招商银行私人银行广州开业庆典策划方案

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,09,年招商银,行,行私人银,行,行广州开,业,业庆典方,案,案,2009.Sep.,OPENING,非常荣幸,能,能获得本,次,次向招商,银,银行推广,想,想法的机,会,会。我们,谨,谨以真诚,的,的态度、,丰,丰富的经,验,验和专业,的,的知识为,贵,贵司提供,服,服务,关于,brief,，我们知,道,道招商银,行,行广州分,行,行需要的,支,支持是,对于招商,银,银行私人,银,银行在广,州,州富力中,心,心举行开,业,业庆典，,要,要融入广,告,告地方特,色,色；希望,广,广告公司,能,能够提出,建,建议。,因此，我,们,们需要完,成,成：,公关推广,策,策略建议,公关活动,创,创意策略,方案的实,施,施,公关推广,策,策略,现场目标,人,人群,广州文化,策略？,招商银行,品,品牌,我们要从,品,品牌、目,标,标人群、,广,广州文化,找,找到此次,公,公关推广,策,策略的契,合,合点,首先要明,确,确,广州文化,特,特色是什,么,么？,相较于上,海,海的小资,情,情调，北,京,京厚重的,历,历史感，,广,广州文化,更,更具包容,性,性，,正因为这,种,种包容性,使,使得广州,文,文化更偏,向,向于市民,文,文化,“容”,是,是广州人,文,文特性最,具,具代表性,的,的表现,与会者是,顶,顶级富豪,，,，各界名,流,流,尊贵,时尚,品位,是他们的,价,价值取向,而现场目标,人,人群,如何将广州偏市,民,民的,“,容,”,文化与富豪名流,的,的尊贵、,时,时尚、品,味,味价值取,向,向相结合？,我们的挑,战,战,透过现象,看,看本质,我们找到,了,了一个代,表,表时尚前,沿,沿文化的,词,词汇,“,跨界,”,来诠释广,州,州的容文,化,化,“跨界”,的,的前世、,今,今生,当“,Crossove,”,”,这个被翻,译,译为“跨,界,界”的英,文,文单词满,眼,眼满脸地,出,出现在我,们,们想得到,想,想不到的,任,任何领域,时,时，有人,开,开始说“,跨,跨界”是,经,经久不衰,的,的风潮，,是,是制造话,题,题最有效,的,的工具。,跨界,是指勇于,突,突破原有,的,的规则，,使,使得原本,互,互不相关,的,的元素互,相,相交会融,合,合，从,而,而获得升,华,华。,找到“跨,界,界”所有,的,的问题迎,刃,刃而解，,因,因为跨界,的,的本质是,创新,。,作为推广,策,策略的契,合,合点,他符合现,场,场目标人,群,群的价值,取,取向,他符合招,商,商银行一,贯,贯的品牌,特,特征,他符合广,州,州人文文,化,化特性,当川久保,玲,玲选择与,Nike,走一程，,山,山本耀司,和,和,Adidas,渐渐发展,成,成为天长,地,地久的“,爱,爱人”时,，,，,SISLEY,牵手波兰,雕,雕塑家克,利,利斯多夫,香,香水瓶盖,设,设计。,LG,牵手,PRADA,LV,为英菲尼,迪,迪跑车设,计,计内饰,”,跨界”已,经,经成为顶,级,级品牌抓,眼,眼球的杀,手,手锏。跨界亦成,为,为“时尚,”,”“品味,”,”“潮流,”,”的代名,词,词,2007,年，一贯,秉,秉承创新,的,的招商银,行,行牵手发,源,源于瑞士,的,的,舶来品私,人,人银行，,这本身就,是,是一种跨,界,界创新。,容的另一,种,种理解便,是,是,“,跨界,”,，跨界虽,然,然是近几,年,年的时尚,词,词汇，文,化,化跨界、,设,设计跨界,、,、艺术跨,界,界、音乐,跨,跨界,.,但是早在,跨,跨界这个,词,词诞生之,前,前，广州,就,就在演绎,”,”跨界“,这,这个事实,了,了。所以,用,用“跨界,”,”来包装,广,广州容文,化,化一点都,不,不为过,秦汉时代,，,，固有本土,南,南岳文化,与,与南迁中,原,原文化跨,界,界，岭,南,南文化初,具,具雏形。