市场营销之产品创新与媒体运用

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,由横向营销,思,思维看产品,创,创新与媒体,运,运用,产品竞争和,品,品牌竞争分,属,属两个层次,1,、产品的竞,争,争（口味，,包,包装，价格,）,物质及技术,层,层面的竞争,2,、品牌的竞,争,争（心理感,受,受，明确指,向,向的附加值,）,精神及心理,层,层面的竞争,市场竞争的,两,两个层面,弱势品牌必,须,须产品创新,（,（概念创,新）和打品,牌,牌同时进行,，,，成功的,胜算才大。,横向营销,:,在某一特定,市,市场内部进,行,行定位,再细分,发现细分市,场,场,沿着一个固,定,定的方向前,进,进,一个确定性,的,的过程,遵循一定的,序,序列,运用左脑的,逻,逻辑思维,排除那些处,于,于潜在市场,定,定义之外的,概,概念,过程必须步,步,步正确,通过淘汰法,进,进行选择,打破一切界,限,限来创造新,产,产品新用途,、,、新情境、,新,新目标市场,以,以开创新类,别,别，从而重,组,组市场,任意方向,并不断产生,新,新的方向,一个充满可,能,能性的过程,跳跃性,运用右脑创,造,造性的直觉,利用那些与,产,产品无关的,种,种类或产品,寻找一切可,能,能性,不必非得正,确,确。结果有,效,效，过程也,会,会被认为是,有,有效的,不淘汰任何,可,可能导致新,概,概念的选择,纵向营销,:,纵向营销极,限,限运用的结,果,果,:,当一个大市,场,场被不断地,瓜,瓜分瓜分，,变成无数的,小,小市场，,要找到有利,可,可图的细分,市,市场就变得,相,相当困难。,横向营销的,主,主张：打破,界,界限,横向营销的,答,答案,木头椅,+,皮球,=,沙发。,不会跑的汽,车,车可以卖给,驾,驾驶培训中,心,心，也可以,卖,卖给游乐场,，,，因为那可,以,以是模拟驾,驶,驶装置，也,可,可以是驾驶,游,游戏软件。,既然顾客喜,欢,欢花又担心,不,不会养，何,不,不租花给他,们,们？,在迪厅提供,免,免费爆米花,会,会让消费者,口,口渴而购买,饮,饮料，利润,就,就来了。,拍卖场上的,商,商品创下天,价,价的何止一,二,二？,打破产品类,别,别界限,木头椅,+,皮球,=,沙发,维生素,+,糖果,=,雅客,V9,西服,+,中山装,=,柒牌中华立,领,领,花生,+,牛奶,=,银鹭花生牛,奶,奶,马戏,+,戏剧,+,音乐,+,舞蹈,=,玲玲马戏团,原创性产品,将,将带来比细,分,分市场高得,多,多的利润回,报,报。,这就是横向,营,营销,-,设立一个不,可,可能的目标,，,，,然后运用创,造,造力与想象,力,力,将不可能变,为,为可能。,媒体运用,福建食品、,服,服装等行业,进,进入后品牌,时,时期,品牌已从单,纯,纯知名度进,入,入到对个性,化,化等内涵体,系,系的建设；,品牌传播要,求,求进一步整,合,合资源以达,到,到深入人心,、,、全,面着陆的效,果,果。,精选卫视资,源,源,有些投放是,为,为了解决品,牌,牌的形象问,题,题，有,些投放是为,了,了解决产品,的,的销售问题,，,，解决,销售就必须,考,考虑投放的,频,频次和更精,准,准的目,标消费群体,。,。,精选卫视资,源,源,安徽卫视具,备,备全国强势,影,影响力，并,以,以电视,剧见长，观,众,众群广泛而,稳,稳定，特别,是,是中青,年女性观众,，,，而她们恰,恰,恰是家庭快,速,速消费,品真正的决,策,策者和购买,者,者。,谢 谢,10月-2217:19:1717:1917:1910月-2210月-2217:19,17:1917:19:1710,月,月-2210,月,月-2217:19:17,2022/10/2917:19:17,