广告起源中国古代广告史

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020-01-06,*,#,中外,广,广告,史,史,第一,讲,讲,先,先秦,时,时期,的,的广,告,告活,动,动,提问,1、,什,什么,是,是广,告,告？,2、,广,广告,活,活动,出,出现,需,需要,什,什么,契,契机,，,，或,条,条件,？,？,3、,你,你所,知,知道,的,的中,国,国古,代,代广,告,告有,哪,哪些,？,？,关于,广,广告,的,的定,义,义,广告,有,有广,义,义和,狭,狭义,之,之分,：,：,广义,广,广告,：,：包,括,括经,济,济广,告,告与,非,非经,济,济广,告,告。,非,非经,济,济广,告,告指,不,不以,盈,盈利,为,为目,的,的而,是,是为,了,了达,到,到某,种,种宣,传,传目,的,的的,广,广告,。,。经,济,济广,告,告又,称,称商,业,业广,告,告，,以,以盈,利,利为,目,目的,。,。,中,国,国大,百,百科,全,全书,经,济,济学,第,一,一卷,：,：广,告,告，,利,利用,传,传播,媒,媒介,把,把有,关,关商,品,品、,劳,劳务,信,信息,传,传递,给,给人,们,们的,一,一种,方,方式,。,。,广告,是,是广,告,告主,在,在付,酬,酬谢,的,的基,础,础上,，,，有,计,计划,地,地通,过,过大,众,众媒,体,体，,以,以艺,术,术表,现,现形,式,式传,达,达商,品,品劳,务,务的,信,信息,，,，以,达,达到,促,促销,目,目的,的,的企,业,业的,整,整体,营,营销,与,与传,播,播活,动,动。,广告,活,活动,的,的出,现,现,一般,说,说来,，,，商,业,业广,告,告的,出,出现,应,应具,各,各以,下,下三,个,个要,素,素,1、,人,人类,有,有互,通,通信,息,息的,需,需要,2、,人,人类,有,有剩,余,余商,品,品交,换,换的,需,需要,3、,具,具有,产,产生,广,广告,手,手段,和,和形,式,式的,物,物质,条,条件,。,。（,媒,媒介,）,）,广告,活,活动,最,最初,的,的产,生,生，,并,并非,出,出于,商,商业,交,交换,的,的需,要,要，,而,而是,由,由于,人,人们,在,在社,会,会活,动,动中,沟,沟通,信,信息,的,的需,要,要。,当交,易,易者,带,带着,自,自己,的,的特,品,品，,并,并向,交,交易,的,的对,象,象展,示,示自,己,己的,物,物品,时,时，,有,有时,可,可能,伴,伴随,有,有某,种,种敲,击,击声,或,或叫,喊,喊声,，,，这,时,时，,广,广告,活,活动,就,就开,始,始了,。,。,广告,信,信息,媒,媒介,发,发展,历,历史,时,时期,：,：,1、,以,以实,物,物和,叫,叫卖,为,为主,体,体的,古,古代,广,广告,时,时期,。,。最,原,原始,的,的广,告,告是,实,实物,和,和口,头,头叫,卖,卖的,广,广告,。,。,2、,以,以商,标,标和,牌,牌号,为,为主,体,体的,广,广告,时,时期,。,。随,着,着技,术,术与,文,文化,的,的发,展,展，,印,印刷,术,术、,美,美术,和,和手,工,工艺,品,品等,被,被广,告,告运,用,用在,广,广告,中,中，,实,实物,和,和口,头,头过,渡,渡到,城,城市,商,商店,以,以商,标,标、,牌,牌号,为,为主,体,体的,广,广告,阶,阶段,。,。,3、,以,以报,刊,刊为,主,主体,的,的近,代,代广,告,告时,期,期。约翰,内,内斯,古,登,登堡,，,，印刷,术,术的,发,发明,，,，报,纸,纸、,杂,杂志,、,、书,籍,籍、,小,小册,子,子都,可,可以,作,作为,广,广告,的,的媒,介,介，,使,使广,告,告在,空,空间,、,、时,间,间上,更,更加,扩,扩大,。,。,4、,利,利用,电,电信,科,科技,传,传递,信,信息,。,。广,播,播、,电,电视,、,、网,络,络。