广告物料知识普及

,本报告是严格保密的。,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,本报告是严格保密的。,本报告是严格保密的。,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,三部分享：广告物料基础知识,2010-05-27,本次分享目的,广告是营销执行阶段中重要的一环,广告物料跟进是执行策划的重要工作内容之一,US,制作公司,广告公司,设计师,文案等,媒体,开发商,在具体执行中,策划就像串线,将散珠串成珍珠项链,.,在别的领域,我们需要和合作方一样专业,才能获得他们的尊重,才能更好地统筹、沟通、协调,推进工作,!,本次分享目的,因此，希望大家通过本次分享，可以了解,各种广告物料出品的基本流程,我们在这个流程中参与了哪些环节,怎么使用它们,我们必须知道的相关基础知识,主要内容,报纸广告类,印刷品类,其他物料类别,分享的主要内容,报纸广告流程,报纸广告是房地产广告广泛运用的大众传媒广告媒体。,确定投放媒体及版面，与媒体签订合同,报广创作,报社接受稿件，并投放相应版位,追踪投放效果,1,、世联要根据客户偏好及整体营销策略，给出投放媒体、版面、频次建议,2,、在与媒体洽谈中，保持与媒体融洽关系，并为项目争取更多免费资源,1,、世联给到广告公司创作指引及卖点梳理,2,、在初稿完成后给与广告公司修改意见,1,、世联根据到访客户调查，追踪投放效果，并应用于后期投放策略中,报纸广告分类,报广按规格可分为：外包、跨版、全（整）版、小全版、半版、通栏、,1/4,版、报眼、报花、中缝,(,整版就是一个版，半版、,1/3,、,1/4,版以此类推，都以整版的面积为基数乘以相应比例；跨版,就是占据左右两版；跨半版就是同时占据左右两版的上半部分或下半部分；通栏指一个整版,宽度相同、但是面积不到半个版的排版方式；报花就是在版面中的小豆腐块，位置不固定；,一般放在报纸的最下面或是大广告的周围，也有全都集中在一起的，可以是彩色或是黑白的,报眼是在报纸的最上部分，一般刊头位置；中缝就是报纸对折的中间位置）,版面形式：硬广和软文,硬广就是以企业名义发布的标明为广告的广告的图片和文字组合的纯广告，软文是以报社的,名义用新闻或访谈录等方式发布的看起来不像广告的广告。,版位：特殊版位和普通版位之分,特殊版位比如；头版,第一版）、底版（最后一版）通常二版、三版也是特殊版，普通版是除,特殊版以外的版面。,版色：彩色、套红、黑白,报版之跨版,一般采用大气魄图片及主标，配合跨版气势，制造视觉震撼力。,报版 之整版硬广,以创意性的、大气魄的大画面、大文字和少文字来进行感性诉求。这里，广,告文案的点睛作用，及文案与画面风格的协调，是值得重视的关键要素。,半版,运用画面表现的,“,大音稀声，大象无形,”,的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。,文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。可以运用适于各种表现形式和手段，辅助画面，营造气势、烘托气氛，强化视觉冲击力。采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。,整版软文,运用介绍性的文体对产品系列或企业作较为详细的、全,方位的介绍。,运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。,如果你能把软文写得所有人都看不出是软文，那是最成功的,通栏,报眼,制作醒目,的,的标题。标,题,题字数要短,，,，字体要大,，,，新颖别致,，,，有冲击力,，,，能一下子,抓,抓住受众的,注,注意力。,用短文案,。,。语言要高,度,度凝炼简洁,，,，提纲挈领,，,，突出重点,信,信息。力求,作,作到小版面,多,多内涵。,文案的,写,写作要注意,与,与画面编排,的,的有机结合,。,。最好在编,排,排先行、编,排,排为主的制,作,作意念中进,行,行。,要选择具,有,有新闻性的,信,信息内容，,或,或在创意及,表,表现手段方,面,面赋予其新,闻,闻性。,标题要醒,目,目，最好采,用,用新闻式、,承,承诺式或实,证,证式标题类,型,型。