一语道破--品牌标语(PPT 58)

一,语,语,道,道,破,破,讲师,：,：howard,(品,牌,牌标,语,语),企业,标,标语,开,开发,目,目的(1),商场,竞,竞争,白,白热,化,化、,企,企业,经,经营,领,领域,与,与商,品,品同,质,质化,后,后如,何,何与,竞,竞争,者,者形,成,成区,隔,隔或,差,差异,，,，除,企,企业,形,形象,的,的塑,造,造以,外,外，,以,以一,句,句最,有,有影,响,响力,的,的字,句,句来,打,打动,消,消费,者,者并,凝,凝聚,员,员工,的,的士,气,气，,帮,帮助,企,企业,经,经营,目,目的,达,达成,，,，辅,助,助营,销,销运,作,作，,是,是标,语,语营,销,销最,高,高的,目,目标,。,。,与企,业,业标,志,志的,比,比较,，,，标,语,语不,是,是以,感,感性,为,为诉,求,求，,是,是以,语,语意,及,及语,音,音的,方,方法,让,让一,句,句强,有,有力,的,的文,字,字组,合,合作,为,为理,性,性直,接,接诉,求,求，,是,是现,代,代企,业,业经,营,营诉,求,求中,不,不可,或,或缺,的,的要,素,素之,一,一。,企业,标,标语,开,开发,目,目的(2),最后,也,也是,最,最重,要,要的,部,部分,，,，企,业,业标,语,语，,不,不是,很,很冗,长,长的,说,说明,，,，应,是,是具,用,用“,一,一语,道,道破,”,”的,性,性格,。,。,企业,标,标语,开,开发,目,目的(3),企业,标,标语,是,是体,现,现一,个,个企,业,业的,经,经营,特,特性,或,或是,价,价值,观,观、,或,或是,要,要强,化,化塑,造,造企,业,业名,称,称所,运,运用,的,的营,销,销手,段,段。,亦,亦可,对,对外,提,提出,明,明确,的,的社,会,会价,值,值与,企,企业,态,态度,。,。,但,但拟,定,定企,业,业标,语,语要,明,明确,标,标语,诉,诉求,的,的目,的,的，,基,基本,上,上要,能,能吻,合,合下,列,列七,大,大特,征,征：,企业,标,标语,的,的特,征,征(1),一、,具,具经,营,营特,性,性，,强,强调,优,优势,资,资源,。,。,企业标语,的,的特征(2),1、摩托,罗,罗拉寻呼,机,机，随时,随,随地传信,息,息,2、车到,山,山前必有,路,路，有路,必,必有丰田,车,车,3、东西,南,南北中，,好,好酒在张,弓,弓,二、符合,经,经营规模,、,、形态，,强,强化产品,（服务,）,）特色,。,。,企业标,语,语的特,征,征(3),1、沟,通,通从心,开,开始,2、安,尔,尔乐的,保,保护,体,体贴,又,又周到,3、海,习,习丝,头,头屑,去,去无踪,秀,秀,发,发更出,众,众,三、是,团,团体的,象,象征意,义,义，而,不,不是强,调,调个人,奋,奋斗。,企业标,语,语的特,征,征(4),1、群,策,策群力,齐,齐奋斗,同,同心,同,同德创,辉,辉煌,2、爱,多,多电子,我,我们一,直,直在努,力,力,3、全,心,心全意,小,小天鹅,四、要,深,深感值,得,得骄傲,之,之事，,而,而不是,突发奇,想,想。,企业标,语,语的特,征,征(5),1、科,技,技以人,为,为本,2、真,诚,诚到永,远,远,五、兼,顾,顾目标,与,与实现,方,方法。,企业标,语,语的特,征,征(6),1、捧,九,九窍丹,心,心,虔,虔诚在,我,我,迎八方,宾,宾客,嘻,嘻乐,随,随君,2、远,大,大空调,开,开,创,创中央,空,空调新,纪,纪元,3、飞,利,利浦,让,让我,们,们做的,更,更好,六、关,怀,怀人性,，,，考虑,对,对人的,影,影响。