饰品市场调研报告

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,饰品市场调研报告,目录,一、,摘要,二、,简介,2.1、市场调查的原因和背景 2.2、市场调查的目的,三、,市场调查的方法,四、,调查结果与分析,4.1、福州市饰品店市场特点（、产品更新速度加快、市场竞争激烈）,4.2、消费者的消费心理动机分析,4.3、饰品店市场用户关注分析（、饰品的价格关注分析 、饰品的品牌关注分析 、饰品的设计风格关注分析）,4.4、饰品店顾客关系的建立与维护,4.5、饰品店的促销战略,五、,结论与建议,六、附件：调查问卷,饰品店市场调研报告,中国饰品行业发展市场分析报告,内容：在2000年以前，中国市场没有形成真正意义上的饰品行业。当时的饰品主要是伴随家具行业，礼品业，鲜花等产品的分散式销售。而在2000年后，随着中国经济的不断升温，出现了一些小型饰品专营店。随着社会经济、文化的飞跃发展，人们开始崇尚个性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求，以时尚个性化设计为定位的个性饰品用自己独特风格征服了消费者，时尚饰品总是颇受爱美人士的喜爱，从人们关注珠宝，首饰之类的奢侈品那天起，作为时尚界的新兴产业，饰品行业便开始从各类工艺品行业中脱离出来，成为一个独立的消费者。,放眼观看今天的饰品店，就如天上的繁星一般多，要想在行业中立足脚跟，势必要有一系列的竞争。商家为了获取利润，都在使尽浑身解数，来吸引人们的眼球，导致饰品行业的竞争日趋激烈！本文先概述论述了一下当前福州饰品市场的基本状况，再根据收集到的 调查报告得出的数据。,市场调查的原因和背景,饰品行业是从珠宝首饰，工艺礼品行业中分离出来，综合形成的一个新兴产业，随着社会经济，文化的飞跃发展，人们正崇尚时尚，不断塑选个性和魅力，已成为人们的追求，而这个新兴产业需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。福州地区，聚集了多所大学，年龄在2025岁占据了绝大市场，因此有着很大的发展市场。,市场调查目的,通过调查与分析，了解消费者消费行为和消费心理，从而对福州的饰品市场有更深一步的了解，了解市场总供应情况，进行准确的市场定位。为饰品提供更好的发展前景。,市场的调查方法,本次调查的方法主要采用调查问卷，因为调查问卷是在市场调研中，去得第一手资料的良好途径，是实现调查任务的一种重要工具。它可以使调查内容系统化，也是进行资料整理、统计、分析的基础，本次问卷调查，共收集到有效问卷100份，然后进行整理，得到有用的数据,调查结果与分析,4.1、福州饰品店市场的特点,（1）产品更新速度快,快速“市场化”是饰品店成功的关键因素之一，速度竞争包括新产品的推出速度和占领市场的速度，而速度之所以越来越重要在于a.客户需求变化快 b.新产品生命周期缩短（目前，新的饰品饰品的生命周期平均不足三个月）c.激烈的价格竞争，速度可以减小价格竞争冲击 d.速度取得在位优势，容易成为市场热点，领导市场走向一个“快鱼吃慢鱼”的时代。,（2）市场竞争激烈,目前，福州的饰品店存在的越来越多，其中包括一些实力的家盟店，会员VIP，打折等活动体现饰品店激烈的饰品竞争。,4.2、消费者的消费心理动机分析,据调查问卷显示，消费者在购买饰品时，选择自己使用的消费者所占比例较大，而不少消费者是将饰品作为礼物赠送于情侣和朋友，所以在设计产品时，应多抓住这两种消费心理，从时尚、价值、装饰等方面体现设计理论。