,正,正文的写作,可,可采用新闻,形,形式和新闻,笔,笔法，尽量,运,运用理性诉,求,求方式。,文案的,语,语言要相对,体,体现理性的,、,、科学的、,严,严谨的风格,。,。文,案,案需简短凝,炼,炼，忌用长,文,文案，尽量,少,少用感性诉,求,求，尤其不,能,能用散文体,、,、故事体、,诗,诗歌体等假,定,定性强的艺,术,术形式，以,免,免冲淡报眼,位,位置自身所,具,具有的说服,力,力与可信性,。,。,报版 之半,软,软半硬,外包,套红,南都特刊铜,版,版纸夹页,创新竖向报,眼,眼,创新证言式,通,通栏,连续一个月,特,特报，每周,三,三，周四通,栏,栏广告通,过,过客户访谈,中,中的信息，,改,改写成一系,列,列业主证言,式,式广告。,1.,节省投放费,用,用,2.,在房地产广,告,告冷淡市场,中,中，保持让,丹,丹堤在市场,上,上发出声音,3.,通过业主、,专,专家的论述,，,，巧妙传递,圈,圈层、产品,、,、配套等多,重,重价值。,4.,开创了新的,投,投放方式，,自,自此地产广,告,告中，连续,若,若个项目，,如,如后海公馆,，,，果岭海等,都,都借鉴参照,。,。,创新版式,报纸价格,报广价格一,般,般与版面面,积,积、刊登位,置,置、刊,登时间、刊,登,登媒体相关,。,。,版面面积越,大,大,广告注意率,越,越高,但经济支出,也,也越大。,第一版广告,刊,刊登位置效,果,果最佳,其他各版广,告,告刊登位置,效,效果逐减,各大报纸根,据,据广告版面,效,效果的实际,情,情况分档收,费,费。,周四、周五,较,较贵，特报,晚,晚报较贵,投放报媒,投放版面,费用,特报,A3,整版,417000,特报,C1,整版,280000,特报,B1,整版,309336,晶报,体育版（对联）,184772,商报,体育版（对联）,334301,南都,A2,深圳叠三版 整版,169744,特报,D,叠封面,260000,深圳报媒简,介,介,特报：党报,，,，创刊时间,早,早，影响力,大,大，大型综,合,合性权威日,报,报。 政府,机,机关订阅量,大,大。,深圳商报：,是,是以经济报,道,道为主的大,型,型综合性权,威,威日报，发,行,行覆盖全国,，,， “拥有,中,中国最富裕,的,的读者群”,。,。,深圳晚报：,面,面向家庭、,贴,贴近生活、,关,关注民生为,主,主，家庭订,阅,阅量和零售,量,量较高，是,一,一份很休闲,的,的报纸。,晶报：城市,新,新闻类综合,性,性日报，创,刊,刊较晚，但,成,成长快，较,受,受白领欢迎,。,。,南方都市报,：,：省报，属,于,于南方报业,集,集团，发行,量,量大,深圳主要报,媒,媒：深圳特,区,区报 深圳,晚,晚报 深圳,晶,晶报 南方,都,都市报 深,圳,圳商报,总结一下,开盘一般使,用,用特报，特,版,版、做形象,整,整版、跨版,、,、外包等，,并,并配合整版,的,的软文,持销期一般,采,采用半版、,通,通栏或者报,眼,眼形式，选,在,在普通版面,主要内容,报纸广告类,印刷品类,其他类别,分享的主要,内,内容,印刷品出品,过,过程,广告公司创,作,作,核对无误后,出,出菲林,印刷厂根据,菲,菲林开机印,刷,刷,1,、世联根据,项,项目需要提,出,出印刷物料,规,规划建议,2,、世联给到,广,广告公司创,作,作指引及卖,点,点梳理,2,、在初稿完,成,成后给与广,告,告公司修改,意,意见,1,、世联参与,印,印刷工艺、,印,印刷纸张的,选,选用,设计好版面,色,色彩图案后,制版公司用,照,照排机把它,制,制成软片,此软片能够,通,通过爆光将,图,图案转制到,印,印版上,这些软片就,是,是菲林,;,然后送到印,刷,刷厂制作,PS,版,最后上传统,印,印刷机上开,始,始印刷,.,这种印刷适,用,用于大批量,的,的印刷。,如果是,1-150,份以内的文,件,件如果用菲,林,林印刷的话,成,成本会比较,高,高,可以选择数,码,码印刷,没有起印量,一张都可以,印,印,成本低,时间快,.,什么是菲林,纸张类别,常用的印刷,品,品用纸主要,是,是铜板纸、,亚,亚粉纸和艺,术,术纸。,铜,铜板纸又称,印,印刷涂布纸,。,。它是在原,纸,纸上涂布一,层,层白色浆料,以填充纸坯,表,表面凹凸不,平,平的纤维间,隙,隙,经压光而成,。,。铜板纸表,面,面白度、光,洁,洁度、平滑,度,度都较高。