京东广告审查注意事项指引

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,2014/9/12,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,#,京,东,东,广,广,告,告,审,审,查,查,注,注,意,意,事,事,项,项,指,指,引,引,京,东,东,法,法,务,务,部,部,CMO,支,持,持,组,组,目,录,录,一、广告审查适用的法规文件,二、,广告语违禁词,三、广告语审核示例,四、广告资质文件审核,一、广告审查适用的法规文件,（,一,一,）,）,统,统,一,一,适,适,用,用,的,的,广,广,告,告,类,类,法,法,规,规,文,文,件,件,1,、,广,告,告,法,法,2,、,广,告,告,语,语,言,言,文,文,字,字,管,管,理,理,暂,暂,行,行,规,规,定,定,3,、,关,于,于,禁,禁,止,止,在,在,广,广,告,告,中,中,使,使,用,用,“,“,免,免,检,检,”,”,内,内,容,容,的,的,通,通,知,知,4,、,关,于,于,停,停,止,止,发,发,布,布,含,含,有,有,乱,乱,评,评,比,比,、,、,乱,乱,排,排,序,序,等,等,内,内,容,容,广,广,告,告,的,的,通,通,知,知,5,、,关,于,于,开,开,展,展,清,清,理,理,整,整,顿,顿,部,部,分,分,商,商,品,品,滥,滥,用,用,“,“,特,特,供,供,”,”,、,、,“,“,专,专,供,供,”,”,标,标,识,识,专,专,项,项,行,行,动,动,的,的,通,通,知,知,6,、,关,于,于,加,加,强,强,各,各,类,类,纪,纪,念,念,章,章,（,（,品,品,）,）,以,以,及,及,人,人,民,民,币,币,相,相,关,关,广,广,告,告,管,管,理,理,的,的,通,通,知,知,（,二,二,）,）,特,特,殊,殊,领,领,域,域,内,内,适,适,用,用,的,的,广,广,告,告,类,类,法,法,规,规,文,文,件,件,1,、,食,食,品,品,1.1,食,品,品,广,广,告,告,发,发,布,布,暂,暂,行,行,规,规,定,定,1.2,酒,类,类,广,广,告,告,管,管,理,理,办,办,法,法,1.3,保,健,健,食,食,品,品,广,广,告,告,审,审,查,查,暂,暂,行,行,规,规,定,定,1.4,关,于,于,保,保,健,健,食,食,品,品,命,命,名,名,规,规,定,定,和,和,命,命,名,名,指,指,南,南,的,的,通,通,知,知,2,、,化,化,妆,妆,品,品,2.1,化,妆,妆,品,品,广,广,告,告,管,管,理,理,办,办,法,法,2.2,化,妆,妆,品,品,命,命,名,名,规,规,定,定,3,、,药,药,品,品,及,及,医,医,疗,疗,器,器,械,械,3.1,药,品,品,广,广,告,告,审,审,查,查,办,办,法,法,3.2,医,疗,疗,器,器,械,械,广,广,告,告,审,审,查,查,标,标,准,准,3.3,关,于,于,规,规,范,范,医,医,疗,疗,广,广,告,告,活,活,动,动,加,加,强,强,医,医,疗,疗,广,广,告,告,监,监,管,管,的,的,通,通,知,知,二、广告语违禁词,（,一,一,）,）,所,所,有,有,商,商,品,品,均,均,不,不,得,得,使,使,用,用,的,的,广,广,告,告,语,语,违,违,禁,禁,词,词,1,、,国,家,家,级,级,、,、,世,世,界,界,级,级,、,、,最,最,高,高,级,级,、,、,最,最,佳,佳,、,、,第,第,一,一,、,、,唯,唯,一,一,、,、,首,首,个,个,、,、,最,最,好,好,、,、,精,精,确,确,、,、,顶,顶,级,级,、,、,最,最,低,低,、,、,最,最,底,底,、,、,最,最,、,、,最,最,便,便,宜,宜,、,、,最,最,大,大,程,程,度,度,、,、,最,最,新,新,技,技,术,术,、,、,最,最,先,先,进,进,科,科