资源描述
,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,公共关系学,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,27 十月2022,公共关系学,第七章,公,公共关系与,CIS,战略,教学目标：,了解CIS,的,的的概念及,构,构成，掌握CIS的设,计,计与开发，,熟,熟习CIS,的,的作业程序,。,。,教学重点：,CIS的设,计,计与开发。,课时:2,主讲：魏松,27 十月2022,公共关系学,主要内容：,第一节,CIS,概述,第二节,CIS,的设计与开,发,发,第三节,CIS,开发的作业,程,程序,27,十,十,月,月2022,公共,关,关系,学,学,第一,节,节,CIS,概述,一、,CIS,的定,义,义,CIS,是英,文,文,CorporateIdentitySystem,的缩,写,写，,直,直译,为,为“,企,企业,识,识别,系,系统,”,”，,意,意译,为,为“,企,企业,形,形象,识,识别,系,系统,”,”，,也,也可,简,简称,为,为,CI,系统,。,。企,业,业识,别,别系,统,统是,一,一个,企,企业,为,为了,塑,塑造,自,自身,的,的形,象,象，,通,通过,统,统一,的,的视,觉,觉设,计,计，,运,运用,整,整体,传,传达,沟,沟通,系,系统,，,，将,企,企业,的,的经,营,营理,念,念、,企,企业,文,文化,和,和经,营,营活,动,动传,递,递出,去,去，,以,以凸,显,显企,业,业的,个,个性,和,和精,神,神，,与,与社,会,会公,众,众建,立,立双,向,向沟,通,通的,关,关系,，,，从,而,而使,得,得社,会,会公,众,众产,生,生认,同,同感,和,和共,同,同价,值,值观,的,的一,种,种战,略,略性,活,活动,和,和职,能,能。,27,十,十,月,月2022,公共,关,关系,学,学,二、CIS的,特,特点,客观性,战略性,系统性,差异性,竞争性,27,十,十,月,月2022,公,共,共,关,关,系,系,学,学,二,、,、,CIS,的,功,功,能,能,1,内,内,部,部,功,功,能,能,(1),有,利,利,于,于,重,重,建,建,企,企,业,业,文,文,化,化,。,。,(2),有,利,利,于,于,增,增,强,强,产,产,品,品,竞,竞,争,争,力,力,。,。,(3),有,利,利,于,于,多,多,角,角,化,化,、,、,集,集,团,团,化,化,、,、,国,国,际,际,化,化,经,经,营,营,。,。,27,十,十月2022,公共关,系,系学,2外,部,部功能,(1),有利于,企,企业稳,定,定原有,职,职工队,伍,伍，不,断,断吸收,招,招揽到,优,优秀人,才,才。,(2),有利于,企,企业融,资,资、扩,大,大社会,资,资金来,源,源、增,强,强股东,投,投资信,心,心。,（,3,）有利,于,于争取,更,更多的,供,供应商,和,和销售,商,商，扩,大,大企业,的,的流通,渠,渠道。,(4),有利于,获,获得消,费,费者的,认,认同。,(5),有利于,企,企业公,共,共关系,的,的运转,。,。,8,三、,CIS,的基本,构,构成,MIS,企业理念识别系统,BIS,企业行,为,为识别,系,系统,VIS,企业视,觉,觉识别,系,系统,返回,27,十,十月2022,公共关,系,系学,第二节,CIS,的设计,与,与开发,一、,MIS,的开发,企业哲,学,学,企业道,德,德,企业目,标,标,企业作,风,风,MIS,企业精,神,神,企业宗,旨,旨,27,十,十月2022,公共关,系,系学,1企,业,业哲学,的,的设计,社会,企业,人,(,员工、,顾,顾客,),27 十月2022,公共关系学,2企业精,神,神的设计,企业名称,拳头产品,观念意识,传统习惯,行为方式,精神状态,企业精神,榜样人物,形象比喻,内容提炼,全体员工,借物寓意,27 