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,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2020年1月19日星期日9时19分1秒,#,中国牛仔,裤,裤消费习,惯,惯和观念,调,调查报,告,告,2003,年,年7月,海蓝,传媒,引言,当今社会,的,的时尚风,潮,潮正在以,惊,惊人的速,度,度席卷着,全,全球，人,们,们穿着衣,服,服的风格,也,也是在不,断,断改变着,，,，旧的事,物,物也很快,被,被淘汰，,现,现代的青,年,年们不再,像,像以前那,样,样单一的,只,只要求穿,着,着舒适、,得,得体和大,方,方，随着,Hip-Pop,风的涌现,，,，这群年,轻,轻人的热,情,情程度一,浪,浪高过一,浪,浪，短短,的,的几年时,间,间，就冒,出,出一大群,的,的追随者,们,们，他们,穿,穿梭于街,头,头的大街,小,小巷，张,扬,扬着他们,独,独特的品,味,味和个性,，,，但是唯,一,一不变的,是,是流行了,几,几百年的,牛,牛仔裤依,然,然是他们,眼,眼中的流,行,行趋势。,那,那么，不,久,久的将来,牛,牛仔裤是,否,否会继续,流,流行呢？,在,在穿着风,格,格上有没,有,有大的改,变,变呢？如,今,今的消费,者,者对牛仔,裤,裤选择会,考,考虑哪些,因,因素呢？,海,蓝,蓝,传,媒,媒,近,日,日,，,，,明,明,略,略,市,市,场,场,笄,笄,（,（,上,上,海,海,）,）,有,有,限,限,公,公,司,司,对,对,上,上,海,海,、,、,北,北,京,京,、,、,南,南,京,京,、,、,广,广,州,州,、,、,杭,杭,州,州,、,、,温,温,州,州,、,、,深,深,圳,圳,、,、,武,武,汉,汉,、,、,重,重,庆,庆9,大,大,中,中,国,国,主,主,要,要,时,时,尚,尚,城,城,市,市,就,就,目,目,前,前,牛,牛,仔,仔,裤,裤,的,的,消,消,费,费,及,及,市,市,场,场,情,情,况,况,进,进,行,行,了,了,一,一,系,系,列,列,的,的,深,深,入,入,调,调,查,查,。,。,调,调,查,查,采,采,用,用,了,了,街,街,头,头,拦,拦,访,访,的,的,方,方,式,式,，,，,这,这,次,次,调,调,查,查,的,的,主,主,要,要,对,对,象,象,是,是2605,名,名15,35,岁,岁,的,的,中,中,青,青,年,年,消,消,费,费,者,者,，,，,数,数,据,据,置,置,信,信,度,度,为,为95%,。,。,海,蓝,蓝,传,媒,媒,牛,仔,仔,潮,潮,流,流,，,，,势,势,不,不,可,可,挡,挡,你,是,是,否,否,经,经,常,常,穿,穿,着,着,牛,牛,海,蓝,蓝,传,媒,媒,结,果,果,显,显,示,示,：,：,在,中,中,青,青,年,年,中,中,，,，,有,有,时,时,穿,穿,牛,牛,仔,仔,裤,裤,的,的,人,人,占,占,到,到,调,调,查,查,总,总,人,人,数,数,的,的56.5%,。,。,荣,荣,登,登,榜,榜,首,首,，,，,经,经,常,常,穿,穿,的,的,紧,紧,随,随,其,其,后,后,，,，,占,占35.4%,，,，,不,不,太,太,穿,穿,牛,牛,仔,仔,裤,裤,的,的,人,人,数,数,则,则,只,只,有,有8.1%,海,蓝,蓝,传,媒,媒,研,究,究,分,分,析,析,：,：,穿,着,着,牛,牛,仔,仔,裤,裤,似,似,乎,乎,已,已,经,经,成,成,为,为,一,一,种,种,流,流,行,行,的,的,标,标,志,志,，,，,海,蓝,蓝,传,媒,媒,喜,欢,欢,，,，,有,有,什,什,么,么,不,不,可,可,以,以,？,？,你,喜,喜,欢,欢,什,什,么,么,类,类,型,型,的,的,牛,牛,仔,仔,裤,裤,注：多选题合计100%,海,蓝,蓝,传,媒,媒,结,果,果,显,显,示,示,：,：,在,众,众,多,多,的,的,被,被,访,访,问,问,者,者,中,中,，,，,休,休,闲,闲,的,的,占,占,仔,仔,裤,裤,占,占,到,到,了,了,很,很,大,大,的,的,比,比,例,例,，,，,达,达,到,到,了,了85.7%,。