案例四：打造重庆旅游特区

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,打造重庆旅游特区,营销重庆,-,新的重庆新的开始,重庆,中国西部最灿烂的明珠，是最年轻的直辖市，也是最充满生机的一座繁华城市，三千多年悠久历史托起了这座文化名城。重庆的旅游资源非常的丰富，重庆要成为内陆开放高地首先要营销重庆旅游，让更多的游客到重庆来玩。除了“五个重庆”建设我们还要谋求重庆的多元化发展。对此我有一些建议仅供参考。,一、节庆策划,1.,如举办国际性的旅游赛事或体育赛事，力争让世界的目光聚焦重庆，但是这个赛事必须突出趣味性，独特性，可操作性，（在某个优秀的旅游资源与国外城市之间进行比赛）。,2.,定期举办国际性的旅游会议。如每年定期举办“中国重庆国际旅游经济高峰论坛”，“中国（重庆）旅游投资高峰论坛”，“国际旅游企业高峰论坛”，“世界大学生旅游创业大会”，“全球旅游创意高峰研讨会”，“中国旅游文化艺术节”等大型特种会议，邀请国内外的旅游经济专家，世界知名旅游企业老总，,CEO,，行内精英，相关的主管部门负责人来参加，力求扩大国际影响。,一、节庆策划,3.,打造旅游商品生产基地。明年就是上海世博会，瞄准世博会重庆现在就要多培育一些旅游商品生产企业，让更多的旅游产品生产企业走向国外，打造老店，创造品牌。,4.,打造区县旅游，传播地方特色。让外国游客去亲身参与区县传统的手工艺，非物资文化遗产，民风民俗，当地习俗。也可以相互比赛，也可以进行规模性的比赛，如果能够有条件的，有资格的，达到标准的可以申报吉尼斯世界纪录。（前不久酉阳几万人唱摆手歌跳摆手舞这是很好的实例,一、节庆策划,5.,与国外城市交流合作，相互定期举办城市旅游周。如“重庆纽约旅游周”，“重庆伦敦旅游周”，“重庆东京旅游周”，“重庆香港旅游周”等等。,6.,放宽旅游政策，制定发展措施。鼓励一部分有实力的旅游企业到国外上市，办分公司，办事处。放宽外资旅游企业准入机制，大力引进多种资本和国内外旅游领军人才，旅游企业也可以多领域经营（注意自己的条件和优势），深化体制改革和创新，加快旅游行业跨越式发展。,一、节庆策划,7.,打造特色旅游，鼓励旅游创新。如“医疗旅游”，主要是以最便宜的医疗费来吸引全球病人到此就医从而旅游当地放松心情、疗养和康复身体。又如“科技旅游”，但是重庆所建的科技馆要在全国是独一无二的最，科技含量和创新度都是最高的最前卫的。,8.,与国外著名旅游城市的相关行业进行互动促销。如与当地银行，百货商店，餐饮企业，酒店行业，装饰建材行业，房地产行业和汽车销售行业等服务企业合作，进行产品互动营销。（对方银行的信用卡到我地可以刷卡和透资），（买百货产品可抽奖,免费魅力重庆几日游）。,9.,打造全球夏令营训练基地。把重庆策划成为全球最好的最大的夏令营训练基地，开展促销，向全球的中小学发出邀请。但是开展之前必须有精心的组织和策划（加大科技含量和娱乐设施的投入可以借助民间资本），确保创新，科技，绿色，人文，安全，放心,一、节庆策划,10.,打造全球最大的老年人养老旅游圣地。随着老年社会的到来和森林、宜居和畅通重庆的建设，老年人也要寻求自己的方式来养老，那么重庆就要抓住机遇进行资源整合，生产老年人养老的配套产品，提供专业化个性化的服务。,11.,向全球公选重庆旅游大使（形象代言人）。向全球发出公选的条件，最好是像超女一样选拔性比赛，比赛的场地选在重庆有潜力的自然风景区。也可以请世界著名城市的市长担任形象大使以促进城市之间友好往来。,12.,向全球征集重庆旅游发展的点子，点子必须创意，新颖，独特，以奖励的形式来调动全球旅游爱好者的积极性和参与性。