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微信广告,系,系统介绍,腾讯公司,-,微信开放,平,平台创新,部,部,I,ntroductionof WeChat AdvertisementSystem,微信广告,系,系统介绍,Contents,第一部分,第二部分,第三部分,第四部分,微信相关介,绍,绍,微信广告,-,公众号部,分,分介绍,微信广告,-,朋友圈部,分,分介绍,微信广告,精,精选案例,微信广告,系,系统介绍,微信相关,介,介绍,第一部分,微信,WeChat,上线至今,3,年,发布超过,110,个版本,覆盖六种,手,手机系统,累计注册,11.2,亿,全球累计,注,注册,账户数,月活跃,4.4,亿,每月合并,活跃账户,数,数,预语版本,20,种,覆盖,200,多个,国家及地,区,区,社交应用,排名,No.1,在,70,多个国家,和,和地,区社交类应用排,行,行,微信广告,系,系统介绍,微信相关,介,介绍,第一部分,微信,连接一切,2012,年,8,月份推出,微,微信公众,平,平台，,目的实现人与,人,人、人与,设,设备、人,与,与服务的,连,连接。,当前，公,众,众号数据,情,情况：,公众号总,数,数,853,万,每日新增,2.5,万,微信广告,系,系统介绍,微信相关,介,介绍,第一部分,朋友圈是基于,微,微信社交,关,关系链的,更,更丰富的,信息内容,分,分享与原,创,创的平台,。,。,当前，每,天,天朋友圈,内,内仅分享,链,链接内容,次,次数已经,超,超过,30,亿次。,日均分享,总次数,30,亿,微信广告,系,系统介绍,微信相关,介,介绍,第一部分,微信用户,的,的使用年,龄,龄最多集,中,中在,20-29,岁；,用户群覆,盖,盖绝大部,分,分中高端,人,人群，,可以有效,触,触达具有,较,较高消费,能,能力的中,产,产阶级以,上,上人群。,使用数据,分,分享,覆盖,2029,岁年龄段,的,的,优质用户,*数据基,于,于,2014,年,11,月微信活,跃,跃用户统,计,计,40,岁以上,019,岁,2029,岁,3039,岁,微信广告,系,系统介绍,微信相关,介,介绍,第一部分,日常使用,钟,钟，,76.4%,的用户会使用朋,友,友圈来查,看,看朋友动,态,态或进行,分,分享,微信已,经,经融入,用,用户的,生,生活，,成,成为用,户,户感官,情,情感的,延,延伸。,使用数,据,据分享,高频使,用,用,使用微,信,信功能,的,的用户,分,分布,微信广,告,告系统介绍,微信广,告,告,-,公众号,部,部分介,绍,绍,第二部,分,分,微信公,众,众号广,告,告是一,个,个基于,微,微信公,众,众平台,，,，可提,供,供给广,告,告主多,种,种广告,形,形式投,放,放，并,利,利用专,业,业数据,处,处理算,法,法实现成本可,控,控、效,益,益可观,、,、精准,定,定位的,效,效果广,告,告投放,系,系统。,什么是,微,微信公,众,众号广,告,告？,微信端,广,广告投,放,放,闭环的,数,数据监,控,控,精准的,用,用户触,达,达,微信广,告,告系统介绍,微信广,告,告,-,公众号,部,部分介,绍,绍,第二部,分,分,目前已,拥,拥有,7000,多个流量,主,主,整体流,量,量已经超过,4,亿,广告的,平,平均点,击,击率为,2%,广告形,态,态,&,平台优,势,势,覆盖超,过,过,4,亿活跃,用,用户,微信广,告,告系统介绍,微信广,告,告,-,公众号,部,部分介,绍,绍,第二部,分,分,广告形,态,态,多种广,告,告形态,挑,挑选：,微信广,告,告系统介绍,微信广,告,告,-,公众号,部,部分介,绍,绍,第二部,分,分,平台优,势,势,流量主,分类,精准定向,，,，释放,商,商业新,价,价值,更多精,准,准定向,，,，正在,开,开发中,高效精,准,准传播,年龄,性别,地域,用户,兴趣,操作,系统,网络,状况,age,微信广,告,告系统介绍,微信广,告,告,-,公众号,部,部分介,绍,绍,第二部分,售卖策略,扣费公式,价格因子,下一名出价,质量因子,广告质量因,子,子,实际扣费低,于,于广告出价,广告质量越,好,好，广告因,子,子值越小,底价为,0.5,元,/,一次点击，自由竞价,曝光免费，,每,每次点击按,上,上述公式扣,费,费,CPC,广告,质量得分取,决,决于素材点,击,击率和历史,投,投放累计质,量,量度。