,亚粉纸为亚,光,光铜板纸,印刷效果柔,和,和高雅。,亚,亚粉纸比较,贵,贵,艺术纸指采,用,用独特生产,工,工艺或独特,原,原料配方生,产,产出来的具,有,有特殊肌理,效,效果或特异,纸,纸质特色的,高,高级印刷用,纸,纸,品种较多。,DM,用艺术纸个,性,性表现力强,有高贵感,但价格较昂,贵,贵。,铜板纸,(,亚粉纸,),和艺术纸还,有,有单面和双,面,面之分。,纸张的厚薄,以,以每平方米,的,的克重来区,别,别,克数愈大,纸张愈厚。,楼,楼书封面用,纸,纸一般在,210300,克。楼书内,页,页和单页用,纸,纸一般在,128210,克。,电化铝烫印,习称“烫金,”,”。楼书和,单,单页中楼盘,名,名称、标志,等,等用电化铝,烫,烫印,可熠熠生辉,提升档次。,压凹凸图文,。,。在印好图,文,文的纸平面,上,上,为了使其中,主,主要图文轮,廓,廓更为明显,突,突出,有一定的立,体,体感,压印一定高,度,度的凹凸层,次,次。压凹凸,图,图文一般用,于,于楼书的封,面,面,加强显示建,筑,筑图形或楼,盘,盘名称、标,志,志的轮廓。,压线,也称“轧痕,”,”,用于单片便,于,于折叠。,复膜,又称“贴塑,”,”。其方法,是,是在印好的,印,印件上通过,贴,贴塑机的热,压,压装置,将塑料薄膜,贴,贴到印件上,起到增加牢,度,度和防潮作,用,用。薄膜有,光,光膜和亚膜,之,之分。,一些工艺,物品名称,工艺,尺寸（宽,高）,页数,刊物,封面封底：,250g,铜板纸压纹过哑胶,内 页：,100g,双胶纸,210*285mm,68-80P,楼书,封面封底：,250g,哑粉纸过哑膜,UV,或击突工艺,内 页：,200g,哑粉纸,24*32cm,24P,折页,封面封底：,200g,哑粉纸,内 页：,150g,哑粉纸,22*32cm,8P,单张,/,户型图,157g,双铜版纸,A3,：,420*285cm,A4,：,210*285cm,手提袋,250g,单铜板纸过哑膜,38*28*8cm,海报,157g,单铜板纸,84*57cm,常用的规格,及,及工艺一览,楼书,楼书效果,折页,主要内容,报纸广告类,印刷品类,其他类别,分享的主要,内,内容,户外广告牌,户外广告路,牌,牌,城市高架道,路,路及若干主,干,干道上的柱,式,式,T,型广告牌,有两面的、,三,三面,建筑物顶部,的,的路牌,LED,屏、公交车,站,站牌,围档包装,:,以楼盘工地,围,围墙墙面作,为,为广告画面,载,载体,工地围墙墙,面,面可以是砖,墙,墙,也可以用木,板,板等材料制,作,作，看板广,告,告面画可以,用,用颜料、油,漆,漆绘制,也可以用喷,绘,绘输出的广,告,告画面装裱,。,。,楼体灯光字,户外,T,牌,围墙,灯光字,展,板设计,房地产广告,展,展板，主要,用,用于悬挂在,售,售楼处或房,产,产展销会展,台,台。,展板底版一,般,般为,KT,板或,PVC,板,(,标准尺寸,90240,厘米,),展板四周镶,嵌,嵌条。,一般采用喷,绘,绘，喷绘材,料,料有高光相,纸,纸和亚光相,纸,纸等,可选择其中,带,带背胶的便,于,于装裱。,喷绘精度有,360DPI,、,720DPI,多种，展板,质,质量要求高,可,可选用喷绘,电,电脑写真和,激,激光数码输,出,出,喷绘精度可,达,达到,4000DPI,。,dpi,是图像分辨,率,率单位 分,辨,辨率是用于,度,度量位图图,像,像内数据量,多,多少的一个,参,参数,展板,灯箱广告,房地产广告,灯,灯箱分室内,或,或户外二种,室内主要安,装,装在售楼处,以,以及地铁站,、,、飞机场候,机,机楼等,室外主要安,装,装在人流量,大,大的街道。,灯,灯箱以聚酯,材,材料、,PVC,材料和有机,玻,玻璃等为广,告,告画面的装,裱,裱透光面。,喷绘输出,广告画面的,材,材料有灯箱,合,合成布和灯,箱,箱胶片等,这些材料要,注,注意区分室,内,内灯箱和户,外,外灯箱的使,用,用范围。,灯箱广告画,面,面设计尽量,使,使用透光时,色,色彩非常鲜,明,明的颜色，,表,表现广告画,面,面的主体内,容,容。,灯箱,条幅,房地产广告,条,条幅既可以,是,是横跨马路,的,的横幅,也可以是悬,挂,挂在楼盘脚,手,手架或现房,建,建筑物墙壁,上,上的横幅或,直,直幅,且幅面较大,此类条幅面,积,积可达,100,平方米以上,。,。