地图市场战略分析-PPT

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,2000,年之前,2000-2005,年,2010,年之后,2005-2010,年,随着,GPS,卫星网络的简称，真正意义上的实时导航系统初具雏形。因为当时的手机还仅仅是“移动电话”，要使用导航系统，就必须购买专用的接收机。,随着智能手机时代的到来，谷歌在其,Android,系统中广泛部署其“谷歌导航”应用，各大互联网巨头也纷纷进入这一市场。,诺基亚的,Here,地图在,2007,年至,2011,年之间广泛内置于手机中，取得了非常好的成绩，其市场份额一度达到,80%,。遗憾的是，由于诺基亚的迅速衰落和谷歌强势入局，诺基亚的导航事业已经崩塌了。,与我们的认识不同的是，世界上第一台电子导航仪早在,1981,年就诞生了。本田公司的天才发明家们利用陀螺仪、速度计和一大本透明地图册实现了导航仪的基本功能，想使用它，你甚至还得知道开始时你在地图上哪个地方。,导航产品的发展历程,中国手机地图市场,PEST,分析,P,E,S,T,经济,1.,智能手机的普及和流量资费的下降，手机地图产品使用率迅速上升,;,2.,汽车市场的发展带动了高德地图、百度地图等汽车导航平台的扩张,;,3.,车企龙头布局车联网,为手机地图行业带来新的增长空间,;,技术,1.,用户参与地理信息收集,并将地图,POI,数据更新及交通路况等信息上传至平台,;2.,我国地理测绘技术的进步、北斗卫星导航系统的完善,大大提高手机地图信息的准确性和全面性,;3.,人工智能、,VR,技术的发展,提高了地图信息的准确度。,政策,1.,自,2016,年,1,月,1,日起，新出台的,地图管理条例,正式实行,强调对互联网地图服务行业的政策扶持和监督管理,;,2.2017,年,9,月，工信部发布了,国家车联网产业标准体系建设指南,(,总体要求,),征求意见稿,提出到,2020,年基本建成国家车联网产业标准体系,推动车联网产业服务平台标准在产业中的实际应用,;,社会,1.,我国城市化进程加快,城市公共交通压力剧增，交通拥堵现象时有发生,;,2.,我国消费观念和消费习惯的转变,旅游成为居民的日常消费,使用手机地图查询景点信息成为旅游常态,;,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,2017,年，中国互联网用户超过,7,亿人，移动互联网用户占比超过,95%,，但增速已经显著放缓。各大移动互联网公司的,“,烧钱大战,”,业已结束，宣告中国互联网行业进入下半场。各公司应当将焦点从争夺用户增量转移到优化用户体验、开发产品功能上。,我国移动互联网事业持续发展，移动端用户占比增高，但规模扩展放缓。,预计,2018,年我国手机地图软件用户数将达到,7.2,亿，同比增长,5.9%,。,2017,年我国手机地图用户规模达到,6.8,亿人,同比增长,6.2%,。在线旅游、移动出行等行业为手机地图用户规模的增长提供动力,;,未来,手机地图将面向以,LBS,技术为基础的餐饮、娱乐、社交、健身等应用和服务,为用户提供覆盖日常生活消费的生态系统。,手机地图用户多分布在东部经济、人口大省，地形复杂地区尤其多,2017,年中国手机地图用户省份分布中,广东省用户占比最高,为,12.2%,;,江苏省排名第二,占,8.3%,;,浙江省排名第三，占,5.9%,。,珠三角、环渤海、长三角这三大城市群人口密集、经济贸易活跃、基础交通发达,是手机地图最为活跃的地区。同时四川、广东等地地形较为复杂，所以手机地图用户尤其多,。,手机地图用户男性较多，年龄多集中在,25-35,岁之间,接近半数用户使用手机预装地图,APP,，地图信息的精准度和全面性最吸引用户,手机地图,APP,获取渠道中，手机预装排名第一，占,45.2%,，应用商店（榜单、搜索）排名第二，占,23.3%,。这说明手机地图,APP,厂商与设备厂商、各大,APP,发行渠道的深度合作非常关键：得之则生，弗得则死。,目前的手机地图,APP,呈现,“,基本功能为王,”,的良好态势，用户最关注的因素前三名分别是地图信息准确度和全面性、导航准确度、平台知名度，均是此种软件的基本功能，或与其基本功能高度正相关，次要功能尚不像其他某些软件喧宾夺主的程度。,手机地图用户偏爱导航规划功能，过半用户依赖其确定出行路线,手机地图用户很大一部分是私家车主，一部分是上班族或者近期迁移的人员，因此他们最常使用的三项功能是导航规划、查询公交信息、确定自身位置。同时由于其无可比拟的便捷性，有过半的用户已经依赖手机地图软件确定出行路线。,中国手机地图行业发展新机遇,地图,+,生活服务,基于位置服务的生活服务不仅能为用户在出行过程中提供,-,-,站式的顺畅体验,还能实现海量的地图活跃用户变现。随着手机地图深度嵌入生活服务,以及场景化服务的深入，手机地图的入口属性将得到进一步体现。,人工智能,+,地图,随着人工智能、大数据、,AR,等技术不断应用于手机地图领域，出现了无人驾驶、语音导航等技术。未来,人工智能不再局限于基础服务,智能服务成为新的发展方向,通过后台分析为用户提供符合用户偏好的定制化服务。,场景化服务,我国地理测绘、卫星导航等技术的进步,以及用户,UGC,搜集地理信息,手机地图的准确性和全面性大大提升,基于真实地理位置的手机地图产品基础功能同质化严重,场景化服务将成为手机地图平台差异化竞争的关键。,车联网,车联网通过互联网技术将人、车、路连在一起，整合生产商、运营商、数据服务商、内容提供商等商家,成为物流行业新方向。手机地图以地理大数据为基础,连接,B,端与,C,端,为双方提供地理信息服务。,A,B,C,D,谷歌地图的市场份额：,3.2%,作为真正的技术流选手、硅谷的航标明灯、每年总有几百项新黑科技的谷歌，却被一堵看不见的墙锁在了市场外面。可是今年，他从墙缝里钻进来了：网页版谷歌地图已经能正常访问了。,高德地图的市场份额：,34.6%,作为国内行业翘楚的高德地图，年内被阿里系资本收购后更是坐上了发展的火箭车。它是如何达到如今地位的呢？又将怎么继续攻城略地？,腾讯地图的市场份额：,17.3%,腾讯地图更多是作为,QQ,、微信、,QQ,游戏平台的附属功能和位置信息提供者的身份存在。这是它未来的发展之路吗？凭借,QQ,这一巨大的用户资源库，它的野心又是怎么样的？,百度地图的市场份额：,30.2%,作为莫得良心的百度系资本产品，百度地图靠通吃黑白二道打下了三成江山。它将怎么改变自身的糟糕形象，留住正在流失的用户群？,地图市场的,“,战国时代,”,测试页面,-,谷歌地图,返回,测试页面,-,高德地图,返回,测试页面,-,百度地图,返回,测试页面,-,腾讯地图,返回,