十月2022,公共关系学,3企业道,德,德设计,社会舆论,传统关系,内心信念,企业道德,27 十,月,月 2022,公共关系,学,学,4企业,目,目标设计,方向组合,最高目标,层次组合,结构组合,时间组合,27 十,月,月 2022,公共关系,学,学,5企业,宗,宗旨设计,目标,社会,企业,顾客,承诺,责任（执,著,著实现）,价值,27,十,十,月,月2022,公,共,共,关,关,系,系,学,学,6,企,企,业,业,作,作,风,风,设,设,计,计,企业作风,工作态度、风格,态度或风格,工作、学习和生活,27,十,十,月,月2022,公,共,共,关,关,系,系,学,学,二,、,、BIS,的,的,开,开,发,发,1,企,企,业,业,内,内,部,部,行,行,为,为,识,识,别,别,子,子,系,系,统,统,的,的,构,构,建,建,编,唱,唱,企,企,业,业,歌,歌,曲,曲,企,业,业,管,管,理,理,员,工,工,教,教,育,育,培,培,训,训,员,工,工,行,行,为,为,规,规,范,范,化,化,工,作,作,环,境,境,27 十月2022,公共关系学,2,企业外部,行,行为识别子,系,系统的构建,产品形象,市场调查,服务水平,领导形,象规范,营销活动,公关活动,社会公益活,动,动,其他,27,十,十,月,月2022,公共,关,关系,学,学,三、VIS的,开,开发,企业,标,标志,企业,名,名称,企业,标,标准,字,字体,企业,标,标准,色,色,企业,造,造型,象征,图,图案,企业,口,口号,上述,要,要素,的,的组,合,合规,定,定,27,十,十,月,月2022,公共,关,关系,基础,1,企,企业,标,标志,的,的设,计,计,（1,）,）企,业,业标,志,志的,内,内涵,产品,特,特性,经营,理,理念,企业,文,文化,经营,内,内容,企业,规,规模,企业,标,标志,27 十,月,月 2022,公共关系,学,学,(2)企,业,业标志的,特,特征,识别性,领导性,统一性,造型性,延展性,系统性,时代性,27 十,月,月 2022,公共关系,学,学,(3)企,业,业标志的,题,题材和表,现,现形式,以企业、,品,品牌名称,为,为题材,以企业、,品,品牌名称,或,或字首与,图,图案组合,为,为题材,以企业、,品,品牌名称,的,的含义为,题,题材,以企业文,化,化、经营,理,理念为题,材,材,以企业、,品,品牌的传,统,统历史或,地,地域环境,为,为题材,以企业的,经,经营内容,、,、产品造,型,型为题材,27,十,十月2022,公共关,系,系学,太阳神,商,商标的,图,图案设,计,计，以,简,简练、,强,强烈的,圆,圆形与,三,三角形,构,构成基,本,本定格,，,，用圆,与,与三角,构,构成对,比,比中力,求,求和谐,的,的形态,。,。圆形,是,是太阳,的,的象征,，,，代表,健,健康、,向,向上的,商,商品功,能,能与企,业,业经营,宗,宗旨。,三,三角形,的,的放置,呈,呈向上,趋,趋势，,是,是,APOLLO,的首位,字,字母，,象,象征“,人,人”字,的,的造型,，,，体现,出,出企业,向,向上升,腾,腾的意,境,境和以,“,“人”,为,为中心,的,的服务,及,及经营,理,理念。,以,以红、,黑,黑、白,三,三种永,恒,恒的色,彩,彩，组,合,合成强,烈,烈的色,彩,彩反差,，,，体现,企,企业不,甘,甘现状,，,，奋力,开,开拓的,整,整体心,态,态。“,太,太阳神,”,”字体,造,造型是,根,根据中,国,国象形,文,文字的,意,意念，,“,“阳”,字,字篆书,字,字体的,“,“”,作,作为主,要,要特征,，,，结合,英,英文,APOLLO,的黑体,字,字形成,具,具有特,色,色的合,成,成文字,。,。太阳,神,神商标,形,形象的,设,设计特,点,点在于,追,追求单,纯,纯、明,确,确、简,练,练的造,型,型，构,成,成瞬间,强,强烈的,视,视觉冲,击,击效果,，,，同时,也,也高层,次,次地体,现,现了企,业,业独特,的,的经营,风,风格。