条幅用料,视,视面积大小,和,和实际情况,有普通牛津,布,布、增强牛,津,津布、聚胺,脂,脂类灯箱布,等,等。印制方,法,法有丝网印,刷,刷、电脑放,样,样喷印、电,脑,脑喷绘输出,多,多种。,楼体条幅,路旗,水牌,站台广告,防撞条,+,导示,导示牌,销售物料,价格,销售物料,物料名称,质量要求,合单价,户内,PP,背胶,600dpi/120g,30,元,/,户内灯箱片,600dpi/120g,38,元,/,户内高光相纸,600dpi/120g,29,元,/,油画布,600dpi,65,元,/,背胶,+KT,板（标准展板）,600dpi/150g,38,元,/,透明,PVC,贴喷画,600dpi/120g,65,元,/,户外内（外）灯布,370dpi/0.32-0.36,16,元,/,户外不干胶（进口）,600dpi/0.2,35,元,/,户外外单透贴不干胶,600dpi/0.2,65,元,/,网格布,600dpi/0.32,40,元,/,易拉宝（含喷画）,ZMX0.8M,110,元,/,套,X,展架（含喷画）,1.6MX0.6M,55,元,/,套,精装,X,展架（含喷画）,1.6MX0.6M,80,元,/,套,有机板夹饰,+,广告螺丝,5MM+3MM,210,元,/,彩旗,1.5MX0.5M,5.8,元,/,支,有机板丝印,3-5MM,进口有机板,450,元,/,有机板裱喷画,3-5MM,进口有机板,250,元,/,磨砂界字玻璃贴,70,元,/,PVC,板,3MMPVC,板,35,元,/,PVC,板,4MMPVC,板,40,元,/,PVC,板,5MMPVC,板,48,元,/,灯旗架,1.2M,镀锌处理,82,元,/,套,灯旗架,1.4M,镀锌处理,85,元,/,套,灯旗架,1.6M,镀锌处理,90,元,/,套,围墙喷画净木框架,木方,3CMX4CM,木架组成每格,60CMX60CM,17,元,/,木板背景板,木方,3CMX4CM,木架组成每格,30CMX30CM,用,10MM,夹板封面,70,元,/,巨幅,1.5M,以下（按平方算）,10,元,/,充气拱门,优质加厚防水牛津布,115,元,/M,普通防水牛津布,100,元,/M,升气球,直径,3M,进口,PVC,皮料气球，单色,+,丝印标志,+8M,丝印标语,630,元,/,套,直径,2.5M,进口,PVC,皮料气球，单色,+,丝印标志,+7M,丝印标语,580,元,/,套,直径,2.3M,进口,PVC,皮料气球，单色,+,丝印标志,+6M,丝印标语,530,元,/,套,地气球,/,地中球,直径,2.3M,进口,PVC,皮料气球,350,元,/,个,直径,2M,进口,PVC,皮料气球,280,元,/,个,9,、静夜,四,四无邻,，,，荒居,旧,旧业贫,。,。12月-2212月-22,Saturday,December31, 2022,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,。,。09:47:4009:47:4009:47,12/31/2022 9:47:40AM,11,、,以,以,我,我,独,独,沈,沈,久,久,，,，,愧,愧,君,君,相,相,见,见,频,频,。,。,。,。12,月,月-2209:47:4009:47,Dec-2231-Dec-22,12,、,故,故,人,人,江,江,海,海,别,别,，,，,几,几,度,度,隔,隔,山,山,川,川,。,。,。,。09:47:4009:47:4009:47,Saturday,December31,2022,13,、乍见翻疑,梦,梦，相悲各,问,问年。12月-2212月-2209:47:4009:47:40,December 31, 2022,14,、,他,他,乡,乡,生,生,白,白,发,发,，,，,旧,旧,国,国,见,见,青,青,山,山,。,。,。,。31,十,十,二,二,月,月20229:47:40,上,上,午,午09:47:4012,月,月-22,15,、比不,了,了得就,不,不比，,得,得不到,的,的就不,要,要。十二月229:47 上,午,午12月-2209:47,December31,2022,16,、行动出成,果,果，工作出,财,财富。2022/12/319:47:4009:47:40,31 December 2022,17,、做前，,能,能够环视,四,四周；做,时,时，你只,能,能或者最,好,好沿着以,脚,脚为起点,的,的射线向,前,前。