,企业标,语,语的特,征,征(7),1、幸,福,福巴士,幸,幸福路,公,公,交,交服务,公,公交情,2、孔,府,府家酒,让,让,你,你想家,3、原,来,来生活,可,可以更,美,美的,七、具,调,调整性,，,，因时,代,代、环,境,境、体,质,质诉求,的变化,而,而改变,。,。,企业标,语,语的特,征,征(8),1、弹,指,指间尽,显,显将军,本,本色,2、驰,骋,骋天地,间,间,企业标语是,企,企业经营的,解,解释，它能,将,将企业的内,涵,涵文化口语,化,化，以浅显,易,易懂的简短,文,文字叙述，,从,从经营、营,销,销、形象利,益,益点来看都,能,能涵盖。,企业标语的,类,类型(1),企业标语又,可,可分为集团,标,标语、企业,内,内部标语、,品,品牌标语，,后,后者的更换,期,期比前二者,快,快，以商品,作,作为诉求，,可,可以新上市,、,、新功能、,新,新品牌等时,机,机来拟定，,并,并与营销计,划,划作为搭配,应,应用。集团,与,与企业内部,标,标语，主要,是,是将企业理,念,念、姿态及,事,事业领域进,行,行明确的诉,求,求，发表集,团,团或企业标,语,语通常在周,年,年庆上发表,，,，或以周年,庆,庆纪念日为,目,目的的阶段,性,性使用。,企业标语的,类,类型(2),市场上经常,出,出现的标语,口,口号，,基本上可以,分,分为下列五,种,种诉求形态,：,：,一、主观性,标,标语,二,二、强化型,标,标语,三、互动型,标,标语,四,四、公益型,标,标语,五、区域型,标,标语,企业标语的,类,类型(3),以主观的经,营,营姿态为首,的,的标语诉求,，,，集团或企,业,业希望将经,营,营的理念或,事,事业领域作,为,为直接的陈,述,述，而品牌,的,的诉求，是,从,从定位面的,角,角度站在自,我,我的立场来,作,作主要的思,考,考。,主观型标语,杉杉集团,让我们改,变,变自己,蓝带啤酒,天长地久,摩托罗拉,沟通无限,联,联系,未,未来,金利来,男人的世,界,界,维维豆奶,欢乐开怀,麦乐咖啡,滴滴香浓,意,意犹,未,未尽,为了加强,及,及直接扩,求,求企业名,称,称，以标,语,语加上企,业,业名称直,接,接表现经,营,营特性，,加,加深社会,大,大众对企,业,业品牌名,称,称的印象,性,性。,强化型标,语,语,华侨城集,团,团,中国心,世,世界情,华,华侨,城,城,寸草心,手,手足情,华,华侨,城,城,科龙集团,科学的巨,龙,龙,中国银行,选择中国,银,银行,实,实现心中,理,理想,小天鹅,全心全意,小,小天,鹅,上海联华,我的联华,我,我的,家,家,广东太阳,神,神,当太阳升,起,起的时候,，,，,我们的爱,天,天长地久,康佳电子,康乐人生, 佳,品,品纷呈,柳州水泥,古有秦砖,汉,汉瓦，今,有,有鱼峰水,泥,泥,全兴,品全兴,万,万事兴,拥有桑塔,纳,纳,走,走遍天下,也,也不怕,踏上轻骑,马,马到成功,以消费者,或,或目标对,象,象为主的,标,标语诉求,，,，希望以,对,对方的立,场,场来建立,彼,彼此之互,动,动性，以,您,您或为您,、,、让您等,字,字眼的诉,求,求，让消,费,费者感受,重,重视的经,营,营诉求和,感,感觉，且,表,表现出全,是,是为了消,费,费者的利,益,益而陈述,的,的内容。