,广告曝光量,，,，取决于广,告,告质量得分,和,和您的出价,。,。,素材点击率,越,越高,or,历史累计质,量,量越高，曝,光,光越多,底价为,15,元,/,千次曝光，自由竞价,每千次可视,曝,曝光按出价,扣,扣费一次,优先展示出,价,价高的广告,CPM,广告,可视曝光：,广,广告完全加,载,载并出现在,用,用户屏幕中,。,。,一天内，同,一,一广告对同,一,一用户，最,多,多收费,6,次。,一周内，同,一,一广告对同,一,一用户，最,多,多收费,10,次。,微信广告系,统,统介绍,微信广告,-,朋友圈部分,介,介绍,第三部分,Feeds,广告价值,移动,Feeds,广告已是,Facebook,收入的主要,来,来源，,由此可看出,，,，企业对,Feeds,广告的高度,认,认可。,Facebook,收入结构,（单位：百,万,万美元）,66%,49%,41%,30%,1953/1007,881/917,654/945,373/872,0/872,微信广告系,统,统介绍,微信广告,-,朋友圈部分,介,介绍,第三部分,什么是朋友,圈,圈广告,朋友圈广告,将,将会通过微,信,信广告系统,进,进行投放和,管,管理，广告,本,本身内容将基于微信公,众,众账号生态,体,体系，以类,似,似朋友的原,创,创内容形式,进,进行展现，在基于微,信,信用户画像,进,进行定向的,同,同时，通过实时社交混,排,排算法，依托关系链,进,进行互动传,播,播。,微信广告系,统,统介绍,微信广告,-,朋友圈部分,介,介绍,第三部分,什么是朋友,圈,圈广告,形式,计费,准入,传播,Feeds,样式，降,低,低骚扰,严选,50,个品牌广,告,告主,合作预算,在,在,1000,万以上,CPM,按曝光计,费,费,促进广告,在,在好友间,传,传播,微信广告,系,系统介绍,微信广告,-,朋友圈部,分,分介绍,第三部分,广告形态,头像,+,名称,用户可点,击,击头像、,名,名称自主,关,关注,1,详情外链,支持广告,主,主按需在,投,投放端自,由,由配置,（外链页,暂,暂不支持,转,转发）,3,推广标签,易辨识标,签,签，引起,用,用户注意,2,推广图片,支持最多,配,配置,9,张图片,点击可查,看,看大图,4,社交互动,可点赞，,可,可评论,仅用户好,友,友可见,5,微信广告,系,系统介绍,微信广告,-,朋友圈部,分,分介绍,第三部分,传播策略,广告引擎,高质量种,子,子用户,深度挖掘,用户数据,库,库,广告引擎,从,从“高活,跃,跃度”、,“,“常参与,广,广告互动,”,”两个评,分,分维度,精选了一,批,批高品质,种,种子用户,作,作为广告,的,的第一批,的,的曝光对,象,象,以他们为,点,点，挖掘,出,出一批和,他,他们兴趣,相,相同的较,高,高质量好,友,友,精选第一,批,批高质种,子,子用户,微信广告,系,系统介绍,微信广告,-,朋友圈部,分,分介绍,第三部分,传播策略,好友看到,广,广告,A,，若对广,告,告,A,点赞或评,论,论，,你看到广,告,告,A,的概率提,升,升，,好友与广,告,告的互动,会,会有无法,替,替代的信,任,任感,让好友为,广,广告主“,代,代言”,H,的好友们,95%,20%,广告洗染,看见广告,A,后，,对广告,A,点赞或评,论,论,提高高广,告,告,A,对,H,的好友们,的,的展示概,率,率,激,发,发,信,信,任,任,互,互,动,动,*数,值,值仅,供,供,示,示,意,意,微,信,信,广,广,告,告,系,系,统,统介,绍,绍,微,信,信,广,广,告,告,-,朋,友,友,圈,圈,部,部,分,分,介,介,绍,绍