以吸引世界媒体的目光,一、节庆策划,13.,可以重新定位重庆。如西部旅游购物中心,重庆，亚洲旅游美食城,重庆，世界惬意之都,重庆，亚洲精品之城,重庆，世界的后花园,重庆，亚洲魅力水城,重庆，东方浪漫之都,重庆，并举办相关的节日来吸引旅客。如,2010,首届西部旅游购物节，,2010,首届亚洲旅游美食周。,14.,打造重庆夜市旅游经济。判断一个城市是否开放在一定程度上也要取决于活力的夜市经济。重庆美的夜景是最丽的，也是最有魅力最吸引人的，要把资源优势转化为经济优势，进一步解放思想，打开思路，打造夜景品牌以吸引世界的目光，据了解,2002,年的,AAPP,会议的官员看了我们的夜景都很感叹，都在称赞中国还有一个这么美丽的地方。不是我们没有优势而是我们在宣传上没有认真的下苦功夫。我们也可以每年举办“中国（重庆）夜景文化艺术节“来传播重庆璀璨的夜景文化。,爱心公益策划,1,、每年举办“中国（重庆）慈善公益事业高峰论坛”。依靠明星的力量做好慈善公益事业造福社会大众，邀请著名的国际国内明星，慈善家，残疾人协会，红十字协会和相关部门的领导来重庆讨论公益事业的发展趋势以及所面临的难题。依靠他们的魅力宣传重庆，吸引各国媒体报道，也树立了重庆的公益形象,2,、每年举办“中国（重庆）旅游发展辩论大赛”。邀请大中专院校，行业精英，资深人士做客电视台进行主题辩论。如正方题目为“打造重庆旅游特区,城市建设比旅游资源更重要”。反方题目为“打造重庆旅游特区,旅游资源比城市建设更重要”。题目要新颖，可操作性。这样不仅为重庆提供智力支持而且也宣传了重庆,爱心公益策划,3,、精心策划亚运会和东亚会火炬传递的线路。奥运会的重庆火炬传递并没有给世界留下深刻的印象，所以亚运会和冬运会火炬传递一定要精心策划，建议夜晚在两江豪华旅游油轮上和重庆独特的交通工具,索道或轻轨上进行，以传播重庆璀璨的夜景。传递一定要向亚洲发出邀请的信号世界惬意之都,重庆欢迎你或者亚洲精品之城,重庆欢迎你，展现重庆的热情，时尚，都市，宜居，园林，开放，人文，科技，创新。如达到条件可申报吉尼斯世界纪录。,爱心公益策划,4,、建设世界最大的儿童福利院,传播爱心重庆。外国人很喜欢小孩，更喜欢收养小孩，把全世界的孤儿收养在重庆，然后请有实力有爱心有条件外国人来领养，从而形成了一种“收养旅游”。据我观察收养旅游市场潜力很大，我们就要抓住机遇。,5,、每年在重庆举办“中国国际山水园林艺术画展”。重庆是山水园林之城，外国游客也喜欢中国的山水园林画，所以在重庆举办“中国国际山水园林艺术画展”是实至名归。,爱心公益策划,6,、每年在重庆举办“全球旅游业交易会”（政府搭台，企业唱戏）。向全球旅游行业发出邀请，主要有旅行社（国内外的旅游批发商，中间商，零售商），酒店（国内外星级酒店公关销售部），景区景点（营销公司），国外订房订票中介公司，房车生产商，旅游用品生产、经营商以及国际旅游人才培训机构，航空公司，订票中介公司等等旅游企业汇聚重庆，必将吸引全球旅游爱好者，经营商。,7,、城市市容环境和公共服务设施等配套设施全面更新升级。打造花园之都，园林之都使游客来到重庆感到亲切，舒服，干净，整洁，绿化，繁华，多元，时尚，国际。老的设施要淘汰和更新。全面把重庆提升为全国首个智能化，数字化，信息化最高的城市。（要向国外先进发达城市学习和借鉴）,案例分析,其实，众观策划案例都是从一个策划对象入手，综合多方面因素，因地制宜，合理安排现有的旅游资源，加以规划整合，最后制定出完美有效的方案来。这个方案的出色之处在于：想于细微，着于现实，紧抓细节，综合全面。策划点虽有复制之嫌，但实用性强，操作简单，目的明确。,