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浙江,交,交通,之,之声,：,：,出行,人,人群,的,的贴,心,心伴,侣,侣,主讲,：,：梁,毓,毓琳,赛立,信,信媒,介,介研,究,究有,限,限公,司,司,SELECTIONMEDIARESEARCHCO.,LTD.,2006.11.29,专业、权威的广播收听率数据服务商,中国大陆广播调研市场占有率第一,赛立信媒介研究,SMR MEDIA RESEARCH,中国广播调查网,http:/,Sichuan,Chengdu,Beijing,Guangdong,Anhui,Guangxi,Zhejiang,Jiang,su,Fujian,Gansu,Ningxia,Hubei,Shanxi,Shandong,Hebei,Jilin,Guangzhou,CSZL,关于2006,年,年全,国,国60城,市,市广,播,播收,听,听率,调,调查,本次,调,调查,涉,涉及,全,全国60,个,个一,、,、二,线,线城,市,市，,样,样本,总,总量,达,达22,000个,。,。,这是,有,有史,以,以来,覆,覆盖,范,范围,最,最广,，,，样,本,本量,最,最大,的,的广,播,播听,众,众调,研,研。,赛立,信,信媒,介,介研,究,究公,司,司自,主,主策,划,划，,独,独立,完,完成,。,。,引言,：,：,浙江,交,交通,之,之声,致,致力,做,做出,行,行人,群,群的,贴,贴心,伴,伴侣,，,，定,位,位明,确,确，,资,资讯,丰,丰富,，,，吸,引,引了,众,众多,的,的流,动,动听,众,众，,是,是浙,江,江省,拥,拥有,最,最多,听,听众,的,的交,通,通电,台,台。,赛,赛立,信,信媒,介,介研,究,究公,司,司总,经,经理,黄,黄学,平,平,交通,之,之声,是,是浙,江,江省,覆,覆盖,人,人口,最,最多,的,的电,台,台,交通,之,之声,是,是浙,江,江省,调,调频,覆,覆盖,范,范围,最,最广,的,的电,台,台，,全,全省,覆,覆盖,人,人口,达,达4600万,人,人，,现,现实,听,听众,达,达2200万,，,，拥,有,有850,万,万的,忠,忠实,听,听众,。,。,定义,：,：在,过,过去,一,一个,月,月内,有,有收,听,听过,广,广播,的,的人,为,为广,播,播听,众,众,数据,来,来源,：,：,SMR媒,介,介研,究,究，2006,年,年60城,市,市收,听,听率,调,调查,交通之声在浙江省的覆盖人口,4600万,2760万,浙江省的广播现实听众,交通之声在浙江省的总听众群,2200万,850万,交通之声在浙江省的忠实听众,忠实,听,听众,比,比例,超,超过30%,交通,之,之声,是,是全,省,省收,听,听人,次,次最,多,多的,电,电台,交通,之,之声,在,在全,省,省的,平,平均,收,收听,率,率为0.305%,，,，据,此,此推,算,算，,浙,浙江,省,省听,众,众平,均,均每,天,天收,听,听交,通,通之,声,声的,时,时间,长,长在260多,万,万小,时,时，,是,是全,省,省日,收,收听,量,量最,大,大的,频,频率,。,。,数据,来,来源,：,：,SMR媒,介,介研,究,究，2006,年,年60城,市,市收,听,听率,调,调查,交通,之,之声,浙,浙江,省,省内,唯,唯一,全,全省,调,调频,同,同频,覆,覆盖,的,的交,通,通广,播,播,交通,之,之声,是,是浙,江,江省,唯,唯一,一,一家,全,全省,调,调频,同,同频,覆,覆盖,的,的交,通,通广,播,播，,庞,庞大,的,的流,动,动听,众,众群,体,体为,交,交通,之,之声,启,启动,了,了相,当,当大,的,的市,场,场潜,力,力。,近年,来,来，,浙,浙江,省,省内,各,各市,的,的交,通,通广,播,播纷,纷,纷开,播,播，,市,市场,区,区域,化,化、,本,本地,化,化的,趋,趋势,，,，地,方,方交,通,通广,播,播在,当,当地,形,形成,了,了较,大,大的,竞,竞争,优,优势,，,，给,浙,浙江,交,交通,之,之声,带,带来,一,一定,的,的冲,击,击。