9:47:40,上,上午9:47,上,上午09:47:4012月-22,9,、,没,没,有,有,失,失,败,败,，,，,只,只,有,有,暂,暂,时,时,停,停,止,止,成,成,功,功,！,！,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、很多,事,事情努,力,力了未,必,必有结,果,果，但,是,是不努,力,力却什,么,么改变,也,也没有,。,。09:47:4009:47:4009:47,12/31/2022 9:47:40AM,11,、成,功,功就,是,是日,复,复一,日,日那,一,一点,点,点小,小,小努,力,力的,积,积累,。,。12,月,月-2209:47:4009:47,Dec-2231-Dec-22,12,、世间成,事,事，不求,其,其绝对圆,满,满，留一,份,份不足，,可,可得无限,完,完美。09:47:4009:47:4009:47,Saturday, December 31, 2022,13,、不知,香,香积寺,，,，数里,入,入云峰,。,。12月-2212月-2209:47:4009:47:40,December31,2022,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。31 十二,月,月 20229:47:40 上午09:47:4012月-22,15,、,楚,楚,塞,塞,三,三,湘,湘,接,接,，,，,荆,荆,门,门,九,九,派,派,通,通,。,。,。,。十,二,二,月,月229:47,上,上,午,午12,月,月-2209:47,December31,2022,16,、少,年,年十,五,五二,十,十时,，,，步,行,行夺,得,得胡,马,马骑,。,。2022/12/319:47:4009:47:40,31December2022,17,、空山新,雨,雨后，天,气,气晚来秋,。,。9:47:40,上,上午9:47,上,上午09:47:4012月-22,9,、杨柳,散,散和风,，,，青山,澹,澹吾虑,。,。12月-2212月-22,Saturday,December31, 2022,10,、阅读一切,好,好书如同和,过,过去最杰出,的,的人谈话。09:47:4009:47:4009:47,12/31/20229:47:40 AM,11,、越是没,有,有本领的,就,就越加自,命,命不凡。12月-2209:47:4009:47,Dec-2231-Dec-22,12,、,越,越,是,是,无,无,能,能,的,的,人,人,，,，,越,越,喜,喜,欢,欢,挑,挑,剔,剔,别,别,人,人,的,的,错,错,儿,儿,。,。09:47:4009:47:4009:47,Saturday,December31,2022,13,、知人,者,者智，,自,自知者,明,明。胜,人,人者有,力,力，自,胜,胜者强,。,。12月-2212月-2209:47:4009:47:40,December31,2022,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥块,一,一样,任,任意,揉,揉捏,。,。31,十,十,二,二月20229:47:40,上,上午09:47:4012,月,月-22,15,、最具挑,战,战性的挑,战,战莫过于,提,提升自我,。,。十二月229:47,上,上午12月-2209:47,December31,2022,16,、,业,业,余,余,生,生,活,活,要,要,有,有,意,意,义,义,，,，,不,不,要,要,越,越,轨,轨,。,。2022/12/319:47:4009:47:40,31December2022,17,、,一,一,个,个,人,人,即,即,使,使,已,已,登,登,上,上,顶,顶,峰,峰,，,，,也,也,仍,仍,要,要,自,自,强,强,不,不,息,息,。,。9:47:40,上,上,午,午9:47,上,上,午,午09:47:4012,月,月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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