,。,粗,粗,放,放,型,型,和,和,其,其,它,它,类,类,型,型,也,也,都,都,有,有43.3%,和,和21.8%,。,。,选,选,择,择,性,性,感,感,的,的,有,有18.6%,。,。,而,而,选,选,择,择,简,简,朴,朴,类,类,型,型,的,的,牛,牛,仔,仔,裤,裤,有,有10.2%,。,。,海,蓝,蓝,传,媒,媒,研,究,究,分,分,析,析,：,：,现,在,在,的,的,青,青,年,年,人,人,认,认,为,为,穿,穿,着,着,舒,舒,适,适,才,粗放型的牛仔裤也是未来的一种流行趋势，体现出青年人个性的一面，也是走向复石风格的最好体现。,其中的一小部份的人选择了简朴庄重型的牛仔裤，这一灰消费者更成熟稳重一些，消费的产品也会比较有档次，这些人大多数是年龄偏大或者是公司的白领，平时休息时可能会倾向于选择庄重型的牛仔裤，显示出了其高尚的个人品味。,海蓝,传媒,品牌,牛仔,裤,裤的核,心,心,您购买,牛,牛仔裤,时,时主要,考,考虑哪,些,些因素,？,？（多,选,选）,注：多,选,选题合,计,计100%,海蓝,传媒,结果显,示,示：,购买牛,仔,仔裤时,，,，一般,消,消费者,最,最先会,考,考虑品,牌,牌，这,个,个占到,了,了94.1%,，,，其次,就,就是款,式,式，达,到,到了89.5%，舒,适,适性排,名,名第三,位,位，有81.3%的,消,消费者,选,选择了,它,它。价,格,格和耐,穿,穿的因,素,素分别,为,为75.3%,和,和47.0%,，,，其它,的,的选择,为,为14.2%,。,。,海蓝,传媒,研究分,析,析：,从消费,者,者购买,牛,牛仔裤,的,的消费,习,习惯来,分,分析，,消,消费者,对,对于品,牌,牌形象,较,较好，,知,知明度,较,较高的,品,品牌往,往,往更为,倾,倾向，,这,这些知,名,名度较,高,高的品,牌,牌质量,都,都可以,得,得到很,好,好的保,障,障，也,是,是博得,消,消费者,们,们欢心,的,的重要,原,原因之,一,一，消,费,费者在,选,选购产,品,品时，,将,将品牌,作,作为主,要,要的选,择,择因素,。,。现代,的,的消费,者,者都会,选,选择款,式,式新颖,和,和穿着,舒,舒适的,服,服装，,如,如果购,买,买到一,条,条并不,舒,舒适的,牛,牛仔裤,，,，可能,也,也不会,穿,穿太久,的,的。,牛仔裤,的,的款式,和,和舒适,性,性也是,许,许多青,年,年消费,者,者的考,虑,虑因素,，,，一条,款,款式新,颖,颖、酷,的,的牛仔,裤,裤给穿,着,着者也,增,增强了,自,自信和,魅,魅力，,而,而年轻,人,人相对,来,来说比,较,较倾向,于,于一些,户,户外运,动,动，而,穿,穿着牛,仔,仔的舒,适,适性也,成,成为了,他,他们考,虑,虑购买,的,的一个,主,主要因,素,素。,海蓝,传媒,专卖店,品,牌,牌消费,的,的主力,场,场所,您常购,买,买牛仔,裤,裤的地,点,点？（,多,多选）,注：多,选,选题合,计,计100%,海蓝,传媒,结果显,示,示：,消费者,购,购买品,牌,牌牛仔,裤,裤一般,在,在专卖,店,店的较,多,多。占,了,了50.7%,；,；其次,在百,货,货商场,和,和大型,超,超市也,有,有相当,高,高的比,例,例，分,别,别为39.8%和32.8%，小,型,型商店,占,占调查,的,的消费,者,者的19.1%，服,装,装市场,为,为11%，其,它,它的为5.7%。,海蓝,传媒,研究分,析,析：,消费者,购,购买牛,仔,仔裤的,在,在专卖,店,店、百,货,货商场,和,和大型,超,超市居,多,多，一,方,方面是,消,消费者,追,追求购,物,物安全,考,考虑，,在,在那里,没,没有假,冒,冒品牌,的,的后顾,之,之忧。