,第,三,三,部,部,分,分,曝,光,光,策,策,略,略,请,求,求,策,策,略,略,4,条,以,上,上,有,4,条,以,以,上,上,新,新,Feeds,时,请,求,求,拉,拉,取,取,广,广,告,告,广,告,告,位,位,置,置,第,5,条,不,少,少,于,于,4,条,新,新,Feeds,时,广,告,告,放,放,在,在,第,第,5,条,广,告,告,消,消,失,失,6,小,时,时,曝,光,光,无,无,互,互,动,动,，,，,6,小,时,时,后,后,广,广,告,告,消,消,失,失,曝,光,光,有,有,互,互,动,动,，,，,广,广,告,告,不,不,消,消,失,失,广,告,告,个,个,数,数,7,天有,效,效,一,个,个,广,广,告,告,持,持,续,续,7,天,有,有,效,效,对,单,单,个,个,用,用,户,户,每,每,48,小,时,时,只,只,推,推,送,送,一,一,个,个,广,广,告,告,微,信,信,广,广,告,告,系,系,统,统介,绍,绍,微,信,信,广,广,告,告,-,朋,友,友,圈,圈,部,部,分,分,介,介,绍,绍,第,三,三,部,部,分,分,扣,费,费,策,策,略,略,可,视,视,曝,曝,光,光,完,整,整,展,展,现,现,广,告,告,图,图,片,片,完,完,整,整,出,出,现,现,在,在,屏,幕,幕,中,中,为,为,可,可,视,视,曝,曝,光,光,广,告,告,位,位,置,置,3,种,朋,友,友,圈,圈,信,信,息,息,流,流,曝,曝,光,光,、,、,消息详,情,情页曝,光,光、传,播,播曝光,时间保,护,护,10,分钟,信息流,曝,曝光，,每,每,10,分钟内,最,最多计,费,费,1,次，,信息详,情,情页曝,光,光，每,次,次打开,feed,计费,1,次,上限保,护,护,最多,4,次,7,天内单,个,个广告,订,订单在,消,消息流,、,、,详情页曝光,各,各分别,累,累计最,多,多扣费,4,次,转发动,作,作单独,申,申请和,扣,扣费,微信广,告,告系统介绍,微信广,告,告,-,朋友圈,部,部分介,绍,绍,第三部,分,分,售卖策,略,略,每千次,曝,曝光,40,元,采取,CPM,方式售,卖,卖，定,价,价如下,图,图,不定向,区,区域,性别定,向,向,1.10,性别定,向,向：包,含,含定向,男,男,or,女,每千次,曝,曝光,140,元,定向核,心,心城市,性别定,向,向,1.10,核心城,市,市：定,向,向北京,、,、上海,每千次,曝,曝光,90,元,定向重,点,点城市,性别定,向,向,1.10,重点城市：,定向广,州,州、深,圳,圳、成,都,都、武,汉,汉、大,连,连、沈,阳,阳、天,津,津、杭,州,州、,宁波、,南,南京、,重,重庆、,长,长沙、,青,青岛、,西,西安、,厦,厦门、,哈,哈尔滨,、,、苏州,H5,外链转,发,发单独,申,申请，,价,价格,*20%,微信广,告,告系统介绍,微信广,告,告,-,朋友圈,部,部分介,绍,绍,第三部,分,分,流量预,估,估,定向类型,具体条件,流量,定向,城市,核心城市,2K+,重点城市,9K+,不定向,-,全国总量,30K+,定向,/,通投流,量,量预估,（,（万）,*,仅供参,考,考,目前微,信,信朋友,圈,圈定向,维,维度为,：,：地域,、,、性别,为了鼓,励,励和支,持,持合作,一,一期大,客,客户，,我,我们将,免,免费赠,送,送两个,新,新定向,维,维度，,从,从以下,四,四个中,任,任选两,个,个，,包括：,年,年龄、,学,学历、,网,网络环,境,境、操,作,作系统,效果分,析,析,每期广,告,告推,广,广结,束,束后,，,，,系统,将,将针,对,对效,果,果评,估,估体,系,系向,广,广告,主,主提,供,供,品牌,广,广告,效,效果,分,分析,报,报告,微信,广,广告,系,系统介绍,微信,广,广告,-,朋友,圈,圈部,分,分介,绍,绍,第三,部,部分,合作,流
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