文化产品营销组合课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,文化产品营销组合,文化产品营销组合,一、文化产品营销规划,文化产品：,文化企业能够提供给目标文化消费者以引起其注意、选择、使用的文化内容与服务的复合体,一、文化产品营销规划文化产品：文化企业能够提供给目标文化消,2,1,、文化产品的竞争,竞争层次：,文化产品形态竞争,文化产品大类竞争,一般竞争,预算竞争,1、文化产品的竞争竞争层次：,3,文化产品营销组合课件,4,文化产品竞争的本质：,创造价值,必读（视、听）性,好看 有用 重要,方便是金,文化产品竞争的本质：创造价值,5,文化产品营销组合课件,6,文化产品营销组合课件,7,文化产品营销组合课件,8,文化产品营销组合课件,9,文化产品营销组合课件,10,文化产品营销组合课件,11,文化产品营销组合课件,12,文化产品营销组合课件,13,2,、文化产品的生命周期,导入期,成长期,成熟期,衰退期,2、文化产品的生命周期导入期,14,利润额变化,时间的变化,10%,利润额变化,15,导入期：,高价高促销策略,高价低促销策略,低价高促销策略,低价低促销策略,导入期：高价高促销策略,16,文化产品营销组合课件,17,文化产品营销组合课件,18,成长期：,提高文化产品质量,开拓新的细分市场,改变广告宣传策略,增强市场扩散通路,成长期：提高文化产品质量,19,成熟期：,防守型,撤退型,进攻型（产品创新、市场再开发、营销因素重组）,成熟期：防守型,20,衰退期：,收缩,持续,撤退,衰退期：收缩,21,文化产品营销组合课件,22,文化产品营销组合课件,23,文化产品营销组合课件,24,文化产品营销组合课件,25,文化产品营销组合课件,26,文化产品营销组合课件,27,文化产品营销组合课件,28,文化产品营销组合课件,29,二、文化产品的促销策略,本质：,传递优势信息,劝说目标消费者,树立文化企业与产品形象,二、文化产品的促销策略本质：传递优势信息,30,促销的组合结构：,广告行为（报纸、电视、直接邮寄、杂志、广播、互联网、户外广告、移动广告、电话簿、传单）,人员推销,营业推广（附送赠品 优惠券 免费文化产品消费 惠顾回报）,公共关系,促销的组合结构：广告行为（报纸、电视、直接邮寄、杂志、广播、,31,文化产品营销组合课件,32,