,“太阳,神,神”作,为,为企业,形,形象在,识,识别系,统,统的基,础,础定位,，,，其锐,意,意在于,希,希望通,过,过更理,性,性的设,计,计手法,，,，形成,企,企业、,商,商标、,产,产品形,象,象三位,一,一体的,整,整体形,象,象战略,，,，强化,企,企业文,化,化意识,与,与凝聚,力,力，利,于,于导向,高,高层次,、,、多功,能,能、国,际,际化、,商,商品化,、,、系列,化,化、标,准,准化、,集,集团式,的,的全方,位,位发展,战,战略、,便,便于企,业,业从内,部,部管理,到,到外部,经,经营形,成,成良性,发,发展前,提,提，太,阳,阳神的,商,商标设,计,计意念,，,，将唤,起,起我们,企,企业高,度,度的社,会,会责任,感,感，更,要,要求我,们,们以健,康,康和较,深,深的经,营,营内涵,为,为其增,辉,辉。,27 十月2022,公共关系学,27 十月2022,公共关系学,传播力,时代感,亲和力,独立性,传统商业味,极,极浓的名称,震撼力,思想性,现代意味的,字,字词,创业者,明确性,吉祥性,行效性,地名,简洁性,吉祥和社,会喜爱之物,富贵气派类,文,文字,国际性,2,企业名称,的,的设计,“,洋名,”,企业名称的,含,含义与作用,企业名称命,名,名必须符合,有,有关法规,企业名称的,题,题材,企业名称的,命,命名原则,1.,以地名作企,业,业名称。,2.,以创业者作,企,企业名称。,3.,以吉祥和社,会,会喜爱之物,作,作企业名称,。,。,4.,选用富贵气,派,派类文字作,企,企业名称。,5.,选用传统商,业,业味极浓的,名,名称作企业,名,名称。,6.,选用现代意,味,味的字词作,企,企业名称。,27,十,十,月,月2022,公,共,共,关,关,系,系,学,学,3,标,标,准,准,字,字,体,体,的,的,设,设,计,计,企,业,业,标,标,准,准,字,字,体,体,企,业,业,名,称,称,标,标,准,准,字,字,英,文,文,标,准,准,字,字,体,体,装,饰,饰,标,标,准,字,字,体,体,书,法,法,标,准,准,字,字,体,体,品,牌,牌,标,准,准,字,字,26,3,标,标,准,准,字,字,体,体,的,的,设,设,计,计,书法标准字体设计,装饰标准字体设计,品,牌,牌,标,标,准,准,字,字,英文标准字体设计,企,业,业,名,名,称,称,标,标,准,准,字,字,27,十,十,月,月2022,公,共,共,关,关,系,系,学,学,4,标,标,准,准,色,色,的,的,设,设,计,计,标,准,准,色,色,设,设,计,计,的,的,四,四,个,个,阶,阶,段,段,单,纯,纯,、,、,明,明,快,快,，,，,最,最,少,少,的,的,色,色,彩,彩,表,表,现,现,最,最,多,多,的,的,含,含,义,义,，,，,精,精,确,确,快,快,速,速,地,地,传,传,达,达,企,企,业,业,信,信,息,息,。,。,色彩,情况调查,表现,概念,色彩,形象,效果,测试,27,十,十,月,月2022,公共,关,关系,学,学,标准,色,色的,设,设计,理,理念,应,应该,注,注意,如,如下,事,事项,：,：,标准,色,色设,计,计应,体,体现,企,企业,的,的经,营,营理,念,念和,产,产品,的,的特,性,性，,选,选择,适,适合,于,于该,企,企业,形,形象,的,的色,彩,彩，,表,表现,企,企业,的,的生,产,产技,术,术和,产,产品,的,的内,容,容实,质,质。,突出,竞,竞争,企,企业,之,之间,的,的差,异,异性,。,。,标准,色,色设,计,计应,适,适合,消,消费,者,者心,理,理。,27,十,十,月,月2022,公共,关,关系,学,学,富士,柯达,27,十,十,月,月2022,公共,关,关系,学,学,5,企,企业,造,造型,的,的设,计,计,个性,鲜,鲜明,故事,性,性,亲切,感,感,动植,物,物的,特,特点,、,、习
展开阅读全文