马自达新车上市活动方案

,NISSAN SYLPHY,轩 逸,一汽马自达和信顺通服务店 市场部,大型MPV马自达8新车上市发布会策划方案,商务风范 尽显尊崇,活动目的,体现一汽马自达的国际化风格，营造现场气氛,强化一汽马自达在受众心目中的知名度和美誉度,介绍mazda8的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销,把握调性，突出,mazda8,的独有特点，提升品牌形象,活动目的,整体思路,亮点实现,细节把握,无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现一汽马自达的文化和品牌形象,现场布置,简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现一汽马自达的品牌理念。,主持人,选择中央电视台的新闻主播赵忠祥，能体现一汽马自达的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。（待定）,主持人是调性的体现,现场,AV,视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以直观的视觉冲击力，加深记忆印象。,音乐配合：,签到时配合轻松的背景音乐：自然之声,嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：星球大战 、万宝路进行曲等剪辑,AV,是会议的灵魂,活动主题,主题阐释：1、,“,商务,”,，突出,mazda8,的功能特性；,2、,”,尊崇,“,，展现,mazda8,的高级感、高端魅力。,一汽马自达mazda8新车上市发布会,商务风范 尽显尊崇,2010年12月下旬,石景山和信顺通服务店内,客户、媒体记者、4S店领导及员工,新车亮相,/,品位演出,/,现场交流,商务风范 尽显尊崇,-一汽马自达mazda8新车上市发布会,基本信息,活动主题,活动构成,活动时间,活动场地,参加人员,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目录,活动流程,PART B,演出,PART A,亮相,PART C,交流,内容：新车亮相,关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式,内容：品味演出,关键词：小提琴、灯光秀、模特,内容：互动交流,关键词：冷餐会、互动体验,活动流程,14:0014:30来宾签名、入场,14:3014:35主持人开场,14:3514:40领导一致辞,14:4014:45领导二致辞,14:4514:50mazda8宣传短片,14:5014:53灯光秀,14:5314:54新车亮相（可配合设置对比车型GL8）,14:5415:00钢琴/小提琴伴奏+模特表现,15:0016:00主持人宣布冷餐会开始，由技术人员进行新车介绍，,来宾可自由赏车,16:00活动结束,活动流程,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目录,签到及礼仪安排（亮点一）,内 容,时 间,描 述,来宾签到,30,分钟,所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。,礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。,流程描述,领导致辞,内 容,时 间,描 述,领导致辞,10,分钟,讲话,:,待定,运行,:,礼仪小姐引导嘉宾上台,背景：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛,流程描述,宣传片（亮点二）,内 容,时 间,描 述,宣传片,5,分钟,准备mazda8的宣传片，利用场景布置中的大型荧幕，向与会来宾展现出一汽马自达mazda8的品牌及文化形象。,大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。,流程描述,新车亮相（亮点三）,内 容,时 间,描 述,灯光秀,新车亮相,钢琴,+,模特,10,分钟,大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，配合激昂的背景音乐。,音乐达到高潮，所有灯光效果集中于遮掩新车的绸质纱缦上，突然纱缦垂下，烟机等配合渲染效果。,纱缦垂下瞬间，新车旁的钢琴声响起，配合模特的现场POSE，演艺mazda8商务风范。,流程描述,新车亮相（亮点三）,流程描述,新车亮相时，由小提琴配合车模演艺一汽马自达的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与mazda8浑然一体而不喧宾夺主。,冷餐会,内 容,时 间,描 述,冷餐会,新车介绍及对比,60,分钟,发布结束，主持人宣布冷餐会开始，来宾可自由赏车，自由交流。其间专业技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。