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,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,好好学习，天天向上,广告人职业生涯规划与成长,2001.6.27 程峰心得，与您共享,1,恭喜你选择了广告业,想要学什么？,发挥创造力,Vs,掌握沟通技巧和管理能力,想要干多久？,看看再说,Vs,心甘情愿从此上贼船,2,做广告,你为什么要做？动机,你要成为哪一方面,leader？,目标,用多长时间？耐心,使用什么手段？方法,跟谁学？参照物,什么支持你？理想&企图心：要做就做最好的！,3,这么多人做广告,有的夜夜加班不思悔改？累不累,有的经常挨骂视死如归？烦不烦,有的折旧率大增，漂亮姑娘红了眼，英俊小伙白了头？值不值,4,答案：,一个让您成熟的行业。,一个教你很多的宿命。,做广告教你做人，给你后劲。几年后，你会发现受益匪浅。也许你现在还不知道有很多人是做 广告起家的,5,做广告的几大好处：,迅速成熟，铸就洞察力和堪抗力。,掌握思考方法，拥有解决问题的能力。,学会做人，懂得沟通和换位思考。,跨行业，跨地域作业，有助于你汲取到不同人的营养精华素。,轻易介入别人的营销核心和成功机密，将来当老板。,积累人脉和经验，传播信誉和口碑。,几年内，薪水还不错，地位在升,好处多多，不胜枚举！,6,有一天不做广告了，我可以干什么？,进企业，过朝九晚五的稳定高薪生活。,做产品，凭积累经验，树品牌宝盆。,可以开工作室，咨询公司，当掌门人。,可以开广告公司，实现自己的梦想。,机会多多，任您选择。,前提条件：你够厉害！,7,进入广告业，成为业内精英,竞争激烈，挫折多多重要的是，你准备好了吗？,成为最好的企图心，才能脱颖而出,坚韧不拔的耐性，甘当自我发电机,懂得取长补短，擅长思考和总结,有激情而不仅仅是热情,准备比别人多100倍的努力,8,最重要的事：职业生涯规划,结合自身优势，找准定位和立基点哪一岗位适合我？能发挥和学到东西？,树立正确观念：先有价值后有价钱 先富脑袋，后富口袋,进入一流环境：4,A or Local,然后,9,我 想 要 快 速 成 长，有 没 有 秘 诀？,回答：有！,10,程峰的心得,不一定高明不一定平庸但总是痴迷广告，用心钻研的一点心得，让您尝尝鲜,11,成功广告人成长之,6要素,熬,经验,沉,到底,练,专长,戒,诱惑,定,方向,慧,思考,12,看看自己，认真考虑,2000年？年,A,点,手段,B,点,（现状）（目标）,经验不足奖项多多,名气不响,你准备用几年？,成功案例多多,功夫不精名气大大的,眼光不准薪水棒棒的,眼界不广案例数不清,13,第一条想学才会有老师,当事业来经营而不是饭碗来维系,要以抽水机的姿态面对每一个人,态度：强烈的求知欲,好处：更多收获,Vs,更多机会,14,第二条处处留心皆学问,广告是杂学，从创意到客户再到媒介苛求您处处瞪大眼睛，才能博大精深,方法：用心观察，认真思考,15,第三条进一流环境，傍高手大师,做广告开始是需要经验的：发想方法，互动技巧,一流环境有助于你专心成长,大师高手肉多营养好,“,味道好极了！,”,您肯学，他肯教，一日千里,环境：速成温室,16,第四条取长补短、用心思考再创造,三人行必有我师，,学学“,收款大师,”,标志专家,用偷师的心态观察一举一动，从方法到方式,多嚼几遍，嚼烂一点，时常倒嚼这样有利吸收,讲课别错过（此处插入,“,混门真经,”,）,葵花宝典别错过（此处插入,“,吸精大法,”,）,别人的智慧要增殖成自己的东西,思考产生价值，让精华相互渗透，成就自己的独门绝招，风格体系,17,第五条勇于实战,举一反三，看到一个报广的1、2、3,多见客户多提案，增加贩卖能力,深入一线，与消费者打成一片，有更深体会,客户也许需要你解决的不仅仅是广告，而是铺货、回款、管理内部、产品改进,结论：愈全面，愈深入，愈持久的伙伴关系,18,第六条瓶颈时刻，好好把握,感觉每天在重复，自己没进步，怎么办？,旅游、过招、谈恋爱、充电。,千万别陷在,“,事,”,里，要抽出点时间反思,别说自己忙，时间是海绵里的水。,转换跑道，再次出发，用新鲜激发灵感,19,第七条经营人脉和伙伴，懂得合作的真谛,广告圈很小，名声很重要，敬业、职业道德不可少,处处与人为善，做广告就是做人，多一个朋友多一条路。