,浙江交,通,通之声,有,有浙江,省,省公安,交,交通安,全,全管理,局,局等权,威,威的政,府,府机构,的,的支持,，,，在全,省,省有40多个,同,同频发,射,射台、300,多,多块交,通,通信息,诱,诱导牌,，,，在浙,江,江省构,筑,筑了一,个,个庞大,的,的广播,服,服务网,、,、交通,诱,诱导网,，,，从而,构,构成了,交,交通之,声,声在流,动,动听众,中,中的竞,争,争优势,。,。,私车车,主,主,出租车,穿梭全,省,省各大,城,城市的,载,载客车,收听人,次,次超过,九,九千万,听,众,来,源,广,交通之,声,声是全,省,省流动,听,听众最,多,多的电,台,台,交通之,声,声拥有,一,一批“,含,含金量,”,”相当,高,高的听,众,众,中青年,高学历,高收入,数据来,源,源：SMR媒,介,介研究,，,，2006年60城,市,市收听,率,率调查,交通之,声,声是杭,州,州地区,市,市场份,额,额最高,的,的频率,之,之一,数据来,源,源：SMR媒,介,介研究,，,，2006年,杭,杭州地,区,区全年,连,连续调,查,查,图：交,通,通之声,在,在杭州,地,地区收,听,听市场,的,的份额,交通之,声,声在杭,州,州地区,各,各个时,段,段的收,听,听率,数据来,源,源：SMR媒,介,介研究,，,，2006年,杭,杭州地,区,区全年,连,连续调,查,查,2006年,交,交通之声的,平,平均收听率,在,在0.53%，与2005年相比,，,，增长的幅,度,度接近10%。,从全天的收,听,听率变化曲,线,线来看，交,通,通之声收听,率,率最高的时,段,段是早上7:00-8:00和下,午,午17:00-18:00，在该,时,时段的听众,达,达,交通之声的,听,听众忠诚度,相,相当高,听众的忠诚度,为90.71,听众的渗透率,为14.49,听众的流失率,为9.29,交通之声的,听,听众忠诚度,超,超过90%,，,，与杭州地,区,区的平均水,平,平，甚至全,国,国的平均水,平,平相比，都,是,是听众忠诚,度,度相当高的,频,频率。,交通之声在2006年,的,的渗透率比,流,流失率高5.2个百分,点,点，说明浙,江,江交通之声,的,的听众在增,加,加，与去年,相,相比，增加,了,了约10万,的,的广播听众,。,。,数据来源：SMR媒介,研,研究，2006年杭州,地,地区全年连,续,续调查,交通之声拥,有,有一批品牌,节,节目,交通之声的,频,频率定位是,以,以新闻资讯,服,服务出行人,群,群，新闻资,讯,讯节目虽然,在,在交通之声,全,全周的播音,时,时间中只占48.5%,，,，但其贡献,率,率达79.2%，说明,交,交通之声的,新,新闻资讯服,务,务节目有着,突,突出的表现,。,。,数据来源：SMR媒介,研,研究，2006年杭州,地,地区全年连,续,续调查,广播广告是,听,听众最常接,触,触的媒体广,告,告之一,数据来源：SMR媒介,研,研究，2006年60,城,城市收听率,调,调查,“听众不转,台,台”是广播,广,广告有效到,达,达的保证,数据来源：SMR媒介,研,研究，2006年60,城,城市收听率,调,调查,听众听到电,台,台插播广告,时,时的反应,广告的有效,到,到达是衡量,媒,媒体广告传,播,播效果的重,要,要标准，“,听,听众不转台,”,”则是保证,广,广播广告有,效,效到达的最,重,重要标志。,调查显示，,有,有75%的,听,听众在听到,广,广播节目插,播,播广告时，,表,表示不会转,台,台或通常不,会,会转台。,广播广告的,现,现实受众,数据来源：SMR媒介,研,研究，2006年60,城,城市收听率,调,调查,广播广告覆盖人口,4600万,广播广告可到达人口,2760万,广播广告有效到达人口,1900万,各类广播广,告,告都有较好,的,的综合到达,率,率,数据来源：SMR媒介,研,研究，2006年60,城,城市收听率,调,调查,交通之声是,低,低成本的广,告,告媒体,数据来源：SMR媒介,研,研究，2006年60,城,城市收听率,调,调查,交通之声的,平,平均广告,千人成本仅1.13元,Thanks,！