[服装行业资料]服装品类组合构成

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,六 服装,品,品类组合,构,构成,为了将企,划,划的理念,落,落实到具,体,体的商品,，,，需进行,品,品类企划,，,，确定品,牌,牌商品在,品,品类构成,、,、价格设,定,定、尺寸,设,设定等方,面,面的组合,构,构成。要,求,求在符合,服,服装组合,搭,搭配的一,些,些原则下,，,，参照经,验,验来动态,进,进行与调,整,整。对于,已,已有品牌,，,，在此项,工,工作之前,应,应总结以,往,往的实际,销,销售业绩,，,，找出各,品,品类（如,裙,裙装、夹,克,克、裤装,等,等）在销,售,售中的问,题,题、原因,并,并制定改,进,进措施。,第五步,服装总体,设,设计,第六步,服装品类,组,组合构成,确定组合,搭,搭配原则,服装商品,构,构成,规格尺寸,设,设计,服装价格,设,设定,品类企划,时,时不仅要,完,完成服装,商,商品的效,果,果图，还,要,要确定构,成,成商品款,型,型的各个,细,细节，如,造,造型、材,料,料、色彩,、,、价格、,尺,尺寸等，,即,即决定品,牌,牌的商品,构,构成。重,点,点在于确,定,定每一品,类,类款型的,数,数量，同,时,时设定衬,衫,衫、编织,衫,衫、针织,衫,衫、裙装,等,等不同品,类,类服装的,构,构成比例,。,。在设定,不,不同品类,构,构成时，,首,首先应参,考,考（竞争,对,对手品牌,或,或本品牌,）,）上一年,度,度销售额,实,实绩，制,定,定出各子,季,季节、月,份,份的销售,额,额目标，,再,再设定下,一,一季各品,类,类的销售,数,数量和构,成,成比例、,各,各品类的,款,款型数，,并,并考虑色,彩,彩、材料,、,、尺寸等,要,要素，确,定,定出不同,的,的品种规,格,格。,一、组合,搭,搭配原则,（一）服,装,装组合搭,配,配的背景,在女装行,业,业，时尚,报,报章杂志,上,上经常有,组,组合风貌,、,、整体形,象,象等类似,用,用语出现,。,。实际上,“,“组合搭,配,配”作为,一,一种服装,技,技术的称,呼,呼，20,世,世纪80,年,年代才开,始,始在我国,流,流行，当,时,时的重点,在,在颜色的,搭,搭配组合,方,方面。到,了,了90年,代,代初，“,组,组合搭配,”,”进入了,第,第二阶段,。,。通常是,在,在新品上,市,市时，将,上,上装、裤,、,、裙、鞋,、,、包等集,中,中起来构,成,成某一个,品,品牌进行,商,商品企划,。,。现在出,现,现了DC（设计,师,师和个性,化,化）品牌,，,，在服装,种,种注入了,更,更多文化,元,元素，并,强,强调蕴涵,和,和倡导某,些,些独特的,生,生活方式,。,。不同的,品,品牌，以,不,不同的设,计,计、色彩,、,、材质，,通,通过不同,的,的卖场布,置,置、陈列,展,展示方法,，,，将主要,产,产品（通,常,常是主题,商,商品）结,合,合搭配饰,物,物，甚至,是,是一些餐,具,具或室内,装,装饰小饰,件,件等来进,行,行销售。,依,依靠统一,协,协调的整,体,体形象，,向,向消费者,推,推销某种,生,生活方式,。,。,当然，随,着,着消费观,念,念的成熟,，,，一些消,费,费者根据,对,对时尚流,行,行的自我,诠,诠释，选,择,择购买适,合,合自己个,性,性的商品,，,，他们不,再,再被动地,接,接受某些,品,品牌已组,合,合好的服,装,装，而是,自,自己搭配,出,出个性品,味,味的服饰,。,。服装零,售,售企业，,特,特别是以,年,年轻人为,目,目标消费,者,者商店，,通,通常每周,都,都要推出,新,新的商品,组,组合方案,，,，向消费,者,者展示新,的,的生活方,式,式。这就,要,要求服装,品,品类组合,搭,搭配企划,丰,丰富而有,层,层次，实,现,现多样化,和,和差异化,。,。