,关于,广,广告,起,起源,的,的几,种,种说,法,法,1、,广,广告,起,起源,于,于古,巴,巴比,伦,伦、,古,古埃,及,及,公元,前,前3000-2000,年,年左,右,右，,古,古巴,比,比伦,有,有了,楔,楔形,文,文字,记,记载,了,了当,时,时国,王,王修,建,建神,殿,殿、,战,战胜,碑,碑等,事,事件,。,。商,人,人也,开,开始,雇,雇用,叫,叫卖,人,人为,他,他人,宣,宣传,，,，店,铺,铺外,挂,挂起,了,了商,业,业招,牌,牌。,公,公元,前,前1000年,，,，古,埃,埃及,有,有了,“,“广,告,告传,单,单”,，,，现,存,存最,早,早的,广,广告,实,实物,就,就是,这,这一,时,时期,的,的，,现,现保,存,存在,大,大英,博,博物,馆,馆。,广,广告,内,内容,：,：,一个,叫,叫谢,姆,姆的,奴,奴隶,，,，从,善,善良,的,的织,布,布匠,哈,哈甫,家,家逃,走,走了,首,都,都特,贝,贝一,切,切善,良,良的,市,市民,们,们,谁,谁能,把,把他,领,领回,来,来的,话,话,有,有赏.谢,姆,姆身,高,高5,英,英尺2英,寸,寸,红,红脸,茶,色,色眼,珠,珠.,谁,谁能,提,提供,他,他的,下,下落,就,赏,赏给,半,半个,金,金币,如,果,果谁,能,能把,谢,谢姆,送,送到,技,技艺,高,高超,的,的织,布,布匠,哈,哈甫,的,的店,铺,铺来,就,赏,赏给,他,他一,个,个金,币,币.,在古,埃,埃及,，,，商,人,人们,还,还雇,佣,佣叫,卖,卖人,，,，穿,越,越大,街,街小,巷,巷，,高,高声,叫,叫卖,，,，通,告,告商,船,船到,来,来。,2、,广,广告,起,起源,于,于古,希,希腊,、,、古,罗,罗马,公元,前,前1,世,世纪,以,以前,，,，希,腊,腊与,罗,罗马,的,的一,些,些沿,海,海城,市,市场,的,的商,业,业比,较,较发,达,达，,一,一些,店,店铺,门,门口,就,就开,始,始悬,挂,挂招,牌,牌。,广,广告,在,在形,式,式上,已,已有,叫,叫卖,、,、陈,列,列、,音,音响,、,、诗,歌,歌等,；,；内,容,容上,有,有推,销,销商,品,品的,广,广告,、,、有,文,文艺,演,演出,、,、寻,人,人启,示,示等,，,，还,有,有竞,选,选的,政,政治,广,广告,。,。许,多,多广,告,告运,用,用四,行,行诗,形,形式,，,，如,：,：,为了,两,两眸,晶,晶莹,，,，为,了,了两,颊,颊绯,红,红，,为,为了,人,人老,珠,珠不,黄,黄，,也,也为,了,了合,理,理的,价,价钱,，,，每,一,一个,在,在行,的,的女,人,人都,会,会,购,买,买埃,斯,斯克,里,里普,托,托制,造,造的,化,化妆,品,品.,。,。,古罗,马,马庞,贝,贝城,。,。1600多,处,处墙,头,头广,告,告。,一队,造,造营,房,房的,武,武士,，,，在5月31,日,日进,行,行比,武,武，,同,同时,也,也斗,野,野兽,。,。有,遮,遮阳,光,光的,篷,篷子,。,。,罗,马,马公,报,报,，,，凯,撒,撒大,帝,帝时,期,期，,除,除记,载,载重,要,要社,会,会和,政,政治,事,事件,外,外，,也,也刊,载,载有,广,广告,形,形式,的,的内,容,容。,3、,广,广告,起,起源,于,于中,国,国,易,系,辞,辞下,载,，,，中,国,国早,在,在殷,、,、周,时,时期,，,，便,形,形成,了,了“,日,日中,为,为市,，,，致,天,天下,之,之民,，,，聚,天,天下,之,之货,，,，交,易,易而,退,退，,各,各得,其,其所,”,”的,交,交易,形,形式,。,。,叫,卖,卖、,陈,陈列,。,。,夏禹,铸,铸九,鼎,鼎，,象,象征,国,国家,政,政权,，,，以,示,示天,下,下。,可见,，,，中,国,国广,告,告具,体,体萌,芽,芽在,三,三千,多,多年,前,前。