旅游地形象与策划

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第八章 旅游地形象与策划,第一节 旅游地形象概述,一、旅游地形象的概念,旅游地形象,（Tourist Destination Image）,就是旅游者通过感知活动所获得的关于某一旅游地的印象（形象）。,二、旅游形象研究的进展,一、旅游形象感知的主体、客体与本体,（1）主体,旅游地形象研究的主体-人，涉及到三类组成：旅游者（包括潜在旅游者）、,旅游地居民和从事旅游形象设计传播、推广等活动的人（规划师或设计师）。,第二节 旅游地形象感知分类 与信息来源,（2）客体,客体旅游目的地,旅游地形象客体因素从根本上可分为：地理景观感知因素（人地感知因素）和社会人文感知因素（人人感知因素）.,（3）本体,旅游地形象的本体研究就是探讨旅游地感知主体与感知客体之间的相互关系（感知关系）。,二、旅游地形象感知分类与信息来源,（1）本底感知形象与信息来源,本底感知形象,是长期形成的关于某一地理区域（国家、民族、城镇等）及自然景观（河流、山脉等）的总体认识。,本底感知形象的信息来源渠道,：,阅读、看电视、听广播、看电影、聊天、学校教育等等，本底感知形象是在一种缓慢的、潜移默化的长期生活中逐渐积累起来的，不大引起人们的注意。,决策感知形象,是指旅游者在每一次具体的旅游购买之前，主动收集关于目的地的旅游信息，形成该次旅行比较明确的预想和期望。,决策阶段的信息来源渠道主要包括：,商业广告、人际信息源（去过该地旅行人的讲述和介绍）和公共信息源（公共服务机构获取目的地的资料和信息）。,（2）决策感知形象与信息来源,实地感知形象,旅游者到达目的地，通过各种感觉器官和知觉过程形成的对旅游地的感知形象以及对本次旅行的感知结论。,实地感知形象的信息源,来自于人-地感知要素和人-人感知要素。,（3）实地感知形象与信息来源,第三节 旅游地形象感知的空间与时间规律,一、旅游地形象感知的空间规律,（1）等级层次性认知规律,旅游者对地理空间的认知存在等级层次的阶梯，或称为地理空间的“认知链”。认知链是由旅游地所从属的不同等级层次的空间构成的一个链条，每当提到一个地方，他们就会自觉地通过这种阶梯在这条链上来确定它的位置。人们总是先对高等级的区域认知，然后才对低级别的区域认知，服从于一个自上而下的过程。,（2）距离（衰减）规律,一般来说，距目的地越遥远的旅游者对目的地的认知水平越低，甚至发生认知扭曲，反之则认知水平高且较全面。,（3）信息递增规律,由于信息传播力度高，极大提高了旅游地知名度，远距离反而比那些近距离的旅游地更容易认知。这就是信息对距离的修正，使旅游者对旅游地的空间认知产生信息递增规律。,二、旅游地形象感知的时间变化规律,（1）旅游者对旅游地的选择决策过程和阶段,旅游决策行为过程可划分为三个阶段：,旅游前、实地旅游、旅游后。,（2）旅游地形象的生命周期与发展阶段,阶段划分,形象特征,形象战略方向,探索,起步,发展,稳固,停滞,衰落,复兴,知名度低，探险者乐园,新兴旅游地,高知名度的正热或过热的旅游地,热了比较久的旅游地,美誉度下降，不再时兴的旅游地,美誉度低，衰落的旅游地,重新发展的旅游地,树立形象,形象广告促销,弱形象战略,反促销,形象危机处理战略,设计新形象,重新定位和形象传播,（3）旅,游,游地形象,发,发展的季,节,节波动,在不同季,节,节，人们,对,对某一地,的,的旅游形,象,象会有所,不,不同,。,北 戴,河,河,第四节,旅,旅游地,形,形象策划,的,的方法,一、旅游,地,地形象定,位,位与口号,设,设计,（1）旅,游,游地形象,定,定位,1）形象,定,定位概念,旅游形象,定,定位就是,要,要使旅游,地,地深入到,潜,潜在游客,心,心中，占,领,领某处心,灵,灵位置，,使,使旅游地,在,在游客心,中,中形成生,动,动如画，,鲜,鲜明而强,烈,烈的感知,形,形象。,2）形象,定,定位的方,法,法,领先定,位,位,黄山-“五,岳,岳归来不,看,看山，黄,山,山归来不,看,看岳”,九寨沟-“,黄,黄山归来,不,不看山，,九,九寨归来,不,不看水”,云台山瀑,布,布-亚,洲,洲第一瀑,比附定,位,位,牙买加-“加勒,比,比海中的,夏,夏威夷”,小浪底-黄河三,峡,峡,苏州-“东方,威,威尼斯”,银川-“塞上,江,江南”,逆向定,位,位,深圳野生,动,动物园,-,人在“笼,”,”（车）,中,中，,动物在,“,“笼”外,空隙定,位,位,重新定,位,位,（2）从,定,定位到口,号,号,口号设计,遵,遵循以下,原,原则：,突出地,方,方特征，,简,简明扼要,。,突出行,业,业特征，,表,表达针对,游,游客,。,突出时,代,代特征。,要具有,广,广告效应,。,。,瑞士世界的公,园,园，瑞士,、,、瑞士、,还,还是瑞士夏威夷夏威夷是,微,微笑的群,岛,岛，这里,阳,阳光灿烂香港魅力香港,、,、万象之,都,都。