,成为问题的解决者，而不是制造者和唠叨者,20,第八条懂得目标管理和选择参照物,目标清楚，才能出色管理,有成功参照物，照他样子去做,21,第九条一专多能，身手复合型,一专多能，适应性强，处处受欢迎,未来对你的要求：,标准,速 度,全 面,22,第十条时刻掌握资讯，放眼变革前端,前瞻性的重要,Internet,对广告业的影响,先进地区先进个人使用哪种多快好省的先进方式,大陆广告落后几十年，看看别人有好处。,23,第十一条不断寻求突破，着眼制高点,能人所不能，这就是您的核心竞争优势,突破外语关，成为国际广告人。,24,第十二条特殊技能特殊训练,剪辑师的修炼,程峰关于写文案的建议,从展示作品板谈起,25,第十三条必不可少的例证,尽人皆知的成功案例：农夫山泉,证明专业实力的奖项：,clio,AME,跨行业、跨地域的经验,26,成功广告业人士,陈薇薇，从文案到创意背景总经理,朱家鼎，抱得美人归,索夫特，67亿元的神话。,27,“,予人鱼，不如授之以渔,”,程峰很勤奋，而且受益匪浅，希望你比我还努力。给家人以照顾给爱侣以幸福全凭你今日的付出。,28,革命尚未成功，同志仍需努力,共勉，希望今天的一小时对您有帮助,博思堂要成为5,A，,有赖于你和我的不懈努力，请加油。,公司培养你，领导帮助你，成功靠自己。,勤奋是通往成功的必由之路，此外，别无他法。,We can do it。,29,创意人吸精大法,30,心法一眼观四路耳听八方,创意人必须不断接收外在信息。因为生活中的每一件小事，每一个细节，都可能成为日后创意的灵感源泉。所以，全天24小时,“,五官七窍,”,都应对外开放（包括睡眠状态）将重复无聊的筛选，把新鲜有趣的保留，体验的越多，沉淀的越多，内功自然愈加深厚。,31,心法二参阅武林秘籍,创意人四大名著可以不堪，但专业书记却不可不看。尤其是、,之类的作品集，好似一本本绝世武林秘籍。丛冢可以窥探别门别派的独门功夫、夺命密技将之烂熟于胸，便可归己所用。同时，亦可把握武林大方向，了解天下英雄好汉，惺惺相惜一番。,32,心法三勤练不懈,创意人不可偷懒，三天打鱼，两天晒网。除非你天生异禀，一生下来就天下第一，否则，就得天天苦练，让小脑袋瓜永不停止运转。将自己的武功练得娴熟自如，起码可以凭经验打天下。而不致于,成为“,三脚猫,”,，随时都有被后生好手打翻在地的危险。,33,心法四务求出手不凡,创意人给自己设定高标准，比别人更高的标准，以此严格控制自己的出手。务求每一次出招都要让人心跳加快，令同行妒忌得青筋直冒。所以，出手之前，先要让灵感过集资,的“鬼门关”,，如果不支掉下油锅，不如让它胎死腹中，以免流落出去，丢人现眼，贻笑大方。,34,心法五双剑合壁所向无敌,一把剑，威力有限，所以，一个出色的文案永远需要一个出色的美术指导。双剑合壁，贵在取长补短，配合默契，将两人的潜能互相激发，进入忘我境界。如此，便可纵横天下，所向无敌。当然，如若各自为政，互不信任，必然两败俱伤，加速死亡。,35,心法六和高手过招,参加各种大赛，和高手过招。最是赏心悦目，,难怪“,华山论剑,”,能成为武林顶级盛事。越高级别的挑战，越能激发创意人内心的那股豪气，将浑身的功力逼将出来。胜出，则有莫大满足，平添君临天下的自信。败了，则惭愧技不如人，遂卧薪尝胆，夜夜磨刀，期待下回重振声威。好在武林没有永远的盟主，谁有知道下一回的盟主会不会是你？,36,心法七切勿操之过急,练武的人都希望一夜之间练就满身绝学，成为万人敬仰的偶像人物。创意人也有这种奇怪的奢想。纵观当今广告界，除了个别天才型的天子门生闪耀星空，绝大多数闪闪发光的广告老鸟都是靠身经百战，才积累起些许功名，所以，如果自己还是愣头青，就得时常提醒自己：不要操之过急。,37,心法八闭门思过,创意人要有保留自己作品的习惯，以便有空之余，闭门思过。经常翻阅自己的作品，满意的，固然可以再沾沾自喜一番，不足的，可以寻根追源，检讨自己。将不同时期的作品对照来看，可以清楚知道自己的功力是否提升，出手是否越来越狠？再对比参详别人的作品，便能看清自己的身手，是属于顶尖好手还是属于滥竽充数？,38,心法九自己跟自己过不去，做自摸苦行僧,经常找,CASE,自炼,经常借鉴可以创意更犀利,漫画书、流派小说、好电影、酷音乐都应是你的密友,39,
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