海上丝绸,之,之路开通,，,，岭南作为,始,始发地甚,至,至是惟一,通,通商大港,，,，舶来异,域,域文化与,中,中华文明,跨,跨界，,岭,岭南文化,开,开始走向,繁,繁荣。近代中国,被,被迫打开,国,国门之后,，,，广州岭南,人,人得风气,之,之先，竞,相,相向西方,学,学习现代,科,科学与民,主,主思想,，,，成为革,命,命的策源,地,地。,“集东西,南,南北，融,古,古今中外,”,”是岭南文,化,化内涵之,”,”跨界“,跨界演绎,广,广州,“,容文化,”,整体策略,调,调性,“,Crossover”,（跨界，,当,当岭南文,化,化艺术遇,上,上现代时,尚,尚艺术）,So.,主题,主题根据,“,“岭南文,化,化艺术”,和,和“现代,时,时尚艺术,”,”“招商,银,银行私人,银,银行”特,征,征结合，,为,为活动带,来,来亮点，,通,通过活动,将,将亮点放,大,大，,唤醒记忆,点,点,。,布置,围绕“岭,南,南文化艺,术,术”“现,代,代时尚潮,流,流”进行,场,场地布置,，,，跨时代,布,布置，,令主题氛,围,围无处不,在,在,。,环节,将“跨界,”,”发挥到,极,极致；表,演,演节目围,绕,绕“跨界,”,”而特别,指,指定，建,立,立消费者,背,背后的,品牌支持,力,力,。,推广主题,无界珍藏,，,，岭南风,尚,尚,招商银行,私,私人银行,广,广州开业,庆,庆典暨岭,南,南跨界艺,术,术赏,备选主题,：,：丹青 墨,舞,舞 岭南,荟,荟,岭南丹青,珍,珍品尊,赏,赏,全力打造,属,属于招商,银,银行,广州文化,盛,盛典,创意策略,第一部分,布置亮点,区域分配,：,：,迎宾区,签到区,展示区,会议区,迎宾区,美人迎宾,古今跨界,西关小姐,与,与现代时,装,装艺术的,碰,碰撞,西关小姐,，,，,代表着近,代,代广州最,风,风雅和繁,华,华的生活,。,根据主题,，,，身穿融,入,入现代元,素,素旗袍的,西,西关小姐,，,，在门口,将,将嘉宾引,入,入会场。,犹,犹如时光,穿,穿梭，她,们,们必将成,为,为全场靓,丽,丽风景,AV,配合：著,名,名广州小,调,调,步步高,在迎宾区,播,播放，将,西,西关风情,衬,衬托出来,。,。,2.,签到区,传承佳话,文化跨界,传统佳话,的,的创新演,绎,绎,红袖添香,：,：,嘉宾签到,时,时，由身,着,着古典服,饰,饰的美女,为,为来宾碾,磨,磨金墨在,巨,巨型纸扇,上,上进行签,到,到，将红,袖,袖添香佳,话,话现场重,新,新诠释。,签到后，,“,“红袖”,美,美女将为,来,来宾送上,一,一份精美,礼,礼品,岭南画工艺纸扇。,展示区,岭南名家,画,画展,艺术跨界,岭南画与,现,现代装置,艺,艺术的聚,首,首,在展示区,展,展示岭南,画,画派山水,画,画。它,有,有如下特,点,点：一、主张创新,，,，以岭南,特,特有景物,丰,丰富题材,；,；,二,、,、主,张,张,写,写,实,实,，,，,引,引,入,入,西,西,洋,洋,画,画,派,派,；,；,三,、,、博,取,取,诸,诸,家,家,之,之,长,长,；,；,四,、,、发,扬,扬,了,了,国,国,画,画,的,的,优,优,良,良,传,传,统,统,，,，,在,在,绘,绘,画,画,技,技,术,术,上,上,，,，,一,一,反,反,勾,勾,勒,勒,法,法,而,而,用,用,“,“,没,没,骨,骨,法,法,”,”,，,，,用,用,“,“,撞,撞,水,水,撞,撞,粉,粉,”,”,法,法,，,，,以,以,求,求,其,其,真,真,。,。