动感之都泰国,AmazingThailand,神奇的泰,国,国新加坡无限的新,加,加坡，无,限,限的旅游,业,业尽情享受,，,，难以忘,怀,怀新亚洲,-,新加坡新感觉澳大利亚令人心旷,神,神怡的澳,大,大利亚佛罗里达,州,州佛罗里达,，,，与众不,同,同,宣传主题,口,口号举例,：,：,上海新上海、新,感,感受桂林桂林山水甲,天,天下平遥华夏第一古,县,县城北京密云县山水大观与,首,首都郊野公,园,园,北京旅游卫,星,星城苏州、杭州上有天堂、,下,下有苏杭深圳畅游深圳，,了,了解中国海南省椰风海韵醉,游,游人宁夏回族自,治,治区多姿多彩的,塞,塞外,宣传主题口,号,号举例：,宣传主题口,号,号举例：,海南椰,风,风海韵醉游,人,人,北京市-“东方,古,古都，长城,故,故乡”,河南省-“古”,、,、“河”、,“,“拳”、“,根,根”、“花,”,”,香港-“,购,购物天堂”,、,、“动感之,都,都”、“我,们,们是香港,（WE ARE HONG KONG）,”,”,深圳锦绣中,华,华-,“,“您给我一,天,天时间，我,给,给您一个世,界,界”,深圳世界之,窗,窗-“一步,跨,跨进历史，,一,一天畅游中,国,国”,清明上河园-“一,朝,朝步入画卷,，,，一日梦回,千,千年”,苏州乐园,“,“迪,斯,斯尼太远，,去,去苏州乐园,”,”,宋城,“,给,给我一天,，,，还你千年,”,”,二、旅游地,的,的人-地,感,感知形象设,计,计,旅游营销六,个,个一工程，,一,一句好的旅,游,游宣传口号,、,、一张好的,导,导游图、一,本,本好的旅游,手,手册、一盘,好,好的旅游风,光,光片、一首,旅,旅游歌曲、,一,一个好的旅,游,游徽标。,旅游地视觉,识,识别符号系,统,统设计,1）旅游地,名,名称,2）旅游地,标,标徽,3）旅游地,的,的标准字体,4）旅游地,象,象征性吉祥,物,物,5)旅游地,纪,纪念品,这只脸上绽,放,放着灿烂笑,容,容、手持鲜,花,花的小猴儿,就,就是99,昆,昆明世界园,艺,艺博览会的,吉,吉祥物,滇,滇金丝猴“,灵,灵灵”。滇,金,金丝猴是国,家,家一类重点,保,保护动物，,目,目前仅生存,在,在滇西的白,马,马雪山国家,级,级自然保护,区,区。给这小,猴,猴取名为“,灵,灵灵”，喻,指,指集天下万,物,物之灵气，,也,也指云南风,光,光秀美，人,杰,杰地灵,。,中国哈尔滨,国,国际冰雪艺,术,术节标徽,公开征集河,南,南旅游“形,象,象标识和主,题,题口号”,一、主题,口,口号金奖:,“中华之源,锦,锦绣河南,”,”,二、主题,口,口号银奖,1、“大河,之,之南 锦绣,中,中原”,2、“厚重,河,河南 锦绣,中,中原”,3、“惊喜,河,河南一一想,不,不到的精彩!”,设计说明：,标识主体形,象,象为河南出,土,土文物甲,骨,骨。整体形,象,象由九片甲,骨,骨组成，代,表,表九州，中,国,国仿甲骨文,的,的“中”字,，,，为“中州,”,”代表河南,。,。以此表现,了,了河南悠久,的,的历史和河,南,南深厚的文,化,化积淀。突,出,出了河南的,人,人文环境。,标,标识外围的,弧,弧代表黄河,，,，形象采用,中,中国传统书,法,法的笔触形,式,式，呈环抱,形,形，形象来,源,源于出土文,物,物玉龙的,形,形象，同时,寓,寓意着黄河,的,的孕育。笔,触,触中蕴有无,限,限的张力，,寓,寓意河南旅,游,游强有力的,发,发展和崛起,的,的势头。,形象主体静,态,态的甲骨与,挥,挥洒而起黄,河,河的背景产,生,生了动与静,、,、刚与柔的,对,对比，使形,象,象整体具有,磅,磅礴的气势,，,，与河南省,的,的浑厚的文,化,化背景相结,合,合，表达了,文,文化、自然,、,、发展和崛,起,起的主题。,世博旅游形,象,象标识由蓝,色,色的中国古,典,典纹饰“海,水,水”、墨色,的,的中国书法,草,草体“上海,”,”、蓝色的,英,英文字母“Shanghai”和,阿,阿拉伯数字,橙,橙蓝相间的,“,“2010,”,”构成。,三、旅游地,的,的人-人,感,感知形象设,计,计,（1）服务,行,行为的形象,设,设计,（2）居民,形,形象,（3）其他,旅,旅游者与,目的地形象,清明上河园内的员工都是大宋时期的穿戴,深圳民俗文,化,化村的苗族,员,员工,联合国教科文组织派出的世界地质公园考察专家在石林考察,潍坊风筝队在第21届潍坊国际风筝节,开幕式上表演竞技风筝飞行时空穿梭,四、旅游地,形,形象策划的,整,整合,旅游节事活,动,动是形象整,合,合的主要方,式,式。,天津选手在放飞奥运五环标志风筝,哈尔滨冰雕,中国郑州国际少林武术节,南宁国际民,歌,歌艺术节,谢谢观看,/,欢迎下载,BY FAITH IMEANA VISIONOF GOOD ONE CHERISHES ANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHES ONE TOSEEKITS FULFILLMENTREGARDLESS OFOBSTACLES.BY FAITHI BYFAITH,