，以总时间算成绩,舞台节目内容,跑道赛车游戏2：,与上述游戏不同的，它是跑道赛。,玩法：1）事先准备好四块拼装式的跑道板,2）由父母用双手托起拼成的跑道，小孩遥控赛车,3）成功到达，以时间算成绩,4）每组邀请四个家庭比赛，轮流进行,障碍赛车游戏3：,这个游戏是让父母和小孩轮流设计障碍跑道，对方遥控。,玩法：1）准备一些小物料，如纸板、笔、饮料瓶等。,2）先让父母利用这些物料，在舞台上布置一个跑道，孩子,遥控，然后换孩子布置跑道，父母遥控,3）依据各自跑道布置的难易程度和赛车时间综合评比,舞台节目内容,有奖问答：,最后向现场观众提三个有关奥迪产品的小问题，回答正确者有奖。,活动时间：,一小时左右，上午一场，10：30-11：40，下午二场，14：0-15：40，16：00-17：40。,台下活动参与,车技欣赏：,三个跑道处各安排一至两名车手表演车技，吸引围观者。,跑道试玩：,凭游戏券每个家庭都可报名试玩一次，每个成员都可玩一次。工作人员在已经试玩的游戏券上盖双钻印花。,迷你乐园：,与迷你车有关的各项活动，突出新、奇、趣。,家庭欢乐营：,有奖活动，凭游戏券每个家庭可选择性地报名参加其中一项。,迷你乐园设计,整体安排：,以推介产品为主，仿产品展览会内容。,1）产品展示：,把产品摆放于各种空间里，如迷你山道上，迷你客,厅里，突出产品的可爱、新奇、有趣。,2）跑道试玩：,摆放一个迷你跑道，让所有人随意试玩。,3）车技表演：,由工作人员表演掌上赛车的各种特技动作，引发,目标人群对产品的购买兴趣。,4）迷你擂台：,布置一些低矮、狭窄的空间，第一位选手先控制赛,车，看能够通过几个，然后挑战下一位。,家庭欢乐营,总体设计：,三个家庭协力性质的游戏，全部以掌上赛车为道具。,营地1：棋营,制作一幅棋格式跑道，某几格画上问号，另准备一个纸条箱，纸条上是指挥车前进的命令，如前进一格，后退一格，加速三格等。,1）由小孩遥控车，父母从纸箱中抽纸条，按照纸条上指示前进,2）车子如速度快了，要遥控回到指定的格子中,3）进入问题格，必须回答一个关于产品的小问题，否则放弃一次,抽纸条的机会,4）以时间计算成绩,家庭欢乐营,营地2：野营,制作野外地面似的跑道，有草地，有小桥，有隧道等。小孩和家长接力遥控赛车，若其中一人觉得失去信心，就可交给另一人继续，直到顺利到达终点。,营地3：趣营,准备一些物料，每一种物料底部粘上分数，要求父母利用这些物料摆成弯曲的跑道，孩子遥控赛车顺利通过后，工作人员把每种物料的分数相加，综合得出优胜家庭。,产品展示/热卖,展示：,各系列产品分类别在舞台两侧作陈列展示，在舞台两侧是让人群的目光聚集，有更大的关注率。,热卖：,为庆祝六一儿童节，所有产品现场购买都可获赠六一大礼。,礼品选择：1）当地洋快餐店价值十元的赠券,2）四驱小子、火星鼠骑士、多奇公仔,3）奥迪迷你手表,
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