,广告,在,在世,界,界各,地,地的,起,起源,有,有同,步,步性,，,，因,为,为它,们,们有,相,相同,原,原因,：,：广,告,告是,伴,伴随,着,着社,会,会经,济,济的,发,发展,和,和人,类,类交,流,流日,益,益增,长,长而,发,发展,起,起来,的,的。,最直接原,因,因是人们,在,在商品交,易,易和其它,商,商业活动,中,中产生了,更,更广泛告,知,知信息的,需,需求。在,古,古代文明,最,最发达的,地,地区，自,然,然存在最,初,初的广告,形,形式。,我国广告,活,活动起源,我国的商,业,业广告产,生,生于商代,，,，而非营,利,利性广告,、,、政治广,告,告及公益,性,性广告传,播,播活动比,商,商业广告,产,产生更早,，,，且对商,业,业广告影,响,响巨大。,一、原始,社,社会时期,的,的商业萌,芽,芽、广告,一）早期,的,的商业萌,芽,芽交,换,换的出现,最早的交,换,换发生于,原,原始社会,。,。据考古,发,发现可知,，,，距今六,七,七千年，,河,河南、甘,肃,肃、陕西,等,等属于早,期,期仰韶文,化,化的村落,遗,遗址中都,发,发现了产,于,于沿海,的,的海贝（,用,用于装饰,）,），这就,是,是外地交,换,换而来的,物,物证。交,换,换还有偶,然,然性,到了距今,儿,儿5000年的原,始,始社会晚,期,期，畜牧,业,业与种植,业,业分工，,手,手工业（,制,制陶、青,铜,铜）也相,继,继与农业,分,分离，交,换,换相应扩,大,大。正如,易系,辞,辞下传,中,中所说：,“,“神农氏,作,作，日中,为,为市，致,天,天下之民,，,，聚天下,之,之货，交,易,易而退，,各,各得其所,。,。”这表,示,示当时交,换,换已相当,普,普遍，并,且,且有了比,较,较固定的,时,时间和场,所,所。,最初的交,换,换，发生,在,在因生产,门,门类、自,然,然条件不,同,同而拥有,有,有同产品,的,的氏族、,部,部落之间,，,，由氏族,、,、部族首,领,领为代表,，,，对外进,行,行交换。,当时氏族,部,部落首领,舜,舜就是擅,长,长从事交,换,换活动的,一,一位有名,的,的历史人,物,物。传说,舜,舜曾“顿,丘,丘买贵，,于,于是贩于,顿,顿丘；付,虚,虚卖贱，,于,于是债于,传,传虚。”,舜命禹治,洪,洪水，禹,曾,曾设法组,织,织粮食在,地,地区间的,调,调剂，通,过,过交换以,解,解决洪灾,后,后人民的,生,生活问题,。,。尚书,中记载,：,：“懋迁,有,有无，化,居,居，烝民,乃,乃粒”就,是,是说的这,件,件事。,二）、尧,舜,舜时期的,广,广告,贾谊陈,政,政事疏,中,中云：上,古,古之时，,“,“及太子,既,既冠成人,，,，免于保,傅,傅之严，,则,则有记过,之,之史、徹,膳,膳之宰、进善之旌,、,、诽谤之,木,木、敢谏,之,之鼓、瞽史诵诗,、,、工诵箴,谏,谏、大夫,进,进谋、士,传,传民语。,习,习与智长,，,，故切而,不,不愧；化,与,与心成，,故,故中道若,性,性。”,1、“进,善,善之旌”,上古专为,进,进善言的,人,人发表意,见,见而设置,的,的一种标,志,志旗帜。,“,“应劭,曰,曰：“,旌,旌，幡也,。,。尧,设,设之五达,之,之道，令,民,民进善也,。,。”如,淳,淳 曰：,“,“欲有进,善,善者，立,於,於旌下言,之,之。”,2、“诽,谤,谤之木”,指树立华,表,表之类为,标,标志，让,人,人民在其,下,下进“诽,谤,谤”之言,，,，或将意,见,见写在木,牍,牍上。,传说，尧,把,把一根大,木,木柱立在,住,住处外面,，,，让人们,在,在木柱上,刻,刻写意见,，,，指责他,的,的过失，,让,让他引以,为,为鉴，因,此,此该木柱,又,又叫“诽,谤,谤木”，,后来在大,路,路口也设,了,了诽谤木,，,，并在木,柱,柱上端加,一,一横木，,作,作为指明,路,路站、识,别,别道路的,标,标志，又,叫,叫“华表,木,木”或“,恒,恒表”。,华表的“,诽,诽谤木”,作,作用后来,逐,逐渐消失,，,，上面不,再,再刻以谏,