,（二）组,合,合搭配的,内,内涵,在服装领,域,域中组合,搭,搭配是指,将,将两种以,上,上的服装,品,品类组合,以,以形成某,种,种整体风,格,格。通过,搭,搭配和组,合,合不同廓,型,型、细节,、,、色彩、,图,图案、材,料,料的服装,，,，塑造一,种,种统一协,调,调的形象,。,。合理的,组,组合搭配,既,既能促进,销,销售，又,能,能形成某,种,种整体风,格,格。因而,在,在进行组,合,合搭配时,既,既要考虑,服,服装现时,的,的销售状,况,况，又要,考,考虑消费,者,者整体的,生,生活状态,。,。,1.服装,组,组合搭配,的,的要素,组合搭配,是,是将不同,品,品类组合,，,，塑造统,一,一和谐的,过,过程。广,义,义上，组,合,合的内容,除,除了服装,，,，还包括,各,各种配件,，,，如鞋、,袜,袜、箱包,、,、首饰、,丝,丝巾等，,以,以及各种,造,造型手段,，,，如发型,、,、化妆等,。,。组合搭,配,配主要考,虑,虑以下方,面,面：服,装,装之间的,组,组合搭配,（,（上装与,下,下装、外,穿,穿服装与,内,内穿服装,之,之间的搭,配,配）；,服,服装和配,件,件之间的,组,组合搭配,（,（从鞋、,袜,袜、箱包,、,、皮带、,围,围巾到项,链,链、戒指,、,、手表等,）,）；整,体,体风格和,发,发型、化,妆,妆之间的,组,组合搭配,（,（从口红,的,的颜色到,化,化妆的整,体,体效果、,发,发型、肤,色,色等）,服,服装和脸,型,型、身体,比,比例、肤,色,色等身体,条,条件间的,组,组合搭配,；,；服装,和,和穿着场,合,合、生活,场,场景的组,合,合搭配。,2.服装,和,和生活方,式,式的组合,方,方式,进入20,世,世纪90,年,年代后，,出,出现了部,分,分消费者,开,开始追求,一,一种“原,本,本服装”,的,的实用化,倾,倾向，他,们,们希望自,己,己衣柜中,的,的服装少,而,而精。服,装,装与穿着,场,场合以及,生,生活场景,的,的组合搭,配,配就变得,十,十分重要,。,。以20,世,世纪90,年,年代初十,分,分流行的,深,深蓝色宽,松,松外套为,例,例，这种,外,外套可与,各,各种服装,搭,搭配，适,于,于在各种,场,场合搭配,，,，如稳重,、,、保守，,对,对时尚流,行,行不很关,心,心的人可,将,将其与白,色,色衬衫或,灰,灰色裙子,组,组合，作,为,为上班服,；,；重视个,性,性、关心,流,流行的消,费,费者，将,休,休闲风格,面,面料制作,的,的这种服,装,装与T恤,或,或牛仔服,搭,搭配，在,闲,闲暇时穿,着,着。显然,，,，组合搭,配,配拓宽了,服,服装的适,用,用范畴。,3.组合,搭,搭配的基,本,本类型,在具体考,虑,虑服装与,服,服装的搭,配,配时，有,四,四种方法,可,可供参考,。,。,（1）款,式,式搭配：,将,将不同细,节,节、廓型,、,、品类的,服,服装组合,搭,搭配可以,形,形成西部,风,风貌、运,动,动风貌等,各,各种不同,风,风格类型,。,。此外，,如,如果再考,虑,虑人体比,例,例因素，,采,采用一些,凸,凸显身材,高,高大或纤,细,细苗条的,细,细节和廓,型,型，着装,者,者取得的,整,整体效果,将,将更好。,（2）色,彩,彩搭配：,色,色相、纯,度,度、明度,的,的差异左,右,右着色彩,的,的视觉感,受,受。色彩,搭,搭配组合,的,的关键是,对,对不同视,觉,觉感受的,色,色彩进行,和,和谐、巧,妙,妙的组合,，,，以形成,预,预期的视,觉,觉冲击，,吸,吸引等多,的,的顾客，,促,促进商品,的,的销售。,（3）图,案,案搭配：,图,图案的组,合,合搭配，,包,包括图案,大,大小和阴,阳,阳的搭配,等,等。,（4）材,料,料搭配：,人,人们对于,不,不同材料,之,之间组合,搭,搭配的关,注,注始于20世纪70年代后,半,半期。和,色,色彩的组,合,合搭配一,样,样，也要,把,把握不同,材,材料具有,的,的感觉特,性,性（如风,格,格、表面,肌,肌理、光,泽,泽、厚薄,等,等），从,整,整体着装,效,效果出发,进,进行组合,。