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,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,http:/ (,海量营销管理培训资料下载,),单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第二章 需求供给分析,本章要求掌握的内容,1.有关需求的概念,2.有关供给的概念,3.市场均衡状态确实定,4.各种因素变化对市场均衡状态的影响 (定性与定量),第一节 需求,一.需求量,一定时间内、一定条件下，消费者愿意并且能够购置某种商品或劳务的数量。,需求与需要的区别：,需要仅仅是一种愿望，而需求不仅是一种愿望，并且要有支付能力。,需要可以是无限的，但需求一定是有限的。,影响需求量的主要因素：,A.,商品自身的价格,(P);,B.,相关商品,(,替代品与互补品,),的价格,(P,1,);,C.,消费者收入水平,(I);,D.,消费者偏好,(T);,E.,对价格变化的预期,(E);,F.,广告,(A);,二,.,需求函数,需求量与影响这一数量诸因素之间关系的数学表达式,.,三,.,需求曲线,表示商品价格与需求量之间关系的几何曲线。,需求曲线的斜率为负值。当价格上升，需求量减少，价格下降，需求量增加。,0,Q,P,p,1,p,2,Q,1,Q,2,单个消费者需求曲线与市场需求曲线,0,Q,P,D,1,D,2,D,P,0,Q,1,Q,2,Q,0,=Q,1,+Q,2,四,.,需求变动与需求量的变动,需求是一种对应关系(需求量与价格的关系),需求量是在一定价格水平下的数量,需求变动将导致需求曲线移动,需求量变动是沿着特定需求曲线上下移动,如果变化的因素只有商品自身价格，那么需求不会发生变动，只有需求量变动,如果商品自身价格以外的因素发生 变动，将会导致需求发生变动,例：电力需求,P,P,Q,Q,P,0,p,1,p,2,D,a,D,a,D,b,D,b,Q,a0,Q,a1,Q,a1,Q,b0,Q,b0,Q,b2,第二节 供给,一.供给量 在一定时期内、一定条件下，生产者愿意并且能够向市场提供的商品或劳务的数量。,影响供给量的主要因素：,1.商品自身的价格(P);,2.本钱(C);,3.对未来的预期(E);,二.供给函数,供给量与影响供给量诸因素之间关系的数学表达式。,三.供给曲线 供给曲线表示供给量与价格之间的关系。P S 0 Q 供给曲线的斜率为正值。,企业供给曲线与市场供给曲线,P,Q,0,S1,S2,S,市场供给曲线等于企业供给曲线水平相加,第三节 供求法那么与市场机制 一种商品的市场价格是如何确定的？,S,D,P,Q,0,过剩,短缺,完全竞争市场的条件,整个行业有众多的参与者.并且,任何一个参与者的实力都缺乏以影响整个市场.,不同企业的产品是同质的.,市场是透明的.即任何一个参与者都有同等的权利得到他所需要的任何经济信息.,市场无壁垒.生产要素可以自由进出该市场.,以下因素发生变化对市场均衡状态有何影响？A 消费者收入变化；B 一种性能更好的产品即将推出；C 原材料价格上涨；D 商品的消费成为一种时尚；,政府对价格的干预,1.,直接干预,价格管制,A,价格上限；,B,价格下限；,C,双面管制；,D,绝对管制；,价格上限,(Price ceiling),P,Q,P,0,P,C,价格上限只有低于均衡价格才有意义。,价格上限通常会导致市场短缺。,价格下限,(Price floor),价格下限也称为支持价格,(support price),，,主要用于对某些在竞争中,处于劣势的产业进行支持，,如农业、衰退中的产业,P,Q,p,f,p,0,2.,间接干预,征税与补贴,0,Q,P,S0,S1,S2,D,p,0,p,2,p,1,数量分析 需求曲线为：,供给曲线为：,1,确定市场均衡价格与均衡交易量；,2,如果政府对每单位产品征收,5,元的税，新的均衡价格与交易量为多少？,例：,合成谬误,对单个行为主体是合理的行为，对集体并不一定是合理的。,D,S,0,S,1,P,0,P,1,Q,P,你预期以下结果会怎样：,咖啡的市场价格：,1994,年初，受严寒气候的影响，世界最大咖啡生产国巴西严重歉收。,牛肉的市场价格：,1991,年，美国西部许多州遭受严重干旱，草场牧草锐减。,例：,最低工资法的影响,许多国家为了维护劳工的利益，规定了最低工资标准。例如我国北京市,2000,年,4,月底将每小时最低工资标准规定为,2.39,元。最低工资标准对劳动力市场会产生什么影响？,D,1,D,0,S,0,S,1,P,1,P,2,Q,1,Q,d2,Q,s2,Q,P,例：,住房租金控制,世界许多城市都曾经对租房的租金标准进行控制，主要理由是阻止租金过高而影响低收入居民的生活。,从短期来看，可供出租房屋的数量根本上是固定的，住房需求对价格的变化反响也不太大，因为人们找房和调整住房需要时间。,从长期来看，由于房租过低，房东将缺乏积极性去扩大住房的供给量，也不愿意对现有住房进行修缮。在需求方面，住房租金过低将会刺激人们寻找自己的公寓而不是与父母或其他人共居，也会刺激更多的人向城市迁徙。,租金控制的短期与长期影响比较,P,Q,P,Q,短缺,短 缺,S,D,S,D,短期,长期,租金控制是“除了轰炸之外，消灭一个城市的最好方法,例：,中国民航对机票价格的控制,从,1999,年,4,月开始，中国民航宣布全面禁止机票价格打折，由此引起国内航班的座位大量空闲。民航总局于,6,月份宣布减少国内航班数，将座位数减少,1,万多个。,过剩,Q,P,例：,谁支付了奢侈品税？,一些国家对那些只有富人才买得起的奢侈品征收消费税(如中国对购置轿车征收名目繁多的各种税费),理由是调节社会分配。这一类型的税真的是由富人来承担吗？,买者支付的价格,无税收的价格,卖者得到的价格,税收,
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