,承,国,国,画,画,传,传,统,统,，,，,与,与,时,时,俱,俱,进,进,名,家,家,推,推,荐,荐,：,：,关,关,山,山,月,月,、,、,黎,黎,雄,雄,才,才,、,、,杨,杨,之,之,光,光,、,、,赵,赵,少,少,昂,昂,、,、,杨,杨,善,善,深,深,、,、,林,林,风,风,俗,俗,、,、,陈,陈,勇,勇,将,将,、,、,赖,赖,少,少,奇,奇,、,、,林,林,墉,墉,、,、,高,高,其,其,峰,峰,、,、,高,高,剑,剑,父,父,、,、,方,方,楚,楚,雄,雄,等,等,大,大,师,师,作,作,品,品,关,山,山,月,月,(1912.9,2000.7),，,原,原,名,名,关,关,泽,泽,霈,霈,，,，,中,中,国,国,现,现,代,代,画,画,家,家,。,。,中,华,华,人,人,民,民,共,共,和,和,国,国,建,建,立,立,后,后,，,，,他,他,先,先,后,后,担,担,任,任,中,中,南,南,文,文,艺,艺,学,学,院,院,教,教,授,授,兼,兼,中,中,南,南,文,文,联,联,美,美,术,术,部,部,副,副,部,部,长,长,、,、,中,中,南,南,美,美,术,术,专,专,科,科,学,学,校,校,教,教,授,授,兼,兼,副,副,校,校,长,长,、,、,广,广,州,州,美,美,术,术,学,学,院,院,教,教,授,授,兼,兼,副,副,院,院,长,长,、,、,中,中,国,国,美,美,术,术,家,家,协,协,会,会,副,副,主,主,席,席,、,、,美,美,协,协,广,广,东,东,分,分,会,会,主,主,席,席,、,、,广,广,东,东,画,画,院,院,院,院,长,长,。,。,关,山,山,月,月,在,在,艺,艺,术,术,上,上,坚,坚,持,持,岭,岭,南,南,画,画,派,派,的,的,革,革,新,新,主,主,张,张,，,，,追,追,求,求,画,画,面,面,的,的,时,时,代,代,感,感,和,和,生,生,活,活,气,气,息,息,。,。,他,他,的,的,山,山,水,水,画,画,立,立,意,意,高,高,远,远,，,，,境,境,界,界,恢,恢,宏,宏,；,；,他,他,的,的,梅,梅,花,花,，,，,枝,枝,干,干,如,如,铁,铁,，,，,繁,繁,花,花,似,似,火,火,，,，,雄,雄,浑,浑,厚,厚,重,重,，,，,清,清,丽,丽,秀,秀,逸,逸,。,。,他,他,先,先,后,后,出,出,版,版,有,有,关,山,山,月,月,画,画,集,集,、,关,山,山,月,月,、,、,傅,傅,抱,抱,石,石,东,东,北,北,写,写,生,生,选,选,、,关,山,山,月,月,作,作,品,品,选,选,、,井,冈,冈,山,山,等,作,作,品,品,集,集,。,。,关,山,山,月,月,大,大,师,师,简,简,介,介,：,：,闪,亮,亮,点,点,高,科,科,技,技,互,互,动,动,展,示,示,区,区,虚,拟,拟,书,书,画,画,在,展,展,示,示,区,区,设,设,置,置,虚,虚,拟,拟,三,三,维,维,的,的,岭,岭,南,南,书,书,画,画,投,投,影,影,，,，,将,将,岭,岭,南,南,书,书,画,画,做,做,成,成,的,的,翻,翻,页,页,形,形,式,式,，,，,只,只,要,要,嘉,嘉,宾,宾,经,经,过,过,，,，,就,就,会,会,自,自,动,动,翻,翻,页,页,，,，,展,展,示,示,岭,岭,南,南,书,书,画,画,。,。,3.,展,示,示,区,区,时,代,代,跨,跨,越,越现,代,代,装,装,置,置,艺,艺,术,术,与,与,岭,岭,南,南,画,画,混,混,搭,搭,风,风,情,情,会,议,议,区,区,文,化,化,陶,陶,冶,冶,生,活,活,到,到,艺,艺,术,术,的,的,跨,跨,界,界,环,境,境,布,布,置,置,亮,亮,点,点,三,三,广,州,州,传,传,统,统,茶,茶,艺,艺,会,场,场,内,内,设,设,立,立,茶,茶,寮,寮,，,，,表,表,演,演,者,者,现,现,场,场,进,进,行,行,茶,茶,艺,艺,表,表,演,演,，,，,同,同,时,时,由,由,西,西,关,关,小,小,姐,姐,为,为,入,入,座,座,的,的,嘉,嘉,宾,宾,