,学,学,、,、,国,国,家,家,级,级,产,产,品,品,、,、,填,填,补,补,国,国,内,内,空,空,白,白,、,、,绝,绝,对,对,、,、,独,独,家,家,、,、,首,首,家,家,、,、,最,最,新,新,、,、,最,最,先,先,进,进,、,、,第,第,一,一,品,品,牌,牌,、,、,金,金,牌,牌,、,、,名,名,牌,牌,、,、,优,优,秀,秀,、,、,资,资,深,深,、,、,最,最,赚,赚,、,、,超,超,赚,赚,、,、,最,最,先,先,、,、,巨,巨,星,星,、,、,著,著,名,名,、,、,奢,奢,侈,侈,、,、,至,至,尊,尊,、,、,顶,顶,级,级,享,享,受,受,等,绝,绝,对,对,性,性,用,用,语,语,；,；,2,、,国,家,家,XXX,领,导,导,人,人,推,推,荐,荐,、,、,国,国,家,家,XX,机,关,关,推,推,荐,荐,、,、,国,国,家,家,XX,机,关,关,专,专,供,供,、,、,特,特,供,供,等,借,借,国,国,家,家,、,、,国,国,家,家,机,机,关,关,工,工,作,作,人,人,员,员,名,名,称,称,进,进,行,行,宣,宣,传,传,的,的,用,用,语,语,；,；,3,、,质,量,量,免,免,检,检,、,、,无,无,需,需,国,国,家,家,质,质,量,量,检,检,测,测,、,、,免,免,抽,抽,检,检,等,宣,宣,称,称,质,质,量,量,无,无,需,需,检,检,测,测,的,的,用,用,语,语,；,；,4,、,使,用,用,人,人,民,民,币,币,图,图,样,样,（,但,但,央,央,行,行,批,批,准,准,的,的,除,除,外,外,）,）,；,；,5,、,繁,体,体,字,字,、,、,单,单,独,独,使,使,用,用,外,外,国,国,文,文,字,字,、,、,或,或,中,中,英,英,文,文,结,结,合,合用,词,词,；,6,、,驰,名,名,商,商,标,标,，,，,商,商,品,品,已,已,注,注,册,册,驰,驰,名,名,商,商,标,标,等,在,在,各,各,类,类,宣,宣,传,传,出,出,使,使,用,用,“,“,驰,驰,名,名,商,商,标,标,”,”,字,字,样,样,。,。,二、广告语违禁词,（,二,二,）,）,特,特,殊,殊,商,商,品,品,的,的,广,广,告,告,语,语,违,违,禁,禁,字,字,词,词,1,、,食,食,品,品,1.1,祖,传,传,、,、,抑,抑,制,制,、,、,秘,秘,制,制等,虚,虚,假,假,性,性,词,词,语,语,；,；,1.2,强,力,力,、,、,特,特,效,效,、,、,全,全,效,效,、,、,强,强,效,效,、,、,奇,奇,效,效,、,、,高,高,效,效,、,、,速,速,效,效,、,、,神,神,效,效等,夸,夸,大,大,性,性,词,词,语,语,；,；,1.3,处,方,方,、,、,复,复,方,方,、,、,治,治,疗,疗,、,、,消,消,炎,炎,、,、,抗,抗,炎,炎,、,、,活,活,血,血,、,、,祛,祛,瘀,瘀,、,、,止,止,咳,咳,、,、,解,解,毒,毒,、,、,疗,疗,效,效,、,、,防,防,治,治,、,、,防,防,癌,癌,、,、,抗,抗,癌,癌,、,、,肿,肿,瘤,瘤,、,、,增,增,高,、,、,益,益,智,智,、,、,各,各,种,种,疾,疾,病,病,名,名,称,称等,明,明,示,示,或,或,暗,暗,示,示,有,有,治,治,疗,疗,作,作,用,用,的,的,词,词,语,语,；,；,1.4,神丹、,神,神仙等庸俗,或,或带有,封,封建迷,信,信色彩,的,的词语,。,。,2,、化妆,品,品,2.1,特效、,全,全效、,强,强效、,奇,奇效、,高,高效、,速,速效、,神,神效、,超,超强,等绝对,化,化用语,；,；,2.2,纯天然,、,、换肤,、,、去除,皱,皱纹,等虚假,性,性词意,；,；,2.3,处方、,药,药方、,药,药用、,药,药物、,医,医疗、,医,医治、,治,治疗、,妊,妊娠纹,、,、各类,皮,皮肤病,名,名称,等医疗,术,术语；,2.4,抗菌、,抑,抑菌、,除,除菌、,灭,灭菌、,防,防菌、,消,消炎、,抗,抗炎、,活,活血、,解,解毒、,抗,抗敏、,防,防敏、,脱,脱敏、,斑,斑立净,、,、无斑,、,、,祛疤、,生,生发、,毛,毛发再,生,生、止,脱,脱、溶,脂,脂、吸,脂,脂、瘦,身,身、瘦,脸,脸、瘦,腿,腿,等明示,或,或暗示,医,医疗作,用,用和效,果,果的,词语。