,在牛仔,裤,裤专卖,店,店、百,货,货商场,和,和大型,超,超市，,都,都有其,优,优点和,缺,缺点：,在,在专卖,店,店中能,够,够享受,到,到更加,专,专业的,服,服务，,这,这是在,百,百货商,场,场和大,型,型超市,中,中所欠,缺,缺的；,在,在百货,商,商场中,可,可以选,择,择的机,会,会也较,多,多，消,费,费者能,够,够进行,充,充分地,比,比较，,以,以购买,自,自己满,意,意的品,牌,牌。大,型,型超市,在,在店面,的,的布置,上,上也有,其,其优势,，,，超市,的,的大而,全,全的购,物,物特点,所,所带来,的,的低价,和,和便捷,也,也吸引,了,了比较,多,多的消,费,费者，,加,加之大,型,型超市,在,在网点,建,建设上,更,更加贴,近,近居民,生,生活区,，,，也得,到,到了众,多,多消费,者,者的喜,爱,爱。,小型,商,商店,和,和服,装,装市,场,场所,发,发售,的,的产,品,品基,本,本属,于,于三,无,无产,品,品，,基,基本,没,没有,什,什么,优,优势,可,可言,。,。,海蓝,传媒,建议,树立,品,品牌,形,形象,、,、实,施,施品,牌,牌战,略,略,凸显,牛,牛仔,裤,裤的,个,个性,化,化,抓住,青,青年,人,人的,时,时凋,元,元素,倡导,新,新的,消,消费,观,观念,，,，挖,掘,掘新,的,的市,场,场需,求,求,海蓝,传媒,树立,品,品牌,形,形象,、,、实,施,施品,牌,牌战,略,略,目前,国,国外,主,主要,的,的牛,仔,仔裤,品,品已,经,经纷,纷,纷进,入,入中,国,国市,场,场，,在,在国,内,内的,一,一些,大,大中,型,型城,市,市和,一,一些,注,注重,时,时尚,和,和现,代,代感,气,气息,的,的城,市,市，,通,通过,各,各种,各,各样,的,的品,牌,牌推,广,广活,动,动和,广,广告,策,策略,，,，将,自,自己,的,的品,牌,牌成,功,功的,打,打入,了,了青,年,年朋,友,友的,心,心中,，,，在,青,青海,年,年朋,友,友所,选,选择,的,的牛,仔,仔裤,品,品牌,中,中，,洋,洋品,牌,牌占,据,据了,明,明显,优,优势,，,，它,们,们成,功,功的,品,品牌,形,形象,和,和整,体,体营,销,销笄,“,“功,不,不可,没,没”,。,。,而目,前,前市,场,场上,国,国内,品,品牌,对,对于,国,国外,品,品牌,还,还没,有,有形,成,成什,么,么强,烈,烈的,冲,冲击,，,，尤,其,其在,青,青年,群,群体,中,中，,“,“崇,注,注媚,外,外”,的,的现,象,象还,明,明显,存,存在,。,。,事实,上,上，,中,中国,牛,牛仔,裤,裤生,产,产企,业,业的,经,经营,理,理念,和,和营,销,销模,式,式相,对,对还,较,较为,落,落后,，,，与,国,国外,的,的品,牌,牌化,战,战略,还,还有,较,较大,的,的差,距,距差,距,距，,因,因此,必,必须,树,树立,自,自己,独,独特,的,的品,牌,牌形,象,象，,实,实施,品,品牌,营,营销,战,战略,海蓝,传媒,凸显,牛,牛仔,裤,裤的,个,个性,化,化,中国,入,入世,后,后，,人,人们,的,的服,装,装消,费,费观,念,念也,随,随之,发,发生,了,了变,化,化，,尤,尤其,是,是对,服,服装,的,的生,产,产和,设,设计,提,提出,了,了更,新,新更,高,高屋,次,次的,要,要求,，,，人,们,们的,观,观念,时,时刻,在,在变,化,化，,消,消费,观,观念,也,也不,例,例外,。,。很,难,难想,象,象一,成,成不,变,变的,款,款式,和,和风,格,格能,立,立足,于,于现,在,在的,市,市场,上,上，,牛,牛仔,裤,裤不,仅,仅要,凸,凸显,人,人性,化,化的,风,风格,，,，还,需,需要,张,张扬,自,自我,风,风格,，,，显,得,得与,别,别人,与,与众,不,不同,。,。牛,仔,仔裤,的,的生,产,产企,业,业必,须,须抓,住,住消,费,费者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