,邀请4名专业调酒师、糕点师（可选择合作商莫菲蛋糕）现场进行花式调酒、糕点表演，为来宾制作精美的甜点。,流程描述,冷餐会,流程描述,为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的饮料品尝，同时安排专业的糕点师现场表演。,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目录,手腕花,为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。,细节策划,礼品,所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供一汽马自达的资料袋。充分体现一汽马自达对来宾的亲切关爱和周到服务。,细节策划,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目录,签名区,位置,签名区设置在宴会厅外，搭建,6*3,米的大型签名背景墙，签名背景墙前方设置不等高的梯步，方便来宾签名。,设置方式,由于签名墙设置于签到处的一侧，采用木制结构，写真画面。,服务,签名墙前方配备,2,名身着晚礼服的礼仪小姐，提供周到细致的服务。,签名区,活动视觉,舞台区,主舞台,主舞台中央采用大型的屏幕（,4*3,米）投影机，根据活动的具体时间流程变换不同的背景画面；屏幕两侧设置冰纱特殊造型，可投射电脑灯图案；背景右侧前方设置讲台；背景左侧前方设置展示车辆，车旁配合钢琴，亮相前车辆和钢琴由弧型的冰纱遮挡；舞台上铺设灰色地毯。,来宾区,来宾区四周设置少量的沙发供来宾休息；来宾区右侧设置餐台；所有来宾在活动进行时可随意走动、交流，营造冷餐会的轻松和谐的氛围。,其他设施,来宾区的左侧设置灯光、音响、视频的控制台。,会场区,活动视觉,其他设置,指示系统,从大厅到活动场地的各角落设置明显的指示系统，导示来宾的行动方向。,其他设置,活动视觉,平面规划（待平面图设计好）,活动视觉,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目录,文案,项目经理：郑爽,客户：一汽马自达,策划,设计,制作,AV,资源,财务,平面,运输,执行,三维,采购,搭建,喷绘,印刷,物品制作,租赁,摄影摄像,审核,收付款,视 觉,场地,演出,姜威,活动执行管理,执行保障,项目管理,项目管理,搭建管理,聘请专业搭建公司进行搭建，由项目经理直接管理，确保工程质量。,AV,管理,聘请专业,AV,公司进行音频效果、灯光、视频组装调试。,物品管理,由,1,名人员专门负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。,人员管理,由项目助理负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理。,礼仪人员要经过严格的培训方能到岗。,执行保障,主持人推荐（亮点四）,此处是搞笑的，再议,中央电视台著名节目主持人赵忠祥，沉着、稳重、大方，有着丰富的主持经验。,执行保障,AV,外协,AV机构,待联系集音响代理、销售、安装、调试、设计、租赁、维修为一体的专业灯光、音响技术工程公司。,执行保障,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目录,现场设置保安人员，及时处理突发事件。,现场安全工作分配：,联合至成安全控管,1,名；,保安总负责人,1,名；,活动场地外围站位,2,名；,保安人员工作时间自,14:00,至,18:00,，所有人员离开现场为止。,确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。,应急方案,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目录,见附件：（由领导商议决定）,活动预算,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目录,执行文档目录,执行文档目录,活动流程,主持人串讲词,演出脚本,彩排指导书,费用预算表,活动执行人员联络表,活动专项合同,外协人员须知,项目进程表,活动总结报告,物料筹备分工表,付款通知书,现场流程控制台本,活动影音资料,现场,AV,控制台本,活动执行列表,活动前具体工作事项,活动前具体工作事项,工作人员分工，确认项目负责人,活动前所有工作人员沟通会,准备相关文档、资料,准备活动物品清单,外协人员邀请,熟悉活动流程,准备所有与活动相关人员的联系名录,活动执行列表,活动中具体工作事项,活动中具体工作事项,活动现场布置,活动流程彩排,活动现场协调,工作人员间保持良好沟通，如有问题及时做出相应调整,出现问题，及时与客户沟通,现场活动流程控制,活动执行列表,活动后具体工作事项,活动后具体工作事项,总结出现的问题及经验，召开内部会议,活动资料整理，及时做出活动总结报告,盘点剩余物品入库,与客户开总结性会议,活动执行列表,Thank You ！,谢谢！,