谢谢大家,！,！,请联系,赛立信媒介研究有限公司,电话：（8620）87609348,传真：,（8620）87770505,邮箱：,赛立信媒介研究（北京）公司,电话：（8610）82292711,传真：,（8620）82292410,邮箱：,9,、静夜四,无,无邻，荒,居,居旧业贫,。,。11月-2211月-22,Monday,November7,2022,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。23:33:3123:33:3123:33,11/7/2022 11:33:31 PM,11,、以我独沈,久,久，愧君相,见,见频。11月-2223:33:3123:33,Nov-2207-Nov-22,12,、故人江海,别,别，几度隔,山,山川。23:33:3123:33:3123:33,Monday,November 7,2022,13,、,乍,乍,见,见,翻,翻,疑,疑,梦,梦,，,，,相,相,悲,悲,各,各,问,问,年,年,。,。,。,。11,月,月-2211,月,月-2223:33:3123:33:31,November7,2022,14,、他,乡,乡生,白,白发,，,，旧,国,国见,青,青山,。,。07,十,十,一,一月202211:33:31,下,下,午,午23:33:3111,月,月-22,15,、比,不,不了,得,得就,不,不比,，,，得,不,不到,的,的就,不,不要,。,。十一,月,月2211:33,下,下午11,月,月-2223:33,November7,2022,16,、,行,行,动,动,出,出,成,成,果,果,，,，,工,工,作,作,出,出,财,财,富,富,。,。,。,。2022/11/723:33:3123:33:31,07November2022,17,、,做,做,前,前,，,，,能,能,够,够,环,环,视,视,四,四,周,周,；,；,做,做,时,时,，,，,你,你,只,只,能,能,或,或,者,者,最,最,好,好,沿,沿,着,着,以,以,脚,脚,为,为,起,起,点,点,的,的,射,射,线,线,向,向,前,前,。,。,。,。11:33:31,下,下,午,午11:33,下,下,午,午23:33:3111,月,月-22,9,、没有失败,，,，只有暂时,停,停止成功！,。,。11月-2211月-22,Monday,November 7,2022,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有结,果,果，,但,但是,不,不努,力,力却,什,什么,改,改变,也,也没,有,有。,。,。23:33:3123:33:3123:33,11/7/202211:33:31PM,11,、,成,成,功,功,就,就,是,是,日,日,复,复,一,一,日,日,那,那,一,一,点,点,点,点,小,小,小,小,努,努,力,力,的,的,积,积,累,累,。,。,。,。11,月,月-2223:33:3123:33,Nov-2207-Nov-22,12,、世间,成,成事，,不,不求其,绝,绝对圆,满,满，留,一,一份不,足,足，可,得,得无限,完,完美。,。,。23:33:3123:33:3123:33,Monday,November 7,2022,13,、不知香积,寺,寺，数里入,云,云峰。11月-2211月-2223:33:3123:33:31,November 7,2022,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。07,十,十,一,一,月,月202211:33:31,下,下,午,午23:33:3
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