,4.3、饰品价格分析,饰品价格区间所占比例,4.4饰品店顾客关系的建立与维护,现如今，受激烈竞争的影响，卖方市场已经不存在，饰品能否热销，完全由顾客决定，因此，饰品店需尽力建立自己的声誉，赢得顾客的信赖，调查中，许多消费者提出宝贵的意见，主要包括,：（1）服务态度.,大多数的消费者认为服务态度很重要,(2)饰品单一.,大多数的消费者觉得饰品单一,可供选择的饰品不多,往往不能买到心仪的产品,(3)质量.款式.,消费者认为饰品质量不好但价格贵,款式好看但质量不好,很少买到物美价廉的商品,结论与建议,综上所述，随着社会经济，文化的飞跃发展，人们开始崇尚个性和时尚，不断塑造个性和魅力，时尚饰品总是颇受爱美人士的喜爱，并且加上福州地区的自身特点，密集的人口、悠久的历史、年轻的群体，相信饰品市场必定有很大的发展空间。,建议：,1、加强流行趋势的把握能力，把握当前流行趋势，对于饰品商家是必要的，“复古”也是一种流行。,2、关注娱乐文化的新亮点和饰品流行新元素。,3、发展网上购物。在网上开办饰品店，不仅可以大大拓展自己的市场，提高销售额。,饰品调查问卷,随着社会的发展，人们生活水平的提高。人们的生活品味也不断提高，为了对饰品的市场状况和消费者的爱好作比较全面的了解，特意进行此次市场调研。因此让我们能更好的做好此工作，我们需要你们投上神圣的一票，非常感谢您的支持,1、您的性别：男 女,2、您的年龄：20岁以下 20岁25岁 25岁以上,3、您的职业：学生 职工 教师 个体 其他,4、您认为饰品店首先吸引您的眼球的是什么？,门面 室内装饰 饰品店商品 其他,5、您喜欢的饰品有哪些？,水晶 银饰 陶瓷 玻璃饰品 其他,6、以下饰品您更倾向于购买哪些商品？（可多项选择）,手链 戒指 吊坠 耳坠 头饰 挂件 其他,7、如果您有男（女）朋友，会考虑购买情侣饰品吗？,会 不会 看情况,8、如果您在选择情侣商品时，会选择购买以下哪些？,情侣饰品 情侣礼品摆件 情侣个性饰品 其他,9、您对饰品的品牌意识强吗？,强 不强 其他,10、您在购买饰品时，会选择哪种类型的商品？（可多项选择）,可爱卡通 日韩风格 流行时尚 淑女精致 新奇创意,非主流 复古 民族 帅酷风格 其他,11、您一般购买饰品时，可以接受的价格是多少？,510元 1020元 2050元,12、您在购买饰品时，更倾向于哪种消费心理？,质量和款式无所谓，能用就行，便宜才是硬道理,质量要可靠，款式无所谓，价格要适中,质量一般就行，款式要漂亮，价格要适中,质量和款式一定要好，价格无所谓,13、您在购买饰品时您更看重那些方面的含义？（可多项选择）,亲情 爱情 友情 星座 好运 其他,14、您对下列某种物品比较感性趣？可多项选择）,首饰 装饰物 毛绒玩具 情侣饰品 其他,15、请您选择影响您消费的优惠方式,VIP 积分制 套装优惠 购买一定价格可兑换商品 其他,16、您购买饰品的动机是什么？,自用 送情侣 送朋友 其他,17、您对商品的种类有什么要求？,越多越好 只要出名的商品 没有明确的要求 其他,18、您认为便利的饰品店应该位于哪里？,商业步行街 大型购物广场 学校附近 闹区 其他,19、您购买饰品的频率,一星期1次 二星期1次 三星期1次 一个月1次 其他,20、您一般会在什么情况下购买饰品？,生日 节日 平时 其他,21、您目前对饰品店有何看法？（希望您留下宝贵的意见）,22、对于目前饰品店的发展，您认为饰品店还存在哪些不足之处？,非常感谢您在百忙之中，抽出时间帮忙填写问卷，您的意见将是我们最宝贵的财富。非常感谢您对我们的支持。我们的问卷到此结束，谢谢您们的合作！在此祝您玩的开心！,O(_)O谢谢！,