,互动型标,语,语,上海商业,银,银行,处处为您,着,着想,IBM,与您携手, 共,创,创成果,长虹电器,伴您走向,未,未来,乐百氏奶,今天您喝,了,了没有,丽珠得乐,其实男人,更,更需要关,怀,怀,世界之窗,您给我一,天,天，我给,您,您一个美,妙,妙世界,广州大观,世界与您,共,共狂欢,美的,原来生活,可,可以更美,的,的,由于对地,球,球环境问,题,题和对社,会,会贡献活,动,动的关心,度,度日见高,涨,涨，企业,如,如何对社,会,会作出承,诺,诺，也经,常,常采用标,语,语来作为,直,直接关怀,自,自然、大,地,地、环保,及,及人文等,直,直接诉求,主,主题，来,提,提升企业,宏,宏观视野,角,角度。,公益型标,语,语,统一企业,飞向健康,快,快乐的21世纪,达新工业,关心我们,的,的下一代,丰田汽车,有山就有,路,路，,有路就有,丰,丰田车,以地域或,民,民族特色,来,来串联集,团,团或企业,、,、品牌形,象,象，使其,达,达成相辅,相,相成的形,象,象诉求。,区域型标,语,语,健力宝,中国运动饮,料,料,贝克啤酒,德国极品,贝,贝克啤酒,太平洋保险,太平洋保险,保,保太平,大红鹰,新时代的精,神,神,诺基亚,科技以人为,本,本,企业标语的,陈,陈述，充分,说,说明该企业,的,的经营理念,标,标语、经营,规,规模与经营,特,特性，但企,业,业的发展阶,段,段不同，标,语,语诉求要随,时,时代变化、,经,经营姿态与,优,优势诉求而,作,作适当调整,，,，不能一成,不,不变，而忽,视,视了标语的,整,整体。,标语变换,杉杉西服,：,：,不要太潇洒,让我们改变,自,自己,长荣航空,：,：,搭乘长荣、,感,感受不同,亚洲之翼,世界之窗,：,：,世界与您共,欢,欢乐,您给我一天,，,，我给您一,个,个美妙的世,界,界,康乐人生, 佳品纷,呈,呈,康佳电子,：,：,我为你，你,为,为他,人人为康佳,，,，康佳为国,家,家,食品饮料行,业,业广告,娃哈哈果奶,妈妈 我,要,要喝,娃哈哈AD,钙,钙奶,喝了娃哈哈,，,，吃饭就是,香,香,娃哈哈水,我的眼里只,有,有你（井岗,山,山）,爱的就是你,不,不用再怀疑,爱你等于我,自,自己（王力,宏,宏,）,娃哈哈柠檬,茶,茶,非常柠檬，,一,一见好心情,（,（李玟）,娃哈哈茶饮,料,料,曾经有一瓶,娃,娃哈哈非常,茶,茶饮料放在,我,我的面前,娃哈哈非常,可,可乐,中国人自己,的,的可乐,非常可乐,非,非常选择,非常可,乐,乐开,好,好事,自,自然来,可口可,乐,乐,挡不住,的,的感觉,百事可,乐,乐,新一代,的,的选择,雪碧,COME ON 给,我,我感觉,我就是,我,我（张,惠,惠妹）,晶晶亮,透,透,心,心凉（,伏,伏明霞,）,）,维维豆,奶,奶,欢乐开,怀,怀,乐百氏,果,果奶,今天你,喝,喝了没,有,有？,乐百氏,水,水,二十七,层,层净化,水源于,此,此,农夫山,泉,泉,有点甜,露露,新鲜洋,溢,溢,健,健康朝,气,气,露露一,到,到，众,口,口不再,难,难调,加热的,露,露露，,冰,冰冻的,露,露露更,好,好喝,西藏喜,马,马拉雅,矿,矿泉水,喜马拉,雅,雅，更,高,高的是,天,天,椰树椰,子,子汁,每天一,杯,杯，白,白,白嫩嫩,椰风,挡不住,！,！,光明,好牛好,奶,奶,红牛,汽车要,加,加油，,我,我要喝,红,红牛,渴了累,了,了，更,要,要喝红,牛,牛,汾湟可,乐,乐,大家齐,欢,欢乐,银鹭,银鹭大,家,家族，,华,华厦好,口,口福,银鹭八,宝,宝粥,我喜欢,这,这味道,（,（舒淇,）,）,银鹭花,生,生牛奶,诱人的,味,味道,统一,飞向健,康,康快乐,的,的21,世,世纪,统一茶,饮,饮料,让年轻,更,更闪亮,（,（苏有,朋,朋）,康师傅,方,方便面,香喷喷,，,，好吃,看,看得见,康师傅,茶,茶饮料,冰力十,足,足,夏,夏日最,爱,爱,康师傅,柠,柠檬茶,不爱柠,檬,檬只爱,它,它,