,。,二、服装,商,商品构成,（一）品,类,类与单品,的,的确定,在服装领,域,域，品类,是,是进行服,装,装细分化,时,时必需的,最,最小区分,单,单元。不,同,同的企业,对,对品类的,认,认定不尽,相,相同。有,的,的企业可,能,能将女衫,作,作为一个,品,品类；而,有,有的企业,可,可能仅女,衫,衫就有五,六,六品类。,显,显然，前,一,一企业将,品,品类与服,装,装种类等,同,同。有时,也,也将品类,看,看作是单,品,品，在服,装,装行业中,，,，单品有,其,其特定的,含,含义。将,品,品类理解,为,为单位品,目,目则更确,切,切。,单品与单,件,件是同义,词,词，相当,于,于套装、,裙,裙装而言,，,，指商品,物,物理上的,最,最小单位,，,，如裤子,、,、裙子、,衬,衬衫、女,衫,衫等。单,品,品更多用,在,在休闲装,场,场合，在,美,美国、日,本,本，单品,类,类服装又,称,称为运动,休,休闲服。,现,现在，随,着,着社会的,发,发展，人,们,们通常在,不,不长的时,间,间段内就,可,可能参加,多,多项活动,，,，例如现,在,在的许多,年,年轻女性,在,在上班结,束,束后通常,还,还会有社,交,交活动。,这,这就需要,服,服装具有,易,易于自由,组,组合搭配,而,而很快适,应,应新场合,的,的特点。,一,一些服装,品,品牌意识,到,到了这一,点,点，并以,此,此作为商,品,品构成企,划,划的重点,。,。,配套组合,的,的宽度，,指,指某个品,牌,牌具有的,各,各式商品,品,品类数，,不,不论每一,品,品类的数,量,量多少。,如,如果某个,品,品牌有各,种,种各样的,单,单品可供,选,选择，就,可,可以称为,“,“宽广的,”,”商品配,套,套组合。,配套组合,的,的深度，,指,指品牌商,品,品组合内,各,各单品的,数,数量。如,果,果组合内,各,各单品尺,码,码规格齐,全,全，就可,称,称为“有,深,深度”的,商,商品配套,组,组合。,（二）,商,商品构,成,成,1.商,品,品构成,的,的实施,步,步骤,商品构,成,成的核,心,心是考,虑,虑商品,款,款型的,构,构成比,例,例，根,据,据不同,季,季节具,体,体决定,。,。商品,构,构成分,三,三个阶,段,段。,（1）,决,决定商,品,品构成,的,的比例,：,：决定,于,于企划,商,商品整,体,体中的,主,主题商,品,品、畅,销,销商品,、,、长销,商,商品所,占,占的比,例,例。,首先，,根,根据商,品,品企划,的,的季节,主,主题考,虑,虑商品,款,款型构,成,成。按,照,照与季,节,节主题,吻,吻合的,程,程度，,商,商品分,为,为主题,商,商品、,畅,畅销商,品,品和长,销,销商品,三,三类。,其,其中，,主,主题商,品,品表现,季,季节的,理,理念主,题,题，突,出,出体现,时,时尚流,行,行趋势,，,，常作,为,为展示,的,的对象,；,；畅销,商,商品多,为,为上一,季,季卖得,好,好的商,品,品，并,融,融入一,定,定的流,行,行时尚,特,特征，,常,常作为,大,大力促,销,销的对,象,象；长,销,销商品,是,是在各,季,季都能,稳,稳定销,售,售的商,品,品，受,流,流行趋,势,势的影,响,响小，,通,通常为,经,经典款,式,式和品,类,类。三,类,类商品,的,的构成,比,比例应,根,根据品,牌,牌和目,标,标消费,者,者群的,特,特性设,定,定，常,用,用比例,如,如图3,58,所,所示。,图,图中左,侧,侧所示,的,的构成,比,比例多,为,为大众,化,化服装,品,品牌采,用,用，特,别,别是一,些,些个性,化,化特征,不,不明显,的,的男装,品,品牌；,图,图中右,侧,侧所示,的,的构成,比,比例常,见,见于高,感,感度、,个,个性化,女,女装品,牌,牌的商,品,品构成,。,。,主题商,品,品流行,主,主题含,量,量高，,能,能鲜明,表,表现出,品