,二、广告语违禁词,（二）,特,特殊商,品,品的广,告,告语违,禁,禁字词,3,、药品,及,及医疗,器,器械,3.1,安全、,无,无毒副,作,作用、,无,无效退,款,款、无,依,依赖、,保,保险公,司,司承保等承诺,性,性用语,;,3.2,家庭必,备,备、,热,热销、,抢,抢购、,试,试用等用语,；,；,3.3,表现性,器,器官的用语,或,或形容,；,；,3.4,以儿童,为,为诉求,对,对象，,以,以儿童,的,的名义,介,介绍医疗器,械,械。,三、广告语审核示例,（一）,所,所有,商,商品均,适,适用的,广,广告语,审,审核示,例,例,1,、涉及绝,对,对用语,：,：广告,语,语中不,得,得使用,顶,顶级、,世,世界级,、,、第一,等,等用语,例：,三、广告语审核示例,2,、涉及专,利,利产品,或,或者专,利,利方法,，,，需要,表,表明专,利,利号。,。,。,【,广告法,第十一,条,条第一,款,款,】,例：,3,、在使用,数,数据、,统,统计资,料,料、调,查,查结果,、,、文摘,、,、引用,语,语时需,要,要表明,出,出处,需,需真实,准,准确。,【,广告法,第十条,】,例：,三、广告语审核示例,4,、不得使,用,用驰名,商,商标等,字,字样宣,传,传。,【,商标法,第十四,条,条,】,例：,5,、不得出,现,现贬低,其,其他生,产,产经营,者,者的商,品,品和服,务,务内容,【,广告法,第十二,条,条,】,例：,三、广告语审核示例,6,、广告资,料,料不得,以,以新闻,形,形式传,播,播发布,。,。,【,广告法,第十三,条,条第二,款,款,】,例：,三、广告语审核示例,7,、广告资,料,料中不,能,能带有,乱,乱评比,、,、乱排,序,序相关,内,内容。,不能使,用,用获奖,证,证书来,宣,宣传，,包,包括国,内,内（港,澳,澳台地,区,区,）和国,外,外的证,书,书。,【,关于停,止,止发布,含,含有乱,评,评比、,乱,乱排序,等,等内容,广,广告的,通,通知,第一条,】,8,、商品广,告,告资料,未,未经中,国,国人民,银,银行批,准,准，不,准,准使用,人,人民币,图,图样。,【,人民币,管,管理条,例,例,第二十,七,七条第,三,三项,】,三、广告语审核示例,9,、广告资,料,料中不,能,能放置,带,带有损,害,害未成,年,年人身,心,心健康,的,的图片,以,以及文,字,字。,【,广告法,第八条,】,例：,10,、广告资,料,料中不,能,能使用,繁,繁体字,。,。,【,广告语,言,言文字,管,管理暂,行,行规定,第十条,】,例：,三、广告语审核示例,11,、广告资,料,料中不,能,能单独,使,使用外,国,国文字,。,。,【,广告语,言,言文字,管,管理暂,行,行规定,第八条,】,例：,12,、广告资,料,料中不,能,能出现,中,中英文,结,结合语,句,句,【,广告语,言,言文字,管,管理暂,行,行规定,第八条,】,例：,三、广告语审核示例,13,、商品,广,广告,资,资料,中,中不,得,得放,置,置未,经,经授,权,权使,用,用的,人,人物,形,形象,照,照；,注,注意,：,：授,权,权代,言,言人,形,形象,照,照使,用,用时,需,需要,与,与产,品,品,同时,出,出现,，,，不,得,得单,独,独使,用,用。“,侵,侵犯,肖,肖像,权,权认,定,定依,据,据”,例：,14,、成人,用,用品,广,广告,除,除基,本,本信,息,息外,不,不得,放,放置,其,其他,有,有关,产,产品,介,介绍,内,内容,。,。,【,关于,严,严禁,刊,刊播,有,有关,性,性生,活,活产,品